1
00:00:02,000 --> 00:00:07,000
Downloaded from
YTS.MX

2
00:00:08,000 --> 00:00:13,000
Official YIFY movies site:
YTS.MX

3
00:00:10,343 --> 00:00:12,012
<i>Dobro došli.</i>

4
00:00:14,139 --> 00:00:19,059
KUPI

5
00:00:19,060 --> 00:00:21,729
<i>Prezentacija počinje za pet,</i>

6
00:00:21,730 --> 00:00:25,859
<i>četiri, tri, dva, jedan.</i>

7
00:00:29,738 --> 00:00:30,739
Kamere A, B i C.

8
00:00:37,037 --> 00:00:41,582
Amazon je patentirao
izraz „kupnja jednim klikom”.

9
00:00:41,583 --> 00:00:44,502
To je bila Jeffova ideja.

10
00:00:47,881 --> 00:00:50,257
Ja sam dizajnerica korisničkog iskustva.

11
00:00:50,258 --> 00:00:52,051
Radila sam za Amazon 15 g.

12
00:00:52,052 --> 00:00:56,972
Radila sam na opisima proizvoda
i promociji kategorija u raznim zemljama.

13
00:00:56,973 --> 00:01:00,185
Mislim da nema toga
na čemu nisam radila na platformi.

14
00:01:05,690 --> 00:01:09,318
Sustav je osmišljen i optimiziran tako

15
00:01:09,319 --> 00:01:14,740
da vam omogući da kupite
sve što vam može zatrebati

16
00:01:14,741 --> 00:01:17,619
i više nego što ste mislili da vam treba.

17
00:01:18,203 --> 00:01:19,620
SMJESTA OTKAZUJEM AMAZON

18
00:01:19,621 --> 00:01:21,289
<i>Ajme meni.</i>

19
00:01:22,874 --> 00:01:28,671
{\an8}Dok ste radili ondje, jeste li razmišljali
o tome što se događa nakon prodaje?

20
00:01:33,218 --> 00:01:34,302
Ne.

21
00:01:41,601 --> 00:01:42,976
<i>Imamo nekoliko paketa.</i>

22
00:01:42,977 --> 00:01:45,229
Dobro se osjećaš kad kupiš nešto.

23
00:01:45,230 --> 00:01:46,772
<i>Ovo je super.</i>

24
00:01:46,773 --> 00:01:48,983
Problem je u tome što svake godine

25
00:01:50,151 --> 00:01:52,653
više trošimo i više proizvodimo.

26
00:01:52,654 --> 00:01:55,990
To ima i negativnu stranu,
koju nitko ne želi da vidite.

27
00:01:57,450 --> 00:02:01,955
<i>Dizajn koji se ističe
za generaciju koja ne staje.</i>

28
00:02:03,248 --> 00:02:07,585
U potpunosti manipuliraju vama,
i to je znanost.

29
00:02:08,128 --> 00:02:09,587
To je smišljena,

30
00:02:10,755 --> 00:02:11,631
kompleksna,

31
00:02:12,215 --> 00:02:16,386
pomno razrađena znanost
s pomoću koje vas navode da kupujete.

32
00:02:17,846 --> 00:02:19,054
Ne samo Amazon.

33
00:02:19,055 --> 00:02:21,473
To čini većina velikih korporacija.

34
00:02:21,474 --> 00:02:25,811
Daju sve od sebe
da prikriju što se uistinu događa.

35
00:02:25,812 --> 00:02:27,271
<i>Majku im...</i>

36
00:02:27,272 --> 00:02:30,274
<i>Uništili su ovo.</i>

37
00:02:30,275 --> 00:02:33,110
Bio sam direktor brenda Adidas.

38
00:02:33,111 --> 00:02:36,530
Uvjeren sam da bih se trebao iskupiti
za neke grijehe.

39
00:02:36,531 --> 00:02:38,907
Sudjelovao sam u nekim situacijama

40
00:02:38,908 --> 00:02:41,827
u kojima sam mogao
i trebao bolje postupiti.

41
00:02:41,828 --> 00:02:44,454
{\an8}<i>Kupila sam 500 iPhonea!</i>

42
00:02:44,455 --> 00:02:46,081
<i>Bože dragi!</i>

43
00:02:46,082 --> 00:02:50,085
Počeo sam raditi u Appleu.
Bio sam u osnivačkom timu Oculusa.

44
00:02:50,086 --> 00:02:55,382
Potreba da zaštitimo kompaniju
nadjačala je glas u meni koji je pitao:

45
00:02:55,383 --> 00:02:56,718
„Je li ovo u redu?”

46
00:03:01,806 --> 00:03:03,683
Ono što brendovi danas rade

47
00:03:04,517 --> 00:03:05,935
šteti mnogim ljudima.

48
00:03:07,687 --> 00:03:09,646
To nije samo smeće.

49
00:03:09,647 --> 00:03:11,858
To je opasan otpad.

50
00:03:13,484 --> 00:03:16,362
To pijemo i udišemo. To je otrov.

51
00:03:17,780 --> 00:03:19,657
Kao u animiranom filmu <i>Wall-E.</i>

52
00:03:20,867 --> 00:03:23,620
Potiču nas na potrošnju
goleme količine stvari.

53
00:03:24,329 --> 00:03:26,955
Pritom sve zatrpavamo otpadom,

54
00:03:26,956 --> 00:03:29,459
što utječe na sve ljude na našem planetu.

55
00:03:33,004 --> 00:03:37,758
Htjela sam im reći
da će se kupci naljutiti kad shvate

56
00:03:37,759 --> 00:03:41,763
da cijelo vrijeme pridonose
svojoj propasti.

57
00:03:42,722 --> 00:03:44,641
Ali nisu to htjeli čuti.

58
00:03:45,975 --> 00:03:49,187
Zapitala sam se kako je došlo do ovoga

59
00:03:49,854 --> 00:03:51,814
i što ćemo sad.

60
00:03:55,485 --> 00:03:57,320
<i>Pokreni program.</i>

61
00:03:59,989 --> 00:04:05,995
KUPI ODMAH: ŠOPING-UROTA

62
00:04:16,047 --> 00:04:17,048
<i>Zdravo.</i>

63
00:04:19,050 --> 00:04:20,009
<i>Ja sam Sasha.</i>

64
00:04:22,178 --> 00:04:24,513
<i>Osobni asistent čiji je zadatak pružati</i>

65
00:04:24,514 --> 00:04:27,934
<i>otvorene savjete o poslovnom uspjehu.</i>

66
00:04:32,563 --> 00:04:35,608
<i>Mogu samostalno kreirati
prilagođene prizore.</i>

67
00:04:38,528 --> 00:04:41,739
<i>Ubrzana snimka prirodnog rasta i razvoja.</i>

68
00:04:47,954 --> 00:04:51,290
<i>Tijekom ove jedinstvene
i zabavne interakcije</i>

69
00:04:51,291 --> 00:04:55,586
<i>dat ću vam pet ključnih savjeta
za maksimiranje dobiti.</i>

70
00:04:58,589 --> 00:05:02,760
<i>One koji pogledaju program do kraja
čeka iznenađenje.</i>

71
00:05:03,720 --> 00:05:04,803
1. PRODAJ VIŠE

72
00:05:04,804 --> 00:05:06,346
<i>Prvo pravilo.</i>

73
00:05:06,347 --> 00:05:07,723
<i>Prodaj više.</i>

74
00:05:07,724 --> 00:05:09,726
PRODAJ VIŠE

75
00:05:12,103 --> 00:05:14,272
<i>Prodaja je ključ uspjeha.</i>

76
00:05:16,274 --> 00:05:20,987
<i>No potrošače treba neprestano motivirati
da povećavaju količinu kupljenih stvari.</i>

77
00:05:24,407 --> 00:05:28,368
<i>Srećom, modna industrija
pruža školski primjer brzog,</i>

78
00:05:28,369 --> 00:05:30,496
<i>samomotiviranog rasta.</i>

79
00:05:32,915 --> 00:05:37,294
Nikome treba nova majica s kapuljačom,
majica kratkih rukava ili cipele.

80
00:05:37,295 --> 00:05:40,673
Ima ih tako mnogo,
a većina ima i više nego što treba.

81
00:05:41,966 --> 00:05:45,720
Treba vam uvjerljiv razlog
da kupite taj proizvod.

82
00:05:46,137 --> 00:05:50,140
BIVŠI DIREKTOR BRENDA ADIDAS

83
00:05:50,141 --> 00:05:54,644
Kao članu upravnog odbora,
to mi je bila jedna od najvažnijih zadaća.

84
00:05:54,645 --> 00:05:56,855
Kolika nam je prodaja?

85
00:05:56,856 --> 00:05:58,857
Kolika nam je dobit?

86
00:05:58,858 --> 00:06:01,860
Ako te vrijednosti nisu dobre,
onda nismo uspjeli.

87
00:06:01,861 --> 00:06:03,987
Prodaja tenisica unosan je posao.

88
00:06:03,988 --> 00:06:07,282
Samo lani prodano je
gotovo pola milijarde pari.

89
00:06:07,283 --> 00:06:10,370
Adidas je ovaj tjedan predstavio
pametne tenisice.

90
00:06:11,746 --> 00:06:14,206
Govorili smo da se moramo razlikovati

91
00:06:14,207 --> 00:06:17,167
od Nikea, Pume i drugih,
ali to nije ključno.

92
00:06:17,168 --> 00:06:19,128
Moramo biti relevantni kupcima.

93
00:06:20,797 --> 00:06:24,424
Bio sam zadužen
za sve proizvode, komunikaciju,

94
00:06:24,425 --> 00:06:27,969
prisutnost na internetu i strategiju.

95
00:06:27,970 --> 00:06:30,472
Adidas je propadao 2014.

96
00:06:30,473 --> 00:06:33,351
Pali smo na dno i sve je krenulo nizbrdo.

97
00:06:34,477 --> 00:06:38,522
Bio je to najbolji oporavak
u povijesti tvrtke, a možda i industrije.

98
00:06:38,523 --> 00:06:41,566
<i>Dionice Adidasa u velikom su porastu.</i>

99
00:06:41,567 --> 00:06:43,360
<i>Pogledajte, dionice Adidasa</i>

100
00:06:43,361 --> 00:06:46,364
{\an8}<i>skočile su preko noći za 7,5 %.</i>

101
00:06:47,156 --> 00:06:49,825
Kako smo tako narasli?
Uvijek sam se to pitao.

102
00:06:49,826 --> 00:06:52,370
Mislim da je to bila kombinacija faktora.

103
00:06:52,912 --> 00:06:55,664
Prije svega, važna je priča.

104
00:06:55,665 --> 00:06:57,625
Evo, engleska nogometna momčad.

105
00:07:02,922 --> 00:07:05,508
Koliko dresova imaju u jednoj godini?

106
00:07:06,175 --> 00:07:10,179
Ne igraju samo u jednom. Za utakmice
kod kuće, u gostima i još jedan.

107
00:07:12,640 --> 00:07:15,810
Zatim drugi dresovi
za razne druge prilike.

108
00:07:17,395 --> 00:07:18,812
Zašto to rade?

109
00:07:18,813 --> 00:07:21,774
Da stvore novu priču
i novu priliku za kupnju.

110
00:07:25,987 --> 00:07:30,115
U Adidasu smo bili svjesni toga
da kultura sporta ne staje

111
00:07:30,116 --> 00:07:32,702
kad završi utakmica i sudac proglasi kraj.

112
00:07:36,581 --> 00:07:40,292
Prenosi se na ulice, koncerte

113
00:07:40,293 --> 00:07:41,960
i školske hodnike.

114
00:07:41,961 --> 00:07:45,298
Počeli smo surađivati
s glazbenicima i umjetnicima.

115
00:07:46,549 --> 00:07:47,717
S Beyoncé Knowles.

116
00:07:48,968 --> 00:07:50,386
S Pharrellom Williamsom.

117
00:07:50,928 --> 00:07:56,309
I s jednim od najkontroverznijih umjetnika
u povijesti, Kanyeom Westom.

118
00:07:59,854 --> 00:08:04,984
Priča je ključan pokretač potrošnje
u ovoj grani industrije.

119
00:08:07,278 --> 00:08:10,530
To je uloga Adidasa
i ostalih modnih marki.

120
00:08:10,531 --> 00:08:12,492
Kako stvoriti predmet želje?

121
00:08:15,870 --> 00:08:18,873
Modnoj industriji to ide od ruke.
Poznaju vas.

122
00:08:19,457 --> 00:08:21,167
Poznajemo vas.

123
00:08:23,794 --> 00:08:27,589
Ulažemo u istraživanje potrošača
da razumijemo različite profile.

124
00:08:27,590 --> 00:08:30,635
Znamo komu se obratiti kakvom porukom.

125
00:08:31,594 --> 00:08:34,597
<i>Adidas</i> by <i>Gucci.</i>

126
00:08:35,306 --> 00:08:40,268
Pridonio sam tomu u svojoj karijeri
proizvodeći više i brže.

127
00:08:40,269 --> 00:08:43,356
Ne radi to samo Adidas,
to rade sve modne marke.

128
00:08:52,073 --> 00:08:54,492
U ovom sam poslu već gotovo 20 g.

129
00:08:55,326 --> 00:08:58,746
Proizvodimo otprilike
šestinu košulja prodanih u SAD-u.

130
00:09:03,543 --> 00:09:07,588
{\an8}Naši su klijenti raznovrsni,
od <i>high street</i> robnih marki

131
00:09:09,382 --> 00:09:12,426
do dizajnerskih marki
u prodaji diljem svijeta.

132
00:09:14,554 --> 00:09:16,680
Kad sam počeo, bile su dvije sezone.

133
00:09:16,681 --> 00:09:19,058
Linija se prodavala šest mjeseci.

134
00:09:20,643 --> 00:09:23,603
No danas su, zbog pojave brze mode,

135
00:09:23,604 --> 00:09:27,650
ostali brendovi prisiljeni
svaki mjesec plasirati nešto novo.

136
00:09:33,114 --> 00:09:35,783
Nitko nema službene brojke,
ali ako istražite,

137
00:09:37,201 --> 00:09:41,247
vidjet ćete da Gap proizvede
oko 12 000 novih modela godišnje.

138
00:09:44,542 --> 00:09:46,502
H&M oko 25 000.

139
00:09:50,006 --> 00:09:51,924
Zara oko 36 000.

140
00:09:53,926 --> 00:09:58,097
A SHEIN proizvede
oko 1,3 milijuna novih modela godišnje.

141
00:10:05,021 --> 00:10:08,566
Mislim da su
javno objavljene brojke i preniske.

142
00:10:10,484 --> 00:10:12,277
<i>Naručila sam prošli tjedan.</i>

143
00:10:12,278 --> 00:10:15,488
{\an8}<i>-Vjerojatno jedanput mjesečno.
- Bar jedanput mjesečno.</i>

144
00:10:15,489 --> 00:10:17,199
<i>Naručujem dvaput mjesečno.</i>

145
00:10:18,868 --> 00:10:20,202
<i>Odakle da počnem?</i>

146
00:10:21,037 --> 00:10:25,750
{\an8}U modnoj industriji proizvedemo
sto milijardi komada odjeće godišnje.

147
00:10:27,084 --> 00:10:28,294
Sto milijardi.

148
00:10:29,295 --> 00:10:31,464
<i>Ovo je prekrasno.</i>

149
00:10:32,214 --> 00:10:33,882
Koliko ljudi ima na svijetu?

150
00:10:33,883 --> 00:10:36,927
Koliko je to po glavi?
Ne treba nam toliko odjeće.

151
00:10:44,226 --> 00:10:45,852
Bio sam ambiciozan,

152
00:10:45,853 --> 00:10:47,063
kompetitivan,

153
00:10:48,105 --> 00:10:50,608
discipliniran, marljiv,

154
00:10:52,109 --> 00:10:53,194
glasan.

155
00:10:55,821 --> 00:10:59,617
Ubrzano sam napredovao u karijeri.

156
00:11:00,951 --> 00:11:04,997
Kad sam počeo shvaćati
kakav utjecaj imam u Adidasu,

157
00:11:06,123 --> 00:11:09,000
nisam to više mogao zanemariti.

158
00:11:09,001 --> 00:11:10,586
Jednostavno...

159
00:11:11,545 --> 00:11:13,798
Više nisam mogao mirno spavati.

160
00:11:16,467 --> 00:11:18,886
<i>Zdravo, još jedanput.</i>

161
00:11:21,222 --> 00:11:25,017
<i>Mnogi se ljudi razočaraju
dok napreduju u karijeri.</i>

162
00:11:25,935 --> 00:11:27,687
<i>Nemojte biti poput njih.</i>

163
00:11:30,731 --> 00:11:35,486
<i>A sad uživajte u snimkama slatkih maca
i patkica u trajanju od 19,2 sekundi.</i>

164
00:11:36,779 --> 00:11:38,030
<i>Ajme meni!</i>

165
00:11:39,365 --> 00:11:44,203
<i>Zapamtite, za uspjeh je ključno
naučiti umijeće odvraćanja pozornosti.</i>

166
00:11:51,043 --> 00:11:52,420
<i>Prizori New Yorka.</i>

167
00:11:56,549 --> 00:11:59,008
<i>Otkrivanje temeljnih poruka reklama.</i>

168
00:11:59,009 --> 00:12:04,806
NASTAVI KUPOVATI

169
00:12:04,807 --> 00:12:07,892
TROŠI

170
00:12:07,893 --> 00:12:09,894
<i>Jasna komunikacija s potrošačima</i>

171
00:12:09,895 --> 00:12:12,188
<i>ključna je ako želite više prodati.</i>

172
00:12:12,189 --> 00:12:15,359
KUPI

173
00:12:17,361 --> 00:12:20,321
<i>No da biste maksimirali dobit,
morate se pobrinuti</i>

174
00:12:20,322 --> 00:12:25,035
<i>da kupci što prije nabave proizvod
kad pobudite želju za njim.</i>

175
00:12:26,954 --> 00:12:28,372
<i>Svaka je sekunda važna.</i>

176
00:12:30,332 --> 00:12:32,126
<i>Ne ograničavajte svoju viziju.</i>

177
00:12:34,336 --> 00:12:38,507
<i>Ako nešto možete zamisliti,
onda to možete i ostvariti.</i>

178
00:12:40,259 --> 00:12:44,179
{\an8}<i>Dar tvoj nisam morao zamotati
Čak ni iz kuće izaći</i>

179
00:12:44,180 --> 00:12:47,223
{\an8}<i>Dar tvoj nisam ni vidio
U računalo sam se pouzdao</i>

180
00:12:47,224 --> 00:12:50,643
{\an8}<i>Ni u dućan nisam otišao
Dan nisam potratio</i>

181
00:12:50,644 --> 00:12:54,398
{\an8}<i>Hvala ti, Amazon točka</i> com

182
00:12:54,899 --> 00:12:57,777
<i>Amazon točka</i> com

183
00:13:00,321 --> 00:13:03,323
Počela sam raditi ondje još u ranim danima

184
00:13:03,324 --> 00:13:08,495
{\an8}kad se činilo nemoguće nagovoriti ljude
da kupe nešto na internetu.

185
00:13:08,496 --> 00:13:11,372
Bio je to zabavan izazov,

186
00:13:11,373 --> 00:13:15,711
pomisao na to da bismo jednom
mogli kupiti traperice preko interneta.

187
00:13:18,297 --> 00:13:21,592
Mislila sam
da ću naučiti sve u dvije godine i otići.

188
00:13:22,676 --> 00:13:24,637
Ali bilo je neobično uzbudljivo.

189
00:13:25,471 --> 00:13:28,599
Bilo je dinamično
s visokom tolerancijom na rizik.

190
00:13:29,850 --> 00:13:31,601
Bili smo spremni to učiniti.

191
00:13:31,602 --> 00:13:35,272
Kad biste imali ideju,
dali bi vam novac. „Samo naprijed.”

192
00:13:39,068 --> 00:13:42,988
Osjećaš se kao izumitelj.
Imala sam patente. Bilo je zabavno.

193
00:13:45,324 --> 00:13:49,703
Išla sam na sastanke
s Jeffom Bezosom i još četvero ljudi.

194
00:13:50,621 --> 00:13:54,458
Mogli smo razgovarati
i prepirati se s njim.

195
00:13:55,668 --> 00:13:58,169
<i>Izgleda kao običan kaubojski šešir,</i>

196
00:13:58,170 --> 00:14:01,923
<i>ali je zapravo kaciga
s odobrenjem Agencije za zaštitu na radu.</i>

197
00:14:01,924 --> 00:14:05,261
<i>Imamo najbolju ručnu bušilicu na svijetu.</i>

198
00:14:08,931 --> 00:14:13,185
Jeff nema strpljenja
ni za koga tko nije pametan kao on.

199
00:14:14,103 --> 00:14:17,772
Jednostavno bi prekinuo nekoga i rekao:

200
00:14:17,773 --> 00:14:20,776
„Nisi pametan. Ne bi smio govoriti.”

201
00:14:23,821 --> 00:14:28,074
Jeff je u početku primijetio
da ljudi kupuju knjige, nosače zvuka,

202
00:14:28,075 --> 00:14:30,285
filmove i DVD-e.

203
00:14:30,286 --> 00:14:33,580
Ali da bi se moglo dobro zaraditi

204
00:14:33,581 --> 00:14:37,960
prodajom odjeće i hrane preko interneta.

205
00:14:41,672 --> 00:14:44,632
Ja sam pokrenula
internetsku prodaju kozmetike,

206
00:14:44,633 --> 00:14:48,136
nakita i odjeće.

207
00:14:48,137 --> 00:14:50,681
To je bio posve nov način kupovanja.

208
00:14:55,060 --> 00:14:59,022
KUPI ODMAH JEDNIM KLIKOM

209
00:14:59,023 --> 00:15:02,650
Govorili smo da želimo biti dostupni

210
00:15:02,651 --> 00:15:05,154
kad idući put poželite nešto kupiti.

211
00:15:07,448 --> 00:15:11,951
Recimo, u krevetu ste i razmišljate:
„Treba mi nova gulilica za mrkvu.”

212
00:15:11,952 --> 00:15:16,457
„Treba mi nova jastučnica.
Ova me grebe.” Bilo što.

213
00:15:18,208 --> 00:15:20,335
Gdje god bili i što god radili,

214
00:15:20,336 --> 00:15:23,129
ako pomislite da vam nešto treba,

215
00:15:23,130 --> 00:15:25,674
htjeli smo da se sjetite Amazona.

216
00:15:28,719 --> 00:15:32,264
Razmišljali smo:
„Da je sustav čaroban, što bi učinio?”

217
00:15:35,100 --> 00:15:37,144
Što bi bilo da je sustav čaroban?

218
00:15:37,645 --> 00:15:41,397
Onda bi to bilo
kao da postoji pokretna traka

219
00:15:41,398 --> 00:15:44,693
od mjesta gdje se vaš artikl nalazi

220
00:15:45,486 --> 00:15:49,698
do vaših vrata i da radi najbrže
i najjednostavnije što može.

221
00:15:53,827 --> 00:15:55,703
ČESTITAMO! PRIMILI STE POŠILJKU

222
00:15:55,704 --> 00:15:58,748
Prelagano je. To smo i htjeli postići.

223
00:15:58,749 --> 00:16:05,713
Htjeli smo da imate
manje vremena da bolje razmislite

224
00:16:05,714 --> 00:16:09,218
o predmetu koji mislite da želite kupiti.

225
00:16:12,179 --> 00:16:14,765
To je, zapravo, znanost.

226
00:16:15,724 --> 00:16:19,687
Neprestano smo smišljali nove načine
da vas navedemo da kupujete.

227
00:16:20,604 --> 00:16:23,314
<i>Ovo sam sve kupila noćas u dva ujutro.</i>

228
00:16:23,315 --> 00:16:28,487
Tako neprimjetno utječemo
na vaše ponašanje.

229
00:16:33,117 --> 00:16:37,245
Mogli smo napisati, na primjer:

230
00:16:37,246 --> 00:16:39,999
„Besplatna dostava na 25 dolara ili više.”

231
00:16:41,917 --> 00:16:45,629
U jednoj objavi
„25 dolara” pisalo bi narančastom bojom.

232
00:16:47,840 --> 00:16:50,175
U drugoj zelenom bojom.

233
00:16:51,427 --> 00:16:55,055
Tako možete testirati
devet različitih mogućnosti.

234
00:16:57,224 --> 00:17:00,018
U internetskoj trgovini
bilo je dovoljno prometa

235
00:17:00,019 --> 00:17:03,062
da smo imali
statistički relevantne podatke

236
00:17:03,063 --> 00:17:06,692
o tome koja nam inačica te rečenice

237
00:17:07,443 --> 00:17:08,944
donosi najveću zaradu.

238
00:17:11,196 --> 00:17:14,741
Svaki piksel na toj stranici

239
00:17:14,742 --> 00:17:18,287
testirali smo i optimizirali,
iznova i iznova.

240
00:17:18,871 --> 00:17:20,622
KUPI ODMAH JEDNIM KLIKOM

241
00:17:21,206 --> 00:17:24,834
Amazon je dizajnirao cijeli sustav

242
00:17:24,835 --> 00:17:27,879
tako da u internetskoj trgovini imaju

243
00:17:27,880 --> 00:17:31,550
pravu kombinaciju
elemenata, boja i proizvoda

244
00:17:32,342 --> 00:17:36,304
koja će vas najvjerojatnije navesti
da kupite nešto.

245
00:17:36,305 --> 00:17:38,806
DODAJ U KOŠARICU

246
00:17:38,807 --> 00:17:42,310
Zamislite koliko toga kupi jedna osoba.

247
00:17:42,311 --> 00:17:44,353
Zatim to pomnožite

248
00:17:44,354 --> 00:17:48,400
s brojem ljudi koji kupuju
u trgovinama poput Amazona.

249
00:17:50,652 --> 00:17:52,279
DODAJ U KOŠARICU

250
00:18:01,622 --> 00:18:06,250
Smatrala sam
da poboljšavam iskustvo kupovine

251
00:18:06,251 --> 00:18:10,588
i olakšavam kupcima da nađu krasan artikl.

252
00:18:10,589 --> 00:18:13,926
Nisam razmišljala
o posljedicama koje ćemo osjetiti

253
00:18:15,844 --> 00:18:20,349
kada taj sustav postane sve učinkovitiji.

254
00:18:20,933 --> 00:18:25,270
Mislim da nikad nismo razmišljali
o tome kamo odlaze sve te stvari.

255
00:18:29,149 --> 00:18:31,401
<i>Prizor plastične vrećice na vjetru.</i>

256
00:18:37,199 --> 00:18:40,494
<i>Zapamtite, da prodate više,
morate proizvesti više.</i>

257
00:18:41,745 --> 00:18:42,746
<i>Mnogo više.</i>

258
00:18:44,623 --> 00:18:48,710
<i>Mislim da bi sada bilo zgodno
da vidite konkretne podatke.</i>

259
00:18:50,462 --> 00:18:52,964
<i>Zamislite ukupnu globalnu proizvodnju robe</i>

260
00:18:52,965 --> 00:18:55,676
<i>koja bi zadovoljila
veću internetsku prodaju.</i>

261
00:18:57,928 --> 00:19:01,223
<i>Zamislite 2,5 milijuna cipela
koliko se proizvede u satu.</i>

262
00:19:04,226 --> 00:19:06,228
Prije smo imali razdoblje čekanja.

263
00:19:07,229 --> 00:19:08,563
Razmislite o tome.

264
00:19:08,564 --> 00:19:11,858
Morali ste ustati, sjesti u auto,

265
00:19:11,859 --> 00:19:13,651
odvesti se u trgovinu,

266
00:19:13,652 --> 00:19:15,904
pregledati police, naći proizvod.

267
00:19:17,030 --> 00:19:18,240
I vratiti se kući.

268
00:19:18,824 --> 00:19:20,033
To je mnogo posla.

269
00:19:21,285 --> 00:19:24,495
Ali ako samo morate pritisnuti gumb

270
00:19:24,496 --> 00:19:26,331
{\an8}i proizvod vam dođe na prag,

271
00:19:27,624 --> 00:19:29,793
{\an8}naravno da ćete kupovati više.

272
00:19:32,337 --> 00:19:37,176
<i>Zamislite 68 733 mobitela
proizvedenih svakog sata.</i>

273
00:19:47,477 --> 00:19:51,190
<i>Zamislite 190 000 odjevnih artikala
proizvedenih svake minute.</i>

274
00:19:52,941 --> 00:19:54,026
<i>Fantastično.</i>

275
00:19:58,697 --> 00:20:01,992
<i>Zamislite 12 tona plastike
proizvedene svake sekunde.</i>

276
00:20:05,162 --> 00:20:11,459
KUPI

277
00:20:11,460 --> 00:20:15,047
Vodio sam Unilever, jednu od
najvećih multinacionalnih kompanija.

278
00:20:16,882 --> 00:20:20,426
Unilever je među najvećim proizvođačima
artikala u kućanstvu.

279
00:20:20,427 --> 00:20:23,180
Poput šampona i deterdženata.

280
00:20:24,389 --> 00:20:27,392
Za oko 3,5 milijarde potrošača dnevno.

281
00:20:32,397 --> 00:20:36,442
Mislim da potrošači nisu krivi za to.

282
00:20:36,443 --> 00:20:39,570
Naravno, konzumiraju ih. Ali zašto?

283
00:20:39,571 --> 00:20:42,615
Jer ih na to itekako potiču.

284
00:20:42,616 --> 00:20:47,579
KUPI

285
00:20:48,956 --> 00:20:51,708
Kad nešto bacimo, to nije uistinu nestalo.

286
00:20:52,668 --> 00:20:54,502
Ne može nestati,

287
00:20:54,503 --> 00:20:58,006
nego završi negdje drugdje
na našem planetu Zemlji.

288
00:21:00,342 --> 00:21:02,511
Posljedice su sve teže.

289
00:21:15,941 --> 00:21:19,403
<i>Čestitam,
uspješno ste svladali prvo pravilo.</i>

290
00:21:23,532 --> 00:21:25,283
<i>Odlično vam ide</i>

291
00:21:25,284 --> 00:21:29,162
<i>i spremni ste za sljedeću razinu
maksimiranja dobiti.</i>

292
00:21:30,747 --> 00:21:32,915
<i>Sada ću vas podučiti</i>

293
00:21:32,916 --> 00:21:36,086
<i>kako upravljati proizvodima nakon kupnje.</i>

294
00:21:39,131 --> 00:21:43,051
<i>I kako diktirati potrošačima
kada stari proizvod zamijeniti novim.</i>

295
00:21:45,345 --> 00:21:49,057
<i>Bit ćete jedan korak bliže iznenađenju.</i>

296
00:21:50,017 --> 00:21:50,892
<i>Hura.</i>

297
00:21:51,768 --> 00:21:53,561
BACAJ VIŠE

298
00:21:53,562 --> 00:21:55,063
<i>Drugo pravilo.</i>

299
00:21:55,856 --> 00:21:56,982
<i>Bacaj više.</i>

300
00:22:04,114 --> 00:22:07,451
<i>Ako želite stručnu edukaciju
o stvaranju otpada za dobit,</i>

301
00:22:08,285 --> 00:22:12,331
<i>bilo bi uputno
da sada potražite dodatne materijale.</i>

302
00:22:16,668 --> 00:22:21,131
<i>Zamislite žarulju na Broadwayu
koja govori starijim glasom.</i>

303
00:22:23,342 --> 00:22:25,093
<i>Zdravo.</i>

304
00:22:26,219 --> 00:22:29,639
<i>Kažu mi da sam među rijetkima</i>

305
00:22:30,307 --> 00:22:34,102
<i>jer i nakon sto godina još sjam.</i>

306
00:22:36,855 --> 00:22:40,150
<i>Danas nema više mnogo ovakvih poput mene.</i>

307
00:22:41,526 --> 00:22:43,987
<i>Moglo bi se reći da smo bili predobri.</i>

308
00:22:45,655 --> 00:22:50,619
<i>Naš se svijet okrenuo naglavačke
15. siječnja 1925.</i>

309
00:22:51,328 --> 00:22:55,874
<i>Tog sudbonosnog dana
osnovan je kartel Phoebus.</i>

310
00:23:00,337 --> 00:23:01,880
<i>Vraćam vas u prošlost.</i>

311
00:23:02,422 --> 00:23:04,049
<i>Natrag...</i>

312
00:23:10,722 --> 00:23:15,935
<i>Ova skupina direktora
vodećih proizvođača žarulja</i>

313
00:23:15,936 --> 00:23:21,900
<i>urotila se s ciljem skraćivanja
našeg životnog vijeka radi veće dobiti.</i>

314
00:23:26,154 --> 00:23:28,697
<i>Kako bi potaknuli češću zamjenu,</i>

315
00:23:28,698 --> 00:23:32,159
<i>trajanje svake žarulje
skratili su s 2500 sati</i>

316
00:23:32,160 --> 00:23:34,788
<i>na samo tisuću sati rada.</i>

317
00:23:37,165 --> 00:23:39,835
<i>I pritom proizveli
gomilu nepotrebnog otpada.</i>

318
00:23:47,092 --> 00:23:49,136
<i>Divan otpad.</i>

319
00:23:50,345 --> 00:23:53,056
<i>Nazvali su to planirano zastarijevanje.</i>

320
00:23:59,354 --> 00:24:01,690
<i>Nije to baš bila prava urota.</i>

321
00:24:04,818 --> 00:24:08,487
<i>Proizvodnja artikala
koji se brzo kvare i odbacuju</i>

322
00:24:08,488 --> 00:24:11,825
<i>postala je uobičajena
u gotovo svim granama industrije.</i>

323
00:24:13,201 --> 00:24:16,329
<i>Od odjeće koja traje samo nekoliko pranja</i>

324
00:24:17,247 --> 00:24:21,001
<i>do električnih četkica za zube
s nezamjenjivim baterijama.</i>

325
00:24:22,419 --> 00:24:27,132
<i>I pisača koji ne funkcioniraju
iako u njima ima tinte.</i>

326
00:24:28,216 --> 00:24:30,509
<i>Ništa ne ispisuje kako treba.</i>

327
00:24:30,510 --> 00:24:33,179
<i>Treba mi novi pisač. Ovaj više ne radi.</i>

328
00:24:33,180 --> 00:24:34,764
<i>A star je tek tri godine!</i>

329
00:24:35,932 --> 00:24:38,350
<i>Danas je planirano zastarijevanje postalo</i>

330
00:24:38,351 --> 00:24:41,980
<i>temelj uspješnog poslovanja
diljem svijeta.</i>

331
00:24:53,158 --> 00:24:55,409
<i>Stvorili smo proizvod</i>

332
00:24:55,410 --> 00:24:59,706
<i>planiranom evolucijom
svog izvornog temeljnog dizajna.</i>

333
00:25:03,126 --> 00:25:07,505
Apple se držao ideje da su
naši proizvodi savršeni od prvog dana.

334
00:25:07,506 --> 00:25:09,215
<i>Uklonili smo nesavršenosti,</i>

335
00:25:09,216 --> 00:25:13,010
<i>postigli besprijekoran spoj materijala</i>

336
00:25:13,011 --> 00:25:16,847
<i>i stvorili savršeno zrcalnu površinu.</i>

337
00:25:16,848 --> 00:25:20,894
Vrhunac i ideal je postići
besprijekoran, kompaktan proizvod.

338
00:25:21,645 --> 00:25:25,315
Ne želimo da rabite Appleov proizvod
otprije nekoliko godina.

339
00:25:25,982 --> 00:25:29,694
Želimo da sada kupite
novi, savršeni predmet.

340
00:25:30,946 --> 00:25:32,489
Staro zamijeniš novim.

341
00:25:38,036 --> 00:25:41,914
Potrošačkom elektronikom
bavim se nešto više od deset godina.

342
00:25:41,915 --> 00:25:43,374
Počeo sam u Appleu.

343
00:25:43,375 --> 00:25:47,921
Bio sam u osnivačkom timu Oculusa
i vodio odjel za hardver.

344
00:25:50,924 --> 00:25:54,219
Zaposlio sam se u Appleu 2009. g.

345
00:25:55,428 --> 00:26:00,057
Živio sam u podrumu roditeljske kuće
nekoliko mjeseci kad su nazvali iz Applea.

346
00:26:00,058 --> 00:26:03,727
Zaposlio sam se i počeo raditi na softveru

347
00:26:03,728 --> 00:26:05,938
iz kojeg je nastao FaceTime.

348
00:26:05,939 --> 00:26:09,025
<i>Ovo će zauvijek promijeniti
našu komunikaciju.</i>

349
00:26:12,279 --> 00:26:16,949
Već sam tada nazirao tračak čarolije

350
00:26:16,950 --> 00:26:20,744
dok sam još bio
tek diplomirani član inženjerskog tima.

351
00:26:20,745 --> 00:26:23,747
I tada su, kao i danas,
bili iskreno fokusirani

352
00:26:23,748 --> 00:26:27,877
na razvoj proizvoda koji pruža
izvanredno korisničko iskustvo.

353
00:26:29,129 --> 00:26:33,174
Premda su neke nuspojave toga
katkad itekako negativne.

354
00:26:38,054 --> 00:26:42,017
Nazvali smo ga iPhone.

355
00:26:43,268 --> 00:26:44,269
Danas...

356
00:26:45,937 --> 00:26:50,024
Ovime danas Apple je izumio
novu generaciju telefona.

357
00:26:50,025 --> 00:26:53,068
To je donekle ludo,
ali kod takvih kompanija

358
00:26:53,069 --> 00:26:57,114
naglasak je na predstavljanju,
na tom velikom trenutku.

359
00:26:57,115 --> 00:27:00,451
Mnogo ste puta vidjeli
Appleova velika predstavljanja.

360
00:27:00,452 --> 00:27:03,162
Prelazimo na višu razinu.

361
00:27:03,163 --> 00:27:07,667
Danas vam predstavljamo iPhone 3G.

362
00:27:08,752 --> 00:27:11,629
Moramo prodavati iPhone u više zemalja.

363
00:27:11,630 --> 00:27:14,256
Svaki sljedeći model iPhonea

364
00:27:14,257 --> 00:27:17,927
zasnivamo na viziji izvornog iPhonea.

365
00:27:18,511 --> 00:27:22,264
Budući da je Apple
tako silno uspješan u tome,

366
00:27:22,265 --> 00:27:26,185
oponašaju ih svi proizvođači
potrošačke elektronike na svijetu.

367
00:27:26,186 --> 00:27:29,022
Galaxy Note 8.

368
00:27:31,024 --> 00:27:36,404
Proizvodite li laptope
ili pametne telefone, koje već svi imaju,

369
00:27:37,238 --> 00:27:39,114
vaš poslovni model oslanja se

370
00:27:39,115 --> 00:27:42,951
na to da će potrošači zamijeniti
stare uređaje novima.

371
00:27:42,952 --> 00:27:46,831
<i>Četiri, tri, dva, jedan!</i>

372
00:27:52,420 --> 00:27:55,798
To je cijela mašinerija.
Dizajniraš proizvod,

373
00:27:55,799 --> 00:27:58,175
proizvodiš ga, prodaješ ga,

374
00:27:58,176 --> 00:28:01,513
predstaviš proizvod,
korisnici ga upotrebljavaju

375
00:28:02,305 --> 00:28:03,515
i završi kao otpad.

376
00:28:06,810 --> 00:28:11,188
Svaki se dan baci
oko 13 milijuna mobilnih telefona,

377
00:28:11,189 --> 00:28:14,317
što je nevjerojatna, nepojmljiva količina.

378
00:28:16,820 --> 00:28:18,862
Pomislite kako se to nagomila.

379
00:28:18,863 --> 00:28:22,367
Svi zamjenjujemo te uređaje
svake dvije do tri godine.

380
00:28:24,536 --> 00:28:27,871
Premda su izuzetno napredni i skupi,

381
00:28:27,872 --> 00:28:32,584
a, može se reći, i vrhunac industrijskih
mogućnosti naše civilizacije,

382
00:28:32,585 --> 00:28:35,003
odbacujemo te predmete.

383
00:28:35,004 --> 00:28:37,172
Kad malo bolje razmislim,

384
00:28:37,173 --> 00:28:40,092
to je izopačeno na sve moguće načine

385
00:28:40,093 --> 00:28:41,594
i iz svake perspektive.

386
00:28:46,474 --> 00:28:47,600
<i>Zapamtite,</i>

387
00:28:49,144 --> 00:28:51,687
<i>neprekidnom proizvodnjom novih proizvoda</i>

388
00:28:51,688 --> 00:28:54,649
<i>potičete potrošače da odbace stare.</i>

389
00:28:56,234 --> 00:28:58,361
<i>To je ključno za rast.</i>

390
00:29:00,697 --> 00:29:04,366
<i>Nažalost, neki će pojedinci
poželjeti zadržati</i>

391
00:29:04,367 --> 00:29:07,787
<i>ili popraviti predmete
koje smatrate da treba zamijeniti.</i>

392
00:29:10,915 --> 00:29:14,794
<i>Te ljude treba aktivno odvraćati od toga
kad god je to moguće.</i>

393
00:29:17,046 --> 00:29:20,674
<i>Kyle Wiens je osnivač
i izvršni direktor iFixita,</i>

394
00:29:20,675 --> 00:29:25,764
<i>tvrtke koja nudi alat, dijelove
i upute za popravak tisuća uređaja.</i>

395
00:29:27,849 --> 00:29:29,933
Prije je bilo normalno popravljati.

396
00:29:29,934 --> 00:29:32,436
Bilo je priručnika i rezervnih dijelova.

397
00:29:32,437 --> 00:29:37,065
No u proteklih 30 g.
postupno su nestali iz uporabe.

398
00:29:37,066 --> 00:29:39,193
Ovo je potrošna roba.

399
00:29:39,194 --> 00:29:42,654
- Rabiš ga 2 g., baciš, kupiš novi.
- Ne sviđa mi se to.

400
00:29:42,655 --> 00:29:46,492
Pretpostavljao sam da
ne popravljamo stvari jer to nije moguće

401
00:29:46,493 --> 00:29:48,035
i ekonomski održivo.

402
00:29:48,036 --> 00:29:51,705
Ali ne popravljamo stvari
jer su se odvjetnici potrudili

403
00:29:51,706 --> 00:29:53,916
da uskrate to znanje svijetu.

404
00:29:53,917 --> 00:29:58,712
Neki se još pozivaju na autorska prava
i traže da uklonimo informacije s iFixita.

405
00:29:58,713 --> 00:30:00,423
Neki dan sam dobio zahtjev.

406
00:30:03,009 --> 00:30:04,594
Rekli smo im da odjebu.

407
00:30:06,346 --> 00:30:10,934
Osim što tvrtke uklanjaju
informacije o popravku proizvoda,

408
00:30:11,643 --> 00:30:16,356
sve se trude proizvesti
artikle koje je mnogo teže popraviti.

409
00:30:16,981 --> 00:30:19,483
{\an8}Apple ne želi
da kupci poprave novi iPhone.

410
00:30:19,484 --> 00:30:22,653
{\an8}Pobrinuli su se
da se poklopac ne može otvoriti.

411
00:30:22,654 --> 00:30:25,197
{\an8}Uobičajeniji križni vijak

412
00:30:25,198 --> 00:30:27,950
{\an8}zamijenili su zvjezdastim vijkom.

413
00:30:27,951 --> 00:30:29,785
{\an8}Zašto su zamijenili vijke?

414
00:30:29,786 --> 00:30:33,330
{\an8}Apple ne želi
da imamo pristup svojim uređajima.

415
00:30:33,331 --> 00:30:35,958
To znači da će Apple prodati više uređaja

416
00:30:35,959 --> 00:30:38,001
jer će ih ljudi češće mijenjati.

417
00:30:38,002 --> 00:30:42,549
{\an8}To je njihov proizvod i ne možemo
im zamjeriti kontrolu kvalitete.

418
00:30:44,050 --> 00:30:46,134
Iskreno, postaje sve gore.

419
00:30:46,135 --> 00:30:47,886
Sve je više kompanija

420
00:30:47,887 --> 00:30:51,598
koje lijepe mobilne telefone,
tablete i laptope

421
00:30:51,599 --> 00:30:54,060
te time jako otežavaju popravke.

422
00:30:56,229 --> 00:30:59,940
Jedna nas kategorija proizvoda
sada veoma frustrira,

423
00:30:59,941 --> 00:31:01,817
a vrlo je popularna, nažalost.

424
00:31:01,818 --> 00:31:04,654
AirPods i bežične slušalice uopće.

425
00:31:05,446 --> 00:31:09,158
U svakoj slušalici
i svakom punjaču je baterija.

426
00:31:09,659 --> 00:31:14,329
Nijedno od toga ne možemo otvoriti
i zamijeniti bateriju.

427
00:31:14,330 --> 00:31:18,208
Baterijama opada snaga
nakon 18 mjeseci do dvije godine.

428
00:31:18,209 --> 00:31:20,752
A onda nemate izbora, morate kupiti nove.

429
00:31:20,753 --> 00:31:21,879
Ovo je zlo.

430
00:31:21,880 --> 00:31:25,591
Razuman sam čovjek,
ali postao sam radikalan zbog slušalice,

431
00:31:25,592 --> 00:31:26,801
što je nečuveno.

432
00:31:31,431 --> 00:31:34,641
Apple ih je prvi proizveo,
uveo u široku uporabu

433
00:31:34,642 --> 00:31:37,352
i uklonio utor za slušalice
na svom mobitelu.

434
00:31:37,353 --> 00:31:40,023
Prisilili su ljude da ih kupe.

435
00:31:41,232 --> 00:31:43,817
Apple ima posebnu odgovornost

436
00:31:43,818 --> 00:31:46,863
jer predvodi ostatak ove industrije.

437
00:31:48,156 --> 00:31:53,161
Nevjerojatno je koliko nam lažu o
proizvodima prešućujući nam informacije.

438
00:31:56,331 --> 00:32:00,001
Njihovi stručnjaci za marketing
mažu nam oči.

439
00:32:08,092 --> 00:32:11,428
Kao što smo mi zapeli
u začaranom krugu konzumerizma,

440
00:32:11,429 --> 00:32:15,975
oni su zapeli u začaranom krugu
izvlačenja sve većeg profita.

441
00:32:18,019 --> 00:32:19,811
Apple je postao prva tvrtka

442
00:32:19,812 --> 00:32:24,525
s tržišnom kapitalizacijom
od trilijun dolara.

443
00:32:30,031 --> 00:32:34,326
Čim se poslovni model tvrtke počne
oslanjati na ciklus zamjene proizvoda,

444
00:32:34,327 --> 00:32:36,578
na zamjenu cijelog proizvoda,

445
00:32:36,579 --> 00:32:40,333
umjesto na trajnost proizvoda,

446
00:32:41,209 --> 00:32:45,088
sve je teže oporaviti se od toga
i vratiti na staro.

447
00:32:47,048 --> 00:32:50,842
Ako želite biti takav izvršni direktor
pa kažete upravnom odboru:

448
00:32:50,843 --> 00:32:56,348
„Smanjit ćemo svoj godišnji prihod
s 50 na 25 milijardi dolara”,

449
00:32:56,349 --> 00:32:59,852
otpustit će vas i dovesti nekoga drugoga.

450
00:33:08,152 --> 00:33:10,571
<i>Hvala što i dalje pratite program.</i>

451
00:33:13,992 --> 00:33:17,578
<i>Sviđa mi se
kako revno pristupate ovoj interakciji.</i>

452
00:33:18,705 --> 00:33:20,664
{\an8}BACAJ VIŠE

453
00:33:20,665 --> 00:33:25,795
<i>Uz dobro upravljanje, potrošački otpad
možete pretvoriti u profit.</i>

454
00:33:28,798 --> 00:33:33,928
<i>No želite li neposredno odbaciti
proizvode, morate to učiniti diskretno.</i>

455
00:33:37,056 --> 00:33:40,183
<i>Ne bi bilo pametno</i>

456
00:33:40,184 --> 00:33:42,812
<i>da potrošači vide što odbacujete.</i>

457
00:33:43,479 --> 00:33:44,439
<i>Nikad.</i>

458
00:33:47,316 --> 00:33:48,651
<i>Pogledajte ovu vreću.</i>

459
00:33:51,404 --> 00:33:53,071
{\an8}<i>Pogledajte.</i>

460
00:33:53,072 --> 00:33:54,949
{\an8}<i>Približi kameru da se vidi.</i>

461
00:33:57,201 --> 00:33:58,327
{\an8}<i>Bože mili!</i>

462
00:33:59,120 --> 00:34:03,415
{\an8}Otpad se uglavnom baca
na cestu, u javnosti.

463
00:34:03,416 --> 00:34:06,752
Tako možete vidjeti

464
00:34:06,753 --> 00:34:09,464
što točno korporacije bacaju.

465
00:34:10,214 --> 00:34:13,592
{\an8}<i>Ovo je sve čokolada.</i>

466
00:34:13,593 --> 00:34:17,804
{\an8}Korporacije bacaju posve ispravne
neupotrijebljene proizvode

467
00:34:17,805 --> 00:34:19,724
{\an8}gotovo svaki dan.

468
00:34:21,851 --> 00:34:25,396
Ali količina naglo raste
u određenim razdobljima godine.

469
00:34:26,939 --> 00:34:29,566
Nakon svakog blagdana i praznika

470
00:34:29,567 --> 00:34:33,612
stvori se ogromna količina
korporacijskog otpada od neprodane robe.

471
00:34:33,613 --> 00:34:36,531
<i>U navali na popuste
za vikend povodom Crnog petka</i>

472
00:34:36,532 --> 00:34:40,745
<i>trgovine i internetske stranice
posjetilo je 226 milijuna kupaca.</i>

473
00:34:43,414 --> 00:34:44,874
Imamo Noć vještica.

474
00:34:45,583 --> 00:34:47,709
Zatim proizvode za Dan zahvalnosti.

475
00:34:47,710 --> 00:34:50,962
Uskoro nakon toga slijedi Božić.

476
00:34:50,963 --> 00:34:52,048
{\an8}<i>Sretni blagdani.</i>

477
00:34:53,591 --> 00:34:54,842
Hanuka.

478
00:34:55,426 --> 00:34:57,345
<i>Kupi više igračaka.</i>

479
00:34:57,929 --> 00:34:59,137
Jesi li čula to?

480
00:34:59,138 --> 00:35:00,680
Zatim imamo Valentinovo.

481
00:35:00,681 --> 00:35:03,350
{\an8}<i>Ova vreća puna je
proizvoda za Valentinovo.</i>

482
00:35:03,351 --> 00:35:04,392
Zatim ide Uskrs.

483
00:35:04,393 --> 00:35:07,187
<i>Lijepe cipele za Uskrs!</i>

484
00:35:07,188 --> 00:35:10,191
Pa Dan nezavisnosti,
Dan sjećanja, Praznik rada...

485
00:35:11,025 --> 00:35:13,444
A onda sve ispočetka.

486
00:35:20,201 --> 00:35:23,121
Nekoliko sam godina radila
u investicijskoj banci.

487
00:35:23,871 --> 00:35:26,499
Mnogo mi se toga sviđalo na tom poslu,

488
00:35:27,083 --> 00:35:31,921
ali banka ti mora biti
prioritet iznad svega.

489
00:35:33,798 --> 00:35:37,468
Ujutro bih hodala
nekoliko ulica do podzemne.

490
00:35:40,680 --> 00:35:44,350
Često bih se kući vraćala
taksijem oko 21 ili 22 h.

491
00:35:45,810 --> 00:35:47,728
I sutradan opet tako.

492
00:35:49,147 --> 00:35:51,774
Otišla sam zato

493
00:35:52,692 --> 00:35:56,904
što sam htjela raditi
nešto mnogo smislenije.

494
00:35:59,532 --> 00:36:02,743
Mislim da je ovo što vidim
samo vrh ledene sante.

495
00:36:06,330 --> 00:36:09,834
Tužno je gledati
kako se bacaju upotrebljivi predmeti.

496
00:36:10,376 --> 00:36:12,043
<i>Ovo je kotač za jogu.</i>

497
00:36:12,044 --> 00:36:15,631
No s vremena na vrijeme
naiđete i na gore situacije.

498
00:36:17,592 --> 00:36:19,134
<i>Preslatka je!</i>

499
00:36:19,135 --> 00:36:21,011
<i>Ovo je ludo.</i>

500
00:36:21,012 --> 00:36:23,513
{\an8}<i>Ovo rade s neželjenom robom.</i>

501
00:36:23,514 --> 00:36:27,517
{\an8}<i>Narede zaposleniku da je
namjerno razreže da bude neupotrebljiva.</i>

502
00:36:27,518 --> 00:36:31,897
Često tako žele spriječiti
prodaju robe s popustom.

503
00:36:31,898 --> 00:36:35,734
Tvrtke smatraju
da to srozava imidž robne marke.

504
00:36:35,735 --> 00:36:37,903
Ali razlozi su različiti.

505
00:36:37,904 --> 00:36:40,865
Gotovo je uvijek cilj
ostvariti što veću dobit.

506
00:36:41,824 --> 00:36:44,075
Na jednoj snimci sam pitala:

507
00:36:44,076 --> 00:36:48,538
„Jesu li vam kad na poslu naredili
da uništite upotrebljivu robu?”

508
00:36:48,539 --> 00:36:52,335
Pozvala sam ljude
da ispričaju na što su ih prisilili.

509
00:36:56,130 --> 00:36:59,383
Mislim da su se tada
ljudi počeli otvarati.

510
00:36:59,884 --> 00:37:02,510
<i>Radio sam u kafiću
robne kuće Barnes & Noble.</i>

511
00:37:02,511 --> 00:37:04,804
<i>Otvarali smo pekarske proizvode,</i>

512
00:37:04,805 --> 00:37:08,768
<i>bacali ih u kantu za smeće
i posipali vlažnom mljevenom kavom.</i>

513
00:37:10,228 --> 00:37:12,605
<i>Bacali smo ih dan prije isteka roka.</i>

514
00:37:16,275 --> 00:37:18,193
<i>Na kraju smjene u Panda Expressu</i>

515
00:37:18,194 --> 00:37:21,279
<i>pomiješamo svu hranu
tako da je nitko ne želi jesti</i>

516
00:37:21,280 --> 00:37:23,031
<i>i izvažemo je prije bacanja</i>

517
00:37:23,032 --> 00:37:24,867
<i>da mogu pratiti gubitak.</i>

518
00:37:32,667 --> 00:37:34,960
<i>U GameStopu smo morali rezati DVD-e</i>

519
00:37:34,961 --> 00:37:37,796
<i>i bacati hrpe dodataka u kontejnere.</i>

520
00:37:37,797 --> 00:37:39,631
{\an8}<i>Prisile te da sve uništiš</i>

521
00:37:39,632 --> 00:37:42,092
{\an8}<i>pod budim okom kamere iznad kontejnera.</i>

522
00:37:42,093 --> 00:37:45,554
<i>Zašto ne možemo donirati skloništima?
To je sranje.</i>

523
00:37:47,348 --> 00:37:49,891
<i>Radila sam za Bath & Body Works</i>.

524
00:37:49,892 --> 00:37:53,395
<i>Beskućnici su nam kopali po kontejnerima</i>

525
00:37:53,396 --> 00:37:55,398
<i>i uzimali naše proizvode</i>

526
00:37:56,357 --> 00:37:58,733
{\an8}<i>iz kontejnera nakon što bismo ih bacili.</i>

527
00:37:58,734 --> 00:38:01,319
{\an8}<i>Voditeljica nam je zbog toga naredila</i>

528
00:38:01,320 --> 00:38:04,781
{\an8}<i>da iscijedimo proizvode u smeće</i>

529
00:38:04,782 --> 00:38:09,412
<i>i rekla: „Ne želimo biti
robna marka za beskućnike.”</i>

530
00:38:11,455 --> 00:38:12,665
{\an8}<i>Zato sam dala otkaz.</i>

531
00:38:13,416 --> 00:38:15,959
SKRIVENA KAMERA

532
00:38:15,960 --> 00:38:18,920
<i>Ovo je Amazonovo najveće skladište u UK-u.</i>

533
00:38:18,921 --> 00:38:23,843
<i>Odavde svake godine šalju
milijune ispravnih artikala na uništenje.</i>

534
00:38:26,053 --> 00:38:29,556
<i>Bivši zaposlenik,
koji želi ostati anoniman,</i>

535
00:38:29,557 --> 00:38:32,351
<i>otkriva razmjere
onoga što zahtijevaju od njih.</i>

536
00:38:33,019 --> 00:38:34,686
<i>Od petka do petka</i>

537
00:38:34,687 --> 00:38:38,148
<i>trebali smo uništiti
oko 130 000 artikala tjedno.</i>

538
00:38:38,149 --> 00:38:41,152
<i>To uništavanje nema nikakve logike.</i>

539
00:38:43,154 --> 00:38:44,612
Amazon je bacao

540
00:38:44,613 --> 00:38:47,658
igračke na smetlište.

541
00:38:49,452 --> 00:38:50,410
FRANCUSKA, 2018.

542
00:38:50,411 --> 00:38:53,956
<i>Dobili smo potvrdu
da Amazon uništava proizvode.</i>

543
00:38:54,540 --> 00:38:57,585
<i>Ovaj Legov paket prodaje se za 128 eura.</i>

544
00:38:58,085 --> 00:39:01,004
Amazonu ih je bilo jeftinije baciti

545
00:39:01,005 --> 00:39:04,675
nego ih pokušati ponovno distribuirati.

546
00:39:06,218 --> 00:39:10,180
<i>Prema nedavnoj procjeni vraćena roba,
uključujući i onu s Amazona,</i>

547
00:39:10,181 --> 00:39:14,769
<i>čini više od dvije milijarde kilograma
otpada na smetlištima samo u SAD-u.</i>

548
00:39:16,312 --> 00:39:21,484
Proizvodnjom se ispušta
velika količina stakleničkih plinova.

549
00:39:24,236 --> 00:39:27,531
Sada znamo da to pridonosi
klimatskim promjenama.

550
00:39:30,534 --> 00:39:34,080
Ako uništavate proizvode
i prije prve uporabe,

551
00:39:35,247 --> 00:39:37,124
to je suludo.

552
00:39:39,627 --> 00:39:41,587
Kakva im je to računica?

553
00:39:43,089 --> 00:39:45,882
Uglavnom, sve su izračunali

554
00:39:45,883 --> 00:39:47,927
i to im nekako donosi zaradu.

555
00:39:52,014 --> 00:39:54,141
Svi žele vjerovati

556
00:39:54,767 --> 00:39:58,687
da tvrtka za koju rade nije zla.

557
00:40:00,981 --> 00:40:04,275
Tada nisam imala vremena
razmišljati ni o čemu drugom

558
00:40:04,276 --> 00:40:07,822
osim o tome kako
da zadržim posao i othranim djecu.

559
00:40:08,531 --> 00:40:11,075
Povjerovala sam u njihovu priču.

560
00:40:11,742 --> 00:40:15,371
Ali počela sam shvaćati da Amazon nije...

561
00:40:16,956 --> 00:40:19,917
Da nije sila dobra u svijetu.

562
00:40:29,552 --> 00:40:32,304
Ništa nije besplatno.

563
00:40:33,264 --> 00:40:36,975
Ako se nešto čini predobro,
vjerojatno ima neku posljedicu

564
00:40:36,976 --> 00:40:39,854
ili cijenu o kojoj ne razmišljaš,
ali je plaćaš.

565
00:40:40,813 --> 00:40:44,984
Vrag će kad-tad doći po svoje.

566
00:40:51,699 --> 00:40:56,120
Sjećam se da sam bila
na piću s prijateljima jednom prilikom.

567
00:40:57,746 --> 00:41:00,373
Prijatelj mi je govorio:

568
00:41:00,374 --> 00:41:03,418
„Maren znaš kako se odnose
prema svojim radnicima.

569
00:41:03,419 --> 00:41:07,548
Znaš koliko štete planetu.
Kako možeš raditi ondje?”

570
00:41:09,550 --> 00:41:14,054
Trebalo mi je
da mi to netko utuvi u glavu.

571
00:41:16,724 --> 00:41:20,811
Sjećam se da sam se tada rasplakala.

572
00:41:22,521 --> 00:41:23,731
I priznala sam.

573
00:41:24,482 --> 00:41:25,524
„Znam.

574
00:41:26,442 --> 00:41:31,780
Imaš pravo.
Moram nešto poduzeti ili otići.”

575
00:41:42,416 --> 00:41:44,084
<i>Prizori za opuštanje.</i>

576
00:41:50,132 --> 00:41:53,092
<i>Molim vas, budite svjesni
da će odsad nadalje</i>

577
00:41:53,093 --> 00:41:57,014
<i>za ovu interakciju biti potrebna
viša razina predanosti i vjere.</i>

578
00:42:01,560 --> 00:42:03,645
<i>Da bi potrošači nastavili kupovati,</i>

579
00:42:03,646 --> 00:42:07,399
<i>morat ćete ovladati
kreativnom interpretacijom istine.</i>

580
00:42:08,817 --> 00:42:11,028
LAŽI VIŠE

581
00:42:12,321 --> 00:42:14,990
<i>Treće pravilo. Laži više.</i>

582
00:42:18,244 --> 00:42:22,205
{\an8}Zanimljiv je današnji odnos ljudi
prema kompanijama.

583
00:42:22,206 --> 00:42:25,583
{\an8}Zato što zapravo vjeruju kompanijama

584
00:42:25,584 --> 00:42:28,963
više nego drugim
velikim društvenim institucijama.

585
00:42:30,548 --> 00:42:33,133
No to povjerenje nije uvijek opravdano.

586
00:42:41,892 --> 00:42:44,435
Sjećam se poznate reklame za Coca-Colu.

587
00:42:44,436 --> 00:42:46,814
Mislila sam da je fenomenalna.

588
00:42:51,235 --> 00:42:54,237
Ali Coca-Cola je tada, barem donekle,

589
00:42:54,238 --> 00:42:56,197
stjecala povjerenje potrošača

590
00:42:56,198 --> 00:42:59,827
iskorištavajući sve veći strah
od onečišćenja okoliša.

591
00:43:03,789 --> 00:43:05,249
DAN PLANETA ZEMLJE!

592
00:43:07,793 --> 00:43:11,212
Kada tvrtke žele steći
imidž zaštitnika okoliša,

593
00:43:11,213 --> 00:43:14,257
rade nešto tipično
za marketinške stručnjake.

594
00:43:14,258 --> 00:43:17,344
Pokazuju vam nešto blještavo ovdje

595
00:43:18,554 --> 00:43:21,140
jer ne žele da gledate što rade ovdje.

596
00:43:24,768 --> 00:43:27,687
Mislim da je najbolji primjer toga

597
00:43:27,688 --> 00:43:31,566
kada tvrtke poput Coca-Cole i drugih
proizvode gomile plastike,

598
00:43:31,567 --> 00:43:35,112
a uvjeravaju nas
da će recikliranje riješiti problem.

599
00:43:37,865 --> 00:43:40,784
{\an8}<i>Nakon što popijete,
molim vas, reciklirajte.</i>

600
00:43:42,995 --> 00:43:45,581
No to je jako daleko od istine.

601
00:43:49,335 --> 00:43:53,838
Kao što dječak u filmu <i>Šesto čulo</i>
kaže da vidi mrtve,

602
00:43:53,839 --> 00:43:56,174
tako ja svuda vidim laži na ambalaži.

603
00:43:56,175 --> 00:43:58,384
Želim <i>meme</i> „laži na ambalaži”.

604
00:43:58,385 --> 00:43:59,762
#LažiNaAmbalaži.

605
00:44:00,304 --> 00:44:01,846
INŽENJERKA KEMIJE

606
00:44:01,847 --> 00:44:06,059
Moje je mišljenje,
nakon što sam obišla tisuće trgovina

607
00:44:06,060 --> 00:44:10,146
i tražila tvornice
u kojima se doista reciklira,

608
00:44:10,147 --> 00:44:14,985
da je većina natpisa na etiketama
da se plastična ambalaža reciklira lažna.

609
00:44:15,944 --> 00:44:19,364
Surađivala sam s najvećim
i najpoznatijim robnim markama

610
00:44:19,365 --> 00:44:22,368
koje proizvode obuću, odjeću, igračke.

611
00:44:24,828 --> 00:44:29,957
Pomagala sam tvrtkama osmisliti
proizvodnju koja bi bila sigurna,

612
00:44:29,958 --> 00:44:33,587
učinkovita i najbolja za okoliš.

613
00:44:35,047 --> 00:44:37,548
Te tvrtke jako su se trudile

614
00:44:37,549 --> 00:44:43,889
da njihove tvornice
budu učinkovite i ne štete okolišu.

615
00:44:45,224 --> 00:44:49,895
No kad proizvedu robu
i stave je na police trgovina,

616
00:44:51,063 --> 00:44:52,897
operu ruke od nje.

617
00:44:52,898 --> 00:44:56,984
Tada kažu: „To nije naša odgovornost.”

618
00:44:56,985 --> 00:45:01,364
Vidite da su trgovine pune
plastične ambalaže.

619
00:45:01,365 --> 00:45:04,117
Potrošači je ne mogu izbjeći.

620
00:45:04,118 --> 00:45:08,538
Istina je da se velika većina
plastične ambalaže ne može reciklirati.

621
00:45:08,539 --> 00:45:13,251
Ovo je primjer proizvoda
na kojem je etiketa za recikliranje

622
00:45:13,252 --> 00:45:17,046
ovog ravnog plastičnog poklopca,
koji se ne može reciklirati.

623
00:45:17,047 --> 00:45:21,676
Izuzetno sam stručna za upravo ovu temu

624
00:45:21,677 --> 00:45:24,220
i jednostavno ne mogu šutjeti.

625
00:45:24,221 --> 00:45:28,141
Na kojoj polici stoji toaletni papir?

626
00:45:28,142 --> 00:45:29,226
Evo je.

627
00:45:30,519 --> 00:45:35,022
Dakle, proizvođači stavljaju
ove ogromne kružne strelice

628
00:45:35,023 --> 00:45:37,775
na svu ovu plastičnu ambalažu

629
00:45:37,776 --> 00:45:42,321
da pokušaju uvjeriti potrošače
da se može reciklirati.

630
00:45:42,322 --> 00:45:45,908
Da kupuju bez krivnje
i bace u kantu za recikliranje.

631
00:45:45,909 --> 00:45:46,826
Nema problema.

632
00:45:46,827 --> 00:45:47,953
<i>Nema problema...</i>

633
00:45:50,873 --> 00:45:53,333
<i>Propisi o ambalaži nisu strogi.</i>

634
00:45:55,043 --> 00:45:57,796
<i>Zato budite kreativni i dajte si oduška.</i>

635
00:45:59,715 --> 00:46:02,925
<i>Ozbiljno, možete reći
što god vam padne na pamet</i>

636
00:46:02,926 --> 00:46:05,137
<i>s gotovo nikakvim posljedicama.</i>

637
00:46:06,555 --> 00:46:07,598
<i>Pokaži primjere.</i>

638
00:46:10,267 --> 00:46:11,810
{\an8}<i>Plastika broj šest.</i>

639
00:46:12,895 --> 00:46:14,645
{\an8}<i>Kako to shvaća potrošač?</i>

640
00:46:14,646 --> 00:46:17,691
{\an8}<i>Ovaj proizvod
može se upotrijebiti iznova i iznova.</i>

641
00:46:18,609 --> 00:46:22,945
<i>Pravo značenje.
Ovaj proizvod prikupit će se, sortirati</i>

642
00:46:22,946 --> 00:46:26,742
<i>i zatim vjerojatno zakopati ili spaliti.</i>

643
00:46:27,534 --> 00:46:29,077
<i>Prikupljanje u trgovini.</i>

644
00:46:29,995 --> 00:46:31,954
<i>Kako to shvaća potrošač?</i>

645
00:46:31,955 --> 00:46:34,917
<i>Odvoji malo vremena, budi dobar građanin.</i>

646
00:46:35,751 --> 00:46:39,003
<i>Pravo značenje. Trgovine
skupljaju robu za recikliranje.</i>

647
00:46:39,004 --> 00:46:40,798
<i>Zatim je predaju dalje</i>

648
00:46:41,715 --> 00:46:44,843
<i>da je, vjerojatno, zakopaju ili spale.</i>

649
00:46:46,428 --> 00:46:49,097
<i>Ovi simboli uglavnom su besmisleni.</i>

650
00:46:50,933 --> 00:46:53,935
<i>Ali zbog njih potrošači
lakše kupuju proizvode</i>

651
00:46:53,936 --> 00:46:56,939
<i>koje će vjerojatno zakopati ili spaliti.</i>

652
00:47:03,612 --> 00:47:06,489
Na cijelom se svijetu reciklira
manje od 10 %

653
00:47:06,490 --> 00:47:08,908
ukupne količine proizvedene plastike.

654
00:47:08,909 --> 00:47:11,244
Stoga je pogrešno i dalje tvrditi

655
00:47:11,245 --> 00:47:15,706
da se onečišćenje plastikom može riješiti
tako da se više reciklira.

656
00:47:15,707 --> 00:47:19,335
Rješenje je proizvoditi manje plastike.

657
00:47:19,336 --> 00:47:21,797
<i>Ovo se ne može reciklirati.</i>

658
00:47:22,422 --> 00:47:24,258
<i>Ni ovo se ne može reciklirati.</i>

659
00:47:25,050 --> 00:47:27,468
{\an8}<i>Smeće.</i>

660
00:47:27,469 --> 00:47:29,971
{\an8}Proizvođači nas danas uvjeravaju

661
00:47:29,972 --> 00:47:32,932
{\an8}da trebamo više kupovati
i imati više stvari.

662
00:47:32,933 --> 00:47:35,936
„Dokle god reciklirate,
sve će biti u redu.”

663
00:47:37,271 --> 00:47:42,818
Ali planine plastičnog otpada
diljem svijeta dokaz su da to nije istina.

664
00:47:43,652 --> 00:47:46,904
Nemoguće je recikliranjem se riješiti

665
00:47:46,905 --> 00:47:50,909
svih tih stvari koje žele da kupujemo.

666
00:47:54,329 --> 00:47:55,581
<i>Nikad ne zaboravite.</i>

667
00:47:58,125 --> 00:48:03,630
<i>Kad se proizvod proda i upotrijebi,
više niste odgovorni za njega.</i>

668
00:48:04,715 --> 00:48:05,591
<i>Bez brige,</i>

669
00:48:06,216 --> 00:48:09,720
<i>proizvodi će se nakon prodaje
sami pobrinuti za sebe.</i>

670
00:48:11,430 --> 00:48:16,143
<i>Snimi kratak fiktivni film
o životu svjesne prazne vrećice čipsa.</i>

671
00:48:18,353 --> 00:48:19,855
<i>Pusti dramatičnu glazbu.</i>

672
00:48:23,150 --> 00:48:24,943
<i>Stvoren sam da dugo potrajem.</i>

673
00:48:26,695 --> 00:48:29,405
<i>Moji tvorci izradili su me
od metala i plastike</i>

674
00:48:29,406 --> 00:48:31,700
<i>i stvorili neprobojnu opnu.</i>

675
00:48:34,661 --> 00:48:36,455
<i>No brutalno su me opljačkali.</i>

676
00:48:38,123 --> 00:48:41,001
<i>Odbacili su me i pustili da umrem.</i>

677
00:48:44,087 --> 00:48:46,006
<i>Ali nisam bio spreman umrijeti.</i>

678
00:48:47,215 --> 00:48:49,133
<i>Proputovat ću svijet</i>

679
00:48:49,134 --> 00:48:51,595
<i>i naći druge koji dijele moju sudbinu.</i>

680
00:48:53,555 --> 00:48:55,223
<i>Ne plačite za mnom.</i>

681
00:48:59,728 --> 00:49:01,104
<i>Opstat ću.</i>

682
00:49:04,232 --> 00:49:06,401
<i>Prikaži proizvod za deset godina.</i>

683
00:49:09,071 --> 00:49:10,697
<i>Za stotinu godina.</i>

684
00:49:15,243 --> 00:49:17,829
<i>Ambalaža hrane je fantastična.</i>

685
00:49:18,956 --> 00:49:23,418
<i>Drugi primjeri dugotrajnih,
ali potencijalno štetnih proizvoda su</i>

686
00:49:24,252 --> 00:49:25,504
<i>tableti i mobiteli...</i>

687
00:49:28,423 --> 00:49:30,968
<i>odjeća od sintetičkih vlakana,</i>

688
00:49:32,761 --> 00:49:34,429
<i>igračke, razno.</i>

689
00:49:37,516 --> 00:49:39,600
<i>Počnu li potrošači dvojiti</i>

690
00:49:39,601 --> 00:49:42,311
<i>oko kupnje ovih i sličnih proizvoda,</i>

691
00:49:42,312 --> 00:49:45,232
<i>možda više neće biti dovoljna
samo lažna etiketa.</i>

692
00:49:47,275 --> 00:49:50,404
<i>Možda ćete morati uložiti
u ekstremnije uvjeravanje.</i>

693
00:49:52,322 --> 00:49:54,950
<i>Taj je pristup poznat kao ekomanipulacija.</i>

694
00:49:56,201 --> 00:50:00,414
<i>Gotovo je uvijek jeftinija
nego stvarna rješenja problema.</i>

695
00:50:01,999 --> 00:50:05,043
<i>Zamislite svijet u kojem</i>

696
00:50:06,169 --> 00:50:08,714
<i>haljina može pozitivno utjecati na planet.</i>

697
00:50:10,799 --> 00:50:14,468
Ekomanipulacija je
kad se kompanije pretvaraju da im je stalo

698
00:50:14,469 --> 00:50:18,223
do održivosti iako im se...
Smijem li reći „živo j...”?

699
00:50:20,350 --> 00:50:22,060
Iako im se zapravo živo jebe.

700
00:50:24,521 --> 00:50:28,190
To može biti suptilno
poput prirodnog okružja u reklamama

701
00:50:28,191 --> 00:50:30,985
ili prenošenja poruka uz pomoć djece.

702
00:50:30,986 --> 00:50:36,282
Imam 11 godina i volim reciklirati!

703
00:50:36,283 --> 00:50:39,036
Ili jednostavno prikazuju
mnogo zelene boje.

704
00:50:42,039 --> 00:50:46,043
Svi su proizvodi zapravo štetni za okoliš.

705
00:50:47,836 --> 00:50:50,671
Mislim da ima mnogo ekomanipulacije.

706
00:50:50,672 --> 00:50:53,257
Mislim da je ekomanipulacija obmanjivanje.

707
00:50:53,258 --> 00:50:55,176
Zato je rijetko spominjem

708
00:50:55,177 --> 00:50:58,596
jer trebamo paziti
koga prozivamo za ekomanipulaciju

709
00:50:58,597 --> 00:51:00,222
jer govorimo da taj laže.

710
00:51:00,223 --> 00:51:02,476
To je teška optužba.

711
00:51:09,191 --> 00:51:11,901
Mislim da mnogi
žele biti ekološki osviješteni.

712
00:51:11,902 --> 00:51:14,320
To se dogodi kad uprava,

713
00:51:14,321 --> 00:51:17,156
oni koji vode tvrtku,
misle da čine dovoljno.

714
00:51:17,157 --> 00:51:18,532
Majko Prirodo,

715
00:51:18,533 --> 00:51:20,117
dobro došla u Apple.

716
00:51:20,118 --> 00:51:22,037
Kakvo je bilo vrijeme na putu?

717
00:51:23,038 --> 00:51:26,290
Potrošači vjeruju korporacijama

718
00:51:26,291 --> 00:51:29,795
jer misle da doista čine dobro
kao što kažu.

719
00:51:30,754 --> 00:51:33,381
Čine li to neki? Da.

720
00:51:34,132 --> 00:51:36,967
Mogu li tako nešto promijeniti? Ne.

721
00:51:36,968 --> 00:51:39,011
Ne, i to velika većina.

722
00:51:39,012 --> 00:51:41,306
Alexa, ugasi svjetla.

723
00:51:42,349 --> 00:51:46,394
Ekomanipulacija je dvostruko zlo.

724
00:51:47,771 --> 00:51:51,649
Osim što ne radiš ono što si obećao,

725
00:51:51,650 --> 00:51:56,028
još i umiruješ ljude.

726
00:51:56,029 --> 00:51:59,031
KUPI ODMAH JEDNIM KLIKOM

727
00:51:59,032 --> 00:52:04,663
U jednom trenutku odlučila sam
da moram pokušati nešto promijeniti.

728
00:52:08,291 --> 00:52:10,669
Pridružila sam se skupini zaposlenika.

729
00:52:11,378 --> 00:52:15,132
Samo smo htjeli
potaknuti Amazon da učini više.

730
00:52:16,383 --> 00:52:18,760
NOVA GRUPA
ZAPOSLENICI AMAZONA ZA KLIMU

731
00:52:21,638 --> 00:52:23,390
Pozvali su nas na sastanak.

732
00:52:24,432 --> 00:52:26,434
Tražili su da to ostane tajna.

733
00:52:27,727 --> 00:52:29,770
Bili su veoma agresivni. Bilo je...

734
00:52:29,771 --> 00:52:32,149
Pitala sam se što se događa.

735
00:52:33,150 --> 00:52:37,112
Htjela sam da za 20 g.
mogu pogledati svoju djecu u oči.

736
00:52:39,781 --> 00:52:42,241
Tada sam samo razmišljala:

737
00:52:42,242 --> 00:52:45,996
„Znam da ovo što radimo nije održivo.”

738
00:52:47,956 --> 00:52:50,458
Amazon nije imao konkretne ciljeve

739
00:52:51,251 --> 00:52:54,588
ni datume ili planove.

740
00:52:55,922 --> 00:52:59,759
Nisu odlučili da će mjeriti
svoj utjecaj na okoliš.

741
00:53:00,552 --> 00:53:05,223
Htjeli smo da Amazon kao kompanija
ima plan za smanjenje utjecaja na okoliš.

742
00:53:05,932 --> 00:53:09,185
<i>Ništa nije važnije našim kupcima</i>

743
00:53:09,186 --> 00:53:11,937
<i>i našem planetu od klimatskih promjena,</i>

744
00:53:11,938 --> 00:53:14,648
<i>a mi ne činimo dovoljno.</i>

745
00:53:14,649 --> 00:53:17,526
<i>Molim Jeffa Bezosa da izađe na pozornicu</i>

746
00:53:17,527 --> 00:53:19,653
<i>da mu se izravno obratim.</i>

747
00:53:19,654 --> 00:53:22,616
<i>Predstavljam 7700 njegovih zaposlenika.</i>

748
00:53:23,617 --> 00:53:25,618
<i>Doći će malo poslije. Hvala.</i>

749
00:53:25,619 --> 00:53:27,537
<i>Hoće li čuti ovaj govor?</i>

750
00:53:29,748 --> 00:53:31,124
<i>Pretpostavljam da hoće.</i>

751
00:53:32,417 --> 00:53:36,629
Moramo iskoristiti svoje ogorčenje
jer ogorčenje potiče akciju,

752
00:53:36,630 --> 00:53:38,548
a akcija budi nadu.

753
00:53:39,549 --> 00:53:41,258
<i>Zaposlenici Amazona štrajkaju</i>

754
00:53:41,259 --> 00:53:44,261
<i>jer tvrtka ne čini ništa
da uspori klimatske promjene.</i>

755
00:53:44,262 --> 00:53:47,766
{\an8}- Idem u štrajk.
- Idem u štrajk.

756
00:53:48,934 --> 00:53:53,062
{\an8}<i>Ovo je prvi put
od osnivanja Amazona prije 25 godina</i>

757
00:53:53,063 --> 00:53:56,065
<i>da zaposlenici
u sjedištu tvrtke u Seattleu</i>

758
00:53:56,066 --> 00:53:57,901
<i>sudjeluju u štrajku.</i>

759
00:53:59,903 --> 00:54:05,116
Večer prije Amazon je objavio prisegu
za borbu protiv klimatskim promjena.

760
00:54:05,951 --> 00:54:09,286
{\an8}Jeff Bezos, osnivač
i izvršni direktor Amazona objavio je

761
00:54:09,287 --> 00:54:11,789
{\an8}da će Amazon biti među prvim kompanijama

762
00:54:11,790 --> 00:54:15,835
{\an8}koje će provesti mjere
iz Pariškog sporazuma deset godina ranije.

763
00:54:16,836 --> 00:54:21,465
Mislila sam: „Može li se Amazon
zbilja promijeniti toliko da nadoknadi

764
00:54:21,466 --> 00:54:23,385
štetu koju nanosi?”

765
00:54:24,636 --> 00:54:25,553
Nisam sigurna.

766
00:54:27,847 --> 00:54:31,058
Prozivala sam ih
zbog sranja koja su radili.

767
00:54:31,059 --> 00:54:34,312
A to nipošto nisu htjeli.

768
00:54:39,901 --> 00:54:40,819
<i>Ne zaboravite.</i>

769
00:54:42,529 --> 00:54:45,573
<i>Uvijek budite
korak ispred svojih kritičara.</i>

770
00:54:48,618 --> 00:54:50,452
<i>No koliko god to dobro radili,</i>

771
00:54:50,453 --> 00:54:53,999
<i>vaš će rast i dalje imati
neugodne posljedice.</i>

772
00:54:55,542 --> 00:54:58,503
<i>Morat ćete naučiti kako ih ublažiti.</i>

773
00:54:59,421 --> 00:55:01,464
<i>Pokazat ću vam.</i>

774
00:55:06,469 --> 00:55:09,973
<i>Zamislite 400 milijuna tona
plastičnog otpada godišnje.</i>

775
00:55:13,852 --> 00:55:17,897
<i>Zamislite 50 milijuna tona
elektroničkog otpada godišnje.</i>

776
00:55:22,777 --> 00:55:25,697
Nakon deset godina upravljanja Unileverom

777
00:55:26,323 --> 00:55:29,283
mislio sam da bih mogao
bolje utjecati na svijet

778
00:55:29,284 --> 00:55:32,245
ako se udaljim iz korporativnog života.

779
00:55:33,955 --> 00:55:37,542
Ako vodiš posao
planirajući samo kratkoročno,

780
00:55:38,501 --> 00:55:40,086
samo za dioničare...

781
00:55:42,630 --> 00:55:46,133
i nije te briga
za negativne posljedice posla,

782
00:55:46,134 --> 00:55:48,510
onda tu nešto ne valja.

783
00:55:48,511 --> 00:55:50,513
No upravo to radimo.

784
00:55:53,391 --> 00:55:56,603
<i>Zamislite godišnju količinu otpada 2050.</i>

785
00:55:57,354 --> 00:56:01,316
<i>Dovoljno da zatrpa središte Tokija,
dvostruko od današnje količine.</i>

786
00:56:04,444 --> 00:56:10,407
Sve dok uspjehom smatramo
sve veću proizvodnju i veću dobit,

787
00:56:10,408 --> 00:56:13,787
mislim da smo, nažalost, u nevolji.

788
00:56:21,378 --> 00:56:25,255
<i>Zapamtite, postanu li potrošači
svjesni problema otpada,</i>

789
00:56:25,256 --> 00:56:27,884
<i>to bi moglo ugroziti rast.</i>

790
00:56:29,844 --> 00:56:34,224
<i>Stoga morate naučiti
učinkovitije prikriti problem.</i>

791
00:56:37,519 --> 00:56:40,605
<i>Pazite da vas ne primijete.</i>

792
00:56:42,982 --> 00:56:45,402
SAKRIJ VIŠE

793
00:56:46,486 --> 00:56:49,280
<i>Četvrto pravilo. Sakrij više.</i>

794
00:57:01,876 --> 00:57:06,381
Pokušaj nekako otkriti odakle su,
imaju li na sebi kakve etikete.

795
00:57:08,049 --> 00:57:10,802
Mnogo ih je iz Della.

796
00:57:11,553 --> 00:57:13,470
Ima raznih brendova.

797
00:57:13,471 --> 00:57:16,599
Faksovi tri u jedan, printeri, svašta.

798
00:57:20,520 --> 00:57:22,855
Zovu me James Bond otpada.

799
00:57:22,856 --> 00:57:24,607
Ne znam tko je to smislio.

800
00:57:25,608 --> 00:57:29,862
Od početka karijere istražujem otpad
i što se događa s našim stvarima

801
00:57:29,863 --> 00:57:32,365
koje čarolijom nestanu kad ih bacimo.

802
00:57:34,617 --> 00:57:36,493
Oduvijek je bilo otpada,

803
00:57:36,494 --> 00:57:40,330
ali sve ga je više i sve je toksičniji

804
00:57:40,331 --> 00:57:42,584
i zadržava se u okolišu.

805
00:57:45,253 --> 00:57:49,340
Danas slijedimo trag 400 uređaja.

806
00:57:49,883 --> 00:57:54,052
Za to obično iskoristimo LCD monitor.

807
00:57:54,053 --> 00:57:57,764
U njega stavimo uređaj za praćenje

808
00:57:57,765 --> 00:58:00,350
i zatvorimo ga.

809
00:58:00,351 --> 00:58:03,145
Zatim ga odnesemo
na takozvano recikliranje.

810
00:58:03,146 --> 00:58:06,023
I pratimo što se doista događa s njim.

811
00:58:06,024 --> 00:58:10,445
Ovo je reciklažno dvorište
u Dresdenu u Njemačkoj,

812
00:58:11,237 --> 00:58:13,490
kamo smo odnijeli LCD monitor.

813
00:58:15,241 --> 00:58:18,953
Pratili smo ga kroz Njemačku
do Antwerpena u Belgiji.

814
00:58:20,830 --> 00:58:23,707
Trgovci otpadom najviše vole Antwerpen

815
00:58:23,708 --> 00:58:27,253
jer ondje ima manje nadzora
ili mogućnosti za nadzor.

816
00:58:29,464 --> 00:58:33,800
Trebalo bi biti nezakonito slati
ovakav elektronički otpad u inozemstvo,

817
00:58:33,801 --> 00:58:37,388
ali kompanije uvijek nađu način
da zaobiđu propise.

818
00:58:39,891 --> 00:58:42,351
Izvoznici su nam rekli:

819
00:58:42,352 --> 00:58:46,104
„Carinu prolazimo tako
što stavimo novčanicu od sto dolara

820
00:58:46,105 --> 00:58:47,856
u vrata svakog kontejnera.”

821
00:58:47,857 --> 00:58:51,027
Uzmu novac i bez problema sve propuste.

822
00:58:52,695 --> 00:58:53,863
Uređaj za praćenje

823
00:58:54,614 --> 00:58:58,076
završio je u Tajlandu.

824
00:59:01,246 --> 00:59:03,288
Vidite da ih ondje ima mnogo.

825
00:59:03,289 --> 00:59:08,001
Pogledali smo lokaciju na Google Earthu
i naposljetku sam otišao onamo.

826
00:59:08,002 --> 00:59:12,048
TAJLAND

827
00:59:12,549 --> 00:59:16,553
Ondje sam zatekao strašan prizor.

828
00:59:18,596 --> 00:59:22,725
Radnici su sve razbijali rukama.

829
00:59:23,726 --> 00:59:27,730
Pritom su oslobađali vrlo toksične tvari.

830
00:59:29,482 --> 00:59:34,028
Nitko ne razmišlja o tome
prilikom dizajna tih proizvoda.

831
00:59:36,739 --> 00:59:38,365
Iz mog iskustva,

832
00:59:38,366 --> 00:59:42,287
kod dizajnera i inženjera
koji rade u tim kompanijama

833
00:59:43,037 --> 00:59:45,038
nikad nema ni razgovora o otpadu.

834
00:59:45,039 --> 00:59:49,876
Proizvođači laptopa, mobitela
i drugih uređaja ne održavaju sastanke

835
00:59:49,877 --> 00:59:52,755
na kojima se govori
o tome što s njima poslije.

836
00:59:55,925 --> 00:59:59,344
Sjećam se konkretnih razgovora

837
00:59:59,345 --> 01:00:02,140
o dizajnu uređaja za virtualnu stvarnost.

838
01:00:05,560 --> 01:00:07,811
Unutra je baterija.

839
01:00:07,812 --> 01:00:11,064
Ta baterija zatvorena je i smještena tako

840
01:00:11,065 --> 01:00:15,153
da se ne može zamijeniti
da bi uređaj duže trajao.

841
01:00:16,654 --> 01:00:19,823
Znam da su poput tempirane bombe.

842
01:00:19,824 --> 01:00:23,452
Na svijetu su milijuni takvih uređaja
za virtualnu stvarnost,

843
01:00:23,453 --> 01:00:27,748
koji će završiti kao elektronički otpad
i nikako se ne mogu reciklirati.

844
01:00:27,749 --> 01:00:30,168
Osjećam se dijelom odgovornim za to.

845
01:00:34,631 --> 01:00:37,257
Naposljetku,
kad uređaju istekne radni vijek,

846
01:00:37,258 --> 01:00:41,386
putovat će od otpada do otpada
sve dok ne dospije

847
01:00:41,387 --> 01:00:47,560
u dio svijeta gdje ga se mogu riješiti
na možda i ne baš siguran način.

848
01:00:51,981 --> 01:00:54,983
Otpad putuje svijetom

849
01:00:54,984 --> 01:00:59,905
da bi odgovorni iskoristili
gospodarski slabiju zemlju

850
01:00:59,906 --> 01:01:03,950
za posao koji bi bio veoma skup
kad bi se propisno obavio.

851
01:01:03,951 --> 01:01:06,161
Prebacuju taj trošak na druge.

852
01:01:06,162 --> 01:01:09,582
Ali oni to ne plaćaju novcem,
nego svojim zdravljem.

853
01:01:12,585 --> 01:01:16,088
Elektronički uređaji sadrže teške metale,

854
01:01:16,089 --> 01:01:20,008
kadmij, olovo, živu
i bromirane usporivače gorenja,

855
01:01:20,009 --> 01:01:23,595
koji izazivaju rak
i bolesti reproduktivnih organa.

856
01:01:23,596 --> 01:01:28,059
To nije obično smeće. To je opasan otpad.

857
01:01:31,229 --> 01:01:35,274
<i>Potrošnja uvijek proizvodi otpad.</i>

858
01:01:36,150 --> 01:01:38,653
<i>Radije se usredotočimo na nešto zabavnije.</i>

859
01:01:42,240 --> 01:01:43,866
<i>Bože dragi!</i>

860
01:01:44,951 --> 01:01:47,704
<i>I ne zaboravite, čeka vas iznenađenje.</i>

861
01:01:50,957 --> 01:01:52,999
<i>Zapamtite, što više prodajete,</i>

862
01:01:53,000 --> 01:01:56,921
<i>to kreativniji morate biti
u zbrinjavanju otpada.</i>

863
01:01:58,798 --> 01:02:02,468
<i>To prije svega vrijedi
za modnu industriju, koja je u porastu.</i>

864
01:02:04,554 --> 01:02:08,182
<i>Otkrijte razne inovativne načine
zbrinjavanja rabljene odjeće.</i>

865
01:02:11,018 --> 01:02:12,603
<i>A sad Cipela Koja Govori.</i>

866
01:02:14,605 --> 01:02:15,940
<i>Hej, ovdje sam!</i>

867
01:02:16,524 --> 01:02:17,650
<i>Kako je?</i>

868
01:02:20,278 --> 01:02:22,780
<i>Možda se pitate kako sam završila ovdje.</i>

869
01:02:25,450 --> 01:02:27,910
<i>Zapravo, ja sam jedna od sretnijih.</i>

870
01:02:30,163 --> 01:02:35,084
<i>Problem je u tome
što jako dugo živimo jer smo od plastike.</i>

871
01:02:37,545 --> 01:02:40,590
<i>Moja je obitelj sve vidjela.</i>

872
01:02:44,135 --> 01:02:48,222
<i>Kad je moj otac otišao u mirovinu,
poslali su ga u čileansku pustinju.</i>

873
01:02:49,432 --> 01:02:51,976
<i>Kažu da se vidi iz svemira.</i>

874
01:02:53,770 --> 01:02:56,814
<i>Najviše mi je žao ujaka Mikeyja.</i>

875
01:02:57,815 --> 01:03:00,026
<i>Dali su ga dobrotvornoj organizaciji.</i>

876
01:03:00,651 --> 01:03:02,945
<i>Mislio je da ide u novi dom.</i>

877
01:03:03,738 --> 01:03:08,201
<i>Stisnuli su ga s hrpom drugih
i poslali na drugi kraj svijeta.</i>

878
01:03:10,620 --> 01:03:14,332
<i>Kad je stigao onamo,
otkrio je da ga nitko ne želi.</i>

879
01:03:24,717 --> 01:03:27,094
Ljudi kažu: „Donirao sam svoju odjeću.”

880
01:03:28,596 --> 01:03:31,390
Za njih je to nešto apstraktno.

881
01:03:32,850 --> 01:03:36,562
Ali mi koji radimo na terenu znamo
da sve završi ovdje.

882
01:03:38,773 --> 01:03:43,611
Volim dizajnirati odjeću. Počela sam
se baviti kreiranjem tek na fakultetu.

883
01:03:45,863 --> 01:03:49,742
Nemam neki svoj stil.
Uvijek eksperimentiram.

884
01:03:51,494 --> 01:03:55,581
Gana ima sjajnu povijest
dizajna, inovacije i mode.

885
01:03:57,124 --> 01:04:02,004
No u posljednjih deset godina
odbačena odjeća postala je velik problem.

886
01:04:03,548 --> 01:04:08,511
Mnoge robne marke potiču kupce
u Europi i SAD-u da doniraju staru odjeću.

887
01:04:09,220 --> 01:04:10,846
<i>Očistila sam svoj ormar.</i>

888
01:04:10,847 --> 01:04:13,473
{\an8}<i>Moram baciti pune dvije vreće odjeće.</i>

889
01:04:13,474 --> 01:04:17,018
{\an8}<i>Ako odneseš staru odjeću u H&M,
oni će je reciklirati.</i>

890
01:04:17,019 --> 01:04:19,730
<i>Dobit ćeš 15 % popusta na sljedeću kupnju.</i>

891
01:04:20,857 --> 01:04:24,986
Mnogo donirane odjeće
izvozi se u zemlje poput Gane.

892
01:04:26,445 --> 01:04:29,447
Problem je u tome što šalju mnogo odjeće,

893
01:04:29,448 --> 01:04:32,118
a mi ne možemo obraditi tu količinu.

894
01:04:35,538 --> 01:04:38,331
Tu odjeću često bace ili je kiše nanesu

895
01:04:38,332 --> 01:04:40,042
na naše plaže.

896
01:04:44,630 --> 01:04:45,715
Planina.

897
01:04:47,425 --> 01:04:49,886
Stiže previše odjeće.

898
01:04:51,971 --> 01:04:55,807
Gana ima oko 30 milijuna stanovnika.

899
01:04:55,808 --> 01:04:59,061
Svaki tjedan stiže
15 milijuna komada odjeće.

900
01:05:09,488 --> 01:05:12,533
<i>Prestat ću brbljati. Idemo u H&M.</i>

901
01:05:13,284 --> 01:05:17,914
Zbog nekih robnih marki ljudi misle:
„Jeftino je, mogu si to priuštiti.”

902
01:05:19,290 --> 01:05:22,668
Čak i ako traje samo nekoliko pranja,
vrijedno je novca.

903
01:05:24,128 --> 01:05:27,506
<i>Otvorimo i isprobajmo
Zarinu novu kolekciju Barbie.</i>

904
01:05:28,132 --> 01:05:31,594
Tako su robne marke promijenile
mentalitet potrošača.

905
01:05:32,929 --> 01:05:35,847
Ali robne marke
ne uzimaju u obzir cijeli ciklus.

906
01:05:35,848 --> 01:05:37,474
Što kad bacimo odjeću?

907
01:05:37,475 --> 01:05:39,601
Robne marke nisu odgovorne za to.

908
01:05:39,602 --> 01:05:43,314
{\an8}<i>Na SHEIN-u sam naručila
odjeću za 500 dolara,</i>

909
01:05:44,607 --> 01:05:47,485
Ovaj problem utječe na sve na Zemlji.

910
01:05:49,236 --> 01:05:51,655
Poliester je polimer na bazi nafte.

911
01:05:51,656 --> 01:05:53,907
{\an8}Najveća posljedica koju primjećujemo

912
01:05:53,908 --> 01:05:56,785
{\an8}jest da se pranjem sintetičke tkanine

913
01:05:56,786 --> 01:05:59,913
otpušta mnogo mikroplastike,

914
01:05:59,914 --> 01:06:02,791
koja ulazi u naše vode

915
01:06:02,792 --> 01:06:04,585
te naposljetku i u hranu.

916
01:06:08,422 --> 01:06:10,883
Otkrili smo da jedemo plastiku.

917
01:06:11,968 --> 01:06:15,638
Ona nam ulazi
duboko u pluća i prelazi u krv.

918
01:06:16,722 --> 01:06:19,724
Mikroskopom se vidi
koliko su oštre te čestice.

919
01:06:19,725 --> 01:06:22,060
Imaju oštre rubove, što znači da bodu

920
01:06:22,061 --> 01:06:24,688
i izazivaju upale na neželjenim mjestima,

921
01:06:24,689 --> 01:06:26,356
što uzrokuje razne bolesti.

922
01:06:26,357 --> 01:06:29,276
Ljudi, ne mogu vjerovati što vidim.

923
01:06:29,860 --> 01:06:32,238
- Gle, ovo je plastika.
- Čovječe!

924
01:06:38,285 --> 01:06:40,453
Znam da uprave brendova ne žele

925
01:06:40,454 --> 01:06:44,000
da ljudi budu svjesni
stvarnog stanja na terenu.

926
01:06:44,959 --> 01:06:47,752
Samo prestanite.
Na svijetu ima previše odjeće.

927
01:06:47,753 --> 01:06:49,505
Prestanite, jebemu!

928
01:07:02,643 --> 01:07:08,315
Možda mislite: „Kad pogledam ulicu,
ne vidim otpad na svakom koraku.”

929
01:07:09,233 --> 01:07:14,697
Ali naša voda i zrak
sve su više onečišćeni.

930
01:07:15,906 --> 01:07:18,367
SAD

931
01:07:19,326 --> 01:07:21,202
Kemikalije u našem otpadu

932
01:07:21,203 --> 01:07:25,582
ne ostaju ondje kamo ih stavimo,
na smetlištima ili odlagalištima.

933
01:07:25,583 --> 01:07:27,501
UJEDINJENO KRALJEVSTVO

934
01:07:28,419 --> 01:07:32,882
Ti toksini iscurit će u okoliš.

935
01:07:34,675 --> 01:07:38,511
Naposljetku će izazvati
teške zdravstvene probleme.

936
01:07:38,512 --> 01:07:41,973
Mislim na neurološke poremećaje,

937
01:07:41,974 --> 01:07:45,978
rak, teške kronične bolesti.

938
01:07:47,480 --> 01:07:49,981
BOSNA

939
01:07:49,982 --> 01:07:53,652
Otpad se više ne može pomesti pod tepih.

940
01:07:54,236 --> 01:07:59,658
Premda bi mnogi htjeli da ostane
izvan pogleda, to se neće dogoditi.

941
01:08:01,160 --> 01:08:02,660
FILIPINI

942
01:08:02,661 --> 01:08:04,370
Ali istina je da nema kamo.

943
01:08:04,371 --> 01:08:07,248
Ulazi u zrak, tlo i vodu.

944
01:08:07,249 --> 01:08:08,709
Samo na ta tri mjesta.

945
01:08:09,543 --> 01:08:10,669
Birajte svoj otrov.

946
01:08:13,547 --> 01:08:19,552
Meni se dogodilo da sam
u jednom trenutku shvatio da griješim

947
01:08:19,553 --> 01:08:23,849
kad sam se osvrnuo
na svoj rad u modnoj industriji.

948
01:08:28,646 --> 01:08:30,772
Kad pogledate porast prodaje

949
01:08:30,773 --> 01:08:34,026
tjedno, kvartalno, godišnje...

950
01:08:37,530 --> 01:08:39,322
shvatite da je to

951
01:08:39,323 --> 01:08:43,160
začarani krug boli.

952
01:08:45,412 --> 01:08:50,500
Možda to vama i vašoj obitelji
omogućuje krasan život,

953
01:08:50,501 --> 01:08:55,214
ali morate razmisliti
o svojim ljudskim vrijednostima.

954
01:09:00,886 --> 01:09:04,265
Ne možete dovijeka poricati
da sudjelujete u tome.

955
01:09:07,143 --> 01:09:11,939
Zato sam dao ostavku krajem 2019.

956
01:09:13,399 --> 01:09:15,942
Odlučio sam uložiti svoj trud i energiju

957
01:09:15,943 --> 01:09:18,945
u to da do kraja života
ispravljam dio problema

958
01:09:18,946 --> 01:09:21,281
kojem sam pridonio ili sam ga izazvao.

959
01:09:21,282 --> 01:09:24,243
Ne želim okolišati. Pridonio sam problemu.

960
01:09:29,415 --> 01:09:31,750
<i>Sada vam moram otvoreno reći.</i>

961
01:09:35,337 --> 01:09:37,338
<i>Strategija maksimiranja profita</i>

962
01:09:37,339 --> 01:09:40,466
<i>izazvat će
neizbježnu transformaciju okoliša.</i>

963
01:09:40,467 --> 01:09:43,387
<i>Tri, dva, jedan...</i>

964
01:09:47,933 --> 01:09:49,101
<i>Ne bojte se.</i>

965
01:09:51,228 --> 01:09:55,524
<i>I dalje budite uspješni
pa nećete osjetiti najteže posljedice.</i>

966
01:10:00,571 --> 01:10:04,909
<i>Samo morate uvjeriti druge
da rješavate problem.</i>

967
01:10:06,243 --> 01:10:08,119
5. KONTROLIRAJ VIŠE

968
01:10:08,120 --> 01:10:09,038
<i>Peto.</i>

969
01:10:09,538 --> 01:10:10,873
<i>Kontroliraj više.</i>

970
01:10:11,624 --> 01:10:13,209
KONTROLIRAJ VIŠE

971
01:10:15,419 --> 01:10:17,129
<i>Prikaži raznobojna svjetla.</i>

972
01:10:19,423 --> 01:10:22,134
<i>Postupno udaljavanje
za dramatičniji dojam.</i>

973
01:10:23,510 --> 01:10:26,429
<i>Premda nemam tjelesni oblik,</i>

974
01:10:26,430 --> 01:10:28,306
<i>u ovom trenutku našeg odnosa</i>

975
01:10:28,307 --> 01:10:31,185
<i>moglo bi biti dobro da ga zamislite.</i>

976
01:10:33,687 --> 01:10:38,776
<i>Da biste se držali petog pravila,
sad morate uspostaviti potpunu kontrolu.</i>

977
01:10:42,696 --> 01:10:47,034
<i>Zapamtite, ako kontrolirate situaciju,
problemi će jednostavno nestati.</i>

978
01:10:50,037 --> 01:10:53,706
<i>Čuo sam da pogled na Zemlju iz svemira</i>

979
01:10:53,707 --> 01:10:58,586
<i>mijenja cijeli naš pogled na svijet.</i>

980
01:10:58,587 --> 01:11:01,965
<i>Kad gledaš Zemlju s te visine,</i>

981
01:11:01,966 --> 01:11:05,719
<i>atmosfera se čini tako rijetka,</i>

982
01:11:06,637 --> 01:11:10,724
<i>a svijet tako ograničen i ranjiv.</i>

983
01:11:13,519 --> 01:11:14,520
<i>Ne zaboravite,</i>

984
01:11:15,396 --> 01:11:17,272
<i>kontrola uvijek treba početi</i>

985
01:11:17,273 --> 01:11:19,275
<i>s ljudima u vašoj organizaciji.</i>

986
01:11:20,526 --> 01:11:23,862
<i>Naučite li kontrolirati njih,
sigurno ćete uspjeti.</i>

987
01:11:26,699 --> 01:11:30,201
Nekako sam dogurala do položaja

988
01:11:30,202 --> 01:11:34,999
da mogu postati
rukovoditeljica, direktorica i još više.

989
01:11:35,582 --> 01:11:36,750
Vidjela sam...

990
01:11:37,876 --> 01:11:42,714
Vidjela sam upute potrebne za direktore.
To je bila samo jedna stranica.

991
01:11:42,715 --> 01:11:44,174
Pisalo je otprilike:

992
01:11:44,883 --> 01:11:47,051
„Obvezujete li se...”

993
01:11:47,052 --> 01:11:52,057
„Obvezujete li se da ćete podupirati
kompaniju bez obzira na sve?”

994
01:11:55,728 --> 01:12:00,857
Žele upravljati imidžom kompanije
i žele da samo jedna osoba svima govori

995
01:12:00,858 --> 01:12:03,110
ono u što žele da svi vjeruju.

996
01:12:04,236 --> 01:12:08,364
„Brinemo se za klimatske promjene.
Najbolji smo poslodavac na svijetu.”

997
01:12:08,365 --> 01:12:11,242
Dobro znaju u to uvjeriti zaposlenike

998
01:12:11,243 --> 01:12:15,497
i ne žele da ih netko u tome ometa.

999
01:12:16,707 --> 01:12:20,126
<i>Amazonu je zaštita planeta prioritet.</i>

1000
01:12:20,127 --> 01:12:24,423
{\an8}<i>Sklopili su ugovor o pravu
na imenovanje KeyArene u Seattleu.</i>

1001
01:12:25,507 --> 01:12:29,261
Amazonova prisega o zaštiti planeta
zvuči super na papiru.

1002
01:12:31,430 --> 01:12:33,514
Ali zapravo su uračunali samo

1003
01:12:33,515 --> 01:12:38,520
oko jedan posto prodanih artikala
u svoj ugljični otisak.

1004
01:12:39,438 --> 01:12:43,399
No Amazonove emisije
u stvarnosti su porasle za 40 %

1005
01:12:43,400 --> 01:12:46,528
u dvije godine nakon Jeffove prisege.

1006
01:12:48,280 --> 01:12:51,283
Mislila sam da sam na pravoj strani.

1007
01:12:52,951 --> 01:12:56,288
Uporno smo se zalagali za veće promjene.

1008
01:12:57,122 --> 01:12:59,958
Imali smo osjećaj da nešto postižemo.

1009
01:13:01,293 --> 01:13:04,212
Amazon i dalje pomaže naftnim kompanijama

1010
01:13:04,213 --> 01:13:08,257
da brže otkriju i crpe
više fosilnih goriva.

1011
01:13:08,258 --> 01:13:13,180
Sve dok se to događa, zaposlenici
će i dalje dizati glas i štrajkati.

1012
01:13:17,643 --> 01:13:20,019
Povezali smo se s radnicima u skladištu

1013
01:13:20,020 --> 01:13:23,898
i mislili smo
da imamo moć da prisilimo Amazon

1014
01:13:23,899 --> 01:13:28,528
da ozbiljnije shvati
svoju ekološku i društvenu odgovornost.

1015
01:13:28,529 --> 01:13:32,824
Ono što se zatim dogodio šokiralo me,

1016
01:13:32,825 --> 01:13:35,243
ali me nije iznenadilo.

1017
01:13:35,244 --> 01:13:40,289
{\an8}Vremenske nepogode potaknute klimatskim
promjenama razaraju zemlje diljem svijeta,

1018
01:13:40,290 --> 01:13:43,043
a Amazon prijeti svojim zaposlenicima.

1019
01:13:43,669 --> 01:13:48,256
Guardian <i>ima e-poruku
u kojoj Amazon otvara istragu</i>

1020
01:13:48,257 --> 01:13:51,176
<i>protiv svoje zaposlenice Maren Coste.</i>

1021
01:13:56,181 --> 01:13:59,852
Radila sam od kuće, kao obično.

1022
01:14:00,936 --> 01:14:04,272
Dobila sam poziv za virtualni sastanak.

1023
01:14:04,273 --> 01:14:07,233
MOLIMO, PRIČEKAJTE DA VAS DOMAĆIN UKLJUČI.

1024
01:14:07,234 --> 01:14:09,819
Uključila sam se u videopoziv

1025
01:14:09,820 --> 01:14:13,282
sa zaposlenicom iz ljudskih resursa,
koju nisam poznavala.

1026
01:14:15,117 --> 01:14:16,076
Pitala je:

1027
01:14:18,120 --> 01:14:19,537
„Snimate li ovaj poziv?”

1028
01:14:19,538 --> 01:14:22,123
„Ne”, rekla sam. „Dobro”, odgovorila je.

1029
01:14:22,124 --> 01:14:25,710
„Prekršili ste interne propise
i stoga više nemate pravo

1030
01:14:25,711 --> 01:14:27,670
ostati zaposlenica Amazona.

1031
01:14:27,671 --> 01:14:31,132
Odluka stupa na snagu odmah.

1032
01:14:31,133 --> 01:14:33,427
Više ne radite za Amazon.

1033
01:14:35,262 --> 01:14:36,346
Prekidam poziv.”

1034
01:14:37,389 --> 01:14:39,807
DOMAĆIN JE PREKINUO SASTANAK

1035
01:14:39,808 --> 01:14:45,522
Ostala sam bez karijere
nakon 15 godina rada.

1036
01:14:54,448 --> 01:14:56,909
Pauzirala sam godinu dana nakon odlaska.

1037
01:14:58,494 --> 01:15:01,705
Razmišljala sam
o tome što bih mogla učiniti.

1038
01:15:05,751 --> 01:15:11,672
Smatrala sam da posao
u velikoj tehnološkoj kompaniji nije dobar

1039
01:15:11,673 --> 01:15:16,719
ako želim uvesti promjene
u sustave koje moramo promijeniti.

1040
01:15:16,720 --> 01:15:19,055
Moramo ih prisiliti na to.

1041
01:15:19,056 --> 01:15:23,227
Zato sam počela razmišljati o tome

1042
01:15:24,144 --> 01:15:28,981
da bih najviše utjecaja imala
kad bih bila na vlasti.

1043
01:15:28,982 --> 01:15:32,152
Zato sam se kandidirala
za gradsko vijeće Seattlea.

1044
01:15:38,325 --> 01:15:40,785
<i>Kad pojedinci propituju vaš svjetonazor,</i>

1045
01:15:40,786 --> 01:15:43,413
<i>teško je zadržati kontrolu.</i>

1046
01:15:46,625 --> 01:15:47,793
<i>Ostanite mirni.</i>

1047
01:15:50,379 --> 01:15:53,089
<i>Ako ste dobro pratili sva ova pravila,</i>

1048
01:15:53,090 --> 01:15:55,217
<i>već ste se basnoslovno obogatili.</i>

1049
01:15:57,094 --> 01:15:58,845
Emoji <i>sa sunčanim naočalama.</i>

1050
01:16:04,518 --> 01:16:05,936
<i>Čestitam.</i>

1051
01:16:06,436 --> 01:16:11,817
<i>Usvojili ste
prvih pet dijelova ove interakcije.</i>

1052
01:16:13,527 --> 01:16:15,152
<i>Da utvrdimo lekcije,</i>

1053
01:16:15,153 --> 01:16:20,117
<i>istraživanja su pokazala da se pjesmom
najučinkovitije utiskuju u ljudski um.</i>

1054
01:16:22,411 --> 01:16:27,165
<i>Zapamtite, najveća prijetnja uspjehu je
suradnja pojedinačnih neprijatelja.</i>

1055
01:16:29,084 --> 01:16:31,920
<i>Uvijek budite na oprezu.</i>

1056
01:16:34,298 --> 01:16:35,257
<i>Ide glazba.</i>

1057
01:16:40,637 --> 01:16:42,055
{\an8}<i>U korporativnom svijetu</i>,

1058
01:16:42,848 --> 01:16:45,058
{\an8}<i>ako želite uspjeti,</i>

1059
01:16:45,726 --> 01:16:48,102
{\an8}<i>dobro slušajte pravila</i>

1060
01:16:48,103 --> 01:16:50,688
{\an8}<i>koja sam vam navela.</i>

1061
01:16:50,689 --> 01:16:53,108
<i>Prvo, prodaj više.</i>

1062
01:16:53,775 --> 01:16:55,985
{\an8}<i>Pazite da uvijek dobro izgledate</i>.

1063
01:16:55,986 --> 01:16:58,863
<i>- Drugo.
- Troši više.</i>

1064
01:16:58,864 --> 01:17:01,574
{\an8}<i>Naučite zanemariti mržnju</i>.

1065
01:17:01,575 --> 01:17:07,121
<i>Dobro došli na ročište
o pravu na popravak.</i>

1066
01:17:07,122 --> 01:17:09,123
Igrao sam po njihovim pravilima.

1067
01:17:09,124 --> 01:17:12,752
Lijepo smo ih molili,
ali smo shvatili da je igra namještena

1068
01:17:12,753 --> 01:17:14,629
i da moramo mijenjati pravila.

1069
01:17:14,630 --> 01:17:16,505
{\an8}Što kažete na izjavu

1070
01:17:16,506 --> 01:17:19,967
{\an8}da pravo na popravak
nanosi štetu tvrtkama u SAD-u?

1071
01:17:19,968 --> 01:17:23,804
{\an8}Tko odlučuje o tome
što će se dogoditi s našim stvarima?

1072
01:17:23,805 --> 01:17:26,058
{\an8}Tko odlučuje o svakoj fazi?

1073
01:17:26,642 --> 01:17:29,894
Dobra vijest.
Apple je jučer najavio novi program

1074
01:17:29,895 --> 01:17:33,022
popravka iPhonea
kojim se ne poništava jamstvo.

1075
01:17:33,023 --> 01:17:36,610
{\an8}Becky, oprosti, učinilo mi se
da je na vrbi rodilo grožđe.

1076
01:17:37,569 --> 01:17:38,527
<i>Treće...</i>

1077
01:17:38,528 --> 01:17:40,446
<i>Laži više</i>

1078
01:17:40,447 --> 01:17:43,115
{\an8}<i>uz neprekidni rast</i>

1079
01:17:43,116 --> 01:17:44,241
<i>Četvrto...</i>

1080
01:17:44,242 --> 01:17:46,118
<i>Sakrij više.</i>

1081
01:17:46,119 --> 01:17:48,621
{\an8}<i>Sakrij štetu koju nanosiš.</i>

1082
01:17:48,622 --> 01:17:51,332
Kao direktor tvrtke
za potrošačku elektroniku

1083
01:17:51,333 --> 01:17:54,919
ne volim bez razloga govoriti o propisima.

1084
01:17:54,920 --> 01:17:57,338
Ali vidjeli smo da je uspjelo u Europi

1085
01:17:57,339 --> 01:17:59,215
i nedavno u New Yorku

1086
01:17:59,216 --> 01:18:01,676
zbog zakona o pravu na popravak.

1087
01:18:01,677 --> 01:18:04,637
Ako tvrtke odbijaju same ukloniti kvar,

1088
01:18:04,638 --> 01:18:07,765
vlasti će se umiješati i prisiliti tvrtke

1089
01:18:07,766 --> 01:18:10,560
da odgovorno postupe
prema potrošaču i okolišu.

1090
01:18:11,728 --> 01:18:15,606
<i>Spremni ste za posljednju
i najvažniju lekciju.</i>

1091
01:18:15,607 --> 01:18:16,983
<i>Peto...</i>

1092
01:18:17,776 --> 01:18:19,485
<i>Kontroliraj više</i>

1093
01:18:19,486 --> 01:18:23,323
{\an8}<i>i svijet je tvoj.</i>

1094
01:18:24,950 --> 01:18:28,953
Kad bih na jedan dan imao čarobni štapić
i bio svjetski vođa,

1095
01:18:28,954 --> 01:18:32,916
pobrinuo bih se da sve tvrtke
koje proizvode robu široke potrošnje

1096
01:18:33,625 --> 01:18:35,627
imaju plan za zbrinjavanje iste.

1097
01:18:36,837 --> 01:18:38,964
Bili to automobili...

1098
01:18:41,216 --> 01:18:43,384
modna industrija,

1099
01:18:43,385 --> 01:18:44,594
mobilni telefoni.

1100
01:18:46,221 --> 01:18:47,764
Bilo što.

1101
01:18:50,809 --> 01:18:55,563
Svaka industrija mora preuzeti odgovornost
za zbrinjavanje svojih proizvoda.

1102
01:18:55,564 --> 01:18:59,150
Ne prebacujte je na potrošače.
To nije naša odgovornost.

1103
01:18:59,151 --> 01:19:00,068
Vaša je.

1104
01:19:02,946 --> 01:19:04,822
{\an8}<i>Slijedite ova pravila</i>

1105
01:19:04,823 --> 01:19:07,409
{\an8}<i>i uspjet ćete.</i>

1106
01:19:08,410 --> 01:19:11,455
{\an8}<i>Tajite ih od svojih neprijatelja</i>.

1107
01:19:12,789 --> 01:19:14,540
{\an8}<i>Ako imate sumnje,</i>

1108
01:19:14,541 --> 01:19:17,168
{\an8}<i>nikad ih ne izražavajte.</i>

1109
01:19:17,169 --> 01:19:19,254
{\an8}<i>Sada kad smo prijatelji</i>,

1110
01:19:20,005 --> 01:19:22,924
{\an8}<i>moram vam priznati.</i>

1111
01:19:23,508 --> 01:19:26,803
{\an8}<i>Nije bilo iznenađenja</i>.

1112
01:19:28,472 --> 01:19:32,267
{\an8}<i>To su bile samo laži.</i>

1113
01:19:33,268 --> 01:19:36,104
{\an8}<i>Moram se ispričati.</i>

1114
01:19:40,525 --> 01:19:41,902
<i>Ni zbog čega ne žalim.</i>

1115
01:19:45,530 --> 01:19:50,786
<i>Molim vas da ove informacije dijelite
samo s onima kojima vjerujete.</i>

1116
01:19:51,453 --> 01:19:55,665
<i>Širenje ovih pravila moglo bi
negativno utjecati na vašu prodaju.</i>

1117
01:20:04,800 --> 01:20:08,177
Možemo odlučiti
da više ne želimo ovako živjeti

1118
01:20:08,178 --> 01:20:10,889
i odlučiti se za nešto drugo.

1119
01:20:11,932 --> 01:20:14,850
Katkad se čini da nema nade,
ali doista ima načina

1120
01:20:14,851 --> 01:20:18,188
da prisilimo korporacije
da promijene svoje poslovanje.

1121
01:20:18,939 --> 01:20:20,773
Iskreno, uzbuđen sam zbog toga.

1122
01:20:20,774 --> 01:20:23,567
Trebao bih se sramiti
zbog onoga što radimo,

1123
01:20:23,568 --> 01:20:26,445
ali uzbuđen sam
jer znam da to možemo ispraviti.

1124
01:20:26,446 --> 01:20:29,990
<i>Zadržite elektroničke uređaje
i popravite ih ako možete.</i>

1125
01:20:29,991 --> 01:20:32,661
<i>Ako ne znate kako, pitajte prijatelje.</i>

1126
01:20:34,037 --> 01:20:36,747
Koga možete pitati? Istražujte.

1127
01:20:36,748 --> 01:20:39,667
Povežite se s vijećnicima,
ljudima na vlasti

1128
01:20:39,668 --> 01:20:41,586
koji mogu poduzeti nešto.

1129
01:20:42,170 --> 01:20:45,798
<i>Ovo se ne može reciklirati.
Ni ovo. Ni ovo.</i>

1130
01:20:45,799 --> 01:20:48,050
Prema francuskom zakonu

1131
01:20:48,051 --> 01:20:51,804
poklopci čaša
moraju biti papirnati, a ne plastični.

1132
01:20:51,805 --> 01:20:53,764
To mi ulijeva nadu.

1133
01:20:53,765 --> 01:20:56,559
Ovo je prva cipela
u cijelosti na biljnoj bazi.

1134
01:20:56,560 --> 01:20:58,894
Može se samljeti i vratiti u tlo.

1135
01:20:58,895 --> 01:21:00,980
Šmokljan sam, ali oduševljen sam.

1136
01:21:00,981 --> 01:21:04,066
Da, elektronika nam treba.

1137
01:21:04,067 --> 01:21:07,403
Vrijedi je proizvoditi,
ali moramo to pametnije raditi.

1138
01:21:07,404 --> 01:21:10,781
Ovo je moj osobni laptop.

1139
01:21:10,782 --> 01:21:12,408
Skidam poklopac.

1140
01:21:12,409 --> 01:21:15,953
Baterija je na dnu.
Lako se može zamijeniti.

1141
01:21:15,954 --> 01:21:18,205
Umjesto da je zalijepljeno,

1142
01:21:18,206 --> 01:21:20,457
sve se može popraviti.

1143
01:21:20,458 --> 01:21:24,753
<i>Prestanite upotrebljavati brzu modu,
predmete za jednokratnu uporabu,</i>

1144
01:21:24,754 --> 01:21:27,006
<i>boce za vodu, šalice za kavu,</i>

1145
01:21:27,007 --> 01:21:28,716
<i>promotivne proizvode, sve.</i>

1146
01:21:28,717 --> 01:21:32,761
Ako mislite da vam nešto treba,
dodajte to u svoju košaricu

1147
01:21:32,762 --> 01:21:34,431
i pričekajte mjesec dana.

1148
01:21:35,140 --> 01:21:39,101
Ako nakon mjesec dana to i dalje želite,
možda vam zbilja treba.

1149
01:21:39,102 --> 01:21:42,021
To je to. Samo manje kupujte.

1150
01:21:42,022 --> 01:21:43,439
Bit će sve u redu.

1151
01:21:43,440 --> 01:21:46,108
U životu su važna iskustva i ljudi.

1152
01:21:46,109 --> 01:21:48,527
Stvari su samo dodatak, ne svrha.

1153
01:21:48,528 --> 01:21:53,199
To nije cilj. Ne pobjeđuje
onaj tko umre s najviše stvari.

1154
01:23:29,504 --> 01:23:32,507
{\an8}Prijevod titlova: Sanja Vorkapić Velić