1
00:00:02,000 --> 00:00:07,000
Downloaded from
YTS.MX

2
00:00:08,000 --> 00:00:13,000
Official YIFY movies site:
YTS.MX

3
00:00:10,343 --> 00:00:12,012
‫مرحبًا.‬

4
00:00:14,139 --> 00:00:16,141
‫"اشتر"‬

5
00:00:19,227 --> 00:00:21,229
‫سيبدأ عرضك بعد خمس دقائق.‬

6
00:00:21,896 --> 00:00:25,859
‫أربعة، ثلاثة، اثنان، واحد.‬

7
00:00:29,738 --> 00:00:31,448
‫الكاميرات الثلاثة على إشارة واحدة.‬

8
00:00:37,037 --> 00:00:41,582
‫أجل، كانت "أمازون" سبّاقة‬
‫في عبارة "الشراء بنقرة واحدة".‬

9
00:00:41,583 --> 00:00:44,502
‫وكان "جيف" صاحب الفكرة.‬

10
00:00:47,881 --> 00:00:50,257
‫أنا مصممة تجربة مستخدم أولية.‬

11
00:00:50,258 --> 00:00:52,051
‫عملت لدى "أمازون" طيلة 15 عامًا.‬

12
00:00:52,052 --> 00:00:53,719
‫عملت على صفحات تفاصيل المنتجات،‬

13
00:00:53,720 --> 00:00:56,346
‫عملت في إطلاق‬
‫مختلف أنواع المنتجات في دول عدة.‬

14
00:00:56,347 --> 00:00:59,934
‫أشعر بأنه لا تُوجد صفحة‬
‫لم يكن لي دور فيها في ذلك الموقع.‬

15
00:01:05,440 --> 00:01:09,318
‫بُني وحُسّن نظام الموقع‬

16
00:01:09,319 --> 00:01:14,740
‫لكي يساعدك على شراء أي شيء قد تحتاج إليه،‬

17
00:01:14,741 --> 00:01:17,118
‫وبكميات ضخمة تفوق خيالك.‬

18
00:01:18,203 --> 00:01:19,620
‫"سألغي اشتراك (أمازون برايم) الآن"‬

19
00:01:19,621 --> 00:01:21,289
‫يا ويلي!‬

20
00:01:22,874 --> 00:01:25,042
{\an8}‫هل خطر في بالك بينما تعملين هناك‬

21
00:01:25,043 --> 00:01:26,960
{\an8}‫أفكار عمّا يحدث‬

22
00:01:26,961 --> 00:01:28,671
{\an8}‫بعد بيع المنتجات؟‬

23
00:01:33,218 --> 00:01:34,302
‫لا.‬

24
00:01:41,601 --> 00:01:42,976
‫تسلّمنا بعض الطرود.‬

25
00:01:42,977 --> 00:01:45,229
‫شعور شراء أشياء جديدة رائع، أليس كذلك؟‬

26
00:01:45,230 --> 00:01:46,772
‫- إنه رائع.‬
‫- يا ويلي.‬

27
00:01:46,773 --> 00:01:48,983
‫تكمن المشكلة في زيادة استهلاكنا،‬

28
00:01:50,151 --> 00:01:52,653
‫وإنتاجنا عامًا بعد الآخر،‬

29
00:01:52,654 --> 00:01:55,990
‫وهناك جانب سلبي لذلك لا يريدك أحد أن تراه.‬

30
00:01:57,450 --> 00:01:58,785
‫صُمم بهدف التميز‬

31
00:01:59,869 --> 00:02:01,955
‫لجيل بلا كلل.‬

32
00:02:03,248 --> 00:02:07,585
‫أنت مُتلاعب بك تمامًا، وهذا مبني على علم.‬

33
00:02:08,128 --> 00:02:09,587
‫علم متعمد،‬

34
00:02:10,755 --> 00:02:11,631
‫ومركّب،‬

35
00:02:12,215 --> 00:02:16,386
‫وبالغ التنقيح بهدف إقناعك بشراء المنتجات.‬

36
00:02:17,846 --> 00:02:19,054
‫لا تستخدمه "أمازون" فقط.‬

37
00:02:19,055 --> 00:02:21,473
‫تستخدمه معظم الشركات الكبرى،‬

38
00:02:21,474 --> 00:02:23,517
‫وتُستخدم كلّ حيلة ممكنة‬

39
00:02:23,518 --> 00:02:25,228
‫للتستر على حقيقة ما يجري.‬

40
00:02:25,895 --> 00:02:27,271
‫يا للهول!‬

41
00:02:27,272 --> 00:02:30,274
‫لقد أتلفوها.‬

42
00:02:30,275 --> 00:02:33,110
‫كنت رئيس علامة "أديداس" التجارية.‬

43
00:02:33,111 --> 00:02:36,530
‫أشعر بأني ارتكبت خطايا عليّ التكفير عنها.‬

44
00:02:36,531 --> 00:02:38,907
‫شاركت في أفعال‬

45
00:02:38,908 --> 00:02:41,827
‫أشعر بأنه كان في مقدرتي،‬
‫وكان عليّ فعلها بشكل أفضل.‬

46
00:02:41,828 --> 00:02:44,454
{\an8}‫اشتريت للتو 500 جهاز "آيفون"!‬

47
00:02:44,455 --> 00:02:46,081
‫يا إلهي!‬

48
00:02:46,082 --> 00:02:50,085
‫بدأت مسيرتي المهنية في "آبل"‬
‫وانضممت إلى فريق مؤسسين "أوكيلوس".‬

49
00:02:50,086 --> 00:02:52,713
‫كانت الأصوات التي تميل إلى حمايتنا للمجال‬

50
00:02:52,714 --> 00:02:55,507
‫تطغى على ألسنة أحوالنا التي تقول،‬

51
00:02:55,508 --> 00:02:57,302
‫"هل يجدر بنا فعل هذا حقًا؟"‬

52
00:03:01,764 --> 00:03:03,683
‫أيًا كانت أفعال العلامات التجارية الآن،‬

53
00:03:04,517 --> 00:03:05,935
‫فهي تؤذي الكثير من الناس.‬

54
00:03:07,520 --> 00:03:09,646
‫هذه الأشياء ليست مجرد قمامة.‬

55
00:03:09,647 --> 00:03:11,858
‫هذه الأشياء مخلفات خطرة.‬

56
00:03:13,484 --> 00:03:16,362
‫نشربها ونستنشقها فيما هي سامة.‬

57
00:03:17,780 --> 00:03:19,657
‫الأمر مثل فيلم "وولي".‬

58
00:03:20,617 --> 00:03:23,536
‫كمية الأشياء التي نُشجع على استهلاكها،‬

59
00:03:24,245 --> 00:03:26,955
‫تنتشر مخلفاتها في كلّ مكان،‬

60
00:03:26,956 --> 00:03:29,459
‫وتؤثر على كلّ سكان الكوكب.‬

61
00:03:33,004 --> 00:03:35,797
‫قلت إن العملاء‬

62
00:03:35,798 --> 00:03:39,551
‫سيغضبون عندما يدركون‬

63
00:03:39,552 --> 00:03:41,763
‫أنهم مشاركون في زوالهم،‬

64
00:03:42,722 --> 00:03:44,641
‫لكنهم أغلقوا آذانهم.‬

65
00:03:45,975 --> 00:03:49,187
‫نظرت حولي وكان لسان حالي يقول،‬
‫"كيف حدث هذا؟‬

66
00:03:49,854 --> 00:03:51,814
‫وكيف سنتصرف الآن؟"‬

67
00:03:55,360 --> 00:03:57,320
‫اعرض العنوان.‬

68
00:03:59,989 --> 00:04:05,995
‫"الشراء الآن: مؤامرة التسوّق"‬

69
00:04:16,047 --> 00:04:17,048
‫مرحبًا.‬

70
00:04:19,050 --> 00:04:20,009
‫أنا "ساشا".‬

71
00:04:22,178 --> 00:04:24,388
‫مساعدة شخصية صُنعت لتقديم‬

72
00:04:24,389 --> 00:04:27,933
‫معرفة غير مُنقحة‬
‫عن كيفية النجاح في التجارة.‬

73
00:04:27,934 --> 00:04:31,980
‫"(ساشا)"‬

74
00:04:32,563 --> 00:04:35,024
‫حتى أنني أستطيع إنتاج صوري المُفصلة الخاصة.‬

75
00:04:38,444 --> 00:04:41,739
‫انتقل إلى لقطات مختزلة للوقت‬
‫توضح النمو في العالم الطبيعي.‬

76
00:04:47,954 --> 00:04:51,290
‫على مدار هذا التفاعل الترفيهي الفريد،‬

77
00:04:51,291 --> 00:04:55,586
‫ستتلقون الدروس الخمسة الأهم‬
‫حول تعظيم الربح.‬

78
00:04:58,589 --> 00:05:02,760
‫بجانب أنه ستكون هناك مفاجأة‬
‫لمن يتابعون حتى النهاية.‬

79
00:05:04,887 --> 00:05:06,346
‫القاعدة الأولى.‬

80
00:05:06,347 --> 00:05:07,723
‫أكثر من البيع.‬

81
00:05:07,724 --> 00:05:09,726
‫"أكثر من البيع"‬

82
00:05:12,103 --> 00:05:14,272
‫البيع هو مفتاح النجاح،‬

83
00:05:16,274 --> 00:05:18,608
‫لكن سيحتاج المستهلكون إلى تحفيز دائم‬

84
00:05:18,609 --> 00:05:20,737
‫لزيادة كميات مشترياتهم.‬

85
00:05:24,407 --> 00:05:28,368
‫لحسن الحظ،‬
‫تُقدّم صناعة الأزياء مثالًا على النمو السريع‬

86
00:05:28,369 --> 00:05:30,496
‫المدفوع ذاتيًا.‬

87
00:05:32,915 --> 00:05:34,207
‫لا أحد يحتاج إلى سترة جديدة.‬

88
00:05:34,208 --> 00:05:35,751
‫لا أحد يحتاج إلى قميص جديد.‬

89
00:05:35,752 --> 00:05:37,294
‫لا أحد يحتاج إلى حذاء جديد.‬

90
00:05:37,295 --> 00:05:40,673
‫المعروض منها وفير،‬
‫ومعظمنا يملك أكثر مما يكفيه.‬

91
00:05:41,966 --> 00:05:45,719
‫ما تحتاج إليه هو سبب مقنع‬
‫لشراء ذلك المنتج.‬

92
00:05:45,720 --> 00:05:50,057
‫"(إيريك ليدتك)‬
‫رئيس العلامة التجارية السابق لـ(أديداس)"‬

93
00:05:50,058 --> 00:05:54,644
‫بصفتي عضو في مجلس الإدارة،‬
‫كان ذلك في أولوية قائمة أعمالي.‬

94
00:05:54,645 --> 00:05:56,855
‫ما المبيعات التي نحققها؟‬

95
00:05:56,856 --> 00:05:58,857
‫وما الأرباح التي نحققها؟‬

96
00:05:58,858 --> 00:06:01,860
‫إن لم نكن نحقق هذين الأمرين،‬
‫فنحن لم نكن نحقق النجاح.‬

97
00:06:01,861 --> 00:06:03,987
‫الأحذية الرياضية تجارة ضخمة في "أمريكا".‬

98
00:06:03,988 --> 00:06:07,282
‫بيع ما يقرب من نصف مليار حذاء‬
‫في العام الماضي فقط.‬

99
00:06:07,283 --> 00:06:10,370
‫كشفت "أديداس" هذا الأسبوع‬
‫عمّا يسمونه "الحذاء الذكي".‬

100
00:06:11,746 --> 00:06:14,206
‫نتحدث عن كيفية تمييز أنفسنا‬

101
00:06:14,207 --> 00:06:17,167
‫عن "نايكي" أو "بوما"‬
‫أو أي علامة أخرى. هذا ليس المغزى.‬

102
00:06:17,168 --> 00:06:19,128
‫المغزى هو مدى ارتباطك بالمستهلك.‬

103
00:06:20,630 --> 00:06:24,424
‫كنت مسؤولًا‬
‫عن كلّ المنتجات، والاتصالات الإدارية،‬

104
00:06:24,425 --> 00:06:27,969
‫وكلّ الجهود الرقمية والاستراتيجيات.‬

105
00:06:27,970 --> 00:06:31,890
‫كانت "أديداس" تتكبد خسائر فادحة‬
‫أوصلتنا إلى الحضيض في عام 2014،‬

106
00:06:31,891 --> 00:06:33,351
‫وكان كلّ شيء ينهار.‬

107
00:06:34,477 --> 00:06:36,728
‫كان التحول الأكبر في تاريخ الشركة،‬

108
00:06:36,729 --> 00:06:38,522
‫إن لم يكن في تاريخ الصناعة برمّتها.‬

109
00:06:38,523 --> 00:06:41,566
‫تتمتع أسهم "أديداس" بتحقيق زخم هائل.‬

110
00:06:41,567 --> 00:06:43,360
‫انظروا هنا إلى أسهم "أديداس"،‬

111
00:06:43,361 --> 00:06:46,364
{\an8}‫ارتفعت بين ليلة وضحاها‬
‫بنسبة سبعة ونصف بالمئة.‬

112
00:06:46,989 --> 00:06:49,866
‫كيف نمونا إلى هذه الضخامة؟‬
‫إنه سؤال لطالما طرحته على نفسي،‬

113
00:06:49,867 --> 00:06:52,370
‫لكن أظن أن الأسباب متعددة.‬

114
00:06:52,870 --> 00:06:53,704
‫أولًا،‬

115
00:06:54,455 --> 00:06:55,664
‫الأمر متعلق بقصة.‬

116
00:06:55,665 --> 00:06:57,625
‫إن فكرت في فريق كرة قدم إنكليزي.‬

117
00:07:02,755 --> 00:07:05,508
‫كم قميصًا رياضيًا يحصلون عليه في العام؟‬

118
00:07:06,050 --> 00:07:08,510
‫ليس واحدًا فقط للعب.‬
‫هناك القميص الرياضي الأساسي‬

119
00:07:08,511 --> 00:07:10,179
‫وقميص الفريق الزائر والقميص الثالث.‬

120
00:07:12,515 --> 00:07:15,810
‫هناك قمصان رياضية مختلفة‬
‫للاحتفال بمناسبات عدة.‬

121
00:07:17,395 --> 00:07:18,812
‫لماذا يفعلون ذلك برأيك؟‬

122
00:07:18,813 --> 00:07:21,774
‫لخلق قصة جديدة وفرصة شراء جديدة.‬

123
00:07:25,987 --> 00:07:29,156
‫في "أديداس"، نعرف أن ثقافة الرياضة‬

124
00:07:29,157 --> 00:07:32,702
‫لا تتوقف عند صافرة نهاية المباراة.‬

125
00:07:36,581 --> 00:07:40,292
‫بل تمتد إلى الشوارع، وصالات الموسيقى،‬

126
00:07:40,293 --> 00:07:41,960
‫وأروقة المدارس.‬

127
00:07:41,961 --> 00:07:45,298
‫لذا بدأنا في الإنتاج مع موسيقيين وفنانين.‬

128
00:07:46,549 --> 00:07:47,425
‫"بيونسيه نولز".‬

129
00:07:49,051 --> 00:07:50,052
‫"فاريل ويليامز".‬

130
00:07:50,928 --> 00:07:54,389
‫وأحد أكثر الفنانين إثارة للجدل‬

131
00:07:54,390 --> 00:07:56,309
‫في تاريخ البشرية، "كانييه ويست".‬

132
00:07:59,854 --> 00:08:02,397
‫سرد القصص بالغ الأهمية في هذه الصناعة‬

133
00:08:02,398 --> 00:08:04,984
‫لتحفيز الاستهلاك.‬

134
00:08:07,278 --> 00:08:10,530
‫وهنا يأتي دور "أديداس"،‬
‫ودور كلّ علامة موضة تجارية.‬

135
00:08:10,531 --> 00:08:12,492
‫كيف تصنع أشياء مرغوبة؟‬

136
00:08:15,870 --> 00:08:18,873
‫لهذا صناعة الموضة رائعة. إنهم يعرفونك.‬

137
00:08:19,457 --> 00:08:21,167
‫نحن نعرفك.‬

138
00:08:23,836 --> 00:08:27,547
‫أمضينا وقتًا في أبحاث المستهلكين‬
‫لفهم مختلف أنواعهم،‬

139
00:08:27,548 --> 00:08:30,635
‫ونعرف المستهلكين‬
‫الذين تجدر مخاطبتهم بأساليب مختلفة.‬

140
00:08:31,594 --> 00:08:34,597
‫"أديداس" من تصميم "غوتشي".‬

141
00:08:35,306 --> 00:08:38,308
‫اسمع، شاركت خلال مسيرتي المهنية‬

142
00:08:38,309 --> 00:08:40,268
‫في صنع المزيد بوتيرة متسارعة،‬

143
00:08:40,269 --> 00:08:43,356
‫ولا أشير إلى "أديداس" وحدها.‬
‫هذه حال كلّ علامات الموضة التجارية.‬

144
00:08:52,073 --> 00:08:54,492
‫قضيت في هذه الصناعة ما يقرب من 20 عامًا.‬

145
00:08:55,326 --> 00:08:58,746
‫غالبًا نصنع قميصًا رسميًا‬
‫من كلّ ستة قمصان رسمية تُباع في "أمريكا".‬

146
00:09:03,584 --> 00:09:07,170
{\an8}‫تتدرج نوعية عملائنا‬
‫من عملاء العلامات التجارية الشهيرة...‬

147
00:09:07,171 --> 00:09:08,172
{\an8}‫"(روجر لي)، مصنّع ملابس"‬

148
00:09:09,382 --> 00:09:12,635
‫...إلى علامات المصممين العالميين التجارية‬
‫التي تُباع في أنحاء العالم.‬

149
00:09:14,554 --> 00:09:16,680
‫لم يكن لدينا سوى موسمين فقط‬
‫في السنة عندما دخلت الصناعة،‬

150
00:09:16,681 --> 00:09:19,058
‫لذا تصنع شيئًا يُباع لمدة ستة أشهر.‬

151
00:09:20,643 --> 00:09:23,603
‫هذه الأيام مع دخول الموضة السريعة،‬

152
00:09:23,604 --> 00:09:27,650
‫أجبرت علامات تجارية أخرى‬
‫على التفكير في التجديد كلّ شهر،‬

153
00:09:33,114 --> 00:09:35,783
‫لا يعرف أحد الأرقام الرسمية،‬
‫لكن إن بحثت عنها في "غوغل"،‬

154
00:09:37,118 --> 00:09:41,247
‫فستجد أن "غاب"‬
‫تنتج نحو 12 ألف قطعة في السنة.‬

155
00:09:44,542 --> 00:09:46,502
‫25 ألف قطعة تقريبًا في "إتش آند إم".‬

156
00:09:50,006 --> 00:09:51,924
‫36 ألف قطعة في "زارا" تقريبًا.‬

157
00:09:53,926 --> 00:09:58,097
‫وما يقرب من مليون و300 ألف قطعة‬
‫في السنة من إنتاج "شي إن".‬

158
00:10:05,021 --> 00:10:08,566
‫أظن أن الأرقام المنشورة على الإنترنت‬
‫قد تكون أقل من الواقع.‬

159
00:10:10,484 --> 00:10:12,360
‫طلبت طلبيتي الأسبوع الماضي.‬

160
00:10:12,361 --> 00:10:15,447
{\an8}‫- ربما مرة في الشهر.‬
‫- مرة في الشهر على الأقل.‬

161
00:10:15,448 --> 00:10:17,199
‫أطلب مرتين في الشهر أحيانًا.‬

162
00:10:18,868 --> 00:10:20,202
‫من أين أبدأ؟‬

163
00:10:21,037 --> 00:10:25,750
{\an8}‫ننتج 100 مليار قطعة ملابس في السنة كصناعة.‬

164
00:10:27,084 --> 00:10:28,294
‫100 مليار.‬

165
00:10:29,295 --> 00:10:31,464
‫هذا مذهل!‬

166
00:10:32,214 --> 00:10:33,798
‫كم عدد الناس في العالم؟‬

167
00:10:33,799 --> 00:10:36,927
‫كم قطعة لكلّ شخص؟‬
‫لا يحتاج الناس إلى هذا الكم من الملابس.‬

168
00:10:44,226 --> 00:10:45,852
‫كنت طموحًا‬

169
00:10:45,853 --> 00:10:47,063
‫وتنافسيًا‬

170
00:10:48,105 --> 00:10:50,608
‫ومنضبطًا ومجتهدًا‬

171
00:10:52,109 --> 00:10:53,194
‫وصاخبًا.‬

172
00:10:55,655 --> 00:10:59,617
‫كان نجاحًا مهنيًا سريعًا.‬

173
00:11:00,743 --> 00:11:04,997
‫لذا عندما أدركت مدى تأثيري على "أديداس"،‬

174
00:11:06,123 --> 00:11:09,000
‫لا يمكنك تجاهل ذلك.‬

175
00:11:09,001 --> 00:11:10,586
‫إننا...‬

176
00:11:11,545 --> 00:11:13,798
‫لا يمكننا تجاهل الأذى النفسي إلى الأبد.‬

177
00:11:16,509 --> 00:11:18,886
‫مرحبًا مرة أخرى.‬

178
00:11:21,222 --> 00:11:25,017
‫يتحرر الكثيرون من أوهامهم‬
‫في طريق سعيهم إلى القمة.‬

179
00:11:25,851 --> 00:11:27,603
‫لا تصبح واحدًا منهم.‬

180
00:11:30,731 --> 00:11:31,815
‫من فضلك استمتع الآن‬

181
00:11:31,816 --> 00:11:35,486
‫بـ19.2 ثانية‬
‫من فيديوهات القطط والبط الوديعة.‬

182
00:11:36,779 --> 00:11:38,030
‫يا إلهي!‬

183
00:11:39,365 --> 00:11:44,203
‫تذكّر، تعلّم فن الإلهاء‬
‫سيكون حاسمًا في تحقيق النجاح.‬

184
00:11:51,043 --> 00:11:52,420
‫انتقل إلى "نيويورك".‬

185
00:11:56,549 --> 00:11:59,008
‫اكشف الرسائل الرئيسية وراء الإعلانات.‬

186
00:11:59,009 --> 00:12:04,806
‫"واصل شراء كعك (الدونات)"‬

187
00:12:04,807 --> 00:12:07,892
‫"استهلك"‬

188
00:12:07,893 --> 00:12:09,894
‫تواصل واضح مع المستهلكين‬

189
00:12:09,895 --> 00:12:12,188
‫جزء لا يتجزأ من زيادة المبيعات.‬

190
00:12:12,189 --> 00:12:15,359
‫"اشتر"‬

191
00:12:17,236 --> 00:12:19,446
‫لكن لتعظيم الأرباح،‬

192
00:12:19,447 --> 00:12:22,323
‫عليك الحرص على سرعة حصولهم على المنتجات‬

193
00:12:22,324 --> 00:12:25,035
‫بمجرد رغبتهم فيها.‬

194
00:12:26,954 --> 00:12:28,372
‫كلّ ثانية مهمة.‬

195
00:12:30,332 --> 00:12:31,751
‫لا تقيد خيالك.‬

196
00:12:34,336 --> 00:12:38,507
‫يمكنك تحقيق كلّ ما يمكنك تخيّله.‬

197
00:12:40,259 --> 00:12:44,179
{\an8}‫"لم يكن عليّ تغليف هديتك، لم أغادر المنزل‬

198
00:12:44,180 --> 00:12:47,223
{\an8}‫لم أر هديتك حقيقةً‬
‫فعلت كلّ شيء بفأرة حاسوبي‬

199
00:12:47,224 --> 00:12:50,643
{\an8}‫لم أجازف بالذهاب إلى المركز التجاري‬
‫لم أهدر يومًا واحد‬

200
00:12:50,644 --> 00:12:54,398
{\an8}‫يرجع الفضل لـ(أمازون دوت كوم)‬

201
00:12:54,899 --> 00:12:57,777
‫(أمازون دوت كوم)"‬

202
00:13:00,321 --> 00:13:03,323
‫بدأت العمل هناك مبكرًا‬

203
00:13:03,324 --> 00:13:08,495
{\an8}‫عندما استحال جعل الناس‬
‫يشترون أي شيء من الإنترنت،‬

204
00:13:08,496 --> 00:13:11,372
‫لكنني رأيت الأمر كتحد ممتع‬

205
00:13:11,373 --> 00:13:15,711
‫لمجرد التفكير‬
‫في أنك قد تشتري بنطالًا من الإنترنت.‬

206
00:13:18,297 --> 00:13:21,592
‫دار بذهني، "سأعمل هناك لعامين،‬
‫وأتعلّم كلّ شيء، ثم أترك العمل."‬

207
00:13:22,551 --> 00:13:24,512
‫لكن أدهشني أن الأمر كان مثيرًا.‬

208
00:13:25,471 --> 00:13:28,599
‫كانت وتيرة العمل سريعة،‬
‫وتتسم بقدرة كبيرة على تحمّل المخاطر.‬

209
00:13:29,642 --> 00:13:31,601
‫كان لسان حالي يقول، "لنفعل هذا!"‬

210
00:13:31,602 --> 00:13:35,272
‫تخطر ببالك فكرة،‬
‫فيؤمّنون لك الفريق والأموال لتنفيذها.‬

211
00:13:39,068 --> 00:13:42,988
‫كأنك تخترع.‬
‫لديّ براءات اختراع، وكان الأمر ممتعًا.‬

212
00:13:45,324 --> 00:13:49,703
‫كنت أحضر اجتماعات مع "جيف بيزوس"‬
‫بصحبة أربعة أشخاص آخرين.‬

213
00:13:50,621 --> 00:13:54,458
‫القدرة على التحدث إليه‬
‫والاختلاف في الرأي معه.‬

214
00:13:55,668 --> 00:13:58,253
‫قد تبدو هذه كقبعة رعاة بقر عادية،‬

215
00:13:58,254 --> 00:14:01,923
‫لكنها في واقع الأمر قبعة صلبة‬
‫معتمدة من إدارة السلامة والصحة المهنية.‬

216
00:14:01,924 --> 00:14:05,261
‫لدينا أفضل مثقاب يدوي في العالم.‬

217
00:14:08,931 --> 00:14:13,185
‫لا يتحمل "جيف" أي شخص‬
‫ليس على قدره من الذكاء،‬

218
00:14:13,936 --> 00:14:17,772
‫وكنت أراه يخرس أحدهم قائلًا،‬

219
00:14:17,773 --> 00:14:20,776
‫"أنت لست ذكيًا. يجب ألّا تتحدث."‬

220
00:14:23,821 --> 00:14:28,074
‫أظن أن "جيف" رأى في البداية‬
‫أن الناس سيشترون الكتب والموسيقى‬

221
00:14:28,075 --> 00:14:30,285
‫والأفلام وأقراص الـ"دي في دي"،‬

222
00:14:30,286 --> 00:14:35,832
‫لكن الأموال الطائلة ستتدفق‬
‫إن استطعت بيع الملابس‬

223
00:14:35,833 --> 00:14:37,793
‫والطعام عبر الإنترنت.‬

224
00:14:41,672 --> 00:14:44,632
‫وكنت المصممة‬
‫التي أطلقت متجر مستحضرات التجميل‬

225
00:14:44,633 --> 00:14:48,136
‫ومتجر المجوهرات ومتجر الملابس،‬

226
00:14:48,137 --> 00:14:50,681
‫وكانت طريقة تسوق مختلفة تمامًا.‬

227
00:14:55,060 --> 00:14:59,022
‫"اشتر الآن بنقرة واحدة"‬

228
00:14:59,023 --> 00:15:02,650
‫كنا نقول كلامًا مثل، "نريد مساندتك‬

229
00:15:02,651 --> 00:15:05,070
‫عندما تأتيك لحظة تسوقك القادمة."‬

230
00:15:07,573 --> 00:15:12,327
‫حين ترقد في فراشك وتفكر،‬
‫"يجب أن أشتري مقشرة جزر جديدة."‬

231
00:15:12,328 --> 00:15:14,996
‫"أحتاج إلى غطاء وسادة جديد،‬
‫فهذا الغطاء خشن."‬

232
00:15:14,997 --> 00:15:16,457
‫أتفهمني؟ أيًا يكن.‬

233
00:15:18,208 --> 00:15:20,335
‫أينما كنت، ومهما كان ما تفعله،‬

234
00:15:20,336 --> 00:15:23,129
‫إن خطر ببالك أنك بحاجة إلى شيء ما،‬

235
00:15:23,130 --> 00:15:25,674
‫نريد أن تكون "أمازون" ما يخطر ببالك.‬

236
00:15:28,719 --> 00:15:32,264
‫كنا نقول،‬
‫"لو كان النظام سحريًا، فماذا كان ليفعل؟"‬

237
00:15:35,100 --> 00:15:37,102
‫لو كان النظام سحريًا، فماذا كان ليفعل؟‬

238
00:15:37,645 --> 00:15:40,563
‫لكان حزامًا ناقلًا‬

239
00:15:40,564 --> 00:15:44,693
‫ينطلق من مكان المنتج‬

240
00:15:45,527 --> 00:15:49,698
‫حتى باب منزلك بمنتهى السرعة والسلاسة.‬

241
00:15:53,953 --> 00:15:55,703
‫"تهانينا! لقد تم توصيل طردك"‬

242
00:15:55,704 --> 00:15:58,748
‫الأمر سهل جدًا، وكان هذا هو الهدف،‬

243
00:15:58,749 --> 00:15:59,750
‫كان الهدف...‬

244
00:16:01,335 --> 00:16:05,880
‫هو تقليل وقت تفكيرك تفكيرًا نقديًا أكثر‬

245
00:16:05,881 --> 00:16:09,218
‫بشأن عملية شراء كنت تفكر في إجرائها.‬

246
00:16:12,137 --> 00:16:14,765
‫إنه علم حقيقي.‬

247
00:16:15,516 --> 00:16:19,478
‫كنا نطوّر طرقًا جديدة‬
‫باستمرار لتقنعك بالشراء.‬

248
00:16:20,604 --> 00:16:23,314
‫هذا كلّ ما اشتريته‬
‫في الـ2:00 بعد منتصف ليلة أمس.‬

249
00:16:23,315 --> 00:16:28,487
‫التأثير على سلوكك بطرق خفية لن تلاحظها.‬

250
00:16:32,950 --> 00:16:37,245
‫يمكننا ذكر جملة مفادها،‬

251
00:16:37,246 --> 00:16:39,999
‫"شحن مجاني إن اشتريت بـ25 دولارًا أو أكثر".‬

252
00:16:41,917 --> 00:16:45,629
‫في إحدى الحالات،‬
‫تكتب الـ25 دولارًا باللون البرتقالي.‬

253
00:16:47,840 --> 00:16:50,050
‫في حالة أخرى تكتبها باللون الأخضر.‬

254
00:16:51,427 --> 00:16:55,055
‫يمكنك اختبار‬
‫تسعة أشياء مختلفة بالمقارنة بينهم.‬

255
00:16:57,141 --> 00:16:59,892
‫وهناك عدد زوار كاف للموقع‬

256
00:16:59,893 --> 00:17:03,062
‫تحصل منه على بيانات ذات صلة إحصائيًا‬

257
00:17:03,063 --> 00:17:06,692
‫على أن أي نسخة من تلك الجملة‬

258
00:17:07,443 --> 00:17:08,527
‫تجني مالًا أكثر.‬

259
00:17:11,196 --> 00:17:14,741
‫كلّ نقطة في تلك الصفحة‬

260
00:17:14,742 --> 00:17:18,287
‫كانت تُختبر وتُعدّل مرارًا وتكرارًا.‬

261
00:17:18,871 --> 00:17:20,622
‫"اشتر الآن بنقرة واحدة"‬

262
00:17:21,206 --> 00:17:24,167
‫وصممت "أمازون" النظام بأكمله‬

263
00:17:24,168 --> 00:17:26,294
‫حول تهيئة تفاصيل الموقع‬

264
00:17:26,295 --> 00:17:31,550
‫لتقديم المزيج المناسب‬
‫من العناصر والألوان والمنتجات‬

265
00:17:32,342 --> 00:17:36,304
‫التي ستجعلك تشتري منتجًا على الأرجح.‬

266
00:17:36,305 --> 00:17:38,806
‫"أضف إلى عربة التسوق"‬

267
00:17:38,807 --> 00:17:42,310
‫إن فكرت في الأشياء التي يشتريها أحدهم،‬

268
00:17:42,311 --> 00:17:44,353
‫ثم ضاعفت ذلك‬

269
00:17:44,354 --> 00:17:48,400
‫بعدد الأشخاص‬
‫الذين يشترون من أماكن مثل "أمازون".‬

270
00:17:50,652 --> 00:17:52,279
‫"أضف إلى عربة التسوق"‬

271
00:18:01,622 --> 00:18:06,250
‫شعرت بأنني أحسّن عملية التسوق،‬

272
00:18:06,251 --> 00:18:10,588
‫جاعلة إيجاد منتج مبهج عملية أسهل.‬

273
00:18:10,589 --> 00:18:13,926
‫لم أكن أفكر في عواقب ذلك...‬

274
00:18:15,844 --> 00:18:20,348
‫فيما يتحول إلى محرك أكثر فاعلية.‬

275
00:18:20,349 --> 00:18:25,270
‫لا أظن أننا كنا نفكر‬
‫بمآل هذه الأشياء في النهاية.‬

276
00:18:29,149 --> 00:18:31,401
‫انتقل إلى الكيس البلاستيكي‬
‫المتطاير في الهواء.‬

277
00:18:37,157 --> 00:18:40,285
‫تذكّر، عليك زيادة إنتاجك لزيادة مبيعاتك.‬

278
00:18:41,745 --> 00:18:42,621
‫بكثير جدًا.‬

279
00:18:44,623 --> 00:18:48,710
‫ظننت أن رؤيتك بعض التفاصيل‬
‫في هذه المرحلة ستكون ممتعة.‬

280
00:18:50,504 --> 00:18:53,089
‫صوّر إجمالي الإنتاج العالمي‬
‫من البضائع المطلوبة‬

281
00:18:53,090 --> 00:18:55,217
‫لتلبية المبيعات المتزايدة على الإنترنت.‬

282
00:18:57,928 --> 00:19:01,223
‫صوّر مليونين ونصف حذاء يُنتج كلّ ساعة.‬

283
00:19:04,226 --> 00:19:06,061
‫كان هناك بديلًا مؤقتًا.‬

284
00:19:07,229 --> 00:19:08,563
‫فكّر في الأمر.‬

285
00:19:08,564 --> 00:19:11,858
‫إن تعيّن عليك النهوض، وركوب سيارتك،‬

286
00:19:11,859 --> 00:19:13,651
‫وقيادتها إلى المتجر،‬

287
00:19:13,652 --> 00:19:15,904
‫وتفقّد رفوف المتجر، وإيجاد المنتج،‬

288
00:19:17,030 --> 00:19:18,031
‫ثم العودة إلى منزلك.‬

289
00:19:18,824 --> 00:19:20,033
‫هذا مجهود كبير،‬

290
00:19:21,285 --> 00:19:24,495
‫لكن إن كان كلّ ما عليك فعله‬
‫هو الضغط على زر،‬

291
00:19:24,496 --> 00:19:25,997
{\an8}‫فيصلك حتى باب منزلك...‬

292
00:19:25,998 --> 00:19:27,790
{\an8}‫"(مارا أينشتاين)، مديرة تسويق سابقة"‬

293
00:19:27,791 --> 00:19:29,793
{\an8}‫...فستشتري المزيد من المنتجات طبعًا.‬

294
00:19:32,337 --> 00:19:37,176
‫صوّر 68,733 هاتفًا يُنتج كلّ ساعة.‬

295
00:19:47,477 --> 00:19:51,190
‫صوّر 190 ألف قطعة ملابس تُنتج كلّ دقيقة.‬

296
00:19:52,941 --> 00:19:54,026
‫مذهل!‬

297
00:19:58,697 --> 00:20:01,992
‫صوّر 12 طنًا من البلاستيك يُنتج كلّ ثانية.‬

298
00:20:05,162 --> 00:20:11,459
‫"اشتر"‬

299
00:20:11,460 --> 00:20:15,047
‫أدرت إحدى أكبر الشركات متعددة الجنسيات‬
‫في العالم اسمها "يونيليفر".‬

300
00:20:16,882 --> 00:20:19,050
‫تُعدّ "يونيليفر" واحدة من أكبر المنتجين‬

301
00:20:19,051 --> 00:20:20,426
‫للسلع المنزلية.‬

302
00:20:20,427 --> 00:20:23,180
‫فكّر في الشامبو والمنظفات.‬

303
00:20:24,389 --> 00:20:27,392
‫تصل إلى ما يقرب من ملياري مستهلك يوميًا.‬

304
00:20:32,397 --> 00:20:36,442
‫لا أظن أن المستهلك‬
‫هو الجاني في هذه المسألة.‬

305
00:20:36,443 --> 00:20:39,570
‫يستهلكون طبعًا، لكن ما السبب؟‬

306
00:20:39,571 --> 00:20:42,615
‫لأنهم يُشجعون على ذلك إلى حد بعيد.‬

307
00:20:42,616 --> 00:20:47,579
‫"اشتر"‬

308
00:20:48,956 --> 00:20:51,708
‫عندما نرميها، لا نكون قد تخلصنا منها.‬

309
00:20:52,668 --> 00:20:54,502
‫لا يُوجد مكان للتخلّص منها.‬

310
00:20:54,503 --> 00:20:58,006
‫ينتهي بها المطاف‬
‫في مكان آخر على هذا الكوكب.‬

311
00:21:00,342 --> 00:21:02,511
‫وعواقب ذلك متزايدة.‬

312
00:21:15,941 --> 00:21:19,194
‫تهانينا على إتمام القاعدة الأولى.‬

313
00:21:23,532 --> 00:21:25,283
‫أنت تبلي بلاءً رائعًا،‬

314
00:21:25,284 --> 00:21:29,162
‫وأصبحت مستعدًا‬
‫للمستوى التالي من تعظيم الأرباح.‬

315
00:21:30,747 --> 00:21:31,956
‫في الدرس التالي،‬

316
00:21:31,957 --> 00:21:36,086
‫سأعلّمك كيفية التحكم‬
‫في المنتجات بعد شرائها،‬

317
00:21:39,131 --> 00:21:43,051
‫وكيف تملي على المستهلكين‬
‫وقت استبدالهم المنتج القديم بالجديد.‬

318
00:21:45,220 --> 00:21:49,057
‫ستكون أقرب بخطوة من إطلاق مفاجأتك.‬

319
00:21:50,017 --> 00:21:50,892
‫مرحى!‬

320
00:21:51,768 --> 00:21:53,561
‫"أهدر المزيد"‬

321
00:21:53,562 --> 00:21:55,063
‫القاعدة الثانية.‬

322
00:21:55,856 --> 00:21:56,982
‫أهدر المزيد.‬

323
00:22:04,323 --> 00:22:07,451
‫من أجل تلقّي درس متقدم‬
‫في إنتاج المخلفات لتحقيق الربح،‬

324
00:22:08,118 --> 00:22:12,164
‫قد تستفيد من مشاهدة مواد إضافية‬
‫في هذه المرحلة.‬

325
00:22:16,668 --> 00:22:21,131
‫تخيّل مصباحًا في "برودواي" يتحدث بصوت عجوز.‬

326
00:22:23,342 --> 00:22:25,093
‫مرحبًا.‬

327
00:22:26,428 --> 00:22:29,639
‫قيل لي إنني أنتمي إلى نادي شديد الخصوصية،‬

328
00:22:30,349 --> 00:22:34,102
‫لأن سنّي تخطت 100 عام، وما زلت مضيئًا.‬

329
00:22:36,855 --> 00:22:40,150
‫من المؤكد أنه لم يبق الكثير من نوعي.‬

330
00:22:41,526 --> 00:22:43,987
‫أظن أنه يمكنك القول إننا كنا جيدين جدًا.‬

331
00:22:45,655 --> 00:22:50,619
‫انقلب عالمنا رأسًا على عقب‬
‫في 15 يناير 1925.‬

332
00:22:51,328 --> 00:22:55,874
‫كان ذلك اليوم المشؤوم‬
‫عندما خرج ميثاق "فيبوس" إلى النور.‬

333
00:23:00,337 --> 00:23:01,296
‫العودة بالزمن.‬

334
00:23:02,422 --> 00:23:04,049
‫أعود بالوقت.‬

335
00:23:10,806 --> 00:23:15,935
‫هذه المجموعة من كبار المديرين التنفيذيين‬
‫لكبرى شركات تصنيع المصابيح‬

336
00:23:15,936 --> 00:23:21,900
‫تآمروا لتقصير أعمارنا وتعظيم أرباحهم.‬

337
00:23:26,029 --> 00:23:28,697
‫لتحفيز تكرار الاستبدال،‬

338
00:23:28,698 --> 00:23:32,159
‫خُفض عمر كلّ مصباح من 2,500 ساعة‬

339
00:23:32,160 --> 00:23:34,788
‫إلى ألف ساعة فقط.‬

340
00:23:37,165 --> 00:23:39,584
‫خالقين جبالًا من المخلفات غير الضرورية.‬

341
00:23:47,092 --> 00:23:49,136
‫مخلفات عظيمة.‬

342
00:23:50,220 --> 00:23:53,056
‫يطلقون عليه "تقادم مخطط".‬

343
00:23:59,354 --> 00:24:01,690
‫لم تعد مؤامرة الآن.‬

344
00:24:04,818 --> 00:24:08,571
‫صناعة المنتجات المُصممة للتعطل،‬
‫أو ليتم التخلص منها بسرعة‬

345
00:24:08,572 --> 00:24:11,700
‫أصبح شائعًا في كلّ صناعة تقريبًا.‬

346
00:24:13,201 --> 00:24:16,329
‫شاع في كلّ شيء من الملابس‬
‫التي تدوم لبضعة غسلات فقط،‬

347
00:24:17,247 --> 00:24:21,001
‫إلى فراشي الأسنان الكهربائية‬
‫التي لا يمكنك استبدال بطارياتها،‬

348
00:24:22,419 --> 00:24:27,132
‫وصولًا إلى الطابعات التي تتعطل عمدًا‬
‫حتى عندما يكون فيها حبر.‬

349
00:24:28,216 --> 00:24:30,509
‫كلّ شيء أطبعه، لا يُطبع كما يجب.‬

350
00:24:30,510 --> 00:24:33,304
‫أصبح عليّ شراء طابعة جديدة.‬
‫هذه الطابعة في نهاية عمرها،‬

351
00:24:33,305 --> 00:24:34,764
‫لكن عمرها ثلاثة أعوام فقط!‬

352
00:24:35,932 --> 00:24:38,350
‫أصبح التقادم المخطط اليوم‬

353
00:24:38,351 --> 00:24:41,980
‫حجر أساس في نجاح أي تجارة في العالم.‬

354
00:24:53,283 --> 00:24:55,409
‫ابتكرنا منتجًا‬

355
00:24:55,410 --> 00:24:59,706
‫يمثّل التطور الأكثر تعمدًا‬
‫لتصميمنا التأسيسي الأصلي.‬

356
00:25:03,126 --> 00:25:05,878
‫روجت "آبل" لفكرة أن منتجاتهم مثالية،‬

357
00:25:05,879 --> 00:25:07,671
‫إنها مثالية منذ اليوم الأول.‬

358
00:25:07,672 --> 00:25:09,215
‫إزالة العيوب،‬

359
00:25:09,216 --> 00:25:13,010
‫وإنشاء انسجام بين الخامات،‬

360
00:25:13,011 --> 00:25:16,847
‫وإنتاج سطح ناصع كالمرآة.‬

361
00:25:16,848 --> 00:25:20,894
‫قمة المثالية‬
‫هو أن تملك ذلك الغرض الانسيابي المُغلف.‬

362
00:25:21,645 --> 00:25:24,605
‫لا نريدك أن تستخدم منتج "آبل"‬
‫المصنوع منذ بضعة أعوام‬

363
00:25:24,606 --> 00:25:25,898
‫الذي اشتريته،‬

364
00:25:25,899 --> 00:25:29,694
‫نريدك أن تختار‬
‫الغرض المثالي الجديد وتستخدمه.‬

365
00:25:30,946 --> 00:25:32,489
‫تشتري واحدًا وتتخلص من الآخر.‬

366
00:25:38,203 --> 00:25:40,496
‫أعمل في صناعة الإلكترونيات الاستهلاكية‬
‫منذ أكثر من عقد...‬

367
00:25:40,497 --> 00:25:42,289
‫"(نيراف باتيل)‬
‫المدير التنفيذي لـ(فريم وورك)"‬

368
00:25:42,290 --> 00:25:43,374
‫...بدأت العمل في "آبل"،‬

369
00:25:43,375 --> 00:25:47,921
‫وانضممت إلى الفريق المؤسس لـ"أوكيلوس"،‬
‫وترأست قسم تنظيم المكونات هناك.‬

370
00:25:50,924 --> 00:25:54,219
‫كان انضمامي لـ"آبل" في عام 2009.‬

371
00:25:55,470 --> 00:25:57,763
‫بعد أن عشت في قبو منزل والديّ لبضعة أشهر،‬

372
00:25:57,764 --> 00:26:00,057
‫تلقيت ردًا من "آبل"،‬

373
00:26:00,058 --> 00:26:03,727
‫وانضممت إليهم، وبدأت في كتابة برنامج‬

374
00:26:03,728 --> 00:26:05,938
‫لما أصبح برنامج "فيستايم" في النهاية.‬

375
00:26:05,939 --> 00:26:09,025
‫سيغيّر طريقة تواصلنا مع بعضنا إلى الأبد.‬

376
00:26:12,279 --> 00:26:16,949
‫ترى لمحات من السحر، حتى لو كانت خفيّة‬

377
00:26:16,950 --> 00:26:20,744
‫كخريج حديث من الجامعة يعمل ضمن فريق هندسي،‬

378
00:26:20,745 --> 00:26:23,747
‫لكن بالفعل كان لديهم،‬
‫ولا يزال لديهم في رأيي‬

379
00:26:23,748 --> 00:26:27,877
‫تركيز على تقديم منتج تجربة استخدامه رائعة.‬

380
00:26:29,129 --> 00:26:33,174
‫حتى لو أصبحت بعض آثاره الجانبية سلبية،‬

381
00:26:38,054 --> 00:26:42,017
‫ونطلق عليه الـ"آيفون".‬

382
00:26:43,268 --> 00:26:44,269
‫اليوم...‬

383
00:26:45,937 --> 00:26:50,024
‫اليوم، ستخترع "آبل" الهاتف من جديد.‬

384
00:26:50,025 --> 00:26:53,068
‫الأمر جنوني نوعًا ما، لكن في هذه الشركات‬

385
00:26:53,069 --> 00:26:57,114
‫يكون التركيز جوهريًا على لحظة إطلاق المنتج.‬

386
00:26:57,115 --> 00:27:00,451
‫رأيت ذلك مرارًا وتكرارًا‬
‫في عروض تقديم "آبل" الشهيرة.‬

387
00:27:00,452 --> 00:27:03,162
‫سنرتقي به إلى المستوى التالي،‬

388
00:27:03,163 --> 00:27:07,667
‫واليوم نقدّم الـ"آيفون ثري جي".‬

389
00:27:08,752 --> 00:27:11,629
‫نحتاج إلى بيع هواتف "آيفون" في بلدان أكثر،‬

390
00:27:11,630 --> 00:27:14,256
‫كلّ "آيفون" يتبعه،‬

391
00:27:14,257 --> 00:27:17,927
‫كان مبنيًا على رؤية هاتف الـ"آيفون" الأول.‬

392
00:27:18,511 --> 00:27:22,264
‫ولأن "آبل" كان نجاحها باهرًا في ذلك،‬

393
00:27:22,265 --> 00:27:25,059
‫كلّ شركة إلكترونيات استهلاكية‬
‫أخرى في العالم‬

394
00:27:25,060 --> 00:27:26,185
‫تحاكي ذلك.‬

395
00:27:26,186 --> 00:27:29,022
‫الـ"جالكسي نوت إيت".‬

396
00:27:31,024 --> 00:27:33,192
‫إذا كنت تصنع حواسب محمولة، أو هواتف ذكية‬

397
00:27:33,193 --> 00:27:36,404
‫يملكها كلّ المستهلكين بالفعل،‬

398
00:27:37,238 --> 00:27:39,114
‫سيعتمد نموذج أعمالك‬

399
00:27:39,115 --> 00:27:42,951
‫على أنهم بحاجة إلى استبدال ما لديهم.‬

400
00:27:42,952 --> 00:27:46,831
‫أربعة، ثلاثة، اثنان، واحد!‬

401
00:27:52,420 --> 00:27:55,798
‫إنه نظام إنتاج. تصمم المنتج،‬

402
00:27:55,799 --> 00:27:58,175
‫ثم تصنعه، ثم تبيعه،‬

403
00:27:58,176 --> 00:27:59,594
‫ثم تطلقه في السوق،‬

404
00:28:00,345 --> 00:28:01,513
‫ثم يستخدمه الناس،‬

405
00:28:02,305 --> 00:28:03,515
‫ثم يتحول إلى مخلفات.‬

406
00:28:06,810 --> 00:28:11,188
‫هناك ما يقرب من 13 مليون هاتف‬
‫يتم التخلص منها يوميًا،‬

407
00:28:11,189 --> 00:28:14,317
‫وهو رقم جنوني يصعب استيعابه.‬

408
00:28:16,820 --> 00:28:18,862
‫وإن فكرت في ذلك إجماليًا،‬

409
00:28:18,863 --> 00:28:22,367
‫فستجد أننا جميعًا نستبدل هذه الأشياء‬
‫كلّ عامين أو ثلاثة أعوام.‬

410
00:28:24,536 --> 00:28:27,871
‫مع أنها بالغة التطور وباهظة الثمن،‬

411
00:28:27,872 --> 00:28:32,459
‫وتمثّل بشكل ما أوج قدراتنا الصناعية كحضارة،‬

412
00:28:32,460 --> 00:28:35,003
‫فهي أغراض مُهدرة ليس إلّا.‬

413
00:28:35,004 --> 00:28:36,840
‫ولذا يكون لسان حالي عندما أتدبر ذلك‬

414
00:28:37,382 --> 00:28:41,594
‫أن هذا أمر بالغ السوء‬
‫مهما كانت وجهة نظرك حياله.‬

415
00:28:46,474 --> 00:28:47,600
‫تذكّر،‬

416
00:28:49,144 --> 00:28:51,437
‫إطلاق تدفق مستمر من المنتجات الجديدة‬

417
00:28:51,438 --> 00:28:54,649
‫سيشجع المستهلكين‬
‫على التخلي عن المنتجات القديمة.‬

418
00:28:56,234 --> 00:28:58,361
‫هذا أمر جوهري للنمو.‬

419
00:29:00,697 --> 00:29:04,366
‫لسوء الحظ، سيرغب بعض الأفراد في الحفاظ،‬

420
00:29:04,367 --> 00:29:07,662
‫أو إصلاح المنتجات‬
‫التي ترى أنها يجب استبدالها.‬

421
00:29:10,915 --> 00:29:14,794
‫هؤلاء الناس يجب إحباطهم‬
‫متى سنحت الفرصة لذلك.‬

422
00:29:17,046 --> 00:29:20,674
‫"كايل وينز"‬
‫هو المؤسس والمدير التنفيذي لـ"آيفيكسيت"،‬

423
00:29:20,675 --> 00:29:23,385
‫وهي شركة تُقدّم أدوات وقطع غيار‬
‫وكتيبات إصلاحات‬

424
00:29:23,386 --> 00:29:25,764
‫لآلاف الأجهزة.‬

425
00:29:27,849 --> 00:29:29,933
‫كان الإصلاح الأمر المعتاد فيما مضى.‬

426
00:29:29,934 --> 00:29:32,478
‫كتيبات إصلاح في متناولك،‬
‫والشركات تبيع قطع الغيار،‬

427
00:29:32,479 --> 00:29:37,065
‫وعلى مدى الـ30 عامًا الماضية‬
‫اختفى ذلك من حياتنا منهجيًا.‬

428
00:29:37,066 --> 00:29:39,193
‫هذا منتج يمكن التخلص منه.‬

429
00:29:39,194 --> 00:29:41,695
‫استخدمه لمدة عامين،‬
‫ثم ارمه واشتر حاسوبًا جديدًا.‬

430
00:29:41,696 --> 00:29:42,654
‫لا يعجبني هذا.‬

431
00:29:42,655 --> 00:29:44,990
‫لطالما افترضت أننا لا نصلح الأشياء‬
‫لأن هذا غير ممكن...‬

432
00:29:44,991 --> 00:29:46,658
‫"(كايل وينز)‬
‫المدير التنفيذي لـ(آيفيكسيت)"‬

433
00:29:46,659 --> 00:29:48,035
‫...وغير مُجد اقتصاديًا.‬

434
00:29:48,036 --> 00:29:51,705
‫في الواقع، نحن لا نصلح الأشياء‬
‫لأن المحامين يحاولون باستماتة‬

435
00:29:51,706 --> 00:29:53,916
‫حجب تلك المعرفة عن العالم.‬

436
00:29:53,917 --> 00:29:56,084
‫ما زلنا نتلقى إخطارات حذف بداعي حقوق النشر‬

437
00:29:56,085 --> 00:29:58,712
‫من شركات تحاول حجب المعلومات‬
‫من "آيفيكسيت".‬

438
00:29:58,713 --> 00:29:59,756
‫آخرها منذ أيام.‬

439
00:30:03,009 --> 00:30:04,594
‫أخبرناهم بأن يغربوا عنا.‬

440
00:30:06,346 --> 00:30:09,056
‫لا يقتصر الأمر على حجب الشركات للمعلومات‬

441
00:30:09,057 --> 00:30:11,059
‫عن كيفية إصلاح أغراضك.‬

442
00:30:11,643 --> 00:30:14,353
‫جميعهم يصنعون منتجاتهم‬

443
00:30:14,354 --> 00:30:16,356
‫على نحو يجعل إصلاحها أصعب بكثير.‬

444
00:30:16,981 --> 00:30:19,483
{\an8}‫ترفض "آبل"‬
‫أن يصلح عملائها الـ"آيفون" الجديد.‬

445
00:30:19,484 --> 00:30:22,653
{\an8}‫يحرصون على جعل الغطاء الخلفي‬
‫غير قابل للخلع.‬

446
00:30:22,654 --> 00:30:25,197
{\an8}‫يستبدلون براغي "فيليبس" الشائعة،‬

447
00:30:25,198 --> 00:30:27,950
{\an8}‫بالبراغي المسماة بخماسية الفصوص.‬

448
00:30:27,951 --> 00:30:29,785
{\an8}‫لماذا يغيّرون البراغي؟‬

449
00:30:29,786 --> 00:30:33,330
{\an8}‫تفضّل "آبل"‬
‫ألّا يمكننا الوصول إلى مكونات أجهزتنا،‬

450
00:30:33,331 --> 00:30:36,041
‫أي أن "آبل" ستبيع المزيد من الأجهزة،‬

451
00:30:36,042 --> 00:30:38,001
‫لأن الناس سيستبدلونها بصورة متزايدة.‬

452
00:30:38,002 --> 00:30:42,549
{\an8}‫إنه منتجهم، ولا يحق لك‬
‫أن تستاء من مراقبتهم لجودة منتجاتهم.‬

453
00:30:44,133 --> 00:30:46,134
‫بصراحة، الوضع يزداد سوءًا.‬

454
00:30:46,135 --> 00:30:47,886
‫نرى المزيد من الشركات‬

455
00:30:47,887 --> 00:30:51,598
‫تلصق قطع غيار الهواتف‬
‫والأجهزة اللوحية والحواسيب المحمولة،‬

456
00:30:51,599 --> 00:30:54,060
‫مما يصعب إصلاحها.‬

457
00:30:56,229 --> 00:31:00,023
‫هناك فئة منتجات‬
‫تثير استيائنا بشدة في الوقت الحالي،‬

458
00:31:00,024 --> 00:31:01,817
‫تحظى بشعبية واسعة مع الأسف،‬

459
00:31:01,818 --> 00:31:04,654
‫وهي أجهزة الـ"آيربودز"،‬
‫وسماعات الأذن اللاسلكية عمومًا.‬

460
00:31:05,321 --> 00:31:09,158
‫كلّ سماعة أذن بها بطارية،‬
‫وعلبة الشحن بها بطارية.‬

461
00:31:09,659 --> 00:31:14,329
‫يستحيل أن تفتحها،‬
‫وتستبدل بطارية أيًا منهما.‬

462
00:31:14,330 --> 00:31:18,208
‫ستتدهور حالة البطارية‬
‫بعد ما بين 18 شهرًا وعامين،‬

463
00:31:18,209 --> 00:31:20,752
‫ثم تجد نفسك في ورطة،‬
‫ومضطرًا إلى شراء جهاز جديد.‬

464
00:31:20,753 --> 00:31:21,879
‫هذا شر.‬

465
00:31:21,880 --> 00:31:25,591
‫أنا شخص عقلاني جعلته سماعة أذن متطرفًا،‬

466
00:31:25,592 --> 00:31:26,801
‫وهو أمر مشين.‬

467
00:31:31,431 --> 00:31:34,641
‫كانت "آبل" رائدة فيها وجعلتها سائدة،‬

468
00:31:34,642 --> 00:31:37,352
‫وحذفت مقبس سماعة الرأس من هواتفها،‬

469
00:31:37,353 --> 00:31:40,023
‫وهكذا أجبروا الجميع على شراء هذه،‬

470
00:31:41,232 --> 00:31:43,817
‫ولدى "آبل" مسؤولية من نوع خاص،‬

471
00:31:43,818 --> 00:31:46,863
‫لأن بقية الصناعة‬
‫تسير على دربهم مهما فعلوا.‬

472
00:31:48,156 --> 00:31:51,283
‫الخداع بالإخفاء في المنتجات التي نستهلكها‬

473
00:31:51,284 --> 00:31:53,161
‫لا يُصدّق.‬

474
00:31:56,331 --> 00:32:00,001
‫خدعنا مسوّقو هذه الشركات التكنولوجية.‬

475
00:32:08,092 --> 00:32:11,428
‫كما ندور في هذه الدائرة الاستهلاكية،‬

476
00:32:11,429 --> 00:32:15,975
‫هم يدورون في دائرة الحاجة‬
‫إلى جني المزيد من الأرباح منا.‬

477
00:32:18,019 --> 00:32:19,811
‫أصبحت "آبل" اليوم الشركة الأولى‬

478
00:32:19,812 --> 00:32:24,525
‫التي تتاجر‬
‫بقيمة سوقية قدرها تريليون دولار.‬

479
00:32:30,031 --> 00:32:34,326
‫حالما يتمحور نموذج أعمالك‬
‫حول دائرة استبدال المنتجات،‬

480
00:32:34,327 --> 00:32:36,578
‫حول استبدال الجهاز بالكامل،‬

481
00:32:36,579 --> 00:32:40,333
‫بدلًا من أن يكون شيئًا‬
‫يمكن أن يعيش لفترة أطول،‬

482
00:32:41,042 --> 00:32:44,671
‫يصبح الرجوع عن ذلك بمنتهى الصعوبة.‬

483
00:32:47,048 --> 00:32:49,299
‫إذا كنت ذلك المدير التنفيذي،‬

484
00:32:49,300 --> 00:32:50,842
‫وذهبت إلى مجلس الإدارة وقلت،‬

485
00:32:50,843 --> 00:32:56,348
‫"سنجني 25 مليار دولار‬
‫بدلًا من الـ50 مليار التي نجنيها سنويًا."‬

486
00:32:56,349 --> 00:32:59,852
‫سيخرجونك من المكان،‬
‫ويعطون منصبك إلى شخص آخر.‬

487
00:33:08,152 --> 00:33:10,571
‫شكرًا على تفاعلك المستمر.‬

488
00:33:13,741 --> 00:33:17,578
‫يعجبني نهجك الدؤوب مع هذا التفاعل.‬

489
00:33:18,705 --> 00:33:20,664
{\an8}‫"أهدر المزيد"‬

490
00:33:20,665 --> 00:33:25,795
{\an8}‫مخلفات المستهلكين المُدارة كما يجب‬
‫يمكن أن تُترجم إلى أرباح لعملك،‬

491
00:33:28,798 --> 00:33:31,718
‫لكن إن احتجت‬
‫إلى التخلص من المنتجات مباشرةً،‬

492
00:33:32,218 --> 00:33:33,928
‫ستكون السرّية حاسمة.‬

493
00:33:37,056 --> 00:33:42,812
‫لا تريد أن يرى المستهلكون ما تتخلص منه...‬

494
00:33:43,479 --> 00:33:44,439
‫أبدًا.‬

495
00:33:47,316 --> 00:33:48,526
‫انظروا إلى هذا الكيس.‬

496
00:33:51,404 --> 00:33:53,071
{\an8}‫انظروا!‬

497
00:33:53,072 --> 00:33:54,949
{\an8}‫اقتربي بالكاميرا حتى تري.‬

498
00:33:57,201 --> 00:33:58,327
{\an8}‫يا إلهي!‬

499
00:33:59,120 --> 00:34:03,415
{\an8}‫كانت أغلب المخلفات مُلقاة على الرصيف علنًا،‬

500
00:34:03,416 --> 00:34:06,752
‫لذا يمكنك أن ترى بوضوح‬

501
00:34:06,753 --> 00:34:09,464
‫ما تتخلص منه الشركات الكبرى بالضبط.‬

502
00:34:10,131 --> 00:34:11,549
{\an8}‫هذه كلّها شوكولاتة.‬

503
00:34:12,216 --> 00:34:13,592
{\an8}‫هذه كلّها شوكولاتة.‬

504
00:34:13,593 --> 00:34:17,804
{\an8}‫نرى الشركات تتخلص‬
‫من منتجات غير مُباعة صالحة للاستعمال‬

505
00:34:17,805 --> 00:34:19,724
{\an8}‫كلّ يوم تقريبًا.‬

506
00:34:21,851 --> 00:34:25,396
‫لكن يزيد ذلك بشكل كبير‬
‫في أوقات معينة من السنة.‬

507
00:34:26,939 --> 00:34:29,566
‫بعد كلّ عطلة،‬

508
00:34:29,567 --> 00:34:33,653
‫تجد كمية هائلة من مخلفات الشركات‬
‫من البضاعة غير المُباعة.‬

509
00:34:33,654 --> 00:34:36,573
‫تهافت الناس على تخفيضات‬
‫الجمعة السوداء في عطلة الأسبوع،‬

510
00:34:36,574 --> 00:34:40,745
‫حيث تسوّق أكثر من 226 مليون شخص‬
‫في المتاجر وعلى الإنترنت.‬

511
00:34:43,331 --> 00:34:44,874
‫ستجد عيد القديسين.‬

512
00:34:45,750 --> 00:34:47,709
‫ثم تجد أغراض عيد الشكر.‬

513
00:34:47,710 --> 00:34:50,962
‫ثم عليك إعادة الكرّة بسرعة،‬
‫لأن عيد الميلاد المجيد على الأبواب.‬

514
00:34:50,963 --> 00:34:52,048
{\an8}‫موسم أعياد سعيدًا.‬

515
00:34:53,591 --> 00:34:54,842
‫عيد "حانوكا".‬

516
00:34:55,426 --> 00:34:57,345
‫اشتري المزيد من الألعاب.‬

517
00:34:57,929 --> 00:34:59,137
‫هل سمعت ذلك؟‬

518
00:34:59,138 --> 00:35:00,680
‫ثم عيد الحب.‬

519
00:35:00,681 --> 00:35:03,350
{\an8}‫هذه الحقيبة مليئة بأغراض عيد الحب،‬

520
00:35:03,351 --> 00:35:04,392
‫ثم عيد الفصح.‬

521
00:35:04,393 --> 00:35:07,187
‫هذا حذاء عيد فصح جميل يا سيدة!‬

522
00:35:07,188 --> 00:35:10,191
‫ثم الرابع من يوليو‬
‫ثم يوم الذكرى ثم عيد العمال...‬

523
00:35:11,025 --> 00:35:13,444
‫ثم تُعاد الكرّة من جديد.‬

524
00:35:20,243 --> 00:35:22,745
‫عملت في مصرف استثماري لبضع سنوات.‬

525
00:35:23,913 --> 00:35:26,457
‫استمتعت بأمور كثيرة في عملي هناك،‬

526
00:35:27,166 --> 00:35:31,921
‫لكن يجب أن تكون الشركة في مقدمة أولوياتك.‬

527
00:35:33,798 --> 00:35:37,301
‫كنت أستيقظ، وأسير بضعة شوارع،‬
‫واستقل قطار الأنفاق إلى العمل.‬

528
00:35:40,680 --> 00:35:44,392
‫وكثيرًا ما أعود بسيارة أجرة إلى منزلي‬
‫ما بين الـ9:00 والـ10:00 مساءً،‬

529
00:35:45,810 --> 00:35:47,562
‫ثم أكرر ذلك في اليوم التالي.‬

530
00:35:49,147 --> 00:35:51,774
‫تركت العمل،‬

531
00:35:52,692 --> 00:35:56,904
‫لأنني أردت أن أجد عملًا طبيعته هادفة.‬

532
00:35:59,323 --> 00:36:02,743
‫أظن أن ما خفي كان أعظم مما أراه.‬

533
00:36:06,330 --> 00:36:09,834
‫رؤية الأغراض القابلة للاستخدام‬
‫التي يتم التخلص منها محبطة.‬

534
00:36:10,376 --> 00:36:12,043
‫إنها عجلة يوغا.‬

535
00:36:12,044 --> 00:36:15,631
‫لكن بين الحين والآخر،‬
‫ترى لمحات من شيء أكثر قبحًا.‬

536
00:36:17,592 --> 00:36:19,134
‫إنها جميلة!‬

537
00:36:19,135 --> 00:36:21,011
‫هذا جنوني.‬

538
00:36:21,012 --> 00:36:23,513
{\an8}‫هذا ما يفعلونه بالبضاعة غير المرغوب فيها.‬

539
00:36:23,514 --> 00:36:27,517
{\an8}‫يأمرون موظفًا بتقطيعها عمدًا‬
‫حتى يعجز الناس عن استخدامها.‬

540
00:36:27,518 --> 00:36:31,897
‫غالبًا ما يحدث ذلك‬
‫لمنع بيع المنتجات بسعر مخفض،‬

541
00:36:31,898 --> 00:36:35,734
‫ما ترى الشركات‬
‫أنه قد يقلل من صورة العلامة التجارية،‬

542
00:36:35,735 --> 00:36:37,903
‫لكن هناك أسباب كثيرة،‬

543
00:36:37,904 --> 00:36:40,865
‫دائمًا ما ترتبط بتعظيم الأرباح.‬

544
00:36:41,824 --> 00:36:43,325
‫نشرت فيديو‬

545
00:36:43,326 --> 00:36:46,119
‫يسأل الناس‬
‫عمّا لو كان قد عملوا في شركة متاجر تجزئة‬

546
00:36:46,120 --> 00:36:48,538
‫جعلتهم يتلفون منتجات قابلة للاستخدام عمدًا؟‬

547
00:36:48,539 --> 00:36:52,335
‫وقلت، "شاركنا قصتك‬
‫مستخدمًا وسم (شركات التجزئة أجبرتني)".‬

548
00:36:56,130 --> 00:36:59,925
‫شعرت وقتها‬
‫بأنه انتشر كالنار في الهشيم قليلًا.‬

549
00:36:59,926 --> 00:37:02,510
‫أجل، كنت أعمل في مقهى "بارنز آند نوبل".‬

550
00:37:02,511 --> 00:37:04,804
‫كنا نفتح منتجات المخبوزات،‬

551
00:37:04,805 --> 00:37:06,139
‫ونضعها في سلة القمامة،‬

552
00:37:06,140 --> 00:37:08,768
‫ثم نسكب البن المطحون المبلل عليها.‬

553
00:37:10,228 --> 00:37:12,605
‫كان علينا رميها‬
‫قبل انتهاء صلاحيتها بيوم واحد.‬

554
00:37:16,275 --> 00:37:18,193
‫في نهاية كلّ مناوبة في "باندا إكسبرس"،‬

555
00:37:18,194 --> 00:37:21,279
‫تخلط كلّ الأطعمة معًا‬
‫حتى لا يرغب أحد بأكلها،‬

556
00:37:21,280 --> 00:37:23,031
‫وتزنها ثم ترميها،‬

557
00:37:23,032 --> 00:37:24,867
‫لكي يتسنى لهم متابعة خسائرهم.‬

558
00:37:32,667 --> 00:37:34,960
‫"جيم ستوب" جعلتنا نخدش ظهر الأقراص،‬

559
00:37:34,961 --> 00:37:37,796
‫أو أخذ رزم من الكماليات إلى مكب النفايات.‬

560
00:37:37,797 --> 00:37:39,631
{\an8}‫يجعلونك تتلف كلّ شيء،‬

561
00:37:39,632 --> 00:37:42,092
{\an8}‫بينما تُوجد كاميرا تراقب مكبات النفايات.‬

562
00:37:42,093 --> 00:37:45,554
‫لماذا لا يمكننا مساعدة ملاجئنا المحلية؟‬
‫هذا هراء.‬

563
00:37:47,348 --> 00:37:49,891
‫كنت أعمل في "باث آند بودي ووركس".‬

564
00:37:49,892 --> 00:37:53,395
‫واجهنا مشكلة مع مُشردين‬
‫كانوا يفتشون في مكب المخلفات،‬

565
00:37:53,396 --> 00:37:55,398
‫ثم يأخذون منتجنا‬

566
00:37:56,357 --> 00:37:58,650
{\an8}‫من مكب المخلفات بعد أن نرميها،‬

567
00:37:58,651 --> 00:38:01,319
{\an8}‫لذا جعلتنا مديرتنا‬

568
00:38:01,320 --> 00:38:04,781
{\an8}‫نخرج المنتج من العبوة في سلة القمامة،‬

569
00:38:04,782 --> 00:38:09,412
‫وقالت، "لا نريد أن نكون العلامة التجارية‬
‫التي يستخدمها المُشردون."‬

570
00:38:11,455 --> 00:38:12,498
{\an8}‫فقدّمت استقالتي.‬

571
00:38:13,416 --> 00:38:15,959
‫"كاميرا خفية"‬

572
00:38:15,960 --> 00:38:18,420
‫هذا أحد أكبر مستودعات "أمازون"‬
‫في "المملكة المتحدة"...‬

573
00:38:18,421 --> 00:38:19,462
‫"(المملكة المتحدة) 2021"‬

574
00:38:19,463 --> 00:38:22,257
‫...وتُرسل من داخله ملايين المنتجات‬
‫ذات الحالة الممتازة كلّ عام‬

575
00:38:22,258 --> 00:38:23,843
‫لكي يتم إتلافها.‬

576
00:38:26,053 --> 00:38:29,556
‫موظف سابق يرغب في إخفاء هويته‬

577
00:38:29,557 --> 00:38:32,268
‫كشف مستوى ما يُطلب منهم تنفيذه.‬

578
00:38:33,019 --> 00:38:34,686
‫طيلة أيام الأسبوع،‬

579
00:38:34,687 --> 00:38:38,148
‫كان هدفنا إتلاف 130 ألف قطعة أسبوعيًا.‬

580
00:38:38,149 --> 00:38:41,152
‫لا أجد سببًا واضحًا أو معقولًا‬
‫لما يتم إتلافه.‬

581
00:38:43,154 --> 00:38:44,612
‫كانت "أمازون" تتخلص‬

582
00:38:44,613 --> 00:38:47,658
‫من ألعاب أطفال في مكبات مخلفات.‬

583
00:38:49,452 --> 00:38:50,410
‫"(فرنسا) 2018"‬

584
00:38:50,411 --> 00:38:53,956
‫لدينا تأكيد بأن "أمازون" تدمر المنتجات.‬

585
00:38:54,540 --> 00:38:57,585
‫ثمن مجموعة الـ"ليغو" هذه 128 يورو.‬

586
00:38:58,085 --> 00:39:01,004
‫كان التخلص منها أرخص بالنسبة إلى "أمازون"‬

587
00:39:01,005 --> 00:39:04,675
‫عن محاولة إعادة توزيعها.‬

588
00:39:06,218 --> 00:39:10,180
‫يشير تقدير حديث إلى أن البضائع التي تُردّ،‬
‫وهذا يشمل شركة "أمازون"،‬

589
00:39:10,181 --> 00:39:14,769
‫تساوي نحو 2.27 مليار كيلوغرام‬
‫من المخلفات المدفونة في "أمريكا" فقط،‬

590
00:39:16,312 --> 00:39:17,979
‫وعندما تصنع المنتجات،‬

591
00:39:17,980 --> 00:39:21,484
‫يولّد ذلك الكثير‬
‫من انبعاثات الاحتباس الحراري.‬

592
00:39:24,236 --> 00:39:27,531
‫نعرف الآن أن هذا يساهم في تغيّر المناخ.‬

593
00:39:30,534 --> 00:39:34,080
‫لذا إن دمرت المنتجات‬
‫قبل استخدامها مرة واحدة،‬

594
00:39:35,247 --> 00:39:37,124
‫فهذا جنون مطلق.‬

595
00:39:39,627 --> 00:39:41,587
‫ما حساباتهم؟‬

596
00:39:42,922 --> 00:39:45,882
‫لكنك تعرف أنهم قد حسبوا كلّ شيء،‬

597
00:39:45,883 --> 00:39:47,927
‫وهو بشكل ما يدرّ عليهم الأرباح.‬

598
00:39:52,014 --> 00:39:54,432
‫يريد الجميع تصديق‬

599
00:39:54,433 --> 00:39:58,687
‫أن الشركة التي يعملون لحسابها ليست شريرة.‬

600
00:40:00,981 --> 00:40:04,275
‫لم يكن لديّ وقت للتفكير في أي شيء آخر وقتها‬

601
00:40:04,276 --> 00:40:07,822
‫بجانب الحفاظ على وظيفتي وتربية أولادي.‬

602
00:40:08,447 --> 00:40:10,908
‫كانت طاعتي لهم عمياء،‬

603
00:40:11,742 --> 00:40:15,162
‫لكنني كنت قد بدأت في معرفة أن "أمازون" لا...‬

604
00:40:16,956 --> 00:40:19,917
‫لا تفيد العالم تمامًا.‬

605
00:40:29,427 --> 00:40:32,179
‫أجل، كلّ شيء له ثمن.‬

606
00:40:33,139 --> 00:40:36,975
‫إن كان الشيء رائعًا لدرجة لا تُصدّق،‬
‫فغالبًا ما تُوجد عاقبة ما،‬

607
00:40:36,976 --> 00:40:39,937
‫أو تكلفة لا تضعها في حسبانك،‬

608
00:40:40,813 --> 00:40:44,984
‫وستتحمل تبعاتها في وقت ما.‬

609
00:40:51,824 --> 00:40:56,120
‫أتذكّر جلوسي في ساعة صفاء في حانة‬
‫مع بعض أصدقائي،‬

610
00:40:57,746 --> 00:41:00,415
‫وقال أحد أصدقائي،‬

611
00:41:00,416 --> 00:41:03,334
‫"(مارين)، تعلمين كيف يعاملون عمّالهم،‬

612
00:41:03,335 --> 00:41:05,462
‫ومدى ضرر ذلك على الكوكب.‬

613
00:41:05,463 --> 00:41:07,798
‫كيف تقبلين بالعمل هناك؟"‬

614
00:41:09,550 --> 00:41:14,054
‫كنت بحاجة‬
‫إلى من يواجهني بهذه الحقيقة الصادمة.‬

615
00:41:16,640 --> 00:41:20,728
‫أتذكّر أنني بكيت حينها.‬

616
00:41:22,354 --> 00:41:23,564
‫وكان ردّي، "حسنًا،‬

617
00:41:24,482 --> 00:41:25,524
‫أعلم ذلك.‬

618
00:41:26,442 --> 00:41:28,276
‫أنت مُحق،‬

619
00:41:28,277 --> 00:41:31,780
‫وإما أن أفعل شيئًا، أو أرحل."‬

620
00:41:42,416 --> 00:41:44,084
‫انتقل إلى صور مريحة للأعصاب.‬

621
00:41:50,132 --> 00:41:53,092
‫رجاء أن تدرك أنه من هذه اللحظة،‬

622
00:41:53,093 --> 00:41:57,014
‫مستويات جديدة من الالتزام والإيمان‬
‫ستكون مطلوبة في هذا التفاعل.‬

623
00:42:01,644 --> 00:42:03,436
‫لإبقاء المستهلكين يشترون،‬

624
00:42:03,437 --> 00:42:07,358
‫يجب أن تتقن الآن تفسيرات إبداعية للحقيقة.‬

625
00:42:08,817 --> 00:42:11,028
‫"أكثر من الكذب"‬

626
00:42:12,321 --> 00:42:14,990
‫القاعدة الثالثة، أكثر من الكذب.‬

627
00:42:18,244 --> 00:42:22,205
{\an8}‫الأمر المثير للاهتمام‬
‫في نظرة الناس إلى الشركات اليوم،‬

628
00:42:22,206 --> 00:42:25,583
{\an8}‫هو أنهم يثقون في الشركات،‬

629
00:42:25,584 --> 00:42:28,963
‫أكثر من سائر المؤسسات الاجتماعية الكبيرة.‬

630
00:42:30,548 --> 00:42:33,133
‫لكن هذه الثقة ليست دائمًا في محلها.‬

631
00:42:41,642 --> 00:42:44,435
‫أتذكر إذاعة إعلان‬
‫"كوك أون ذا هيل" للمرة الأولى،‬

632
00:42:44,436 --> 00:42:46,814
‫ظننت أنه أروع شيء على الكوكب...‬

633
00:42:50,818 --> 00:42:54,237
‫لكن ما كانت "كوكاكولا" تفعله‬
‫جزئيًا على الأقل‬

634
00:42:54,238 --> 00:42:56,197
‫هو بناء الثقة مع مستهلكيها‬

635
00:42:56,198 --> 00:42:59,827
‫باستغلال القلق المتزايد بشأن البيئة.‬

636
00:43:03,789 --> 00:43:05,249
‫يوم الأرض!‬

637
00:43:07,543 --> 00:43:10,962
‫مشكلة الشركات التي تربط نفسها بالبيئة‬

638
00:43:10,963 --> 00:43:14,257
‫هو أنهم يفعلون ما يفعله المسوقون دائمًا،‬

639
00:43:14,258 --> 00:43:17,344
‫وهو إظهار الشيء الصغير اللامع هنا،‬

640
00:43:18,554 --> 00:43:21,140
‫لأنهم لا يريدونك أن ترى ما يفعلونه هنا.‬

641
00:43:24,768 --> 00:43:27,687
‫لا أظن أن هناك مثالًا أنسب‬

642
00:43:27,688 --> 00:43:31,566
‫من حجم إنتاج شركات مثل "كوكاكولا"،‬
‫وشركات أخرى للبلاستيك‬

643
00:43:31,567 --> 00:43:35,112
‫بينما تخبرنا‬
‫بأن إعادة التدوير ستحل المشكلة.‬

644
00:43:37,865 --> 00:43:40,784
{\an8}‫بعد الاستمتاع بالمشروبات،‬
‫أعد التدوير رجاءً.‬

645
00:43:42,995 --> 00:43:45,581
‫الحقيقة مختلفة تمامًا.‬

646
00:43:49,335 --> 00:43:51,210
‫كما في فيلم "الحاسة السادسة"‬

647
00:43:51,211 --> 00:43:53,838
‫قال الطفل، "أرى موتى."‬

648
00:43:53,839 --> 00:43:56,174
‫أرى ملصقات كاذبة أينما ذهبت.‬

649
00:43:56,175 --> 00:43:58,384
‫أحاول تحويل الملصقات الكاذبة إلى "ميم".‬

650
00:43:58,385 --> 00:43:59,762
‫إنه وسم "ملصقات كاذبة".‬

651
00:44:00,346 --> 00:44:01,846
‫"(جان ديل)، مهندسة كيميائية"‬

652
00:44:01,847 --> 00:44:06,059
‫بناءً على رأيي‬
‫الذي بنيته من زيارة آلاف المتاجر،‬

653
00:44:06,060 --> 00:44:10,146
‫ومحاولة إيجاد مصانع تعيد تدوير الأشياء،‬

654
00:44:10,147 --> 00:44:14,985
‫أغلب ملصقات قابلية إعادة التدوير‬
‫على العبوات البلاستيكية كاذبة.‬

655
00:44:15,944 --> 00:44:19,364
‫عملت في أضخم العلامات التجارية الشهيرة‬

656
00:44:19,365 --> 00:44:22,242
‫التي تصنع الأحذية والملابس والألعاب.‬

657
00:44:24,828 --> 00:44:29,957
‫ساعدت شركات في معرفة كيفية‬
‫التصميم والتصنيع بأمان‬

658
00:44:29,958 --> 00:44:33,587
‫وكفاءة وبأكثر الطرق صداقة للبيئة.‬

659
00:44:35,047 --> 00:44:37,548
‫وعملت هذه الشركات بجد‬

660
00:44:37,549 --> 00:44:43,889
‫على جعل مصانعها‬
‫تعمل بكفاءة من دون إلحاق الضرر بالبيئة.‬

661
00:44:45,224 --> 00:44:49,895
‫لكن بمجرد أن يصنعوا المنتج‬
‫ويضعوه على رف المتجر،‬

662
00:44:50,854 --> 00:44:52,897
‫يتبرؤون منه،‬

663
00:44:52,898 --> 00:44:56,984
‫ويقولون، "هذه ليست مسؤوليتنا".‬

664
00:44:56,985 --> 00:45:01,364
‫يمكنك رؤية العبوات البلاستيكية‬
‫في كلّ مكان في المتاجر اليوم،‬

665
00:45:01,365 --> 00:45:04,117
‫ولا يمكن للمستهلكين تجنبها.‬

666
00:45:04,118 --> 00:45:08,538
‫الحقيقة هي أن الغالبية العظمى‬
‫من البلاستيك غير قابل لإعادة التدوير.‬

667
00:45:08,539 --> 00:45:13,251
‫هذا مثال‬
‫على منتج يستخدم ملصق قابلية إعادة التدوير‬

668
00:45:13,252 --> 00:45:17,046
‫لهذا الغطاء البلاستيكي المسطح‬
‫غير القابل لإعادة التدوير.‬

669
00:45:17,047 --> 00:45:22,093
‫أنا صاحبة خبرة واسعة في هذا الموضوع،‬

670
00:45:22,094 --> 00:45:24,220
‫وببساطة، لا أستطيع التزام الصمت.‬

671
00:45:24,221 --> 00:45:28,141
‫أين كان ممر مناديل الحمّام؟‬

672
00:45:28,142 --> 00:45:29,226
‫ها هو.‬

673
00:45:30,519 --> 00:45:33,563
‫تضع الشركات المصنعة للمنتجات‬
‫علامة الأسهم المتلاحقة هذه،‬

674
00:45:33,564 --> 00:45:35,022
‫الأسهم المتلاحقة الضخمة‬

675
00:45:35,023 --> 00:45:37,775
‫على كلّ هذه العبوات البلاستيكية‬

676
00:45:37,776 --> 00:45:42,238
‫محاولةً إقناع المستهلك‬
‫بأنها قابلة لإعادة التدوير،‬

677
00:45:42,239 --> 00:45:44,282
‫ويمكنهم شرائها من دون الشعور بالذنب،‬

678
00:45:44,283 --> 00:45:45,908
‫ثم رميها في سلة إعادة التدوير.‬

679
00:45:45,909 --> 00:45:47,953
‫بلا مشكلة.‬

680
00:45:50,873 --> 00:45:53,333
‫قوانين التغليف غير صارمة،‬

681
00:45:55,043 --> 00:45:57,796
‫لذا فليكن هذا بمثابة لوحتك الإبداعية.‬

682
00:45:59,715 --> 00:46:02,925
‫بصراحة، يمكنك قول ما تريده‬

683
00:46:02,926 --> 00:46:05,137
‫مع القليل من التداعيات.‬

684
00:46:06,555 --> 00:46:07,598
‫اعرض أمثلة.‬

685
00:46:10,267 --> 00:46:11,810
{\an8}‫البلاستيك رقم ستة.‬

686
00:46:12,895 --> 00:46:14,645
{\an8}‫فهم المستهلك.‬

687
00:46:14,646 --> 00:46:17,691
{\an8}‫يمكن استخدام هذا المنتج مرارًا وتكرارًا.‬

688
00:46:18,609 --> 00:46:22,945
‫المعنى الحقيقي هو أن هذا المنتج‬
‫سيُؤخذ، ثم يُفرز،‬

689
00:46:22,946 --> 00:46:25,114
‫قبل أن يُدفن على الأرجح،‬

690
00:46:25,115 --> 00:46:26,742
‫أو يُحرق.‬

691
00:46:27,534 --> 00:46:28,869
‫يُؤخذ من المتجر.‬

692
00:46:29,995 --> 00:46:31,954
‫فهم المستهلك.‬

693
00:46:31,955 --> 00:46:34,917
‫استغرق وقتًا إضافيًا‬
‫في التصرف كما يتصرف المواطن الصالح.‬

694
00:46:35,834 --> 00:46:39,003
‫المعنى الحقيقي،‬
‫ستأخذ المتاجر مواد إعادة التدوير،‬

695
00:46:39,004 --> 00:46:40,798
‫ثم يمررون المنتجات إلى مرحلة تالية‬

696
00:46:41,799 --> 00:46:43,300
‫حتى تُدفن على الأرجح،‬

697
00:46:43,926 --> 00:46:44,843
‫أو تُحرق.‬

698
00:46:46,428 --> 00:46:49,097
‫معظم الرموز التالية بلا معنى،‬

699
00:46:50,933 --> 00:46:53,935
‫لكنها ستساعد المستهلكين‬
‫على تحسين شعورهم تجاه شراء المنتجات‬

700
00:46:53,936 --> 00:46:56,939
‫التي ستُدفن أو تُحرق على الأرجح.‬

701
00:47:03,612 --> 00:47:06,489
‫عالميًا، نعيد تدوير أقل من عشرة بالمئة.‬

702
00:47:06,490 --> 00:47:08,741
‫من البلاستيك الذي ننتجه،‬

703
00:47:08,742 --> 00:47:11,244
‫لذا من الخطأ الاستمرار في قول‬

704
00:47:11,245 --> 00:47:13,955
‫إن حل مشكلة البلاستيك‬

705
00:47:13,956 --> 00:47:15,540
‫هو زيادة إعادة تدوير.‬

706
00:47:15,541 --> 00:47:19,335
‫الحل هو تقليل صنع البلاستيك.‬

707
00:47:19,336 --> 00:47:21,797
‫هذه ليست قابلة لإعادة التدوير.‬

708
00:47:22,422 --> 00:47:24,132
‫هذه ليست قابلة لإعادة التدوير.‬

709
00:47:25,050 --> 00:47:26,134
{\an8}‫إنها قمامة.‬

710
00:47:26,635 --> 00:47:27,468
{\an8}‫إنها قمامة.‬

711
00:47:27,469 --> 00:47:29,971
{\an8}‫تخبرنا الشركات المصنعة للمنتجات هذه الأيام‬

712
00:47:29,972 --> 00:47:32,932
{\an8}‫بأن نزيد الشراء،‬
‫ونحصل على المزيد من الأشياء.‬

713
00:47:32,933 --> 00:47:35,936
‫ما دمنا نعيد التدوير،‬
‫سيكون كلّ شيء على ما يُرام.‬

714
00:47:37,312 --> 00:47:39,772
‫لكن جبال مخلفات البلاستيك‬

715
00:47:39,773 --> 00:47:42,818
‫المنتشرة في جميع أنحاء العالم‬
‫تثبت عدم صحة ذلك.‬

716
00:47:43,652 --> 00:47:46,904
‫لا يمكننا الخروج بإعادة التدوير‬

717
00:47:46,905 --> 00:47:50,909
‫من أزمة كلّ هذه الأشياء‬
‫التي يريدون منا أن نشتريها.‬

718
00:47:54,329 --> 00:47:55,372
‫لا تنس أبدًا.‬

719
00:47:58,125 --> 00:48:03,630
‫تسقط عنك مسؤولية المنتج‬
‫بمجرد بيعه واستخدامه.‬

720
00:48:04,715 --> 00:48:05,591
‫لا تقلق،‬

721
00:48:06,216 --> 00:48:09,720
‫ستتحمل المنتجات مسؤولية نفسها بعد الشراء.‬

722
00:48:11,430 --> 00:48:16,143
‫اصنع فيلمًا خياليًا قصيرًا‬
‫يصور الحياة الآخرة لكيس رقائق.‬

723
00:48:18,353 --> 00:48:19,688
‫شغّل موسيقى درامية.‬

724
00:48:23,025 --> 00:48:24,818
‫صُنعت لأبقى.‬

725
00:48:26,737 --> 00:48:29,405
‫حبكني صنّاعي من المعدن والبلاستيك‬

726
00:48:29,406 --> 00:48:31,700
‫لصنع غلاف منيع...‬

727
00:48:34,661 --> 00:48:36,288
‫لكني سُرقت بوحشية.‬

728
00:48:38,123 --> 00:48:41,001
‫أُهملت وتُركت حتى أموت.‬

729
00:48:44,087 --> 00:48:46,006
‫لكنني لم أكن مستعدًا للاستسلام.‬

730
00:48:47,215 --> 00:48:49,133
‫سأجوب العالم‬

731
00:48:49,134 --> 00:48:51,595
‫لأجد من يشاركني المصير نفسه.‬

732
00:48:53,555 --> 00:48:55,223
‫لا تبكوا عليّ.‬

733
00:48:59,728 --> 00:49:01,104
‫سأتحمل.‬

734
00:49:04,232 --> 00:49:06,401
‫انتقل إلى حالة المنتج بعد عشرة أعوام.‬

735
00:49:09,071 --> 00:49:10,697
‫بعد مئة عام من الآن.‬

736
00:49:15,285 --> 00:49:17,829
‫تغليف الطعام رائع.‬

737
00:49:19,039 --> 00:49:23,418
‫أمثلة أخرى على منتجات طويلة العمر‬
‫لكنها قد تكون ضارة‬

738
00:49:24,252 --> 00:49:25,504
‫تشمل أجهزة لوحية وهواتف،‬

739
00:49:28,423 --> 00:49:30,968
‫وملابس مصنوعة من ألياف بلاستيكية اصطناعية،‬

740
00:49:32,761 --> 00:49:34,429
‫ألعاب مصنوعة من مختلف الأنواع.‬

741
00:49:37,516 --> 00:49:39,600
‫إذا توتر المستهلكون‬

742
00:49:39,601 --> 00:49:42,311
‫من شراء هذه المنتجات ومثيلاتها،‬

743
00:49:42,312 --> 00:49:45,107
‫قد لا يكون الملصق المضلل البسيط كافيًا.‬

744
00:49:47,275 --> 00:49:50,404
‫قد تحتاج إلى الاستثمار في طمأنة أقوى.‬

745
00:49:52,322 --> 00:49:54,616
‫إنها طريقة تُعرف باسم "الغسل الأخضر".‬

746
00:49:56,201 --> 00:50:00,247
‫وستظل دائمًا‬
‫أرخص من معالجة المشاكل الفعلية.‬

747
00:50:01,999 --> 00:50:05,043
‫تخيّل عالمًا حيث الفستان‬

748
00:50:06,044 --> 00:50:08,463
‫قد يكون تأثيره إيجابيًا على الكوكب.‬

749
00:50:10,799 --> 00:50:15,469
‫الغسل الأخضر ببساطة‬
‫هو تظاهر الشركات بالاهتمام بالاستدامة‬

750
00:50:15,470 --> 00:50:18,223
‫بينما هي لا تهتم...‬
‫أيمكنني أن أصف ذلك بألفاظ نابية؟‬

751
00:50:20,350 --> 00:50:22,060
‫وهي لا تكترث فعلًا.‬

752
00:50:24,521 --> 00:50:28,190
‫يمكن أن يكون غير واضح‬
‫كاستعمال بيئات طبيعية في الإعلانات،‬

753
00:50:28,191 --> 00:50:30,985
‫أو استخدام الأطفال لإيصال رسالتك.‬

754
00:50:30,986 --> 00:50:36,282
‫أبلغ 11 عامًا،‬
‫وما أحب فعله هو إعادة التدوير!‬

755
00:50:36,283 --> 00:50:38,951
‫أو ببساطة استخدام واسع النطاق للون الأخضر.‬

756
00:50:38,952 --> 00:50:40,620
‫"غلاف تقبله المتاجر قابل لإعادة التدوير"‬

757
00:50:42,039 --> 00:50:46,043
‫كل المنتجات التي ستصنعها تضر البيئة.‬

758
00:50:47,836 --> 00:50:50,671
‫أعتقد أن هناك قدر لا بأس به‬
‫يحدث من الغسل الأخضر،‬

759
00:50:50,672 --> 00:50:53,215
‫والغسل الأخضر تضليل في نظري،‬

760
00:50:53,216 --> 00:50:55,259
‫لذا أحدّ بشدة من استخدامي لهذا المصطلح،‬

761
00:50:55,260 --> 00:50:58,304
‫لأنني أظن أنه علينا الحذر‬
‫ممن نتهمه باستخدام "الغسل الأخضر"،‬

762
00:50:58,305 --> 00:51:00,222
‫لأنه مثل الاتهام بالكذب.‬

763
00:51:00,223 --> 00:51:02,476
‫وهذا اتهام عنيف.‬

764
00:51:09,191 --> 00:51:11,901
‫أظن أن الوصف الآخر‬
‫هو الكثير من أحلام استدامة البيئة.‬

765
00:51:11,902 --> 00:51:14,320
‫هذا ما يحدث عندما يكون مجلس الإدارة،‬

766
00:51:14,321 --> 00:51:17,156
‫عندما يظن من يديرون الشركات‬
‫أنهم فعلوا ما يكفي.‬

767
00:51:17,157 --> 00:51:18,532
‫الطبيعة الأم،‬

768
00:51:18,533 --> 00:51:20,117
‫أهلًا بك في "آبل".‬

769
00:51:20,118 --> 00:51:22,037
‫كيف حال الطقس؟‬

770
00:51:23,038 --> 00:51:26,290
‫سبب ثقة المستهلكين في الشركات،‬

771
00:51:26,291 --> 00:51:29,795
‫هو أنهم يظنون‬
‫أنهم ينفّذون هذه الأمور الصالحة.‬

772
00:51:30,754 --> 00:51:33,381
‫هل ينفّذ بعضهم بعضًا منها؟ أجل.‬

773
00:51:34,132 --> 00:51:36,967
‫هل مستوى قد يُحدث فرقًا؟ لا.‬

774
00:51:36,968 --> 00:51:39,011
‫الغالبية العظمى لا تُحدث فرقًا.‬

775
00:51:39,012 --> 00:51:41,306
‫أطفئي الأنوار يا "أليكسا".‬

776
00:51:42,349 --> 00:51:46,394
‫الغسل الأخضر هو شر مزدوج.‬

777
00:51:47,771 --> 00:51:51,649
‫لا يقتصر الأمر على عدم تنفيذك ما وعدت به،‬

778
00:51:51,650 --> 00:51:53,235
‫لكنك أيضًا‬

779
00:51:54,111 --> 00:51:56,028
‫تسكّن الناس.‬

780
00:51:56,029 --> 00:51:59,031
‫"اشتر الآن بنقرة واحدة"‬

781
00:51:59,032 --> 00:52:04,663
‫وصل الأمر بي إلى تقرير المشاركة‬
‫في محاولة تغيير الظروف.‬

782
00:52:06,540 --> 00:52:07,541
‫"اشتر الآن بنقرة واحدة"‬

783
00:52:08,125 --> 00:52:10,502
‫انضممت إلى مجموعة من الموظفين الآخرين.‬

784
00:52:11,378 --> 00:52:15,132
‫أردنا فقط دفع "أمازون" إلى فعل المزيد.‬

785
00:52:16,383 --> 00:52:18,760
‫"دردشة جماعية جديدة‬
‫موظفو (أمازون) من أجل المناخ"‬

786
00:52:21,638 --> 00:52:23,390
‫دُعينا إلى اجتماع.‬

787
00:52:24,432 --> 00:52:26,434
‫وطلبوا منا إبقاء الاجتماع سريًا.‬

788
00:52:27,727 --> 00:52:29,770
‫كانوا في غاية العدوانية. كان الأمر...‬

789
00:52:29,771 --> 00:52:32,149
‫كان لسان حالي يقول، "ماذا يجري؟"‬

790
00:52:33,150 --> 00:52:37,112
‫كان ردي، "أريد أن أستطيع النظر‬
‫في أعين أبنائي بعد 20 عامًا."‬

791
00:52:39,781 --> 00:52:42,241
‫كان ما يدور في ذهني حينها،‬

792
00:52:42,242 --> 00:52:45,996
‫"أعلم الآن أن ما نفعله ليس مستدامًا."‬

793
00:52:47,956 --> 00:52:50,458
‫لم يكن لدى "أمازون" أهداف جدية،‬

794
00:52:51,251 --> 00:52:54,588
‫ولا تواريخ ولا خطط.‬

795
00:52:55,922 --> 00:52:57,506
‫لم يكن هناك ما يُقال،‬

796
00:52:57,507 --> 00:52:59,759
‫"سنقيس بصمتنا الكربونية."‬

797
00:53:00,552 --> 00:53:05,223
‫أردنا أن يكون لدى "أمازون"‬
‫خطة مناخية تشمل الشركة بأكملها.‬

798
00:53:05,932 --> 00:53:08,392
‫لا تُوجد مشكلة أكثر أهمية لعملائنا...‬

799
00:53:08,393 --> 00:53:09,643
‫"اجتماع مساهمي (أمازون)، 2019"‬

800
00:53:09,644 --> 00:53:11,937
‫...ولا إلى عالمنا من أزمة المناخ،‬

801
00:53:11,938 --> 00:53:14,648
‫ونحن مقصرون بشدة.‬

802
00:53:14,649 --> 00:53:17,526
‫أود أن أطلب‬
‫من "جيف بيزوس" الصعود على المسرح‬

803
00:53:17,527 --> 00:53:19,653
‫حتى أستطيع التحدث إليه مباشرةً.‬

804
00:53:19,654 --> 00:53:22,616
‫أمثّل 7,700 موظف من موظفيه.‬

805
00:53:23,617 --> 00:53:25,618
‫سيخرج السيد "بيزوس" لاحقًا، شكرًا.‬

806
00:53:25,619 --> 00:53:27,537
‫هل سيسمع هذا الخطاب؟‬

807
00:53:29,748 --> 00:53:30,790
‫أفترض ذلك.‬

808
00:53:32,417 --> 00:53:34,251
‫كنا نقول، "استغلوا غضبكم"،‬

809
00:53:34,252 --> 00:53:36,629
‫لأن الغضب سيخلق أفعالًا،‬

810
00:53:36,630 --> 00:53:38,548
‫ثم تخلق الأفعال الأمل.‬

811
00:53:39,674 --> 00:53:41,425
‫سيترك موظفو "أمازون" الشركة‬

812
00:53:41,426 --> 00:53:44,261
‫هذا الأسبوع بسبب تقاعسها‬
‫عن التحرك في مسالة تغيّر المناخ.‬

813
00:53:44,262 --> 00:53:47,766
{\an8}‫- سأترك الشركة.‬
‫- سأترك الشركة.‬

814
00:53:48,934 --> 00:53:50,184
{\an8}‫سيشهد الحدث المُخطط له‬

815
00:53:50,185 --> 00:53:53,062
‫أول مرة في تاريخ "أمازون" الممتد لـ25 عامًا‬

816
00:53:53,063 --> 00:53:56,065
‫التي يشارك فيها العاملين‬
‫في مقر الشركة في "سياتل"‬

817
00:53:56,066 --> 00:53:57,901
‫في إضراب.‬

818
00:53:59,903 --> 00:54:05,116
‫وفي الليلة السابقة للإضراب،‬
‫أعلنت "أمازون" تعهدها المناخي.‬

819
00:54:05,951 --> 00:54:09,286
{\an8}‫يتعهد "جيف بيزوس"‬
‫المؤسس والمدير التنفيذي لـ"أمازون"‬

820
00:54:09,287 --> 00:54:11,705
{\an8}‫بأن تكون "أمازون" أولى الشركات‬

821
00:54:11,706 --> 00:54:15,835
{\an8}‫التي تفي باتفاقات وتعهدات‬
‫اتفاق "باريس" للمناخ مبكرًا بعشرة أعوام.‬

822
00:54:16,836 --> 00:54:21,465
‫تساءلت، "هل ستتمكن (أمازون) فعلًا‬
‫من التغير بطريقة تعوض‬

823
00:54:21,466 --> 00:54:23,385
‫الضرر الذي تسببت فيه؟"‬

824
00:54:24,636 --> 00:54:25,553
‫لا أدري.‬

825
00:54:27,847 --> 00:54:31,058
‫أجل، كنت أكشف أكاذيبهم.‬

826
00:54:31,059 --> 00:54:34,437
‫لم يرغبوا بحدوث ذلك.‬

827
00:54:39,776 --> 00:54:40,694
‫لا تنس أبدًا.‬

828
00:54:42,529 --> 00:54:45,573
‫لا بد أن تظل متقدمًا بخطوة على منتقديك،‬

829
00:54:48,535 --> 00:54:50,411
‫لكن مهما برعت في ذلك،‬

830
00:54:50,412 --> 00:54:53,999
‫سيظل نموك المستمر يواجه عواقب صعبة.‬

831
00:54:55,542 --> 00:54:58,503
‫عواقب عليك تعلّم كيفية تقليلها.‬

832
00:54:59,337 --> 00:55:01,381
‫هيا، دعني أريك.‬

833
00:55:06,469 --> 00:55:09,973
‫صوّر 400 مليون طن‬
‫من مخلفات بلاستيكية سنوية.‬

834
00:55:13,852 --> 00:55:17,897
‫صوّر 50 مليون طن‬
‫من مخلفات إلكترونية تُنتج كلّ عام.‬

835
00:55:22,777 --> 00:55:25,697
‫بعد عشرة أعوام من إدارة "يونيليفر"،‬

836
00:55:26,323 --> 00:55:29,283
‫شعرت بأني أستطيع‬
‫إحداث تأثير أكبر في العالم‬

837
00:55:29,284 --> 00:55:32,245
‫بترك عالم الشركات.‬

838
00:55:33,955 --> 00:55:37,542
‫إن كنت تدير شركات على المدى القصير‬

839
00:55:38,501 --> 00:55:40,086
‫لحساب المساهمين وحدهم...‬

840
00:55:42,630 --> 00:55:46,133
‫من دون اهتمام‬
‫بالعواقب السلبية المترتبة على أفعالك،‬

841
00:55:46,134 --> 00:55:48,510
‫فإن هناك خطأ جوهري.‬

842
00:55:48,511 --> 00:55:50,513
‫ومع ذلك، هذا بالضبط ما كنا نفعله.‬

843
00:55:53,391 --> 00:55:56,603
‫صوّر المخلفات السنوية الناتجة عام 2050.‬

844
00:55:57,354 --> 00:56:01,232
‫تكفي لملء وسط "طوكيو"،‬
‫ومضاعفة ما ننتجه الآن.‬

845
00:56:04,319 --> 00:56:07,906
‫ما دمنا نحدد النجاح‬
‫بإنتاج المزيد من المنتجات،‬

846
00:56:09,115 --> 00:56:10,407
‫وتحقيق المزيد من الأرباح،‬

847
00:56:10,408 --> 00:56:13,787
‫فأظن أننا في ورطة للأسف.‬

848
00:56:21,378 --> 00:56:25,255
‫تذكّر، إن أدرك المستهلكون مشكلات المخلفات،‬

849
00:56:25,256 --> 00:56:27,884
‫قد يؤثر ذلك سلبًا على النمو.‬

850
00:56:29,844 --> 00:56:34,224
‫وبناءً على ذلك، عليك أن تتعلم‬
‫كيفية إخفاء المشكلة بشكل أكثر فاعلية.‬

851
00:56:37,519 --> 00:56:40,605
‫لا تدع أحدًا يراك.‬

852
00:56:43,191 --> 00:56:45,402
‫"أكثر من الإخفاء"‬

853
00:56:46,486 --> 00:56:49,280
‫القاعدة الرابعة، أكثر من الإخفاء.‬

854
00:56:57,038 --> 00:57:00,917
‫"(هونغ كونغ)"‬

855
00:57:01,793 --> 00:57:06,381
‫حاول أن تعرف مصدرها من أي علامات عليها أو...‬

856
00:57:07,715 --> 00:57:10,802
‫الكثير منها من ماركة "ديل".‬

857
00:57:11,553 --> 00:57:13,470
‫كافة العلامات التجارية موجودة بالفعل.‬

858
00:57:13,471 --> 00:57:16,558
‫فاكسات ثلاثية الوظائف وطابعات وكلّ شيء.‬

859
00:57:20,520 --> 00:57:22,855
‫لقبوني بـ"(جيمس بوند) المخلفات".‬

860
00:57:22,856 --> 00:57:24,941
‫لا أعرف السبب.‬

861
00:57:25,608 --> 00:57:29,027
‫تتبعت المخلفات وتعقّبت مصير أغراضنا‬
‫طيلة مسيرتي المهنية...‬

862
00:57:29,028 --> 00:57:30,571
‫"(جيم باكيت)، محقق متخصص في المخلفات"‬

863
00:57:30,572 --> 00:57:32,365
‫...والمكان السحري الذي تؤول إليه.‬

864
00:57:34,617 --> 00:57:36,493
‫لطالما كانت لدينا مخلفات،‬

865
00:57:36,494 --> 00:57:40,330
‫لكنها شهدت تضخمًا شديدًا في كمياتها وسُميتها‬

866
00:57:40,331 --> 00:57:42,584
‫واستمرارية وجودها في البيئة.‬

867
00:57:45,253 --> 00:57:49,548
‫حتى هذه الساعة من اليوم‬
‫نتعقب نحو 400 جهاز.‬

868
00:57:49,549 --> 00:57:54,052
‫نحبّ استخدام شاشات الـ"إل سي دي" المسطحة.‬

869
00:57:54,053 --> 00:57:57,764
‫نضع جهاز التعقب في مكان كهذا،‬

870
00:57:57,765 --> 00:58:00,350
‫ثم نعيد تركيبها،‬

871
00:58:00,351 --> 00:58:03,145
‫ثم نوصلها إلى ما يُسمى "شركة إعادة تدوير"،‬

872
00:58:03,146 --> 00:58:06,023
‫ثم نرى حقيقة ما سيحدث إليها.‬

873
00:58:06,024 --> 00:58:10,445
‫هذه منشأة لإعادة التدوير‬
‫في مدينة "دريسدن" الألمانية،‬

874
00:58:11,237 --> 00:58:13,490
‫حيث أوصلنا شاشة "إل سي دي".‬

875
00:58:15,241 --> 00:58:18,953
‫تعقّبناها عبر "ألمانيا"‬
‫حتى "أنتويرب" في "بلجيكا".‬

876
00:58:20,747 --> 00:58:23,707
‫ويلجأ تجار المخلفات‬
‫إلى "أنتويرب" أكثر من غيرها‬

877
00:58:23,708 --> 00:58:27,253
‫لأن رقابتهم الشرطية أقل.‬

878
00:58:29,339 --> 00:58:33,800
‫يُفترض أن شحن مخلفات إلكترونية كهذه‬
‫إلى خارج البلاد غير قانوني،‬

879
00:58:33,801 --> 00:58:37,388
‫لكن الشركات تلتف دائمًا على القوانين.‬

880
00:58:39,724 --> 00:58:42,351
‫تحدثنا إلى المصدّرين، وقالوا،‬

881
00:58:42,352 --> 00:58:46,104
‫"أجل، نتجاوز الجمارك بوضع 100 دولار‬

882
00:58:46,105 --> 00:58:47,856
‫داخل باب كلّ حاوية."‬

883
00:58:47,857 --> 00:58:51,027
‫فيأخذونها ويسعدون بالسماح بمرور كلّ شيء.‬

884
00:58:52,695 --> 00:58:53,863
‫استمر جهاز التعقب،‬

885
00:58:54,614 --> 00:58:58,076
‫وانتهى به المطاف في "تايلاند".‬

886
00:59:01,246 --> 00:59:03,288
‫ويمكنك رؤية نبضات صوتية كثيرة هناك‬

887
00:59:03,289 --> 00:59:05,249
‫توصّلنا إليها من خلال "غوغل إيرث"،‬

888
00:59:05,250 --> 00:59:08,001
‫ألق نظرة على هذا،‬
‫ثم ذهبت إلى هناك في النهاية.‬

889
00:59:08,002 --> 00:59:12,048
‫"(تايلاند)"‬

890
00:59:12,549 --> 00:59:16,553
‫وجدت مشهدًا مروعًا عندما وصلت.‬

891
00:59:18,596 --> 00:59:22,725
‫كان العمال يحطمون الأغراض بأياديهم.‬

892
00:59:24,143 --> 00:59:27,730
‫مطلقين الكثير‬
‫من المواد شديدة السمية بينما يفعلون ذلك.‬

893
00:59:29,315 --> 00:59:31,817
‫إنه شيء لا يفكر فيه أحد‬

894
00:59:31,818 --> 00:59:33,861
‫عندما يصممون منتجاتهم.‬

895
00:59:36,739 --> 00:59:38,365
‫وفقًا لتجربتي الشخصية،‬

896
00:59:38,366 --> 00:59:42,287
‫إن كنت مصممًا،‬
‫أو مهندسًا في إحدى هذه الشركات،‬

897
00:59:43,037 --> 00:59:45,038
‫لا يُطرح موضوع المخلفات في الحديث.‬

898
00:59:45,039 --> 00:59:48,417
‫لا يُجرى اجتماع في شركة تصنّع حاسوب محمول‬

899
00:59:48,418 --> 00:59:49,835
‫أو هاتف أو جهاز آخر‬

900
00:59:49,836 --> 00:59:52,755
‫يتحدثون فيه‬
‫عمّا يحدث في نهاية دورة حياة الجهاز.‬

901
00:59:55,925 --> 00:59:59,344
‫أتذكّر محادثات معينة‬

902
00:59:59,345 --> 01:00:02,140
‫عن تصميم نظارة واقع افتراضي.‬

903
01:00:05,560 --> 01:00:07,811
‫تحتوي على بطارية بداخلها.‬

904
01:00:07,812 --> 01:00:11,064
‫البطارية مُحكمة الإغلاق ومُثبتة‬

905
01:00:11,065 --> 01:00:15,153
‫بشكل يمنع استبدالها،‬
‫وجعلها تدوم لفترة أطول،‬

906
01:00:16,654 --> 01:00:19,865
‫وأعلم أن هناك قنبلة موقوتة‬

907
01:00:19,866 --> 01:00:23,452
‫حول العالم ناتجة عن وجود‬
‫عدة ملايين من هذه السماعات‬

908
01:00:23,453 --> 01:00:27,581
‫ستتحول إلى مخلفات إلكترونية‬
‫من دون مسار لإصلاحها.‬

909
01:00:27,582 --> 01:00:30,168
‫وأشعر بمسؤولية جزئية عن ذلك.‬

910
01:00:34,631 --> 01:00:37,257
‫في النهاية،‬
‫عندما يصل الجهاز إلى نهاية حياته،‬

911
01:00:37,258 --> 01:00:41,386
‫ينتهي أمره بالغرق في أسفل هرم المخلفات‬

912
01:00:41,387 --> 01:00:44,431
‫في منطقة من العالم لديها القدرة‬

913
01:00:44,432 --> 01:00:47,560
‫على التخلص من تلك المواد‬
‫بطرق قد لا تكون آمنة.‬

914
01:00:51,731 --> 01:00:54,983
‫سبب انتقالها في أنحاء الكوكب‬

915
01:00:54,984 --> 01:00:59,905
‫هو استغلال اقتصاد أضعف‬

916
01:00:59,906 --> 01:01:03,950
‫لفعل شيء تكلفته طائلة إذا نُفّذ كما يجب.‬

917
01:01:03,951 --> 01:01:06,161
‫إنهم يجبرون طرفًا آخر على دفع الثمن،‬

918
01:01:06,162 --> 01:01:10,333
‫لكنهم لا يدفعون الثمن بالمال فقط،‬
‫بل يدفعون الثمن من صحتهم.‬

919
01:01:12,585 --> 01:01:16,088
‫مكونات الإلكترونيات تشمل المعادن الثقيلة‬

920
01:01:16,089 --> 01:01:18,548
‫والكادميوم والرصاص والزئبق‬

921
01:01:18,549 --> 01:01:21,885
‫ومثبطات اللهب المبرومة‬
‫التي قد تسبب كافة أنواع الأمراض‬

922
01:01:21,886 --> 01:01:23,595
‫من السرطان واضطرابات الإنجاب.‬

923
01:01:23,596 --> 01:01:28,059
‫لذا هذه الأشياء ليست مجرد قمامة،‬
‫بل مخلفات خطرة.‬

924
01:01:31,229 --> 01:01:35,274
‫سيخلّف الاستهلاك مخلفات دائمًا،‬

925
01:01:36,150 --> 01:01:38,569
‫لذا من الأفضل التركيز على شيء أكثر متعة.‬

926
01:01:42,240 --> 01:01:43,866
‫يا إلهي!‬

927
01:01:44,951 --> 01:01:47,704
‫ولا تنس أن مفاجأتك قادمة.‬

928
01:01:50,957 --> 01:01:52,999
‫تذكّر دائمًا أنه كلما تعاظمت مبيعاتك،‬

929
01:01:53,000 --> 01:01:56,921
‫كان على حلولك لمشكلة المخلفات‬
‫أن تكون أكثر إبداعًا.‬

930
01:01:58,881 --> 01:02:02,468
‫لا ينطبق هذا على صناعة‬
‫بقدر انطباقه على صناعة الأزياء المزدهرة.‬

931
01:02:04,554 --> 01:02:08,015
‫اكشف الطرق المبتكرة العديدة‬
‫للتعامل مع الملابس المستعملة.‬

932
01:02:11,018 --> 01:02:12,478
‫انتقل إلى "الحذاء المتكلّم".‬

933
01:02:14,605 --> 01:02:15,940
‫أنت، انظر إليّ.‬

934
01:02:16,524 --> 01:02:17,650
‫كيف الحال؟‬

935
01:02:20,153 --> 01:02:22,655
‫قد تتساءل عن كيفية انتهاء مطافي هنا.‬

936
01:02:25,450 --> 01:02:27,910
‫دعني أخبرك، أنا من سعداء الحظ.‬

937
01:02:30,037 --> 01:02:33,039
‫تكمن المشكلة في عمرنا الطويل،‬

938
01:02:33,040 --> 01:02:35,084
‫لأننا صُنعنا من البلاستيك.‬

939
01:02:37,545 --> 01:02:40,590
‫أقصد أن عائلتي رأت كلّ شيء.‬

940
01:02:44,135 --> 01:02:47,638
‫أُحيل أبي إلى التقاعد في صحراء "تشيلي".‬

941
01:02:49,432 --> 01:02:51,976
‫يُقال إنه يمكنك رؤيته من الفضاء.‬

942
01:02:53,770 --> 01:02:56,814
‫ابن عمي "مايكي" هو من أتعاطف معه بشدة.‬

943
01:02:57,815 --> 01:02:59,358
‫مُنح للجمعيات الخيرية.‬

944
01:03:00,651 --> 01:03:02,945
‫ظن أنه ذاهب إلى منزل جديد.‬

945
01:03:03,738 --> 01:03:08,201
‫دفعت له كفالة مع شحنة كاملة‬
‫من الآخرين، وشُحن حول العالم.‬

946
01:03:10,620 --> 01:03:11,578
‫عندما وصل إلى هناك،‬

947
01:03:11,579 --> 01:03:12,496
‫"(غانا)"‬

948
01:03:12,497 --> 01:03:14,332
‫اكتشف أن لا أحد يرغب في وجوده.‬

949
01:03:24,717 --> 01:03:27,011
‫يقول الناس، "تبرعت بملابسي."‬

950
01:03:28,596 --> 01:03:31,390
‫يظنون أنها في مكان بمعزل عن الواقع.‬

951
01:03:32,850 --> 01:03:35,101
‫لكن بالنسبة إلى من يعملون‬
‫على أرض الواقع مثلنا.‬

952
01:03:35,102 --> 01:03:36,562
‫هذا المكان هنا.‬

953
01:03:37,814 --> 01:03:38,772
‫"(كلوي أسام)، مصممة"‬

954
01:03:38,773 --> 01:03:43,486
‫أحب التصميم‬
‫لكن لم أعمل في الموضة حتى دخولي الجامعة.‬

955
01:03:45,863 --> 01:03:49,742
‫شعرت بأنني بلا أسلوب ثابت.‬
‫فأنا أجرّب أساليب جديدة دائمًا.‬

956
01:03:51,494 --> 01:03:55,581
‫لدى "غانا" تاريخ مذهل‬
‫في التصميم والابتكار والموضة،‬

957
01:03:57,124 --> 01:04:02,004
‫لكن في الأعوام العشرة الماضية،‬
‫أصبحت مخلفات الملابس مشكلة عويصة هنا.‬

958
01:04:03,548 --> 01:04:08,511
‫تشجع علامات تجارية كثيرة الناس في "أوروبا"‬
‫و"أمريكا" على التبرع بملابسهم القديمة.‬

959
01:04:09,220 --> 01:04:10,846
‫رتبت خزانة ملابسي للتو،‬

960
01:04:10,847 --> 01:04:13,473
{\an8}‫ولدي كيسا قمامة مليئان بالملابس‬
‫أريد التخلص منهما.‬

961
01:04:13,474 --> 01:04:17,018
{\an8}‫إن سلّمت ملابس قديمة لـ"إتش آند إم"،‬
‫سيستخدمونها في مشروع إعادة التدوير،‬

962
01:04:17,019 --> 01:04:19,730
‫وسيُخصم لك 15 بالمئة‬
‫من صفقتك التالية من "إتش آند إم".‬

963
01:04:20,857 --> 01:04:24,986
‫تصدّر ملابس كثيرة‬
‫مُتبرع بها إلى أماكن مثل "غانا".‬

964
01:04:26,445 --> 01:04:29,447
‫تكمن المشكلة في إرسال الكثير من الملابس،‬

965
01:04:29,448 --> 01:04:32,118
‫واستحالة قدرتنا‬
‫على التعامل مع هذه الكميات بأي حال.‬

966
01:04:35,538 --> 01:04:38,331
‫غالبًا ما تُرمى الملابس‬
‫في مكب نفايات، أو تجرفها الأمطار‬

967
01:04:38,332 --> 01:04:40,042
‫إلى الشواطئ المحلية.‬

968
01:04:41,294 --> 01:04:42,295
‫يا للهول!‬

969
01:04:44,630 --> 01:04:45,715
‫جبل.‬

970
01:04:47,425 --> 01:04:49,886
‫تصل كمية ملابس هائلة.‬

971
01:04:51,971 --> 01:04:55,599
‫كان عددنا 30 مليون شخص في "غانا"،‬

972
01:04:55,600 --> 01:04:59,061
‫وتصل إلينا 15 مليون قطعة كلّ أسبوع.‬

973
01:05:09,488 --> 01:05:12,533
‫سأكف عن الثرثرة، ولنذهب إلى "إتش آند إم".‬

974
01:05:13,117 --> 01:05:16,328
‫أرى أن العلامات التجارية جعلتهم يفكرون،‬

975
01:05:16,329 --> 01:05:17,914
‫"عجبًا! سعره رخيص جدًا ويناسبني."‬

976
01:05:19,290 --> 01:05:22,501
‫حتى إن تحمّل بضع غسلات فقط،‬
‫فلا يزال يستحق المال.‬

977
01:05:24,128 --> 01:05:27,506
‫لنفتح صندوق مجموعة "باربي" الجديدة‬
‫من "زارا" حتى نجربها.‬

978
01:05:28,132 --> 01:05:31,594
‫من وجهة النظر هذه،‬
‫غيرت العلامات التجارية من نفسية الزبائن،‬

979
01:05:32,929 --> 01:05:35,847
‫لكن العلامات التجارية‬
‫لا تبالي بدورة المنتج بالكامل، صحيح؟‬

980
01:05:35,848 --> 01:05:37,474
‫ماذا يحدث عندما تتخلص منها؟‬

981
01:05:37,475 --> 01:05:39,601
‫ولم تعد العلامات التجارية‬
‫مسؤولة عن ذلك الآن.‬

982
01:05:39,602 --> 01:05:43,314
{\an8}‫طلبت طلبية بـ500 دولار من "شي إن".‬

983
01:05:44,607 --> 01:05:47,485
‫هذه مشكلة تؤثّر على كلّ سكان كوكب الأرض.‬

984
01:05:49,236 --> 01:05:51,655
‫البوليستر هو بلاستيك مصنوع من الزيت.‬

985
01:05:51,656 --> 01:05:53,907
{\an8}‫التأثير الأكبر الذي نشهده الآن‬

986
01:05:53,908 --> 01:05:56,785
{\an8}‫عندما تغسل ملابس من البوليستر الاصطناعي،‬

987
01:05:56,786 --> 01:05:59,913
‫تخرج منها الكثير من اللدائن الدقيقة.‬

988
01:05:59,914 --> 01:06:02,791
‫وهذا يدخل في نظام المياه،‬

989
01:06:02,792 --> 01:06:04,585
‫وسيعود إلى ما نأكله.‬

990
01:06:08,422 --> 01:06:10,841
‫اكتشفنا أن الناس يأكلون البلاستيك،‬

991
01:06:11,968 --> 01:06:15,638
‫ويدخل ذلك إلى أنسجة الرئة العميقة،‬
‫ويعبر إلى غشاء خلايا الدم.‬

992
01:06:16,722 --> 01:06:19,724
‫إن رأيتها تحت المجهر،‬
‫فستجدها مواد حادة صغيرة‬

993
01:06:19,725 --> 01:06:22,060
‫حوافها صلبة، ما يعني أنها تضرب،‬

994
01:06:22,061 --> 01:06:24,688
‫وتبدأ في إحداث التهابات‬
‫حيث لا تريد حدوث ذلك،‬

995
01:06:24,689 --> 01:06:26,356
‫مما يسبب كافة أنواع الأمراض.‬

996
01:06:26,357 --> 01:06:29,276
‫يا رفاق، لا أصدّق ما أراه.‬

997
01:06:29,860 --> 01:06:30,944
‫انظروا، إنه بلاستيك.‬

998
01:06:30,945 --> 01:06:32,238
‫انظروا!‬

999
01:06:38,285 --> 01:06:42,080
‫أعرف أن العلامات التجارية‬
‫تريد ألّا يرى الناس‬

1000
01:06:42,081 --> 01:06:44,000
‫ما يحدث على أرض الواقع.‬

1001
01:06:44,959 --> 01:06:47,752
‫أوقفوا ذلك فحسب.‬
‫تُوجد ملابس أكثر من اللازم في العالم.‬

1002
01:06:47,753 --> 01:06:49,505
‫أوقفوا ذلك فحسب.‬

1003
01:07:02,435 --> 01:07:04,686
‫قد تظن، "أنا أنظر إلى الشارع‬

1004
01:07:04,687 --> 01:07:08,315
‫ولا أرى المخلفات في كلّ مكان."‬

1005
01:07:09,233 --> 01:07:14,697
‫لكن مياهنا وهواءنا يتلوثان.‬

1006
01:07:15,906 --> 01:07:18,367
‫"(الولايات المتحدة الأمريكية)"‬

1007
01:07:19,326 --> 01:07:21,036
‫هذه المواد الكيميائية في مخلفاتنا...‬

1008
01:07:21,037 --> 01:07:21,953
‫"(فرنسا)"‬

1009
01:07:21,954 --> 01:07:25,582
‫...لا تظل في مكانها‬
‫في مكبات المخلفات حول العالم.‬

1010
01:07:25,583 --> 01:07:27,501
‫"(المملكة المتحدة)"‬

1011
01:07:28,419 --> 01:07:31,046
‫هذه سموم ستتسرب...‬

1012
01:07:31,047 --> 01:07:31,963
‫"(كندا)"‬

1013
01:07:31,964 --> 01:07:32,882
‫...إلى البيئة،‬

1014
01:07:33,799 --> 01:07:34,632
‫"(جنوب إفريقيا)"‬

1015
01:07:34,633 --> 01:07:38,219
‫وتتسبب في مشاكل صحية خطيرة‬
‫في نهاية المطاف...‬

1016
01:07:38,220 --> 01:07:39,137
‫"(إسبانيا)"‬

1017
01:07:39,138 --> 01:07:41,973
‫...مثل الإصابة باضطرابات عصبية،‬

1018
01:07:41,974 --> 01:07:43,141
‫وسرطان...‬

1019
01:07:43,142 --> 01:07:44,059
‫"(هونغ كونغ)"‬

1020
01:07:44,060 --> 01:07:45,978
‫...وأمراض مزمنة خطيرة.‬

1021
01:07:47,480 --> 01:07:49,981
‫"(البوسنة)"‬

1022
01:07:49,982 --> 01:07:53,652
‫لم يعد بالإمكان التستر على مشكلة المخلفات.‬

1023
01:07:54,236 --> 01:07:56,279
‫رغم أن رأيي‬

1024
01:07:56,280 --> 01:07:59,658
‫هو أن الكثيرون كانوا يرغبون‬
‫في بقائها مستترة، إلا أنها تكون كذلك.‬

1025
01:08:01,160 --> 01:08:02,660
‫"(الفلبين)"‬

1026
01:08:02,661 --> 01:08:04,370
‫الدرس المستفاد هو أن هذا مستحيل.‬

1027
01:08:04,371 --> 01:08:07,248
‫إنها تدخل في الهواء والأرض والماء.‬

1028
01:08:07,249 --> 01:08:08,500
‫تُوجد ثلاثة أماكن فقط.‬

1029
01:08:08,501 --> 01:08:09,459
‫"(جمهورية الدومنيكان)"‬

1030
01:08:09,460 --> 01:08:10,586
‫اختر سمّك.‬

1031
01:08:13,422 --> 01:08:17,217
‫أظن أن الحديث حول رحلتي الشخصية،‬

1032
01:08:17,218 --> 01:08:19,552
‫أقرب إلى لحظة الاعتراف بالخطايا‬

1033
01:08:19,553 --> 01:08:23,849
‫نظرًا إلى ما فعلته في صناعة الأزياء.‬

1034
01:08:28,437 --> 01:08:30,772
‫عندما نظرت إلى زيادة مبيعات القطع‬

1035
01:08:30,773 --> 01:08:34,026
‫التي تبيعها شهريًا، أو ربع سنويًا، أو سنويًا...‬

1036
01:08:37,321 --> 01:08:39,322
‫تحوّل الأمر إلى...‬

1037
01:08:39,323 --> 01:08:43,160
‫حلقة مُفرغة من الألم.‬

1038
01:08:45,412 --> 01:08:50,291
‫ربما كانت تؤمّن حياة رغدة لك ولعائلتك،‬

1039
01:08:50,292 --> 01:08:53,711
‫لكن ما زال عليك توفيق ذلك مع قناعاتك‬

1040
01:08:53,712 --> 01:08:55,214
‫كإنسان.‬

1041
01:09:00,719 --> 01:09:03,973
‫لا يمكنك الاختباء‬
‫من طبيعتك المتواطئة طويلًا.‬

1042
01:09:07,143 --> 01:09:11,689
‫لذا تنحيت عن منصبي‬
‫باحترام في نهاية عام 2019،‬

1043
01:09:13,232 --> 01:09:15,942
‫حتى أكرس كلّ جهدي وطاقتي‬

1044
01:09:15,943 --> 01:09:19,112
‫لبقية حياتي في حل بعض المشكلات‬

1045
01:09:19,113 --> 01:09:21,156
‫التي ربما أكون قد ساهمت في صنعها، أو...‬

1046
01:09:21,157 --> 01:09:24,243
‫لا أريد التحدث بحذر. لقد ساهمت فيها.‬

1047
01:09:29,248 --> 01:09:31,584
‫عليّ مصارحتك القول الآن.‬

1048
01:09:35,129 --> 01:09:37,338
‫استراتيجية تعظيم الربح‬

1049
01:09:37,339 --> 01:09:40,466
‫ستؤدي إلى تحوّل بيئي لا مفر منه.‬

1050
01:09:40,467 --> 01:09:43,387
‫ثلاثة، اثنان، واحد...‬

1051
01:09:47,933 --> 01:09:49,101
‫لا تخف.‬

1052
01:09:51,228 --> 01:09:55,524
‫سيؤخر نجاحك المستمر‬
‫أخطر التأثيرات التي تؤثّر عليك.‬

1053
01:10:00,571 --> 01:10:03,156
‫عليك الحرص على إقناع الآخرين‬

1054
01:10:03,157 --> 01:10:04,909
‫بأنك تحل المشكلة.‬

1055
01:10:08,204 --> 01:10:09,038
‫القاعدة الخامسة،‬

1056
01:10:09,538 --> 01:10:10,873
‫وسّع سيطرتك.‬

1057
01:10:11,624 --> 01:10:13,209
‫"وسّع سيطرتك"‬

1058
01:10:15,419 --> 01:10:17,129
‫انتقل إلى أضواء مُلونة.‬

1059
01:10:19,423 --> 01:10:22,134
‫انسحب تدريجيًا لزيادة الإثارة.‬

1060
01:10:23,510 --> 01:10:26,429
‫رغم افتقاري إلى هيئة مادية،‬

1061
01:10:26,430 --> 01:10:28,306
‫في هذه المرحلة من علاقتنا،‬

1062
01:10:28,307 --> 01:10:31,185
‫ظننت أنه قد يفيدك تخيّل هيئتي.‬

1063
01:10:33,520 --> 01:10:35,271
‫لتحقيق القاعدة الخامسة،‬

1064
01:10:35,272 --> 01:10:38,776
‫عليك إتقان براعة فن السيطرة الكاملة.‬

1065
01:10:42,696 --> 01:10:47,034
‫تذكّر، ستختفي المشاكل في ظل سيطرتك.‬

1066
01:10:50,037 --> 01:10:53,706
‫قيل لي إن رؤية كوكب الأرض من الفضاء‬

1067
01:10:53,707 --> 01:10:58,586
‫يغيّر منظورك إلى العالم.‬

1068
01:10:58,587 --> 01:11:01,965
‫عندما نظرت إلى كوكب الأرض من الأعلى،‬

1069
01:11:01,966 --> 01:11:05,719
‫بدا الغلاف الجوي رقيقًا جدًا.‬

1070
01:11:06,637 --> 01:11:10,724
‫بدا العالم بالغ المحدودية والهشاشة.‬

1071
01:11:13,519 --> 01:11:14,520
‫لا تنس أبدًا،‬

1072
01:11:15,396 --> 01:11:17,272
‫يجب أن تبدأ السيطرة دائمًا‬

1073
01:11:17,273 --> 01:11:19,275
‫بالسيطرة على العاملين في مؤسستك.‬

1074
01:11:20,526 --> 01:11:23,862
‫تعلّم السيطرة عليهم،‬
‫وستكون مستعدًا لتحقيق النجاح.‬

1075
01:11:26,699 --> 01:11:30,201
‫بطريقة ما، وصلت إلى قوة المنصب‬

1076
01:11:30,202 --> 01:11:33,621
‫التي تنتقل بعدها‬
‫إلى مستوى الإدارة التنفيذية،‬

1077
01:11:33,622 --> 01:11:35,123
‫أي منصب مدير عام وما يفوقه،‬

1078
01:11:35,124 --> 01:11:36,750
‫فرأيت أن...‬

1079
01:11:37,918 --> 01:11:42,714
‫دليل الترقي إلى منصب المدير العام،‬
‫وكان عبارة عن صفحة واحدة.‬

1080
01:11:42,715 --> 01:11:44,632
‫وكان يقول ببساطة،‬

1081
01:11:44,633 --> 01:11:48,679
‫"هل توافق على الالتزام‬

1082
01:11:50,180 --> 01:11:52,057
‫بمساندة الشركة مهما حدث؟"‬

1083
01:11:55,728 --> 01:11:57,645
‫يريدون السيطرة على سردية الشركة،‬

1084
01:11:57,646 --> 01:12:00,857
‫ويريدون صوتًا واحدًا يخبر الجميع‬

1085
01:12:00,858 --> 01:12:03,110
‫بالسردية التي يريدون أن يصدّقها الجميع.‬

1086
01:12:04,236 --> 01:12:05,695
‫"نحن شركة تحترم المناخ."‬

1087
01:12:05,696 --> 01:12:08,364
‫"نحن أفضل شركة في العالم."‬

1088
01:12:08,365 --> 01:12:11,242
‫وهم بارعون في تطويع سردية الشركة،‬

1089
01:12:11,243 --> 01:12:15,497
‫ولا يريدون أن يشوش أحد على تلك السردية.‬

1090
01:12:16,707 --> 01:12:20,126
‫وضعت "أمازون" الكوكب في صدارة أولوياتها‬

1091
01:12:20,127 --> 01:12:24,423
{\an8}‫بعد الحصول على حقوق التسمية‬
‫لـ"سياتل كي أرينا".‬

1092
01:12:25,507 --> 01:12:28,677
‫تعهد "أمازون" المناخي بدا رائعًا على الورق،‬

1093
01:12:31,430 --> 01:12:35,224
‫لكنهم في الحقيقة‬
‫كانوا يدرجون واحدًا بالمئة تقريبًا‬

1094
01:12:35,225 --> 01:12:38,520
‫من القطع التي باعوها‬
‫في حسابات بصمتهم الكربونية.‬

1095
01:12:39,438 --> 01:12:43,399
‫وانبعاثات "أمازون"‬
‫كانت قد ارتفعت بنسبة 40 بالمئة‬

1096
01:12:43,400 --> 01:12:46,528
‫في خلال العامين بعد تعهد "جيف" المناخي.‬

1097
01:12:48,280 --> 01:12:51,283
‫شعرت بأنني انحزت‬
‫إلى الجانب الصحيح من التاريخ.‬

1098
01:12:52,951 --> 01:12:56,288
‫واصلنا الضغط بلا هوادة‬
‫مطالبين بتغيير أكثر تأثيرًا،‬

1099
01:12:57,122 --> 01:12:59,917
‫وكان هناك شعور حقيقي بالزخم.‬

1100
01:13:01,293 --> 01:13:04,212
‫ما زالت "أمازون" تساعد شركات النفط والغاز‬

1101
01:13:04,213 --> 01:13:08,257
‫في اكتشاف واستخراج‬
‫المزيد من الوقود الأحفوري بشكل أسرع.‬

1102
01:13:08,258 --> 01:13:13,180
‫سيواصل الموظفون الجهر برأيهم،‬
‫وتقديم استقالاتهم ما دام هذا مستمرًا.‬

1103
01:13:17,518 --> 01:13:20,019
‫اجتمعنا مع عمال المستودعات،‬

1104
01:13:20,020 --> 01:13:23,898
‫وشعرنا بأننا نملك القوة لإجبار "أمازون"‬

1105
01:13:23,899 --> 01:13:28,528
‫على أخذ مسؤوليتها المجتمعية،‬
‫والبيئية بجدية أكبر،‬

1106
01:13:28,529 --> 01:13:32,824
‫وأظن أن ما حدث بعدها كان صادمًا،‬

1107
01:13:32,825 --> 01:13:35,243
‫لكنه لم يكن مفاجئًا.‬

1108
01:13:35,244 --> 01:13:38,037
{\an8}‫في ظل ظروف الطقس المشحونة بالتغير المناخي‬

1109
01:13:38,038 --> 01:13:40,289
{\an8}‫التي تدمر البلدان حول العالم،‬

1110
01:13:40,290 --> 01:13:43,043
‫قررت "أمازون" تهديد موظفيها.‬

1111
01:13:43,669 --> 01:13:48,256
‫كُشف عن رسالة إلكترونية لصحيفة "الغارديان"‬
‫توضح فتح "أمازون" تحقيقًا‬

1112
01:13:48,257 --> 01:13:51,176
‫مع موظفة تُدعى "مارين كوستا".‬

1113
01:13:55,931 --> 01:13:59,852
‫كنت أقضي يومًا عاديًا فيما أعمل من منزلي.‬

1114
01:14:00,936 --> 01:14:04,272
‫أُدخلت إلى اجتماع افتراضي.‬

1115
01:14:04,273 --> 01:14:07,233
‫"انتظري رجاء،‬
‫ستكون مستضيفة الاجتماع معك بعد قليل"‬

1116
01:14:07,234 --> 01:14:09,819
‫أُدخلت إلى مكالمة مرئية،‬

1117
01:14:09,820 --> 01:14:11,988
‫وكانت موظفة من الموارد البشرية‬

1118
01:14:11,989 --> 01:14:13,157
‫لم أكن أعرفها.‬

1119
01:14:14,950 --> 01:14:15,909
‫وقالت،‬

1120
01:14:17,911 --> 01:14:19,620
‫"هل تسجلين هذه المكالمة؟"‬

1121
01:14:19,621 --> 01:14:21,290
‫- فقلت، "لا".‬
‫- قالت، "حسنًا،‬

1122
01:14:22,207 --> 01:14:23,875
‫بسبب خرقك سياسات الشركة الداخلية،‬

1123
01:14:23,876 --> 01:14:27,670
‫فقد تنازلت عن حقك في العمل لدى (أمازون)،‬

1124
01:14:27,671 --> 01:14:31,132
‫وبدءًا من هذه اللحظة،‬

1125
01:14:31,133 --> 01:14:33,427
‫أنت لست موظفة لدى (أمازون).‬

1126
01:14:35,262 --> 01:14:36,346
‫سأنهي هذه المكالمة."‬

1127
01:14:37,389 --> 01:14:39,807
‫"أُنهى المستضيف الاجتماع"‬

1128
01:14:39,808 --> 01:14:45,522
‫وهكذا انتهت مسيرة عمل‬
‫دامت هناك طيلة 15 عامًا.‬

1129
01:14:54,448 --> 01:14:56,909
‫أخذت إجازة لمدة عام بعدما تركت "أمازون"،‬

1130
01:14:58,327 --> 01:15:01,538
‫لكنني كنت أحاول التفكير فيما يمكنني فعله.‬

1131
01:15:05,751 --> 01:15:09,004
‫شعرت بأن عملي في شركات التكنولوجيا الكبرى‬

1132
01:15:09,630 --> 01:15:14,801
‫لم يكن المكان المناسب‬
‫لإحداث التأثير الذي يغيّر الأنظمة‬

1133
01:15:15,636 --> 01:15:16,719
‫التي علينا تغييرها.‬

1134
01:15:16,720 --> 01:15:19,055
‫يجب أن يُضغط عليهم،‬

1135
01:15:19,056 --> 01:15:23,227
‫ولهذا بدأت أرى‬

1136
01:15:24,144 --> 01:15:28,981
‫أن الحكومة هي المكان‬
‫الذي سأحدث فيه التأثير الأكبر.‬

1137
01:15:28,982 --> 01:15:32,152
‫لهذا أنا مُرشحة‬
‫لرئاسة مجلس مدينة "سياتل" حاليًا.‬

1138
01:15:38,325 --> 01:15:40,785
‫عندما يتحدى الأفراد منظورك عن العالم،‬

1139
01:15:40,786 --> 01:15:43,413
‫ستصبح السيطرة صعبة دائمًا.‬

1140
01:15:46,625 --> 01:15:47,793
‫ابق هادئًا.‬

1141
01:15:50,379 --> 01:15:53,089
‫إن كنت ملتزمًا بهذه القواعد كما يجب،‬

1142
01:15:53,090 --> 01:15:55,217
‫فأنت فاحش الثراء الآن.‬

1143
01:15:57,094 --> 01:15:58,845
‫رمز تعبيري لوجه مبتسم مرتديًا نظارة.‬

1144
01:16:04,518 --> 01:16:05,936
‫تهانيّ!‬

1145
01:16:06,436 --> 01:16:07,937
‫أكملت الآن الأجزاء‬

1146
01:16:07,938 --> 01:16:11,817
‫من الأول إلى الخامس من هذا التفاعل.‬

1147
01:16:13,527 --> 01:16:15,152
‫للمساعدة في ترسيخ هذه الدروس،‬

1148
01:16:15,153 --> 01:16:18,239
‫أظهرت الأبحاث‬
‫أن الأغنية هي الطريقة الأكثر فعالية‬

1149
01:16:18,240 --> 01:16:20,117
‫لتضمينها في الدماغ البشري.‬

1150
01:16:22,411 --> 01:16:24,245
‫تذكّر أن أكبر التهديدات للنجاح‬

1151
01:16:24,246 --> 01:16:27,165
‫هم الأعداء المتحدين معًا.‬

1152
01:16:29,084 --> 01:16:31,920
‫ابق متيقظًا دائمًا.‬

1153
01:16:34,298 --> 01:16:35,257
‫شغّل الموسيقى.‬

1154
01:16:40,637 --> 01:16:42,055
{\an8}‫"في عالم الشركات‬

1155
01:16:42,848 --> 01:16:45,058
{\an8}‫إن أردت التفوق‬

1156
01:16:45,726 --> 01:16:48,102
{\an8}‫أصغ إلى القواعد‬

1157
01:16:48,103 --> 01:16:50,688
{\an8}‫التي سأخبرك بها‬

1158
01:16:50,689 --> 01:16:53,108
‫القاعدة الأولى، أكثر من البيع‬

1159
01:16:53,775 --> 01:16:55,985
{\an8}‫احرص على دوام روعة مظهرك‬

1160
01:16:55,986 --> 01:16:58,863
‫- القاعدة الثانية‬
‫- أهدر المزيد‬

1161
01:16:58,864 --> 01:17:01,574
{\an8}‫تعلم أن تتجاهل الكراهية"‬

1162
01:17:01,575 --> 01:17:04,910
‫نرحب بجميع الحضور هنا اليوم‬
‫في جلسة الاستماع هذه‬

1163
01:17:04,911 --> 01:17:06,747
‫بشأن الحق في الإصلاح.‬

1164
01:17:07,331 --> 01:17:09,123
‫حاولت الانصياع لقواعدهم.‬

1165
01:17:09,124 --> 01:17:12,752
‫حاولنا أن نطلب منهم بلطف،‬
‫لكن أدركنا أن اللعبة لم تكن شريفة.‬

1166
01:17:12,753 --> 01:17:14,629
‫كان علينا تغيير قواعد اللعبة.‬

1167
01:17:14,630 --> 01:17:16,505
{\an8}‫كيف ترد على الاقتراح‬

1168
01:17:16,506 --> 01:17:19,967
{\an8}‫المشير إلى أن الحق في الإصلاح‬
‫يضر بأعمال الشركات الأمريكية؟‬

1169
01:17:19,968 --> 01:17:23,804
{\an8}‫السؤال هو، من له حق تقرير مصير أغراضنا؟‬

1170
01:17:23,805 --> 01:17:26,058
{\an8}‫من له حق تقرير هذا في كلّ خطوة.‬

1171
01:17:26,642 --> 01:17:29,894
‫الخبر السار هو إعلان "آبل"‬
‫عن إطلاق برنامج يسمح للمستخدمين‬

1172
01:17:29,895 --> 01:17:33,022
‫بإصلاح هواتفهم الـ"آيفون"‬
‫من دون خرق ضماناتها.‬

1173
01:17:33,023 --> 01:17:36,610
{\an8}‫آسف يا "بيكي"،‬
‫ظننت أنني رأيت ديكًا يبيض في غرفة الأخبار.‬

1174
01:17:37,569 --> 01:17:38,527
‫"القاعدة الثالثة‬

1175
01:17:38,528 --> 01:17:40,446
‫أكثر من الكذب‬

1176
01:17:40,447 --> 01:17:43,115
{\an8}‫بينما تنمو تجارتك بلا انقطاع‬

1177
01:17:43,116 --> 01:17:44,241
‫القاعدة الرابعة‬

1178
01:17:44,242 --> 01:17:46,118
‫أكثر من الإخفاء‬

1179
01:17:46,119 --> 01:17:48,621
{\an8}‫أخف الضرر الذي تُحدثه"‬

1180
01:17:48,622 --> 01:17:51,165
‫بصفتي مديرًا تنفيذيًا‬
‫في شركة إلكترونيات استهلاكيّة،‬

1181
01:17:51,166 --> 01:17:55,044
‫لا أحب ذكر مسألة القانون،‬

1182
01:17:55,045 --> 01:17:57,338
‫لكننا شهدنا نجاحًا باهرًا في "أوروبا".‬

1183
01:17:57,339 --> 01:17:59,215
‫نشهد نجاحًا الآن في "نيويورك"‬

1184
01:17:59,216 --> 01:18:01,676
‫في قانون الإصلاح الذي يُسن هناك،‬

1185
01:18:01,677 --> 01:18:04,679
‫الذي ينص على أنه في حالة امتناع الشركات‬
‫عن إجراء الإصلاحات،‬

1186
01:18:04,680 --> 01:18:08,182
‫ستتدخل الحكومات وتجبر الشركات‬

1187
01:18:08,183 --> 01:18:10,560
‫على فعل ما في مصلحة عملائها والبيئة.‬

1188
01:18:11,728 --> 01:18:15,606
‫أمستعد للدرس الأخير؟‬
‫إنه الأهم على الإطلاق.‬

1189
01:18:15,607 --> 01:18:16,983
‫"القاعدة الخامسة.‬

1190
01:18:17,776 --> 01:18:19,485
‫وسّع سيطرتك‬

1191
01:18:19,486 --> 01:18:23,323
{\an8}‫ويصبح العالم ملك يديك"‬

1192
01:18:24,950 --> 01:18:26,701
‫لو امتلكت عصا سحرية لهذا اليوم،‬

1193
01:18:26,702 --> 01:18:28,619
‫وكنت قائد العالم،‬

1194
01:18:28,620 --> 01:18:32,916
‫لحرصت على التزام أي شركة‬
‫مصنعة للإلكترونيات الاستهلاكية‬

1195
01:18:33,625 --> 01:18:35,419
‫بالتخطيط إلى نهاية دورة حياتها.‬

1196
01:18:36,837 --> 01:18:38,964
‫ولا أبالي إن كنت تصنع السيارات...‬

1197
01:18:41,216 --> 01:18:43,384
‫أو تصنع الأزياء،‬

1198
01:18:43,385 --> 01:18:44,594
‫أو الهواتف.‬

1199
01:18:46,221 --> 01:18:47,764
‫أيًا يكن مجالك.‬

1200
01:18:50,809 --> 01:18:52,727
‫على كلّ صناعة تحمّل المسؤولية‬

1201
01:18:52,728 --> 01:18:55,563
‫عن نهاية دورة حياة المنتجات التي تصنعها.‬

1202
01:18:55,564 --> 01:18:59,150
‫كفوا عن تحميل المسؤولية للمستهلك.‬
‫كفوا عن جعلها مسؤوليتنا.‬

1203
01:18:59,151 --> 01:19:00,235
‫إنها مسؤوليتكم.‬

1204
01:19:02,946 --> 01:19:04,822
{\an8}‫"اتبع هذه القواعد‬

1205
01:19:04,823 --> 01:19:07,409
{\an8}‫وستحقق النجاح‬

1206
01:19:08,410 --> 01:19:11,455
{\an8}‫أبقها سرًا عن أعدائنا‬

1207
01:19:12,789 --> 01:19:14,540
{\an8}‫إن كانت لديك شكوك‬

1208
01:19:14,541 --> 01:19:17,168
{\an8}‫يجب ألا تعبّر عنها أبدًا‬

1209
01:19:17,169 --> 01:19:19,254
{\an8}‫بما أننا أصبحنا أصدقاء‬

1210
01:19:20,005 --> 01:19:22,924
{\an8}‫فلديّ ما أعترف به إليك‬

1211
01:19:23,508 --> 01:19:26,803
{\an8}‫لم تكن هناك مفاجأة‬

1212
01:19:28,472 --> 01:19:32,267
{\an8}‫كانت هذه مجرد أكاذيب‬

1213
01:19:33,268 --> 01:19:36,104
{\an8}‫عليّ الاعتذار عن ذلك‬

1214
01:19:40,525 --> 01:19:41,693
‫لست نادمة على شيء"‬

1215
01:19:45,530 --> 01:19:48,824
‫رجاءً شارك المعلومات‬
‫الموجودة في هذا التفاعل فقط‬

1216
01:19:48,825 --> 01:19:50,786
‫مع مستخدمين موثوقين آخرين.‬

1217
01:19:51,453 --> 01:19:55,665
‫نشر هذه القواعد على نطاق واسع‬
‫قد يؤثّر سلبًا على مبيعاتك.‬

1218
01:20:04,800 --> 01:20:08,177
‫يمكنك تقرير‬
‫أننا لم نرغب بالحياة على هذا النحو،‬

1219
01:20:08,178 --> 01:20:10,889
‫والانتقال إلى اتجاه مختلف.‬

1220
01:20:12,015 --> 01:20:14,850
‫قد يبدو الأمر ميؤوسًا منه أحيانًا،‬
‫لكن هناك طرق كثيرة‬

1221
01:20:14,851 --> 01:20:18,188
‫يمكننا المساعدة من خلالها‬
‫في الضغط على الشركات لتغيير أدائها.‬

1222
01:20:18,939 --> 01:20:20,648
‫بصراحة، هذا يشعرني بالحماسة.‬

1223
01:20:20,649 --> 01:20:23,651
‫ينبغي أن أقول إن هذا يشعرني بالعار،‬

1224
01:20:23,652 --> 01:20:26,445
‫لكنه يشعرني بالحماسة‬
‫لأنني أعرف أن هناك طريقة لإصلاحه.‬

1225
01:20:26,446 --> 01:20:29,990
‫احتفظوا بإلكترونياتكم‬
‫لفترة أطول وأصلحوها إن استطعتم.‬

1226
01:20:29,991 --> 01:20:32,661
‫إن كنتم تجهلون الطريقة،‬
‫فابحثوا عن صديق يساعدكم.‬

1227
01:20:34,037 --> 01:20:36,747
‫من يمكنكم التحدث إليه؟ أجروا بعض الأبحاث.‬

1228
01:20:36,748 --> 01:20:39,667
‫تواصلوا مع أعضاء في المجلس يملكون السلطة،‬

1229
01:20:39,668 --> 01:20:41,586
‫وقادرون على المبادرة بحل المشكلة.‬

1230
01:20:42,170 --> 01:20:45,798
‫لا يمكن إعادة تدويرها.‬

1231
01:20:45,799 --> 01:20:48,050
‫يُوجد قانون في "فرنسا"‬

1232
01:20:48,051 --> 01:20:51,637
‫ينص على منع صنع أغطية الأكواب‬
‫من البلاستيك، ويجب أن تُصنع من الورق.‬

1233
01:20:51,638 --> 01:20:53,764
‫مدّني هذا بالأمل.‬

1234
01:20:53,765 --> 01:20:56,433
‫هذا أول حذاء مصنوع بالكامل من النباتات.‬

1235
01:20:56,434 --> 01:20:58,894
‫يمكننا طحنه وإعادته إلى الأرض.‬

1236
01:20:58,895 --> 01:21:00,980
‫آسف، تكلمت كالمهووسين، لكنه يعجبني.‬

1237
01:21:00,981 --> 01:21:04,149
‫سنحتاج إلى إلكترونياتنا طبعًا.‬

1238
01:21:04,150 --> 01:21:07,403
‫إنها تستحق صناعتها،‬
‫لكننا سنصنعها بطريقة أذكى.‬

1239
01:21:07,404 --> 01:21:10,781
‫هذا حاسوبي المحمول الشخصي.‬

1240
01:21:10,782 --> 01:21:12,408
‫اخلع الغطاء.‬

1241
01:21:12,409 --> 01:21:14,827
‫نرى البطارية هنا في الأسفل،‬

1242
01:21:14,828 --> 01:21:15,953
‫ويسهل استبدالها.‬

1243
01:21:15,954 --> 01:21:18,205
‫بدلًا من لصق القطع معًا، وإغلاقها،‬

1244
01:21:18,206 --> 01:21:20,457
‫يمكن تصليحه بالكامل.‬

1245
01:21:20,458 --> 01:21:24,753
‫ارفضوا الموضة السريعة،‬
‫وارفضوا أغراض الاستخدام الواحد،‬

1246
01:21:24,754 --> 01:21:27,006
‫زجاجات المياه وأكواب القهوة،‬

1247
01:21:27,007 --> 01:21:28,716
‫والسلع الترويجية، وكلّ شيء.‬

1248
01:21:28,717 --> 01:21:32,761
‫إن كنت تظن أنك بحاجة إلى شيء،‬
‫فأضفه إلى عربة تسوقك،‬

1249
01:21:32,762 --> 01:21:34,431
‫واتركه هناك لمدة شهر.‬

1250
01:21:35,140 --> 01:21:39,101
‫وإن كنت لا تزال تريده بعد شهر،‬
‫قد يكون شيئًا تحتاج إليه.‬

1251
01:21:39,102 --> 01:21:42,021
‫بالضبط. قلل من مشترياتك.‬

1252
01:21:42,022 --> 01:21:43,439
‫ستكون الأمور بخير.‬

1253
01:21:43,440 --> 01:21:46,108
‫تدور الحياة حول التجارب،‬
‫والناس الذين نحياها معهم،‬

1254
01:21:46,109 --> 01:21:48,527
‫والأغراض التي نملكها تدعمها،‬
‫لكنها ليست الهدف.‬

1255
01:21:48,528 --> 01:21:50,071
‫إنها ليست الغاية.‬

1256
01:21:50,739 --> 01:21:53,199
‫من يموت ممتلكًا أكثر الأغراض لا يفوز.‬

1257
01:23:29,504 --> 01:23:32,507
{\an8}‫ترجمة "إبراهيم محمد"‬