1
00:00:02,000 --> 00:00:07,000
Downloaded from
YTS.MX
2
00:00:08,000 --> 00:00:13,000
Official YIFY movies site:
YTS.MX
3
00:00:10,343 --> 00:00:12,012
Vítejte.
4
00:00:14,139 --> 00:00:16,141
KOUPIT
5
00:00:19,144 --> 00:00:21,229
Prezentace začne za pět,
6
00:00:21,813 --> 00:00:25,859
čtyři, tři, dva, jedna.
7
00:00:29,612 --> 00:00:30,864
ABC, kamera, klapka.
8
00:00:36,828 --> 00:00:41,582
Ano, Amazon měl patent na frázi
„nákup jedním kliknutím“.
9
00:00:41,583 --> 00:00:44,502
A Jeff... Byl to Jeffův nápad.
10
00:00:47,756 --> 00:00:50,257
Jsem návrhářka uživatelského prostředí.
11
00:00:50,258 --> 00:00:52,051
V Amazonu jsem byla 15 let.
12
00:00:52,052 --> 00:00:56,346
Pracovala jsem na stránkách,
na spouštění kategorií v různých zemích.
13
00:00:56,347 --> 00:01:00,643
Mám pocit, že na webu není stránka,
která by mi neprošla rukama.
14
00:01:05,440 --> 00:01:09,318
Ten systém se opravdu budoval
a optimalizoval,
15
00:01:09,319 --> 00:01:14,740
aby vám pomohl koupit vše, co potřebujete,
16
00:01:14,741 --> 00:01:17,118
a víc než potřebujete.
17
00:01:19,704 --> 00:01:21,289
Panebože.
18
00:01:22,373 --> 00:01:25,042
{\an8}Když jste tam byla, napadlo vás,
19
00:01:25,043 --> 00:01:28,671
{\an8}co se stane po prodeji zboží?
20
00:01:33,218 --> 00:01:34,302
Ne.
21
00:01:41,601 --> 00:01:42,976
Dostali jsme nějaké balíčky.
22
00:01:42,977 --> 00:01:45,229
Kupovat nové věci je skvělé, ne?
23
00:01:45,230 --> 00:01:46,772
Tahle věc je super.
24
00:01:46,773 --> 00:01:48,983
Problém je, že každý rok
25
00:01:50,151 --> 00:01:52,653
spotřebováváme víc, vyrábíme víc,
26
00:01:52,654 --> 00:01:55,990
a má to i druhou stránku,
kterou nikdo nechce vidět.
27
00:01:57,367 --> 00:01:58,785
Navržen tak, aby měl úspěch
28
00:01:59,869 --> 00:02:01,955
u generace, která se nezastaví.
29
00:02:03,248 --> 00:02:07,585
Stoprocentně si s vámi hrají a je to věda.
30
00:02:08,128 --> 00:02:09,587
Je to záměrná...
31
00:02:10,755 --> 00:02:11,631
komplexní,
32
00:02:12,215 --> 00:02:16,386
velmi rafinovaná věda,
abyste si něco koupili.
33
00:02:17,846 --> 00:02:19,054
Není to jen Amazon.
34
00:02:19,055 --> 00:02:21,473
Dělá to většina velkých korporací
35
00:02:21,474 --> 00:02:24,143
a využívají všechny triky na utajení toho,
36
00:02:24,144 --> 00:02:25,811
co se vlastně děje.
37
00:02:25,812 --> 00:02:27,271
Sakra...
38
00:02:27,272 --> 00:02:30,274
Kámo, zničili to.
39
00:02:30,275 --> 00:02:33,110
Byl jsem prezidentem značky Adidas.
40
00:02:33,111 --> 00:02:36,530
Myslím, že mám nějaké hříchy,
které musím odčinit.
41
00:02:36,531 --> 00:02:38,949
Jsou tu věci, kterých jsem se účastnil,
42
00:02:38,950 --> 00:02:41,827
a které jsem mohl a měl udělat lépe.
43
00:02:41,828 --> 00:02:44,454
{\an8}Právě jsem koupila 500 iPhonů!
44
00:02:44,455 --> 00:02:46,081
Panebože!
45
00:02:46,082 --> 00:02:50,085
Začínal jsem v Applu,
byl jsem v zakládajícím týmu Oculus.
46
00:02:50,086 --> 00:02:52,713
Hlasy „Budeme chránit firmu“
47
00:02:52,714 --> 00:02:57,302
přehlušily ten hlásek ve vaší hlavě,
který říkal: „Opravdu to máme dělat?“
48
00:03:01,806 --> 00:03:05,935
Ať už značky dělají cokoli,
ubližuje to mnoha lidem.
49
00:03:07,520 --> 00:03:09,646
Tyhle věci nejsou jen odpad.
50
00:03:09,647 --> 00:03:11,858
Tyhle věci jsou nebezpečný odpad.
51
00:03:13,484 --> 00:03:16,362
Pijeme a dýcháme je, a jsou jedem.
52
00:03:17,780 --> 00:03:19,657
Je to jako z filmu Vall-I.
53
00:03:20,617 --> 00:03:23,536
To množství, které jsme
povzbuzováni konzumovat,
54
00:03:24,245 --> 00:03:26,955
ten odpad je všude
55
00:03:26,956 --> 00:03:29,459
a postihuje všechny na planetě.
56
00:03:33,004 --> 00:03:36,632
Říkala jsem, že zákazníci budou naštvaní,
57
00:03:36,633 --> 00:03:41,763
když si uvědomí,
že přispívali k vlastní smrti,
58
00:03:42,722 --> 00:03:44,641
ale nechtěli to slyšet.
59
00:03:45,975 --> 00:03:49,187
Rozhlédla jsem se a řekla si:
„Jak se to stalo?
60
00:03:49,854 --> 00:03:51,814
A co budeme dělat teď?“
61
00:03:55,485 --> 00:03:57,320
Přehrát titul.
62
00:03:59,989 --> 00:04:05,995
KUP TEĎ:
KONSPIRACE V KOŠÍKU
63
00:04:16,047 --> 00:04:17,048
Ahoj.
64
00:04:19,050 --> 00:04:20,009
Já jsem Sasha.
65
00:04:22,136 --> 00:04:24,388
Osobní asistentka stvořená k nabídce
66
00:04:24,389 --> 00:04:27,934
skutečných informací,
jak uspět v podnikání.
67
00:04:32,563 --> 00:04:35,024
Můžu si dokonce vytvořit snímky na míru.
68
00:04:38,444 --> 00:04:41,739
Střih na časosběrný záznam
růstu v přírodě.
69
00:04:47,954 --> 00:04:51,290
V průběhu této jedinečné
a zábavné interakce
70
00:04:51,291 --> 00:04:55,586
dostanete pět nejdůležitějších lekcí
k maximalizaci zisků.
71
00:04:58,589 --> 00:05:02,760
Bude tam i překvapení pro ty,
kteří zůstanou zapojeni až do konce.
72
00:05:04,887 --> 00:05:06,346
Pravidlo jedna.
73
00:05:06,347 --> 00:05:07,723
Víc prodávat.
74
00:05:07,724 --> 00:05:09,726
VÍC PRODÁVAT
75
00:05:12,103 --> 00:05:14,272
Prodej je klíčem k úspěchu.
76
00:05:16,190 --> 00:05:20,737
Ale spotřebitelé budou potřebovat
motivaci, aby zvýšili počet svých nákupů.
77
00:05:24,407 --> 00:05:28,368
Naštěstí módní průmysl
nabízí učebnicový příklad rychlého
78
00:05:28,369 --> 00:05:30,496
a vlastního růstu.
79
00:05:32,749 --> 00:05:35,751
Nepotřebujete novou mikinu. Nové tričko.
80
00:05:35,752 --> 00:05:37,336
Nepotřebujete nové boty.
81
00:05:37,337 --> 00:05:40,673
Venku je jich tolik
a většina z nás má víc než dost.
82
00:05:41,966 --> 00:05:45,720
Potřebujete pádný důvod
k nákupu toho produktu.
83
00:05:46,137 --> 00:05:50,057
ERIC LIEDTKE
BÝVALÝ PREZIDENT ZNAČKY ADIDAS
84
00:05:50,058 --> 00:05:54,644
Pro mě jako člena správní rady
to byla jedna z nejdůležitějších věcí.
85
00:05:54,645 --> 00:05:56,855
Víte jaký je náš prodej?
86
00:05:56,856 --> 00:05:58,774
A jaký máme zisk?
87
00:05:58,775 --> 00:06:01,860
Kdybychom tyto dvě věci negenerovali,
nedělali bychom to.
88
00:06:01,861 --> 00:06:04,071
Tenisky jsou v Americe velký byznys.
89
00:06:04,072 --> 00:06:07,282
Jen loni se jich prodalo
skoro půl miliardy párů.
90
00:06:07,283 --> 00:06:10,370
Tento týden Adidas odhalil
takzvané chytré boty.
91
00:06:11,746 --> 00:06:14,206
Mluvíme o tom, že se musíme odlišit
92
00:06:14,207 --> 00:06:19,128
od Niku, Pumy nebo dalších. O to nejde.
Jde o relevanci pro spotřebitele.
93
00:06:20,630 --> 00:06:24,424
Byl jsem zodpovědný za všechny produkty,
veškerou komunikaci,
94
00:06:24,425 --> 00:06:27,969
digitální úsilí a strategii.
95
00:06:27,970 --> 00:06:31,890
V roce 2014 Adidas krvácel, narazili jsme,
96
00:06:31,891 --> 00:06:33,351
všechno šlo ke dnu.
97
00:06:34,394 --> 00:06:36,728
Byl to největší obrat v historii firmy,
98
00:06:36,729 --> 00:06:38,522
v celé historii odvětví.
99
00:06:38,523 --> 00:06:41,566
Akcie Adidasu se těší velké hybnosti.
100
00:06:41,567 --> 00:06:43,360
Akcie Adidasu, podívejte se,
101
00:06:43,361 --> 00:06:46,364
{\an8}přes noc stouply o 7,5 %.
102
00:06:46,989 --> 00:06:49,825
Jak jsme tak vyrostli?
Tuto otázku jsem si kladl vždy.
103
00:06:49,826 --> 00:06:52,370
Myslím, že je to kombinace několika věcí.
104
00:06:52,870 --> 00:06:57,625
Zaprvé, je to o příběhu.
Vezměte si anglický fotbalový tým.
105
00:07:02,755 --> 00:07:05,508
Kolik dresů myslíte, že mají na rok?
106
00:07:06,050 --> 00:07:08,510
Ne jen jeden na hraní. To je domácí dres,
107
00:07:08,511 --> 00:07:10,179
venkovní dres, třetí dres.
108
00:07:12,515 --> 00:07:15,810
Máte různé dresy pro různé příležitosti.
109
00:07:17,395 --> 00:07:18,895
Proč to podle vás dělají?
110
00:07:18,896 --> 00:07:21,774
K vytvoření příběhu
a nové nákupní příležitosti.
111
00:07:25,987 --> 00:07:30,115
V Adidas uznáváme,
že kultura sportu nepřestane,
112
00:07:30,116 --> 00:07:32,702
když skončí zápas, když se ozve píšťalka.
113
00:07:36,581 --> 00:07:40,292
Je v ulicích, na hudebních událostech, ve...
114
00:07:40,293 --> 00:07:41,960
ve školních chodbách.
115
00:07:41,961 --> 00:07:45,298
Tak jsme začali spolupracovat
s hudebníky a umělci.
116
00:07:46,466 --> 00:07:47,592
Beyoncé Knowlesová.
117
00:07:49,051 --> 00:07:50,136
Pharrell Williams.
118
00:07:50,928 --> 00:07:56,309
A jeden z nejkontroverznějších umělců
historie, Kanye West.
119
00:07:59,854 --> 00:08:02,397
Vyprávění je v tomto odvětví zásadní,
120
00:08:02,398 --> 00:08:04,984
aby se zvýšila spotřeba.
121
00:08:07,278 --> 00:08:10,530
A to je role Adidasu
a všech ostatních módních značek,
122
00:08:10,531 --> 00:08:12,492
jak vytvoříte předměty touhy?
123
00:08:15,870 --> 00:08:18,873
V tom je módní průmysl dobrý. Znají vás.
124
00:08:19,373 --> 00:08:21,167
Jako bychom my znali vás.
125
00:08:23,836 --> 00:08:27,547
Věnovali jsme se průzkumu spotřebitelů,
abychom jim porozuměli.
126
00:08:27,548 --> 00:08:30,635
A víme, které zákazníky oslovit jinak.
127
00:08:31,594 --> 00:08:35,222
Adidas od Gucciho.
128
00:08:35,223 --> 00:08:37,974
Během své kariéry jsem se na tom podílel
129
00:08:37,975 --> 00:08:40,268
vytvářením většího množství
rychlejším tempem.
130
00:08:40,269 --> 00:08:43,439
A nejen v Adidasu.
To se děje u všech módních značek.
131
00:08:52,073 --> 00:08:54,492
Jsem v branži už skoro 20 let.
132
00:08:55,326 --> 00:08:58,746
Asi jednu ze šesti košil
prodávaných v USA vyrobíme my.
133
00:09:03,543 --> 00:09:07,672
{\an8}Zákazníci, pro které pracujeme,
jsou kdekoli, od známých módních značek
134
00:09:09,382 --> 00:09:12,468
až po světové návrháře
prodávající po celém světě.
135
00:09:14,554 --> 00:09:19,058
Když jsem nastoupil, byly dvě sezóny,
něco jste vyrobil a půl roku to prodával.
136
00:09:20,643 --> 00:09:23,603
V dnešní době rychlé módy
137
00:09:23,604 --> 00:09:27,650
to nutí ostatní značky
přehodnotit každoměsíční novinky.
138
00:09:33,114 --> 00:09:35,825
Nikdo nezná oficiální čísla,
ale když to vyhledáte,
139
00:09:37,118 --> 00:09:41,247
najdete, že Gap vyrábí kolem
12 000 nových kousků ročně.
140
00:09:44,542 --> 00:09:46,502
H&M asi 25 000.
141
00:09:50,006 --> 00:09:51,924
Zara tak 36 000.
142
00:09:53,926 --> 00:09:58,097
A Shein je někde okolo
1,3 milionu nových kousků ročně.
143
00:10:05,021 --> 00:10:08,566
Myslím, že ta veřejná čísla
mohou být nízká.
144
00:10:10,484 --> 00:10:12,360
Objednala jsem si minulý týden.
145
00:10:12,361 --> 00:10:15,447
{\an8}- Asi jednou za měsíc.
- Alespoň jednou za měsíc.
146
00:10:15,448 --> 00:10:17,199
Někdy i dvakrát za měsíc.
147
00:10:18,868 --> 00:10:20,202
Kde mám začít?
148
00:10:21,037 --> 00:10:25,750
{\an8}Vyrobíme 100 miliard
kousků oblečení ročně.
149
00:10:27,084 --> 00:10:28,294
Sto miliard.
150
00:10:29,295 --> 00:10:31,464
Tyhle jsou naprosto boží.
151
00:10:32,214 --> 00:10:33,757
Kolik lidí je na světě?
152
00:10:33,758 --> 00:10:36,927
Kolik kusů na osobu?
Lidé nepotřebují tolik oblečení.
153
00:10:44,226 --> 00:10:47,063
Byl jsem ambiciózní, soutěživý,
154
00:10:48,105 --> 00:10:50,608
disciplinovaný, pracovitý,
155
00:10:52,109 --> 00:10:53,194
hlasitý.
156
00:10:55,655 --> 00:10:59,617
Byl to kariérní úspěch v akceleraci.
157
00:11:00,743 --> 00:11:04,997
Když jsem se začal učit,
vliv jaký jsem měl v Adidasu,
158
00:11:06,123 --> 00:11:09,000
nemůžete to nevidět a neslyšet.
159
00:11:09,001 --> 00:11:10,586
Vy...
160
00:11:11,545 --> 00:11:13,798
Můžete si jedině namlouvat,
abyste lépe spali.
161
00:11:16,467 --> 00:11:18,886
Zdravím... znovu.
162
00:11:21,222 --> 00:11:25,017
Mnoho jedinců začne být
cestou na vrchol rozčarováno.
163
00:11:25,851 --> 00:11:27,603
Nestaňte se jedním z nich.
164
00:11:30,731 --> 00:11:31,815
Teď si užijte
165
00:11:31,816 --> 00:11:35,486
19,2 vteřin roztomilých videí
koček a kačenek.
166
00:11:36,779 --> 00:11:38,030
Panebože!
167
00:11:38,864 --> 00:11:44,203
Nezapomeňte, naučit se umění rozptýlení
bude rozhodující pro úspěch.
168
00:11:51,043 --> 00:11:52,420
Střih do New Yorku.
169
00:11:56,549 --> 00:11:59,008
Odhalte základní sdělení reklamy.
170
00:11:59,009 --> 00:12:04,806
NAKUPUJTE DÁL
KOBLIHY
171
00:12:04,807 --> 00:12:07,892
KONZUMUJTE
172
00:12:07,893 --> 00:12:09,894
Jasná komunikace se zákazníky
173
00:12:09,895 --> 00:12:12,231
je nezbytnou součástí konceptu
víc prodávat,
174
00:12:17,236 --> 00:12:19,446
Ale abyste maximalizovali zisk,
175
00:12:19,447 --> 00:12:22,323
musíte zajistit,
že jakmile chtějí ty produkty,
176
00:12:22,324 --> 00:12:25,035
musí si je pořídit co nejrychleji.
177
00:12:26,954 --> 00:12:28,372
Každá vteřina se počítá.
178
00:12:30,332 --> 00:12:31,751
Nikdy neomezujte svůj zrak.
179
00:12:34,336 --> 00:12:38,507
Když máte představivost, dokážete tvořit.
180
00:12:40,259 --> 00:12:44,179
{\an8}Dárek jsem ti balit nemusel,
ani jsem z domu nevyšel.
181
00:12:44,180 --> 00:12:47,223
{\an8}Tvůj dárek jsem nikdy neviděl,
myší jsem ho koupil.
182
00:12:47,224 --> 00:12:50,643
{\an8}Nešel jsem do obchoďáku,
nepromarnil jsem ani den,
183
00:12:50,644 --> 00:12:54,814
{\an8}díky Amazon tečka com.
184
00:12:54,815 --> 00:12:57,777
Amazon tečka com.
185
00:13:00,321 --> 00:13:03,323
Začala jsem tam tak brzy,
186
00:13:03,324 --> 00:13:08,495
{\an8}když bylo nemožné
přinutit lidi koupit online cokoli,
187
00:13:08,496 --> 00:13:11,372
ale vypadalo to jako zábavná výzva,
188
00:13:11,373 --> 00:13:15,711
vůbec pomyslet na to,
že byste někdy koupili jedny džíny online.
189
00:13:18,214 --> 00:13:21,592
Řekla jsem si: „Půjdu tam na dva roky,
vše se naučím a zmizím.“
190
00:13:22,510 --> 00:13:24,512
Ale bylo to překvapivě vzrušující.
191
00:13:25,471 --> 00:13:28,599
Bylo to rychlé
a s vysokou tolerancí k riziku.
192
00:13:29,642 --> 00:13:31,559
Je to jako: „Jo, jdeme na to.“
193
00:13:31,560 --> 00:13:35,272
Máte nápad, tak: „Tady je tým,
tady jsou peníze, jdi do toho.“
194
00:13:39,068 --> 00:13:42,988
Jako byste něco tvořili.
Měla jsem patenty, byla to zábava.
195
00:13:45,324 --> 00:13:49,703
Mívala jsem schůzky s Jeffem Bezosem
a dalšími čtyřmi lidmi.
196
00:13:50,621 --> 00:13:54,458
Mohla jsem s ním mluvit a nesouhlasit.
197
00:13:55,668 --> 00:13:58,253
Může to vypadat jako kovbojský klobouk,
198
00:13:58,254 --> 00:14:01,923
ale je to vlastně přilba schválená OSHA.
199
00:14:01,924 --> 00:14:05,261
Máme nejlepší ruční vrtačku na světě.
200
00:14:08,931 --> 00:14:13,185
Jeff nemá trpělivost s nikým,
kdo není chytrý jako on.
201
00:14:13,936 --> 00:14:17,772
A viděla jsem, jak někoho umlčel stylem:
202
00:14:17,773 --> 00:14:20,776
„Nejsi chytrý. Neměl bys mluvit.“
203
00:14:23,821 --> 00:14:30,285
Myslím, že Jeff viděl,
že lidé kupují knihy, hudbu, filmy a DVD.
204
00:14:30,286 --> 00:14:35,832
Ale že skutečné peníze přijdou,
až bude moci prodávat oblečení
205
00:14:35,833 --> 00:14:37,793
a jídlo online.
206
00:14:41,672 --> 00:14:44,632
Já byla designérka,
která spustila obchod s kosmetikou,
207
00:14:44,633 --> 00:14:48,136
klenotnictví, obchod s oblečením,
208
00:14:48,137 --> 00:14:50,681
a byl to úplně jiný způsob nakupování.
209
00:14:55,060 --> 00:14:59,022
NÁKUP JEDNÍM KLIKNUTÍM
210
00:14:59,023 --> 00:15:02,650
Říkali jsme věci jako: „Chceme tam být,
211
00:15:02,651 --> 00:15:05,070
když máte další příležitost k nákupu.“
212
00:15:07,448 --> 00:15:12,035
Sedíte v posteli a říkáte si: „Měla bych
koupit novou škrabku na mrkev.
213
00:15:12,036 --> 00:15:13,620
Nový povlak na polštář.
214
00:15:13,621 --> 00:15:16,457
Tenhle kouše.“ Chápete? Cokoli.
215
00:15:18,208 --> 00:15:20,335
Ať jste kdekoli, ať děláte cokoli,
216
00:15:20,336 --> 00:15:23,129
jestli vás napadne, že něco potřebujete,
217
00:15:23,130 --> 00:15:25,674
chtěli jsme, aby vás napadl Amazon.
218
00:15:28,719 --> 00:15:32,264
Řekli jsme: „Kdyby byl systém kouzelný,
co by udělal?“
219
00:15:35,100 --> 00:15:37,102
Kdyby byl kouzelný, co by udělal?
220
00:15:37,645 --> 00:15:38,562
Byl by to
221
00:15:39,229 --> 00:15:44,693
dopravní pás, který vede odkudkoli,
kde se nachází produkt,
222
00:15:45,319 --> 00:15:49,698
až k vašim dveřím,
a pokud možno bez problémů.
223
00:15:55,788 --> 00:15:59,792
Je to příliš snadné. A o to šlo, aby...
224
00:16:01,335 --> 00:16:05,880
se zkrátil čas,
kdy jste mohli kritičtěji přemýšlet
225
00:16:05,881 --> 00:16:09,218
o nákupu, který jste chtěli udělat.
226
00:16:12,137 --> 00:16:14,765
Je to vážně věda.
227
00:16:15,516 --> 00:16:19,478
Neustále jsme vyvíjeli nové způsoby,
jak nakoupit.
228
00:16:20,604 --> 00:16:23,314
Tohle všechno jsem
včera ve dvě ráno nakoupila.
229
00:16:23,315 --> 00:16:28,487
Ovlivňovat vaše chování nenápadnými
způsoby, abyste si to ani neuvědomili.
230
00:16:32,950 --> 00:16:37,245
Například věta, která říká:
231
00:16:37,246 --> 00:16:39,999
„Doprava zdarma
za objednávku od 25 dolarů.“
232
00:16:41,917 --> 00:16:45,629
V jednom případě uděláte
„25 dolarů“ oranžovou.
233
00:16:47,840 --> 00:16:50,050
V dalším zelenou.
234
00:16:51,427 --> 00:16:55,055
A můžete mít devět různých věcí,
které proti sobě testujete.
235
00:16:57,141 --> 00:16:59,684
A na stránce máte dost návštěvníků,
236
00:16:59,685 --> 00:17:03,062
od kterých můžete dostat
statisticky relevantní data
237
00:17:03,063 --> 00:17:06,692
ohledně verze té věty,
238
00:17:07,443 --> 00:17:08,652
která vydělá nejvíc.
239
00:17:11,196 --> 00:17:14,741
Každý pixel na té stránce
240
00:17:14,742 --> 00:17:18,287
byl testován a optimalizován.
241
00:17:18,871 --> 00:17:20,622
NÁKUP JEDNÍM KLIKNUTÍM
242
00:17:21,206 --> 00:17:27,879
A Amazon měl celý tento systém
navržen na míru, aby stránka měla
243
00:17:27,880 --> 00:17:31,550
tu správnou kombinaci prvků,
barev a produktů,
244
00:17:32,342 --> 00:17:36,304
které by vás nejvíce navnadily
něco si koupit.
245
00:17:36,305 --> 00:17:38,806
PŘIDAT DO KOŠÍKU
246
00:17:38,807 --> 00:17:42,310
Když se zamyslíte nad tím,
že si jeden člověk něco koupí,
247
00:17:42,311 --> 00:17:44,353
a pak to vynásobíte
248
00:17:44,354 --> 00:17:48,400
počtem lidí nakupujících na Amazonu...
249
00:17:50,652 --> 00:17:52,279
PŘIDAT DO KOŠÍKU
250
00:18:01,622 --> 00:18:06,250
Měla jsem pocit,
že jsem nakupování vylepšovala
251
00:18:06,251 --> 00:18:10,588
a usnadňovala vyhledávání
těch nádherných věcí.
252
00:18:10,589 --> 00:18:13,926
Nepřemýšlela jsem nad následky,
253
00:18:15,719 --> 00:18:20,348
že to bude čím dál výkonnější motor.
254
00:18:20,349 --> 00:18:25,270
Myslím, že jsme nikdy nepřemýšleli,
kam všechny ty věci putují.
255
00:18:29,149 --> 00:18:31,401
Střih na igelitku ve větru.
256
00:18:37,157 --> 00:18:40,536
Nezapomeňte, že abyste prodali víc,
musíte produkovat víc.
257
00:18:41,745 --> 00:18:42,621
Mnohem víc.
258
00:18:44,623 --> 00:18:48,710
Myslela jsem, že bude zábavné
vám ukázat určité podrobnosti.
259
00:18:50,504 --> 00:18:52,463
Představte si globální produkci
260
00:18:52,464 --> 00:18:55,759
potřebného zboží, aby uspokojila
nárůst online prodeje.
261
00:18:57,928 --> 00:19:01,223
Představte si 2,5 milionu bot
každou hodinu.
262
00:19:04,226 --> 00:19:06,061
Kdysi existovalo provizorium.
263
00:19:07,229 --> 00:19:08,563
Zamyslete se nad tím.
264
00:19:08,564 --> 00:19:11,858
Když musíte vstát, nasednout do auta,
265
00:19:11,859 --> 00:19:15,904
jet do obchodu,
dívat se do regálů, najít produkt.
266
00:19:17,030 --> 00:19:17,906
Pak jít domů.
267
00:19:18,824 --> 00:19:20,033
To je spousta práce.
268
00:19:21,285 --> 00:19:24,495
{\an8}Ale když stačí jen stisknout tlačítko
269
00:19:24,496 --> 00:19:26,331
{\an8}a objeví se to před vaším prahem,
270
00:19:27,624 --> 00:19:29,793
{\an8}samozřejmě, že si toho koupíte víc.
271
00:19:32,337 --> 00:19:37,176
Představte si 68 733 telefonů
vyrobených každou hodinu.
272
00:19:47,477 --> 00:19:51,190
Představte si 190 000 šatů každou minutu.
273
00:19:52,941 --> 00:19:54,026
Úžasné.
274
00:19:58,697 --> 00:20:01,992
Představte si 12 tun plastu
každou vteřinu.
275
00:20:05,162 --> 00:20:11,459
KOUPIT
276
00:20:11,460 --> 00:20:15,047
Řídil jsem Unilever,
jednu z velkých nadnárodních společností.
277
00:20:16,798 --> 00:20:20,426
Unilever je jedním
z největších výrobců domácích potřeb.
278
00:20:20,427 --> 00:20:23,180
Pomyslete na šampony, saponáty.
279
00:20:24,389 --> 00:20:27,392
Dosahuje asi tři a půl miliardy
spotřebitelů denně.
280
00:20:32,397 --> 00:20:36,442
Nemyslím si, že viníkem je spotřebitel.
281
00:20:36,443 --> 00:20:39,570
Samozřejmě, že konzumují,
ale proč konzumují?
282
00:20:39,571 --> 00:20:42,615
Protože jsou k tomu
do značné míry povzbuzováni.
283
00:20:42,616 --> 00:20:47,579
KOUPIT
284
00:20:48,956 --> 00:20:51,708
Když to vyhodíme, vlastně to nevyhazujeme.
285
00:20:52,668 --> 00:20:54,502
„Vyhodit“ neexistuje.
286
00:20:54,503 --> 00:20:58,006
Skončí to někde jinde na této planetě.
287
00:21:00,342 --> 00:21:02,511
A to má stále větší následky.
288
00:21:15,941 --> 00:21:19,403
Velice gratuluji
k dokončení prvního pravidla.
289
00:21:23,532 --> 00:21:25,283
Vedete si vážně dobře
290
00:21:25,284 --> 00:21:29,162
a teď jste připraveni
maximalizovat zisky na další úrovni.
291
00:21:30,747 --> 00:21:31,956
Brzy uvidíte,
292
00:21:31,957 --> 00:21:36,086
jak vás naučím
ovládat produkty po zakoupení.
293
00:21:39,131 --> 00:21:43,051
A jak diktovat spotřebitelům
výměnu starého za nové.
294
00:21:45,220 --> 00:21:49,057
Taky budete o krok blíž
k odemknutí vašeho překvapení.
295
00:21:50,017 --> 00:21:50,892
Hurá.
296
00:21:51,768 --> 00:21:53,561
VÍC PLÝTVAT
297
00:21:53,562 --> 00:21:55,063
Druhé pravidlo.
298
00:21:55,856 --> 00:21:56,982
Víc plýtvat.
299
00:22:04,323 --> 00:22:07,451
Abyste ovládli
produkci odpadu za účelem zisku,
300
00:22:08,118 --> 00:22:12,164
může se vám hodit další materiál.
301
00:22:16,668 --> 00:22:21,131
Představte si žárovku na Broadwayi
hovořící starým hlasem.
302
00:22:23,342 --> 00:22:25,093
Nazdárek.
303
00:22:26,219 --> 00:22:29,639
Říkají, že jsem součástí
velmi exkluzivního klubu,
304
00:22:30,307 --> 00:22:34,102
protože je mi přes 100 let a pořád zářím.
305
00:22:36,855 --> 00:22:40,150
Moc takových už tu není. To je jisté.
306
00:22:41,485 --> 00:22:43,987
Dalo by se říct,
že jsme byly až moc dobré.
307
00:22:45,655 --> 00:22:50,619
Náš svět se obrátil vzhůru nohama
15. ledna 1925.
308
00:22:51,328 --> 00:22:55,874
To byl ten osudný den
vzniku kartelu Phoebus.
309
00:23:00,337 --> 00:23:01,296
Čas přetáčení.
310
00:23:02,422 --> 00:23:04,049
Zpátky...
311
00:23:10,722 --> 00:23:15,935
Tato skupina vedoucích pracovníků
od velkých výrobců žárovek
312
00:23:15,936 --> 00:23:21,900
se spikla, aby nám zkrátila život
a maximalizovala své zisky.
313
00:23:26,029 --> 00:23:28,697
Aby podpořili časté výměny,
314
00:23:28,698 --> 00:23:32,159
každá žárovka se zkrátila z 2 500 hodin,
315
00:23:32,160 --> 00:23:34,788
na pouhých 1 000 hodin svícení.
316
00:23:37,165 --> 00:23:39,584
Vytváříme hory zbytečného odpadu.
317
00:23:47,092 --> 00:23:49,136
Skvělého odpad.
318
00:23:50,220 --> 00:23:53,056
Říkali tomu plánovaná zastaralost.
319
00:23:59,354 --> 00:24:01,690
Teď už to není spiknutí.
320
00:24:04,818 --> 00:24:08,571
Vyrábět produkty, které se rozbijí,
nebo budou rychle vyhozeny,
321
00:24:08,572 --> 00:24:11,700
se stalo běžným téměř ve všech odvětvích.
322
00:24:13,201 --> 00:24:16,329
Všechno, od oblečení,
které vydrží pár vyprání,
323
00:24:17,247 --> 00:24:21,001
po elektrické zubní kartáčky s bateriemi,
které nevyměníte.
324
00:24:22,419 --> 00:24:27,132
Tiskárny, jež úmyslně přestanou fungovat,
i když je v nich inkoust.
325
00:24:28,216 --> 00:24:30,509
Všechno, co vytisknu, není správně.
326
00:24:30,510 --> 00:24:34,764
Potřebuju novou tiskárnu.
Tahle už dotiskla. Mám ji jen tři roky!
327
00:24:35,932 --> 00:24:38,350
Dnes se plánovaná zastaralost stala
328
00:24:38,351 --> 00:24:41,980
základním kamenem
úspěšného podnikání po celém světě.
329
00:24:53,158 --> 00:24:55,409
Vytvořili jsme produkt,
330
00:24:55,410 --> 00:24:59,706
což je nejpromyšlenější vývoj
našeho původního zakládajícího návrhu.
331
00:25:03,084 --> 00:25:05,794
Apple měl tuto myšlenku,
že naše výrobky jsou dokonalé,
332
00:25:05,795 --> 00:25:07,671
perfektní od prvního dne.
333
00:25:07,672 --> 00:25:09,215
Odstranit nedokonalosti,
334
00:25:09,216 --> 00:25:13,010
nastolit bezproblémovost mezi materiály
335
00:25:13,011 --> 00:25:16,847
a produkovat nedotčený, zrcadlový povrch.
336
00:25:16,848 --> 00:25:20,894
Vrcholem a ideálem je mít tenhle
bezproblémový, utěsněný předmět.
337
00:25:21,645 --> 00:25:24,563
Nechceme, abyste měli
pár let starý Apple produkt,
338
00:25:24,564 --> 00:25:25,898
který jste si koupili,
339
00:25:25,899 --> 00:25:29,694
chceme, abyste si vybrali nový,
dokonalý předmět a používali ho.
340
00:25:30,946 --> 00:25:32,489
Jeden dovnitř, jeden ven.
341
00:25:38,036 --> 00:25:41,914
Dělám ve spotřební elektronice
už něco přes deset let.
342
00:25:41,915 --> 00:25:43,374
Začínal jsem v Applu,
343
00:25:43,375 --> 00:25:47,921
přidal se k zakládajícímu týmu Oculus,
vedl tamní hardwarovou organizaci.
344
00:25:50,924 --> 00:25:54,219
Do Applu jsem přišel v roce 2009.
345
00:25:55,470 --> 00:26:00,057
Když jsem žil pár měsíců u rodičů,
ozval se mi Apple,
346
00:26:00,058 --> 00:26:03,727
já k nim nastoupil a začal psát software,
347
00:26:03,728 --> 00:26:05,938
ze kterého se nakonec stal FaceTime.
348
00:26:05,939 --> 00:26:09,025
Změní to způsob naší komunikace navždy.
349
00:26:12,279 --> 00:26:16,949
Viděli jste i jakési náznaky magie,
350
00:26:16,950 --> 00:26:20,744
být hned po škole
jako čerstvý absolvent v inženýrském týmu,
351
00:26:20,745 --> 00:26:23,747
ale opravdu zde byla a pořád si to myslím,
352
00:26:23,748 --> 00:26:27,877
soustředěnost na dodání produktu,
což je skvělý uživatelský zážitek.
353
00:26:29,129 --> 00:26:33,174
I když nějaké vedlejší účinky
jsou někdy dost negativní.
354
00:26:38,054 --> 00:26:42,017
A říkáme mu iPhone.
355
00:26:43,268 --> 00:26:44,269
Dnes...
356
00:26:45,937 --> 00:26:50,024
dnes Apple znovu vynalezl telefon.
357
00:26:50,025 --> 00:26:53,068
Je to šílené, ale v těchto firmách
358
00:26:53,069 --> 00:26:57,114
se soustřeďuje na start, na tento moment.
359
00:26:57,115 --> 00:27:00,451
Viděli jste to znovu a znovu,
Apple a tu přednášku.
360
00:27:00,452 --> 00:27:03,162
Posuneme to na další úroveň.
361
00:27:03,163 --> 00:27:07,667
A dnes představujeme iPhone 3G.
362
00:27:08,752 --> 00:27:11,629
Musíme prodávat iPhone ve více zemích.
363
00:27:11,630 --> 00:27:14,256
A každý další iPhone
364
00:27:14,257 --> 00:27:17,927
jsme stavěli na vizi původního iPhonu.
365
00:27:18,511 --> 00:27:22,264
A protože Apple s tím byl tak úspěšný,
366
00:27:22,265 --> 00:27:26,185
všechny firmy vyrábějící
spotřební elektroniku to napodobují.
367
00:27:26,186 --> 00:27:29,022
Galaxy Note 8.
368
00:27:30,940 --> 00:27:33,275
Pokud vyrábíte notebooky nebo telefony,
369
00:27:33,276 --> 00:27:36,404
kde v podstatě už všichni
spotřebitelé jeden mají,
370
00:27:37,238 --> 00:27:39,114
závisí váš obchodní model
371
00:27:39,115 --> 00:27:42,951
na spotřebitelích, kteří ty stávající
potřebují nahradit.
372
00:27:42,952 --> 00:27:46,831
Čtyři, tři, dva, jedna!
373
00:27:52,420 --> 00:27:55,798
Je to jako potrubí. Navrhnete produkt,
374
00:27:55,799 --> 00:27:58,175
vyrobíte ho, prodáte,
375
00:27:58,176 --> 00:27:59,636
uvedete ho na trh,
376
00:28:00,345 --> 00:28:01,513
použije se
377
00:28:02,305 --> 00:28:04,140
a pak se promění v odpad.
378
00:28:06,810 --> 00:28:08,352
Jde o to,
379
00:28:08,353 --> 00:28:14,317
že se každý den vyhodí 13 milionů
telefonů, což je šílené, ohromující číslo.
380
00:28:16,820 --> 00:28:18,862
A když se nad tím zamyslíte,
381
00:28:18,863 --> 00:28:22,367
že je všichni nahrazujeme
každé dva nebo tři roky.
382
00:28:24,536 --> 00:28:27,830
I když jsou neuvěřitelně vyspělé a drahé,
383
00:28:27,831 --> 00:28:32,459
a v některých ohledech téměř vrcholem
naší průmyslové schopnosti jako lidstva,
384
00:28:32,460 --> 00:28:35,003
jsou to v podstatě jednorázové předměty.
385
00:28:35,004 --> 00:28:37,131
A tak se na to dívám a říkám si,
386
00:28:37,132 --> 00:28:40,092
že je to špatné,
a to všemi možnými způsoby,
387
00:28:40,093 --> 00:28:41,594
kterými se na to dá dívat.
388
00:28:46,474 --> 00:28:47,600
Pamatujte...
389
00:28:49,144 --> 00:28:54,649
nepřetržitý tok nových produktů
povzbudí spotřebitele vyřadit ty staré.
390
00:28:56,234 --> 00:28:58,361
To je základ růstu.
391
00:29:00,697 --> 00:29:04,366
Bohužel, někteří jedinci
budou cítit touhu udržet,
392
00:29:04,367 --> 00:29:07,662
nebo opravovat věci připravené k výměně.
393
00:29:10,915 --> 00:29:14,794
Tito lidé by měli být aktivně odrazeni,
jak jen to půjde.
394
00:29:17,046 --> 00:29:20,674
Kyle Wiens je zakladatel
a výkonný ředitel iFixit,
395
00:29:20,675 --> 00:29:25,764
nabízí nástroje, díly
a servisní manuály pro tisíce přístrojů.
396
00:29:27,849 --> 00:29:29,933
Dříve byla oprava východiskem.
397
00:29:29,934 --> 00:29:32,311
Sehnali jste opraváře,
firmy prodávaly díly
398
00:29:32,312 --> 00:29:37,065
a za posledních 30 let
systematicky mizely z našich životů.
399
00:29:37,066 --> 00:29:39,193
Tohle je jednorázový produkt.
400
00:29:39,194 --> 00:29:41,695
Používat ho dva roky,
vyhodit, koupit nový.
401
00:29:41,696 --> 00:29:42,654
Nemám to rád.
402
00:29:42,655 --> 00:29:46,533
Vždycky jsem předpokládal,
že to neřešíme, protože to není možné.
403
00:29:46,534 --> 00:29:48,035
Není to ekonomické.
404
00:29:48,036 --> 00:29:51,705
Vlastně nic neopravujeme,
protože právníci se snaží
405
00:29:51,706 --> 00:29:53,916
odstranit tyto znalosti
z povrchu zemského.
406
00:29:53,917 --> 00:29:55,959
Chodí nám oznámení o stažení upozornění
407
00:29:55,960 --> 00:29:58,754
od společností snažících se
iFixit zlikvidovat.
408
00:29:58,755 --> 00:30:00,340
Onehdy jsem jedno dostal.
409
00:30:03,009 --> 00:30:04,594
Poslali jsme je někam.
410
00:30:06,346 --> 00:30:09,056
Nejde jen o firmy beroucí informace,
411
00:30:09,057 --> 00:30:11,059
jak si věci opravit.
412
00:30:11,643 --> 00:30:14,353
Na druhou stranu ty produkty vyrábí tak,
413
00:30:14,354 --> 00:30:16,356
aby byly mnohem těžší opravit.
414
00:30:16,981 --> 00:30:19,483
{\an8}Apple žádné opravy iphonů nechce.
415
00:30:19,484 --> 00:30:22,653
{\an8}Ujišťují, že zadní kryt je odolný.
416
00:30:22,654 --> 00:30:25,197
{\an8}Vyměňují běžnější Phillips šrouby,
417
00:30:25,198 --> 00:30:27,950
{\an8}za takzvané šrouby pentalobe.
418
00:30:27,951 --> 00:30:29,743
{\an8}Proč změna šroubů?
419
00:30:29,744 --> 00:30:33,330
{\an8}Apple upřednostňuje,
že nemáme přístup k vlastnímu hardwaru,
420
00:30:33,331 --> 00:30:38,001
což znamená, že Apple bude prodávat
víc přístrojů, aby je lidé nahrazovali.
421
00:30:38,002 --> 00:30:42,549
{\an8}Je to jejich produkt a vy jim
nemůžete zazlívat kontrolu kvality.
422
00:30:44,133 --> 00:30:46,134
Upřímně, je to čím dál horší.
423
00:30:46,135 --> 00:30:47,886
Vidíme víc a víc firem,
424
00:30:47,887 --> 00:30:51,598
které se zaměřují na telefony,
tablety a notebooky dohromady,
425
00:30:51,599 --> 00:30:54,060
takže opravy jsou opravdu náročné.
426
00:30:56,229 --> 00:31:00,023
Existuje jedna kategorie produktů,
která nás teď hodně štve
427
00:31:00,024 --> 00:31:01,817
a je bohužel velmi populární,
428
00:31:01,818 --> 00:31:04,654
a to AirPods
a bezdrátová sluchátka obecně.
429
00:31:05,321 --> 00:31:09,158
Každé sluchátko
i nabíjecí pouzdro má baterii.
430
00:31:09,659 --> 00:31:14,329
Nejde to otevřít
a vyměnit baterii v kterémkoli z nich.
431
00:31:14,330 --> 00:31:18,208
Baterie se vybijí po 18 měsících,
po pár letech,
432
00:31:18,209 --> 00:31:20,752
a pak končíte a musíte koupit nové.
433
00:31:20,753 --> 00:31:21,879
Tohle je zlo.
434
00:31:21,880 --> 00:31:25,591
Jsem rozumný člověk,
který byl radikalizován sluchátkem,
435
00:31:25,592 --> 00:31:26,801
což je pobuřující.
436
00:31:31,431 --> 00:31:34,641
Apple je jejich průkopníkem, udával směr
437
00:31:34,642 --> 00:31:37,352
a odebral jack ze svých telefonů.
438
00:31:37,353 --> 00:31:40,023
Tak všechny donutili si je koupit.
439
00:31:41,232 --> 00:31:43,650
A Apple má zvláštní zodpovědnost,
440
00:31:43,651 --> 00:31:46,946
protože ať míří kamkoli,
zbytek průmyslu je následuje.
441
00:31:48,156 --> 00:31:53,161
Ty lži opomenutím ve výrobcích,
které konzumujeme, jsou neuvěřitelné.
442
00:31:56,331 --> 00:32:00,001
Marketéři těchto technologických
společností nám zakrývají oči.
443
00:32:08,092 --> 00:32:11,428
Právě teď jsme
na tomto běžícím pásu konzumu,
444
00:32:11,429 --> 00:32:15,975
a oni jsou na běžícím pásu
mít z nás větší a větší zisk.
445
00:32:17,977 --> 00:32:19,811
Apple se stal první společností
446
00:32:19,812 --> 00:32:24,525
obchodující s bilionem dolarů
tržní kapitalizace.
447
00:32:30,031 --> 00:32:34,451
Jakmile se váš obchodní model
začne točit kolem tohoto cyklu výměny,
448
00:32:34,452 --> 00:32:36,578
kdy je celý objekt nahrazovaný,
449
00:32:36,579 --> 00:32:40,333
místo aby byl něčím, co vydrží déle,
450
00:32:41,042 --> 00:32:44,671
je nesmírně obtížné couvat a jet zpátky.
451
00:32:47,048 --> 00:32:49,299
Pokud jste ředitel nebo manažer
452
00:32:49,300 --> 00:32:52,344
a jdete před vedení a řeknete:
„Vezmeme si našich
453
00:32:52,345 --> 00:32:56,348
50 miliard příjmů ročně,
a uděláme z nich 25 miliard,“
454
00:32:56,349 --> 00:32:59,852
ukážou vám dveře
a vaše místo zabere někdo jiný.
455
00:33:08,152 --> 00:33:10,571
Děkujeme za vaši stálou angažovanost.
456
00:33:13,741 --> 00:33:17,578
Líbí se mi váš přístup k této interakci.
457
00:33:20,748 --> 00:33:25,795
Správně řízený odpad spotřebitelů
se rovná zisku.
458
00:33:28,798 --> 00:33:31,718
Ale když potřebujete
likvidovat produkty přímo,
459
00:33:32,218 --> 00:33:33,928
diskrétnost bude klíčová.
460
00:33:37,056 --> 00:33:42,812
Nechcete, aby spotřebitelé viděli,
čeho se zbavujete.
461
00:33:43,479 --> 00:33:44,439
Nikdy.
462
00:33:47,233 --> 00:33:48,568
Koukej na tento pytel.
463
00:33:51,404 --> 00:33:53,071
{\an8}Koukej.
464
00:33:53,072 --> 00:33:54,949
{\an8}Natoč to.
465
00:33:57,201 --> 00:33:58,327
{\an8}Panebože.
466
00:33:59,120 --> 00:34:03,415
Většinou je odpad na chodníku
a na veřejnosti
467
00:34:03,416 --> 00:34:06,752
a můžete tak vidět,
468
00:34:06,753 --> 00:34:09,464
co přesně korporace vyhazují.
469
00:34:10,131 --> 00:34:11,549
{\an8}Tohle všechno je čokoláda.
470
00:34:12,216 --> 00:34:13,592
{\an8}Tohle je čokoláda.
471
00:34:13,593 --> 00:34:17,804
{\an8}Vidíme, jak korporace vyhazují
dokonale využitelné neprodané produkty
472
00:34:17,805 --> 00:34:19,724
{\an8}skoro každý den.
473
00:34:21,851 --> 00:34:25,396
Ale v určitých obdobích v roce
se to pořádně rozjede.
474
00:34:26,939 --> 00:34:29,566
Po každých prázdninách
475
00:34:29,567 --> 00:34:33,820
existuje obrovské množství
firemního odpadu z neprodaného zboží.
476
00:34:33,821 --> 00:34:36,490
Na Černý pátek se spěchá na nákupy,
477
00:34:36,491 --> 00:34:40,745
kdy více než 226 milionů lidí
nakupuje v obchodech i na internetu.
478
00:34:43,331 --> 00:34:44,874
Máte Halloween.
479
00:34:45,750 --> 00:34:47,709
Pak máte den Díkůvzdání.
480
00:34:47,710 --> 00:34:50,962
Pak potřebujete rychlý obrat,
protože máte Vánoce.
481
00:34:50,963 --> 00:34:52,048
{\an8}Veselé svátky.
482
00:34:53,591 --> 00:34:54,842
Chanuku.
483
00:34:55,426 --> 00:34:57,345
Kupte víc hraček.
484
00:34:57,929 --> 00:34:59,137
Slyšelas to?
485
00:34:59,138 --> 00:35:00,680
Pak máte Valentýna.
486
00:35:00,681 --> 00:35:03,350
{\an8}Tahle taška je plná valentýnských věcí...
487
00:35:03,351 --> 00:35:04,392
Pak Velikonoce.
488
00:35:04,393 --> 00:35:07,187
Pěkné velikonoční boty, dámo!
489
00:35:07,188 --> 00:35:10,191
Pak 4. července, a pak Memorial Day,
Svátek práce...
490
00:35:11,025 --> 00:35:13,444
A pak to celé začne znovu.
491
00:35:20,034 --> 00:35:23,121
Pracovala jsem pár let v investiční bance.
492
00:35:23,746 --> 00:35:26,998
Bavilo mě tam hodně věcí,
493
00:35:26,999 --> 00:35:31,921
ale vaší prioritou
musí být zájmy korporace.
494
00:35:33,548 --> 00:35:37,426
Probudila jsem se,
ušla pár bloků, jela metrem do práce.
495
00:35:40,429 --> 00:35:43,181
Většinou v čase okolo 21:00, 22:00,
496
00:35:43,182 --> 00:35:44,350
jela domů taxíkem.
497
00:35:45,643 --> 00:35:47,812
A druhý den to samé.
498
00:35:49,147 --> 00:35:51,774
Odešla jsem, protože
499
00:35:52,692 --> 00:35:56,904
jsem chtěla najít něco,
co mi připadalo mnohem smysluplnější.
500
00:35:59,323 --> 00:36:02,743
Myslím, že vidím jen špičku ledovce.
501
00:36:06,330 --> 00:36:09,834
Je deprimující vidět užitečné věci,
které se vyhodí.
502
00:36:10,376 --> 00:36:12,043
Tohle je kolo na jógu.
503
00:36:12,044 --> 00:36:15,631
Ale tu a tam narazíte
na něco ještě temnějšího.
504
00:36:17,592 --> 00:36:19,134
Je tak roztomilá!
505
00:36:19,135 --> 00:36:21,011
To je šílený.
506
00:36:21,012 --> 00:36:23,430
{\an8}Tohle dělají s nechtěným zbožím.
507
00:36:23,431 --> 00:36:26,433
{\an8}Objednají si zaměstnance,
aby ho úmyslně rozřezal,
508
00:36:26,434 --> 00:36:27,517
{\an8}aby bylo bezcenné.
509
00:36:27,518 --> 00:36:31,897
Často se to stává kvůli prevenci produktů,
aby nebyly prodány se slevou,
510
00:36:31,898 --> 00:36:35,734
čímž může u firem dojít
k poklesu image značky.
511
00:36:35,735 --> 00:36:37,903
Ale existují různé důvody,
512
00:36:37,904 --> 00:36:40,865
spojené téměř vždy s maximalizací zisků.
513
00:36:41,824 --> 00:36:43,325
Vypustila jsem video:
514
00:36:43,326 --> 00:36:46,119
„Pracoval někdo
pro maloobchodní korporace,
515
00:36:46,120 --> 00:36:48,622
které vás nutily zničit použitelné věci?
516
00:36:48,623 --> 00:36:52,335
Podělte se o svůj příběh,
použijte hashtag 'RetailMadeMe'.“
517
00:36:56,130 --> 00:36:59,883
A v tu chvíli jsem měla pocit,
že se trochu otevřela stavidla.
518
00:36:59,884 --> 00:37:02,510
Ano, pracoval jsem
v kavárně Barnes & Noble.
519
00:37:02,511 --> 00:37:04,804
Museli jsme otevřít pečivo,
520
00:37:04,805 --> 00:37:06,139
vyhodit ho do koše
521
00:37:06,140 --> 00:37:08,768
a pak zalít mokrou kávovou sedlinou.
522
00:37:10,228 --> 00:37:12,605
Vyhazovali jsme ho den před expirací.
523
00:37:16,275 --> 00:37:18,193
Na konci směny v Panda Express
524
00:37:18,194 --> 00:37:21,279
smícháme jídla dohromady,
aby to nikdo nechtěl jíst,
525
00:37:21,280 --> 00:37:23,031
zvážíme a vyhodíme,
526
00:37:23,032 --> 00:37:24,867
aby mohli monitorovat ztráty.
527
00:37:32,625 --> 00:37:34,960
GameStop nás nutil
poškrábat zadní stranu disků,
528
00:37:34,961 --> 00:37:37,796
nebo vzít balíky doplňků do popelnice.
529
00:37:37,797 --> 00:37:39,589
{\an8}Donutí vás všechno zničit,
530
00:37:39,590 --> 00:37:42,092
{\an8}zatímco je tam kamera
namířená na ty popelnice.
531
00:37:42,093 --> 00:37:45,554
Proč nemůžeme pomoct místním útulkům?
Je to nesmysl.
532
00:37:47,348 --> 00:37:49,891
Pracovala jsem v Bath & Body Works.
533
00:37:49,892 --> 00:37:53,395
Měli jsme problém
s vybíráním popelnic bezdomovci,
534
00:37:53,396 --> 00:37:55,398
odkud si brali naše produkty,
535
00:37:56,357 --> 00:37:58,650
{\an8}když jsme je vyhodili.
536
00:37:58,651 --> 00:38:01,319
{\an8}Moje manažerka nám začala nařizovat
537
00:38:01,320 --> 00:38:04,781
{\an8}vymačkat ty produkty do koše
538
00:38:04,782 --> 00:38:09,412
a řekla: „Nechceme být značkou,
kterou používají bezdomovci.“
539
00:38:11,455 --> 00:38:12,540
{\an8}Tak jsem skončila.
540
00:38:13,416 --> 00:38:15,834
SKRYTÁ KAMERA
VELKÁ BRITÁNIE 2021
541
00:38:15,835 --> 00:38:18,920
Toto je jeden z největších skladů
Amazonu v Británii
542
00:38:18,921 --> 00:38:23,843
a odsud se ročně miliony výrobků,
které jsou v pořádku, posílají ke zničení.
543
00:38:26,053 --> 00:38:29,556
Jeden bývalý zaměstnanec,
který si přeje zůstat v anonymitě,
544
00:38:29,557 --> 00:38:32,268
odhaluje rozsah toho, co mají dělat.
545
00:38:33,019 --> 00:38:34,686
Od pátku do pátku
546
00:38:34,687 --> 00:38:38,148
bylo naším cílem přibližně
130 000 položek týdně.
547
00:38:38,149 --> 00:38:41,152
Pro to, co se ničí,
neexistuje žádný smysl ani důvod.
548
00:38:43,154 --> 00:38:47,658
Amazon vyhazoval hračky na skládky.
549
00:38:49,452 --> 00:38:50,410
FRANCIE 2018
550
00:38:50,411 --> 00:38:53,956
Máme to potvrzené, Amazon ničí produkty.
551
00:38:54,540 --> 00:38:57,585
Tohle Lego má hodnotu 128 eur.
552
00:38:58,085 --> 00:39:01,004
A pro Amazon bylo levnější je vyhodit,
553
00:39:01,005 --> 00:39:04,675
než se pokusit je přerozdělit.
554
00:39:06,218 --> 00:39:10,180
Jeden nedávný odhad naznačuje návratnost,
včetně těch z Amazonu,
555
00:39:10,181 --> 00:39:14,769
na 5 miliard liber jen v USA.
556
00:39:16,312 --> 00:39:17,979
A když vyrábíte produkty,
557
00:39:17,980 --> 00:39:21,484
vytváříte spousty emisí
způsobujících oteplování planety.
558
00:39:24,236 --> 00:39:27,531
Nyní víme, že to přispívá
ke změně klimatu.
559
00:39:30,534 --> 00:39:34,080
Když něco zničíte,
ještě než se to vůbec použije,
560
00:39:35,247 --> 00:39:37,124
je to šílené.
561
00:39:39,627 --> 00:39:41,587
Jakou matematiku to dělají?
562
00:39:42,922 --> 00:39:45,882
Ale to víte, že si to spočítali
563
00:39:45,883 --> 00:39:47,927
a nějak se to rovná zisku.
564
00:39:52,014 --> 00:39:58,687
Všichni chtějí věřit, že společnost,
pro kterou pracují, není zlem.
565
00:40:00,981 --> 00:40:04,275
Tehdy jsem neměla čas
myslet na něco jiného
566
00:40:04,276 --> 00:40:07,822
a jen jsem se snažila
udržet si práci a vychovat své děti.
567
00:40:08,447 --> 00:40:11,658
Vždycky jsem tomu absolutně věřila.
568
00:40:11,659 --> 00:40:15,371
Ale začínala jsem tušit, že... Amazon nebyl...
569
00:40:16,956 --> 00:40:19,917
není ve světě čistým dobrem.
570
00:40:29,427 --> 00:40:32,179
Víte, nemáte oběd zdarma. Jo.
571
00:40:33,139 --> 00:40:36,975
Když je to až moc dobré,
aby to byla pravda, bude to mít následky,
572
00:40:36,976 --> 00:40:39,937
nebo náklady, o kterých nepřemýšlíte,
že platíte.
573
00:40:40,813 --> 00:40:44,984
A ono se to jednou stane i vám.
574
00:40:51,824 --> 00:40:56,120
Jednou jsem byla na drinku s přáteli.
575
00:40:57,746 --> 00:41:00,415
A kamarádka mi povídá:
576
00:41:00,416 --> 00:41:03,334
„Maren, víš jak se chovají
ke svým zaměstnancům,
577
00:41:03,335 --> 00:41:05,462
a jak je to špatné pro planetu.
578
00:41:05,463 --> 00:41:07,798
Jak tam můžeš pracovat?“
579
00:41:09,550 --> 00:41:14,054
Potřebovala jsem,
aby mi to někdo plivnul do tváře.
580
00:41:16,640 --> 00:41:20,728
To byla ta chvíle,
pamatuju si, že jsem brečela.
581
00:41:22,354 --> 00:41:23,564
Řekla jsem: „Dobře.
582
00:41:24,482 --> 00:41:25,524
Já vím.
583
00:41:26,442 --> 00:41:28,276
Já... Máš pravdu a musím...
584
00:41:28,277 --> 00:41:31,780
Buď musím něco udělat, nebo odejít.“
585
00:41:42,416 --> 00:41:44,084
Střih na relaxační záběry.
586
00:41:50,132 --> 00:41:53,092
Uvědomte si, že odteď
587
00:41:53,093 --> 00:41:57,014
budou v této interakci zapotřebí
nové úrovně odhodlání a víry.
588
00:42:01,644 --> 00:42:03,436
Aby zákazníci dál nakupovali,
589
00:42:03,437 --> 00:42:07,358
budete teď muset zvládnout
kreativní interpretace pravdy.
590
00:42:08,817 --> 00:42:11,028
VÍC LHÁT
591
00:42:12,321 --> 00:42:14,990
Třetí pravidlo. Víc lhát.
592
00:42:18,244 --> 00:42:22,205
{\an8}Co je zajímavé z hlediska toho,
jak se dnes lidé dívají na firmy je,
593
00:42:22,206 --> 00:42:25,583
{\an8}že důvěřují firmám
594
00:42:25,584 --> 00:42:28,963
namísto ostatních velkých
sociálních institucí.
595
00:42:30,548 --> 00:42:33,133
Ale ta důvěra není vždy na místě.
596
00:42:41,559 --> 00:42:44,477
Pamatuju si na reklamu
„Coca-Cola Hilltop.“
597
00:42:44,478 --> 00:42:46,814
Přišla mi jako
ta nejvíc super věc na planetě.
598
00:42:50,818 --> 00:42:54,153
Ale to, co dělala Coca-Cola,
alespoň částečně, bylo,
599
00:42:54,154 --> 00:42:56,197
že si u zákazníků budovala důvěru tím,
600
00:42:56,198 --> 00:42:59,827
že čerpala z rostoucí úzkosti
o životní prostředí.
601
00:43:03,789 --> 00:43:05,249
DEN ZEMĚ!
602
00:43:07,543 --> 00:43:11,087
Problém se společnostmi
spojujícími se s životním prostředím
603
00:43:11,088 --> 00:43:14,257
je to, co marketéři vždycky dělají,
604
00:43:14,258 --> 00:43:17,344
že vám ukazují
tu nablýskanou věcičku tady,
605
00:43:18,554 --> 00:43:21,140
protože nechtějí, abyste se dívali tamhle.
606
00:43:24,768 --> 00:43:27,687
Neexistuje větší ani lepší příklad,
607
00:43:27,688 --> 00:43:31,566
než ve společnostech jako Cola a dalších,
které využívají plasty
608
00:43:31,567 --> 00:43:35,112
a přitom nám říkají,
že recyklace ten problém vyřeší.
609
00:43:37,865 --> 00:43:40,784
{\an8}Až si pochutnáte na našem pití,
prosím recyklujte.
610
00:43:42,995 --> 00:43:45,581
Pravda je úplně jiná.
611
00:43:49,335 --> 00:43:51,210
Jako ve filmu Šestý smysl,
612
00:43:51,211 --> 00:43:53,838
když malé dítě řekne: „Vidím mrtvé lidi,“
613
00:43:53,839 --> 00:43:56,174
Všude vidím prolhané etikety.
614
00:43:56,175 --> 00:43:58,384
Snažím se ze lži udělat meme.
615
00:43:58,385 --> 00:43:59,762
Je to #lyinglabels.
616
00:44:00,304 --> 00:44:01,846
JAN DELLOVÁ
CHEMICKÁ INŽENÝRKA
617
00:44:01,847 --> 00:44:06,059
Podle mého názoru,
kdy jsem prošla tisíce obchodů
618
00:44:06,060 --> 00:44:10,146
a snažím se najít továrny,
které recyklují věci,
619
00:44:10,147 --> 00:44:14,985
drtivá většina etiket o recyklovatelnosti
na plastových obalech je lež.
620
00:44:15,944 --> 00:44:19,364
Pracovala jsem s těmi největšími
a nejznámějšími značkami,
621
00:44:19,365 --> 00:44:22,242
které vyrábějí obuv, oblečení, hračky.
622
00:44:24,828 --> 00:44:29,874
Pomohla jsem firmám zjistit,
jak navrhovat a vyrábět bezpečně,
623
00:44:29,875 --> 00:44:33,587
efektivně a z hlediska životního prostředí
nejlepším způsobem.
624
00:44:35,047 --> 00:44:37,548
Ty firmy tvrdě pracovaly,
625
00:44:37,549 --> 00:44:43,889
aby jejich továrny byly opravdu efektivní
a neškodily životnímu prostředí.
626
00:44:45,224 --> 00:44:49,895
Ale jakmile ten produkt vyrobili
a dali ho do regálu,
627
00:44:50,854 --> 00:44:52,897
už je to nezajímalo.
628
00:44:52,898 --> 00:44:56,984
A říkají: „To není naše zodpovědnost.“
629
00:44:56,985 --> 00:45:01,364
Plastový obal je dnes v obchodech všude
630
00:45:01,365 --> 00:45:04,117
a spotřebitelé se mu nevyhnou.
631
00:45:04,118 --> 00:45:08,538
Pravdou je, že naprostá většina plastů
není recyklovatelná.
632
00:45:08,539 --> 00:45:13,251
Tohle je příklad produktu,
který používá recyklovatelný štítek
633
00:45:13,252 --> 00:45:17,046
na tohle ploché plastové víčko,
které se nedá recyklovat.
634
00:45:17,047 --> 00:45:21,676
Tohle téma je něco, o čem toho hodně vím,
635
00:45:21,677 --> 00:45:24,220
a prostě nemůžu mlčet.
636
00:45:24,221 --> 00:45:28,141
Kde byla ta ulička s toaletním papírem?
637
00:45:28,142 --> 00:45:29,226
Jdeme na to.
638
00:45:30,519 --> 00:45:33,563
Takže produktové firmy dávají tyhle šipky,
639
00:45:33,564 --> 00:45:35,022
obrovské šipky,
640
00:45:35,023 --> 00:45:37,775
na všechny tyhle plastové obaly
641
00:45:37,776 --> 00:45:42,113
a snaží se přesvědčit spotřebitele,
že je recyklovatelný.
642
00:45:42,114 --> 00:45:44,282
Můžou si ho koupit bez pocitu viny.
643
00:45:44,283 --> 00:45:45,908
Zrecyklovat ho.
644
00:45:45,909 --> 00:45:47,953
Žádný problém...
645
00:45:50,873 --> 00:45:53,333
Pravidla ohledně balení jsou laxní.
646
00:45:55,002 --> 00:45:57,796
Tak ať se stane vaším plátnem
pro kreativitu.
647
00:45:59,715 --> 00:46:02,925
Upřímně řečeno,
opravdu můžete říct cokoli chcete
648
00:46:02,926 --> 00:46:05,137
s minimálními následky.
649
00:46:06,555 --> 00:46:07,598
Ukážeme příklady.
650
00:46:10,267 --> 00:46:11,810
{\an8}Plastové číslo šest.
651
00:46:12,895 --> 00:46:14,645
{\an8}Pochopení spotřebitelů.
652
00:46:14,646 --> 00:46:17,691
{\an8}Tento produkt lze použít znovu a znovu.
653
00:46:18,609 --> 00:46:22,945
Skutečný význam je, že tento produkt
bude shromážděn a roztříděn,
654
00:46:22,946 --> 00:46:26,742
než se nejspíš pohřbí nebo spálí.
655
00:46:27,534 --> 00:46:28,869
Odvoz do obchodu.
656
00:46:29,995 --> 00:46:31,954
Pochopení spotřebitelů.
657
00:46:31,955 --> 00:46:34,917
Udělejte si trochu času
být dobrým občanem.
658
00:46:35,834 --> 00:46:39,003
Skutečný význam je,
že obchody budou sbírat recyklovatelné.
659
00:46:39,004 --> 00:46:40,798
Pak předají věci dál,
660
00:46:41,799 --> 00:46:44,843
nejspíš je pohřbí nebo spálí.
661
00:46:46,428 --> 00:46:49,139
Následující symboly
jsou častokrát bezvýznamné.
662
00:46:50,849 --> 00:46:53,935
Ale pomohou spotřebitelům
cítit se lépe při nákupech věcí,
663
00:46:53,936 --> 00:46:56,939
které budou nejspíš pohřbeny nebo spáleny.
664
00:47:03,612 --> 00:47:06,489
Celosvětově recyklujeme méně než 10 %
665
00:47:06,490 --> 00:47:08,741
všech plastů, které vyrábíme,
666
00:47:08,742 --> 00:47:11,244
takže je chyba pořád říkat,
667
00:47:11,245 --> 00:47:13,955
že odpověď na problém znečištění plasty,
668
00:47:13,956 --> 00:47:15,540
je více recyklovat.
669
00:47:15,541 --> 00:47:19,335
Řešením je méně plastu.
670
00:47:19,336 --> 00:47:21,797
Ty se nedají recyklovat.
671
00:47:22,422 --> 00:47:24,132
Ty se nedají recyklovat.
672
00:47:25,050 --> 00:47:26,134
{\an8}Odpadky.
673
00:47:26,635 --> 00:47:27,468
{\an8}Odpadky.
674
00:47:27,469 --> 00:47:29,971
{\an8}Výrobci nám dnes říkají,
675
00:47:29,972 --> 00:47:32,932
{\an8}že máme víc nakupovat, mít víc věcí.
676
00:47:32,933 --> 00:47:35,936
Dokud recyklujete, všechno bude v pořádku.
677
00:47:37,145 --> 00:47:39,730
Ale hory a hory plastového odpadu,
678
00:47:39,731 --> 00:47:42,818
které jsou po celém světě,
dokazují, že to tak není.
679
00:47:43,652 --> 00:47:46,904
Nemůžeme recyklovat,
680
00:47:46,905 --> 00:47:50,909
abychom se zbavili všeho,
co chtějí, abychom si koupili.
681
00:47:54,329 --> 00:47:55,372
Nezapomeňte.
682
00:47:58,125 --> 00:48:03,630
Jakmile je produkt prodán a použit,
už to není vaše zodpovědnost.
683
00:48:04,715 --> 00:48:05,591
Nebojte se,
684
00:48:06,216 --> 00:48:09,720
po nákupu se o sebe produkty postarají.
685
00:48:11,430 --> 00:48:16,143
Vytvoř krátký fiktivní film
o posmrtném životě balíčku chipsů.
686
00:48:18,353 --> 00:48:19,688
Dramatickou hudbu.
687
00:48:23,025 --> 00:48:24,818
Stvořili mě, abych vydržel.
688
00:48:26,737 --> 00:48:29,405
Moji tvůrci mě utkali z kovu a plastu,
689
00:48:29,406 --> 00:48:31,700
aby vytvořili nepropustnou skořápku.
690
00:48:34,661 --> 00:48:36,288
Ale brutálně mě okradli.
691
00:48:38,123 --> 00:48:41,001
Vyhodili mě a nechali umřít.
692
00:48:44,087 --> 00:48:46,006
Nebyl jsem připraven to vzdát.
693
00:48:47,215 --> 00:48:51,637
Budu cestovat po světě, abych našel další,
které potkal stejný osud.
694
00:48:53,555 --> 00:48:55,223
Neplačte pro mě.
695
00:48:59,728 --> 00:49:01,104
Vydržím.
696
00:49:04,232 --> 00:49:06,401
Střih na produkt za deset let.
697
00:49:09,071 --> 00:49:10,697
Za sto let.
698
00:49:15,243 --> 00:49:17,829
Balení jídla je úžasné.
699
00:49:18,956 --> 00:49:23,418
Další příklady dlouhověkosti, ale mezi
potenciálně škodlivé produkty patří
700
00:49:24,252 --> 00:49:25,504
tablety a telefony,
701
00:49:28,423 --> 00:49:30,968
oblečení vyrobené z umělých vláken,
702
00:49:32,761 --> 00:49:34,429
hračky, různé.
703
00:49:37,516 --> 00:49:39,600
Až spotřebitelé začnou být nervózní
704
00:49:39,601 --> 00:49:42,311
z koupě těchto
a dalších podobných předmětů,
705
00:49:42,312 --> 00:49:45,107
prosté, zavádějící označení nemusí stačit.
706
00:49:47,275 --> 00:49:50,529
Možná budete muset investovat
do extrémnějšího ujištění.
707
00:49:52,322 --> 00:49:54,616
Je to přístup známý jako greenwashing.
708
00:49:56,201 --> 00:50:00,247
A bude to skoro pokaždé levnější,
než řešit skutečné problémy.
709
00:50:01,999 --> 00:50:05,043
Představte si svět, kde mohou mít šaty
710
00:50:06,044 --> 00:50:08,463
pozitivní dopad na planetu.
711
00:50:10,799 --> 00:50:14,468
Greenwashing je, když společnosti
předstírají, že jim záleží
712
00:50:14,469 --> 00:50:18,223
na udržitelnosti a vlastně ne...
Můžu říct: „Mají to u ...?“
713
00:50:20,350 --> 00:50:22,060
A mají to u prdele.
714
00:50:24,521 --> 00:50:28,190
Může to být tak,
že ukazují přírodu v reklamách,
715
00:50:28,191 --> 00:50:30,985
nebo přimějí děti předat onu zprávu.
716
00:50:30,986 --> 00:50:36,282
Je mi 11 a ta věc,
kterou miluju, je recyklace!
717
00:50:36,283 --> 00:50:39,036
Nebo jen extenzivně použijí zelenou barvu.
718
00:50:42,039 --> 00:50:46,043
Všechny vaše produkty ve skutečnosti
poškozují životní prostředí.
719
00:50:47,836 --> 00:50:50,629
Myslím, že tu máme hodně greenwashingu.
720
00:50:50,630 --> 00:50:53,215
Greenwashing pro mě znamená duplicitu.
721
00:50:53,216 --> 00:50:55,259
Ten výraz používám velmi omezeně,
722
00:50:55,260 --> 00:50:58,304
protože musíme vědět,
na koho ukazujeme,
723
00:50:58,305 --> 00:51:00,222
jelikož říkáme: „Jste lháři.“
724
00:51:00,223 --> 00:51:02,476
A to je velice ponižující.
725
00:51:09,024 --> 00:51:11,901
Druhé slovo je,
že je toho hodně rádoby zeleného.
726
00:51:11,902 --> 00:51:14,320
V podstatě jde o to,
727
00:51:14,321 --> 00:51:17,156
že lidé řídící firmy si myslí,
že dělají dost.
728
00:51:17,157 --> 00:51:18,532
Matko přírodo,
729
00:51:18,533 --> 00:51:20,117
vítej v Applu.
730
00:51:20,118 --> 00:51:22,037
Jaké bylo počasí?
731
00:51:23,038 --> 00:51:26,290
Důvod, proč spotřebitelé
věří korporacím je,
732
00:51:26,291 --> 00:51:29,795
že si myslí, že tyhle dobré věci dělají.
733
00:51:30,754 --> 00:51:33,381
Dělají někteří něco z toho? Ano.
734
00:51:34,132 --> 00:51:36,967
Na úrovni, která je opravdu důležitá? Ne.
735
00:51:36,968 --> 00:51:39,011
Drtivá většina ne.
736
00:51:39,012 --> 00:51:41,306
Alexo, zhasni světla.
737
00:51:42,349 --> 00:51:46,394
Greenwashing je... Je to dvojité zlo.
738
00:51:47,771 --> 00:51:51,649
Nejen, že neděláte,
co jste řekli, že uděláte,
739
00:51:51,650 --> 00:51:53,235
ale vy také
740
00:51:54,111 --> 00:51:56,028
pacifikujete lidi.
741
00:51:56,029 --> 00:51:59,031
NÁKUP JEDNÍM KLIKNUTÍM
742
00:51:59,032 --> 00:52:04,663
Došlo to až do bodu, kdy jsem se rozhodla,
že se musím pokusit věci změnit.
743
00:52:06,540 --> 00:52:07,541
NÁKUP JEDNÍM KLIKNUTÍM
744
00:52:08,125 --> 00:52:10,502
Spojila jsem se s ostatními zaměstnanci.
745
00:52:11,378 --> 00:52:15,132
Chtěli jsme Amazon přimět, aby dělal víc.
746
00:52:16,383 --> 00:52:18,760
NOVÝ SKUPINOVÝ CHAT
ZAMĚSTNANCI PRO KLIMA
747
00:52:21,638 --> 00:52:23,390
Pozvali nás na schůzku.
748
00:52:24,432 --> 00:52:26,434
A chtěli, abychom to utajili.
749
00:52:27,727 --> 00:52:29,770
Byli agresivní. Bylo to opravdu...
750
00:52:29,771 --> 00:52:32,149
Bylo to jako: „Co se děje?“
751
00:52:33,150 --> 00:52:37,112
„Chci se svým dětem
za 20 let umět podívat do očí.“
752
00:52:39,781 --> 00:52:42,241
Tehdy jsem si říkala:
753
00:52:42,242 --> 00:52:45,996
„Vím, že to, co děláme není udržitelné.“
754
00:52:47,956 --> 00:52:50,458
Amazon neměl žádné smysluplné cíle,
755
00:52:51,251 --> 00:52:54,588
žádná data, žádné plány.
756
00:52:55,922 --> 00:52:57,506
Neřekli něco jako:
757
00:52:57,507 --> 00:52:59,759
„Budeme měřit naši uhlíkovou stopu.“
758
00:53:00,552 --> 00:53:05,223
Chtěli jsme, aby Amazon měl
celopodnikový klimatický plán.
759
00:53:05,932 --> 00:53:09,185
Pro naše zákazníky není nic důležitějšího
760
00:53:09,186 --> 00:53:11,937
než klimatická krize
761
00:53:11,938 --> 00:53:14,648
a za tím zaostáváme.
762
00:53:14,649 --> 00:53:17,568
Chci požádat Jeffa Bezose,
aby přišel na pódium
763
00:53:17,569 --> 00:53:19,653
a já si s ním mohla promluvit.
764
00:53:19,654 --> 00:53:22,616
Zastupuji 7 700 jeho zaměstnanců.
765
00:53:23,617 --> 00:53:25,618
Pan Bezos přijde později, děkuju.
766
00:53:25,619 --> 00:53:27,537
Uslyší tu řeč?
767
00:53:29,748 --> 00:53:30,790
Předpokládám to.
768
00:53:32,417 --> 00:53:36,629
Chtěli jsme využít své rozhořčení,
protože pobouření vyvolá akci
769
00:53:36,630 --> 00:53:38,548
a akce vytváří naději.
770
00:53:39,633 --> 00:53:41,258
Zaměstnanci Amazonu odejdou
771
00:53:41,259 --> 00:53:44,261
tento týden kvůli nečinnosti
ohledně klimatických změn.
772
00:53:44,262 --> 00:53:47,766
{\an8}- Odcházím.
- Odcházím.
773
00:53:48,850 --> 00:53:50,184
{\an8}Tato událost znamená,
774
00:53:50,185 --> 00:53:53,062
že poprvé v 25leté historii Amazonu
775
00:53:53,063 --> 00:53:56,065
se pracovníci v sídle firmy v Seattlu
776
00:53:56,066 --> 00:53:57,901
účastní stávky.
777
00:53:59,903 --> 00:54:05,116
A večer před stávkou Amazon oznámil
svůj klimatický závazek.
778
00:54:05,867 --> 00:54:09,370
{\an8}Jeff Bezos, zakladatel a ředitel Amazonu,
slibuje, že Amazon
779
00:54:09,371 --> 00:54:11,705
{\an8}bude jednou z prvních společností,
780
00:54:11,706 --> 00:54:15,835
{\an8}splňující Pařížskou dohodu o klimatu
a závazky o deset let dříve.
781
00:54:16,836 --> 00:54:21,465
Řekla jsem si: „Opravdu by se Amazon
dokázal změnit způsobem, který vynahradí
782
00:54:21,466 --> 00:54:23,385
škody, které působí?“
783
00:54:24,636 --> 00:54:25,553
Nevím.
784
00:54:27,847 --> 00:54:31,058
Jo, prostě jsem je ponížila
před veřejností.
785
00:54:31,059 --> 00:54:34,437
To bylo něco, co opravdu nechtěli,
aby se stalo.
786
00:54:39,776 --> 00:54:40,694
Nezapomeňte.
787
00:54:42,529 --> 00:54:45,573
Vždycky musíte zůstat
o krok napřed před kritiky.
788
00:54:48,535 --> 00:54:53,999
Ale ať to uděláte jakkoli dobře,
pro váš další růst to bude mít následky.
789
00:54:55,542 --> 00:54:58,503
Tyakové které se budete muset
naučit minimalizovat.
790
00:54:59,337 --> 00:55:01,381
Pojďte, ukážu vám to.
791
00:55:06,469 --> 00:55:10,015
Představte si 400 milionů tun
každoročního plastového odpadu.
792
00:55:13,852 --> 00:55:17,897
Představte si 50 milionů tun
elektronického odpadu každý rok.
793
00:55:22,777 --> 00:55:25,697
Po deseti letech ve vedení Unileveru
794
00:55:26,323 --> 00:55:29,408
jsem cítil, že bych mohl mít
větší vliv na svět tím,
795
00:55:29,409 --> 00:55:32,245
že odejdu ze světa korporátu.
796
00:55:33,955 --> 00:55:37,542
Pokud podnikáte jen krátkodobě,
797
00:55:38,501 --> 00:55:40,086
jen pro akcionáře...
798
00:55:42,630 --> 00:55:46,133
a nezajímají vás negativní následky toho,
co děláte,
799
00:55:46,134 --> 00:55:48,510
pak je něco opravdu špatně.
800
00:55:48,511 --> 00:55:50,513
Ale to je přesně to, co děláme.
801
00:55:53,391 --> 00:55:56,603
Představte si ročně vyprodukovaný odpad
v roce 2050.
802
00:55:57,354 --> 00:56:01,232
Dost na zaplnění centra Tokia
a dvojnásobek toho, co vyrábíme teď.
803
00:56:04,319 --> 00:56:07,906
Pokud definujeme úspěch tím,
že produkujeme víc věcí,
804
00:56:09,115 --> 00:56:13,787
máme větší zisky, myslím,
že jsme bohužel v maléru.
805
00:56:21,378 --> 00:56:25,255
Pamatujte, že pokud si spotřebitelé
uvědomí problémy s odpadem,
806
00:56:25,256 --> 00:56:27,884
může to negativně ovlivnit růst.
807
00:56:29,844 --> 00:56:34,224
Musíte se naučit
efektivněji utajit problém.
808
00:56:37,519 --> 00:56:40,605
Nebýt vidět.
809
00:56:42,982 --> 00:56:45,402
VÍC SCHOVÁVAT
810
00:56:46,486 --> 00:56:49,280
Čtvrté pravidlo. Více schovávat.
811
00:57:01,793 --> 00:57:06,381
Uvidíme, odkud jsou,
nebo zda mají označení...
812
00:57:07,715 --> 00:57:10,802
Spousta z nich je značky Dell.
813
00:57:11,553 --> 00:57:13,470
Jsou tu různé značky.
814
00:57:13,471 --> 00:57:16,599
Faxy tři v jednom, tiskárny, všechno.
815
00:57:20,520 --> 00:57:22,855
Říká se mi James Bond odpadu.
816
00:57:22,856 --> 00:57:24,941
Nevím, kde se to vzalo.
817
00:57:25,608 --> 00:57:29,903
Celou kariéru jsem sledoval odpad
a zjišťoval, co se stane s našimi věcmi,
818
00:57:29,904 --> 00:57:32,365
které vyhodíme na kouzelné místo
zvané „pryč“.
819
00:57:34,617 --> 00:57:36,493
Vždycky jsme měli odpad,
820
00:57:36,494 --> 00:57:40,330
ale stal se z toho mnohem větší objem
a mnohem jedovatější
821
00:57:40,331 --> 00:57:42,584
a perzistentní v prostředí.
822
00:57:45,253 --> 00:57:49,548
Právě teď sledujeme asi 400 zařízení.
823
00:57:49,549 --> 00:57:54,052
Rádi používáme ploché LCD monitory.
824
00:57:54,053 --> 00:57:57,764
Dáme sledovací zařízení
na místo jako tady,
825
00:57:57,765 --> 00:58:00,350
vrátíme všechno zpátky
826
00:58:00,351 --> 00:58:03,145
a dodáme ho do takzvaného recyklátoru.
827
00:58:03,146 --> 00:58:06,023
A pak vidíme, co se s ním stane.
828
00:58:06,024 --> 00:58:10,445
Toto bylo recyklační zařízení
v německých Drážďanech,
829
00:58:11,237 --> 00:58:13,490
kde jsme nechali LCD.
830
00:58:15,241 --> 00:58:18,953
Sledovali jsme to přes celé Německo
do belgických Antverp.
831
00:58:20,705 --> 00:58:23,707
A obchodníci s odpadem
používají Antverpy nejraději,
832
00:58:23,708 --> 00:58:27,253
protože mají menší
policejní schopnosti nebo kapacitu.
833
00:58:29,339 --> 00:58:33,800
Tento druh elektronického odpadu
má být v zahraničí nelegální,
834
00:58:33,801 --> 00:58:37,388
ale firmy vždycky obchází pravidla.
835
00:58:39,724 --> 00:58:42,351
Začali jsme mluvit s exportéry
a ti říkali:
836
00:58:42,352 --> 00:58:46,021
„Jo, přes celnici se dostaneme tak,
že vložíme stodolarovku
837
00:58:46,022 --> 00:58:47,856
za dveře každého kontejneru.“
838
00:58:47,857 --> 00:58:51,027
A oni si to vezmou
a s radostí nechají vše projít.
839
00:58:52,695 --> 00:58:58,076
Zařízení běželo dál a skončilo v Thajsku.
840
00:59:01,204 --> 00:59:03,288
A tam můžete vidět mnoho špendlíků.
841
00:59:03,289 --> 00:59:05,290
Dostali jsme se na Google Earth,
842
00:59:05,291 --> 00:59:08,001
podívejte se na to,
a nakonec jsem tam šel.
843
00:59:08,002 --> 00:59:12,048
THAJSKO
844
00:59:12,549 --> 00:59:16,553
Když jsem přijel, našel jsem děsivé místo.
845
00:59:18,596 --> 00:59:22,725
Dělníci rozbíjeli věci ručně.
846
00:59:24,143 --> 00:59:27,730
Při tom procesu uvolňují
spoustu toxických látek.
847
00:59:29,315 --> 00:59:31,817
Víte, je to něco, o čem nikdo nepřemýšlí,
848
00:59:31,818 --> 00:59:34,404
když tyhle produkty navrhuje.
849
00:59:36,739 --> 00:59:38,365
Moje osobní zkušenost,
850
00:59:38,366 --> 00:59:42,287
jestli jste konstruktér nebo inženýr
v jedné z těchto firem,
851
00:59:43,037 --> 00:59:45,038
o odpadu se nikdy nemluví.
852
00:59:45,039 --> 00:59:49,835
Žádná schůzka ve firmě vyrábějící notebook
telefon nebo tak není ve stylu:
853
00:59:49,836 --> 00:59:52,755
„Promluvíme si o tom,
co se stane po vyhození.“
854
00:59:55,925 --> 00:59:59,344
Mám vzpomínky na konkrétní rozhovory
855
00:59:59,345 --> 01:00:02,140
navrhující soupravu pro virtuální realitu.
856
01:00:05,560 --> 01:00:07,811
Uvnitř je baterie.
857
01:00:07,812 --> 01:00:11,064
Ta baterie je zapečetěná a umístěná tak,
858
01:00:11,065 --> 01:00:15,153
že se nedá vyměnit, aby vydržela déle.
859
01:00:16,654 --> 01:00:19,865
Vím, že existuje něco jako časovaná bomba
860
01:00:19,866 --> 01:00:23,452
po celém světě s několika miliony lidí,
kteří VR sety mají
861
01:00:23,453 --> 01:00:27,581
a promění je v elektronický odpad
bez možnosti opravy.
862
01:00:27,582 --> 01:00:30,168
A cítím částečnou zodpovědnost.
863
01:00:34,631 --> 01:00:37,257
A když zařízení dosáhne konce životnosti,
864
01:00:37,258 --> 01:00:41,386
skončí hluboko v odpadním řetězci
865
01:00:41,387 --> 01:00:44,431
v kterékoli oblasti světa, která může
866
01:00:44,432 --> 01:00:47,560
materiál zlikvidovat způsoby,
které nejsou bezpečné.
867
01:00:51,731 --> 01:00:54,983
Důvod, proč se pohybuje po planetě,
868
01:00:54,984 --> 01:00:59,905
je využití slabších ekonomik,
869
01:00:59,906 --> 01:01:03,950
udělat něco, co by bylo správné,
stojí spoustu peněz.
870
01:01:03,951 --> 01:01:06,161
Proto to platí někdo jiný,
871
01:01:06,162 --> 01:01:10,333
ale neplatí penězi, platí svým zdravím.
872
01:01:12,585 --> 01:01:16,088
Součásti elektroniky obsahují těžké kovy,
873
01:01:16,089 --> 01:01:18,548
kadmium, olovo, rtuť,
874
01:01:18,549 --> 01:01:21,927
bromované zpomalovače hoření,
způsobující různé problémy,
875
01:01:21,928 --> 01:01:23,595
rakovinu a neplodnost.
876
01:01:23,596 --> 01:01:28,059
Takže to nejsou jen odpadky.
Tyhle věci jsou nebezpečný odpad.
877
01:01:31,229 --> 01:01:35,274
Spotřeba vždy vytváří odpad.
878
01:01:36,150 --> 01:01:38,736
Raději se soustřeďte na něco zábavnějšího.
879
01:01:42,240 --> 01:01:43,866
Panebože!
880
01:01:44,951 --> 01:01:47,704
A nezapomeňte, že vás čeká překvapení.
881
01:01:50,957 --> 01:01:52,999
Pamatujte, že s větším prodejem
882
01:01:53,000 --> 01:01:56,921
budete muset najít
kreativnější řešení odpadu.
883
01:01:58,881 --> 01:02:02,468
Nikde to neplatí víc
než ve vzkvétající módním průmyslu.
884
01:02:04,554 --> 01:02:08,015
Odhalte mnoho inovativních způsobů
s použitým oblečením.
885
01:02:11,018 --> 01:02:12,478
Střih na mluvící botu.
886
01:02:14,605 --> 01:02:15,940
Tady.
887
01:02:16,524 --> 01:02:17,650
Jak je?
888
01:02:20,153 --> 01:02:22,655
Možná si říkáte, jak jsem tady skončila.
889
01:02:25,450 --> 01:02:27,994
Řeknu vám, že jsem jedna z těch šťastných.
890
01:02:30,037 --> 01:02:33,039
Problém je v tom, že když jsme z plastu,
891
01:02:33,040 --> 01:02:35,084
žijeme velmi dlouho.
892
01:02:37,545 --> 01:02:40,590
Moje rodina to všechno viděla.
893
01:02:44,135 --> 01:02:47,638
Mého otce poslali na důchod
do chilské pouště.
894
01:02:49,432 --> 01:02:51,976
Prý ho vidíte z vesmíru.
895
01:02:53,770 --> 01:02:56,814
To je bratranec Mikey,
s ním vážně soucítím.
896
01:02:57,815 --> 01:02:59,358
Dali ho na charitu.
897
01:03:00,651 --> 01:03:02,945
Myslel si, že půjde do nového domova.
898
01:03:03,738 --> 01:03:08,201
Byl vykoupen se spoustou dalších
a poslali je do celého světa.
899
01:03:10,620 --> 01:03:11,662
Když tam dorazil,
900
01:03:12,330 --> 01:03:14,332
zjistil, že ho nikdo nechce.
901
01:03:24,717 --> 01:03:27,011
Lidi říkají: „Dal jsem oblečení pryč.“
902
01:03:28,596 --> 01:03:31,390
Představují si „pryč“
jako něco abstraktního.
903
01:03:32,850 --> 01:03:35,101
My však pracujeme na tom místě.
904
01:03:35,102 --> 01:03:36,562
Pryč je tady.
905
01:03:38,648 --> 01:03:43,486
Miluju design, ale nevěnovala jsem se
stylingu až do univerzity.
906
01:03:45,863 --> 01:03:49,742
Mám pocit, že nemám pevný styl.
Pořád experimentuju.
907
01:03:51,494 --> 01:03:55,581
Ghana má úžasnou historii designu,
inovace a módy.
908
01:03:57,124 --> 01:04:02,004
Ale v posledních deseti letech
se odpad oblečení stal velkým problémem.
909
01:04:03,548 --> 01:04:08,511
Mnoho značek povzbuzuje lidi v Evropě
a v USA k darování starého oblečení.
910
01:04:09,178 --> 01:04:10,846
Zrovna jsem vyklidila skříň
911
01:04:10,847 --> 01:04:13,473
{\an8}a mám dva pytle s oblečením na vyhození.
912
01:04:13,474 --> 01:04:17,018
{\an8}Když to přineseš do H&M,
použijí to na recyklační projekt.
913
01:04:17,019 --> 01:04:19,730
Dostaneš také 15% slevu
na další nákup v H&M.
914
01:04:20,857 --> 01:04:24,986
Spousta darovaného oblečení
skončí vyvezením do Ghany.
915
01:04:26,445 --> 01:04:29,447
Problém je, že se posílá tolik oblečení,
916
01:04:29,448 --> 01:04:32,118
že se s ním nemůžeme vypořádat.
917
01:04:35,538 --> 01:04:40,042
Oblečení je často vysypané
nebo vyplavené deštěm na místní pláže.
918
01:04:41,294 --> 01:04:42,295
Páni.
919
01:04:44,630 --> 01:04:45,715
Hora.
920
01:04:47,425 --> 01:04:49,886
Dorazí tam příliš mnoho oblečení.
921
01:04:51,971 --> 01:04:55,599
A v Ghaně je kolik, 30 milionů lidí?
922
01:04:55,600 --> 01:04:59,061
A máte 15 milionů kusů každý týden.
923
01:05:09,488 --> 01:05:12,533
Přestanu žvanit a jdeme do H&M.
924
01:05:13,117 --> 01:05:17,997
Řekl bych, že značky nutí lidi k pocitu:
„Páni, to je levné, můžu si to koupit.“
925
01:05:19,290 --> 01:05:22,501
I když vydrží jen pár vyprání,
za ty prachy to stojí.
926
01:05:24,128 --> 01:05:27,506
Rozbalíme a zkusíme
novou kolekci Barbie od Zary.
927
01:05:28,132 --> 01:05:31,594
Z tohoto pohledu značky
změnily psychiku zákazníků.
928
01:05:32,929 --> 01:05:35,847
Ale značky nemyslí na celý cyklus, že?
929
01:05:35,848 --> 01:05:37,474
Co až se to zlikviduje?
930
01:05:37,475 --> 01:05:39,601
Za to značky nejsou zodpovědné.
931
01:05:39,602 --> 01:05:43,314
{\an8}Zadala jsem na Sheinu objednávku
za 500 dolarů.
932
01:05:44,607 --> 01:05:47,485
Tenhle problém postihuje všechny na Zemi.
933
01:05:49,236 --> 01:05:51,571
Polyester je druh plastu z ropy.
934
01:05:51,572 --> 01:05:53,907
{\an8}Největší efekt, který právě vidíme je,
935
01:05:53,908 --> 01:05:56,785
{\an8}že se při praní oblečení
ze syntetického polyesteru
936
01:05:56,786 --> 01:05:59,913
dostává ven spousta mikroplastů.
937
01:05:59,914 --> 01:06:02,791
A ty vlastně vstupují do vodního systému,
938
01:06:02,792 --> 01:06:04,585
a vrátí se do toho, co jíme.
939
01:06:08,422 --> 01:06:09,506
Zjišťujeme,
940
01:06:09,507 --> 01:06:10,716
že jíte plasty,
941
01:06:11,968 --> 01:06:13,677
které se dostávají do plic
942
01:06:13,678 --> 01:06:15,763
a pronikají do krevní membrány.
943
01:06:16,722 --> 01:06:19,724
Pod mikroskopem uvidíte,
že to jsou malé ostré materiály,
944
01:06:19,725 --> 01:06:22,060
které mají ostré hrany, takže poškodí
945
01:06:22,061 --> 01:06:24,688
a začnou vytvářet zánět tam, kde nechcete,
946
01:06:24,689 --> 01:06:26,356
což vede k různým nemocem.
947
01:06:26,357 --> 01:06:29,276
Nemůžu uvěřit tomu, co vidím.
948
01:06:29,860 --> 01:06:30,944
Hele, to je plast.
949
01:06:30,945 --> 01:06:32,238
Hele!
950
01:06:38,285 --> 01:06:42,080
Znám značky. Chtějí, aby lidé byli slepí
951
01:06:42,081 --> 01:06:44,000
ohledně toho, jaká je realita.
952
01:06:44,959 --> 01:06:47,752
Přestaňte. Na světě je oblečení už příliš.
953
01:06:47,753 --> 01:06:49,505
Prostě přestaňte, kurva.
954
01:07:02,435 --> 01:07:04,686
Říkáte si: „Můžu se podívat na ulici.
955
01:07:04,687 --> 01:07:08,315
Nevidím všude odpad.“
956
01:07:09,233 --> 01:07:14,697
Ale naše voda, náš vzduch se nakazí.
957
01:07:15,906 --> 01:07:18,367
SPOJENÉ STÁTY
958
01:07:19,326 --> 01:07:21,202
Ty chemikálie v našich odpadech
959
01:07:21,203 --> 01:07:25,583
nezůstávají tam, kde jsou,
jako na skládkách po celém světě.
960
01:07:28,419 --> 01:07:32,882
Jsou to toxiny,
které se vyplaví do prostředí.
961
01:07:34,675 --> 01:07:38,219
A nakonec způsobí
vážné zdravotní problémy.
962
01:07:38,220 --> 01:07:41,973
Mluvíme o neurologických poruchách,
963
01:07:41,974 --> 01:07:45,978
rakovině, vážných chronických onemocnění.
964
01:07:47,480 --> 01:07:49,981
BOSNA
965
01:07:49,982 --> 01:07:53,652
Odpad se nedá zamést pod koberec.
966
01:07:54,236 --> 01:07:56,279
A i když si myslím,
967
01:07:56,280 --> 01:07:59,658
že hodně lidem by se líbil skrytý,
tak nebude.
968
01:08:02,745 --> 01:08:04,370
Z toho plyne, že to nejde.
969
01:08:04,371 --> 01:08:07,248
Dostává se do vzduchu, do země, do vody.
970
01:08:07,249 --> 01:08:08,542
Jsou jen tři místa.
971
01:08:09,543 --> 01:08:10,753
Vyberte si svůj jed.
972
01:08:13,422 --> 01:08:17,217
Myslím, že ta konverzace
ohledně mé vlastní cesty je:
973
01:08:17,218 --> 01:08:19,636
„Odpusť mi, otče, zhřešil jsem,“
974
01:08:19,637 --> 01:08:23,849
když se ohlédnu za tím,
co jsem v módním průmyslu udělal.
975
01:08:28,437 --> 01:08:30,772
Když jste se podívali na nárůst zboží,
976
01:08:30,773 --> 01:08:34,026
které prodáváte měsíčně,
za čtvrtletí, za rok...
977
01:08:37,321 --> 01:08:39,322
stane se z toho...
978
01:08:39,323 --> 01:08:43,160
tento cyklus... bolesti.
979
01:08:45,412 --> 01:08:50,291
To vám a vaší rodině
pomůže ke krásnému životnímu stylu,
980
01:08:50,292 --> 01:08:53,711
ale musíte se ještě smířit s věcmi,
které jsou pro vás důležité
981
01:08:53,712 --> 01:08:55,214
jako pro člověka.
982
01:09:00,719 --> 01:09:03,973
Jen tak dlouho jste mohli
před svou spoluvinou utíkat.
983
01:09:07,143 --> 01:09:11,689
Takže jsem odstoupil na konci roku 2019.
984
01:09:13,232 --> 01:09:15,942
Po zbytek života vynaložím
985
01:09:15,943 --> 01:09:19,070
veškeré své úsilí a energii
na vyřešení některých problémů,
986
01:09:19,071 --> 01:09:21,156
ke kterým jsem asi přispěl, nebo...
987
01:09:21,157 --> 01:09:24,243
Nechci tu kličkovat. Přispěl jsem k nim.
988
01:09:29,248 --> 01:09:31,584
Teď k vám musím být upřímná.
989
01:09:35,129 --> 01:09:37,338
Strategie maximalizace zisku
990
01:09:37,339 --> 01:09:40,466
povede k nevyhnutelné
transformaci prostředí.
991
01:09:40,467 --> 01:09:43,387
Tři, dva, jedna...
992
01:09:47,933 --> 01:09:49,101
Nebojte se.
993
01:09:51,228 --> 01:09:55,524
Váš další úspěch pozdrží nejextrémnější
účinky, které na vás zapůsobí.
994
01:10:00,571 --> 01:10:03,239
Jen se musíte ujistit,
že přesvědčíte ostatní,
995
01:10:03,240 --> 01:10:04,909
že řešíte problém.
996
01:10:08,204 --> 01:10:09,038
Pět.
997
01:10:09,538 --> 01:10:10,873
Víc ovládat.
998
01:10:11,624 --> 01:10:13,209
VÍC OVLÁDAT
999
01:10:15,419 --> 01:10:17,129
Střih na barevná světla.
1000
01:10:19,423 --> 01:10:22,134
Pouštějte je postupně,
abyste zvýšili intriky.
1001
01:10:23,510 --> 01:10:26,429
I když nemám jedinou fyzickou podobu,
1002
01:10:26,430 --> 01:10:28,306
v tomto bodě našeho vztahu
1003
01:10:28,307 --> 01:10:31,185
možná bude užitečné si ji představit.
1004
01:10:33,479 --> 01:10:38,776
Abychom dokončili páté pravidlo,
musíte ovládnout umění naprosté kontroly.
1005
01:10:42,696 --> 01:10:47,034
Nezapomeňte, že když máte kontrolu,
problémy prostě zmizí.
1006
01:10:50,037 --> 01:10:53,706
Řekli mi, že vidět Zemi z vesmíru
1007
01:10:53,707 --> 01:10:58,586
mění čočku, přes kterou vidíte svět.
1008
01:10:58,587 --> 01:11:01,965
Když se odtamtud dívám na Zemi,
1009
01:11:01,966 --> 01:11:05,719
atmosféra je tak řídká.
1010
01:11:06,637 --> 01:11:10,724
Svět je tak omezený a křehký.
1011
01:11:13,519 --> 01:11:14,520
Nezapomínejte,
1012
01:11:15,396 --> 01:11:19,275
kontrola by měla začínat
těmi ve vaší organizaci.
1013
01:11:20,526 --> 01:11:23,862
Naučte se je ovládat
a budete připraveni na úspěch.
1014
01:11:26,699 --> 01:11:30,201
Nějak jsem se dostala tam,
1015
01:11:30,202 --> 01:11:33,621
odkud se můžete dostat na výkonnou úroveň,
1016
01:11:33,622 --> 01:11:35,123
takže ředitel a výš,
1017
01:11:35,124 --> 01:11:36,750
a viděla jsem...
1018
01:11:37,918 --> 01:11:42,714
průvodce povýšením pro...
stát se ředitelkou byla jen jedna stránka.
1019
01:11:42,715 --> 01:11:44,632
Bylo to jako:
1020
01:11:44,633 --> 01:11:46,718
„Víte,
1021
01:11:46,719 --> 01:11:48,679
zavazujete se...
1022
01:11:50,180 --> 01:11:52,057
chránit firmu za každou cenu?“
1023
01:11:55,728 --> 01:11:57,645
Chtějí ovládat příběh,
1024
01:11:57,646 --> 01:12:00,857
a chtějí mít jen jeden hlas,
který všem říká příběh,
1025
01:12:00,858 --> 01:12:03,110
jemuž chtějí, aby všichni věřili.
1026
01:12:04,236 --> 01:12:05,695
„Jsme klimatičtí.
1027
01:12:05,696 --> 01:12:08,364
Jsme nejlepší zaměstnavatel na světě.“
1028
01:12:08,365 --> 01:12:11,242
A mají velmi dobré inovativní prostředí
1029
01:12:11,243 --> 01:12:15,497
a nechtějí, aby tento příběh
někdo narušil.
1030
01:12:16,707 --> 01:12:20,126
Amazon, umisťuje planetu
vpřed a doprostřed
1031
01:12:20,127 --> 01:12:24,423
{\an8}po zajištění práv
na pojmenování KeyAreny v Seattlu.
1032
01:12:25,507 --> 01:12:28,677
Klimatický slib Amazonu
vypadal na papíře skvěle.
1033
01:12:31,430 --> 01:12:33,514
Ale ve skutečnosti jen počítali
1034
01:12:33,515 --> 01:12:38,520
s asi 1 % prodaných věcí
ve výpočtech uhlíkové stopy.
1035
01:12:39,438 --> 01:12:43,399
A emise Amazonu vzrostly o 40 %
1036
01:12:43,400 --> 01:12:46,528
za ty dva roky od Jeffova
klimatického slibu.
1037
01:12:48,280 --> 01:12:51,283
Měla jsem pocit,
že stojím na pravé straně dějin.
1038
01:12:52,951 --> 01:12:56,288
Pořád jsme tlačili na smysluplnější změnu
1039
01:12:57,122 --> 01:12:59,958
a byl tam pocit skutečné dynamiky.
1040
01:13:01,210 --> 01:13:04,212
Amazon stále pomáhá ropné
a plynárenské společnosti
1041
01:13:04,213 --> 01:13:08,257
objevovat a extrahovat
více fosilních paliv rychleji.
1042
01:13:08,258 --> 01:13:13,180
Dokud to bude pokračovat,
zaměstnanci budou dál mluvit a odcházet.
1043
01:13:17,518 --> 01:13:23,898
Přišli jsme se skladníky a cítili jsme,
že máme moc přinutit Amazon,
1044
01:13:23,899 --> 01:13:28,528
aby přijal svou ekologickou
a sociální zodpovědnost.
1045
01:13:28,529 --> 01:13:32,824
A co se stalo potom bylo šokující,
1046
01:13:32,825 --> 01:13:35,243
ale nebylo to překvapivé.
1047
01:13:35,244 --> 01:13:38,037
{\an8}Se změnami klimatu a počasí,
1048
01:13:38,038 --> 01:13:40,289
{\an8}které ničí země po celém světě,
1049
01:13:40,290 --> 01:13:43,043
se Amazon rozhodl
vyhrožovat zaměstnancům.
1050
01:13:43,669 --> 01:13:48,256
E-mail sdílený s The Guardian ukazuje,
že Amazon zahájil vyšetřování
1051
01:13:48,257 --> 01:13:51,176
jedné ze zaměstnankyň, Maren Costové.
1052
01:13:55,931 --> 01:13:59,852
Měla jsem normální den na home office.
1053
01:14:00,936 --> 01:14:04,272
Dostala jsem se
k tomuto virtuálnímu setkání.
1054
01:14:04,273 --> 01:14:07,233
{\an8}VYČKEJTE, MODERÁTOR SCHŮZKY
VÁS BRZY VPUSTÍ
1055
01:14:07,234 --> 01:14:09,819
Připojím se na videohovor
1056
01:14:09,820 --> 01:14:11,988
a byla to personalistka,
1057
01:14:11,989 --> 01:14:13,157
nepoznala jsem ji.
1058
01:14:14,950 --> 01:14:15,909
A řekla...
1059
01:14:17,870 --> 01:14:19,579
„Nahráváte si tento telefonát?“
1060
01:14:19,580 --> 01:14:21,331
- Já na to: „Ne.“
- „Dobře.
1061
01:14:22,207 --> 01:14:25,710
Protože jste porušila vnitřní zásady,
ztratila jste právo
1062
01:14:25,711 --> 01:14:27,670
v podstatě pracovat v Amazonu
1063
01:14:27,671 --> 01:14:31,132
a to s okamžitou platností,
1064
01:14:31,133 --> 01:14:33,427
už v Amazonu nepracujete.
1065
01:14:35,262 --> 01:14:36,346
Ukončuji hovor.“
1066
01:14:37,389 --> 01:14:39,807
TATO SCHŮZKA BYLA UKONČENA MODERÁTOREM
1067
01:14:39,808 --> 01:14:45,522
Takže 15 let práce
a vaše kariéra skončila.
1068
01:14:54,364 --> 01:14:56,992
Po odchodu z Amazonu
jsem si dala rok pauzu.
1069
01:14:58,327 --> 01:15:01,538
Ale snažila jsem se přemýšlet,
co jsem mohla udělat.
1070
01:15:05,751 --> 01:15:07,126
Měla jsem pocit,
1071
01:15:07,127 --> 01:15:09,004
že být v takové společnosti
1072
01:15:09,630 --> 01:15:14,801
neznamenalo být na místě
s dopadem na změnu systémů,
1073
01:15:15,511 --> 01:15:16,719
které potřebujeme změnit.
1074
01:15:16,720 --> 01:15:19,055
Potřebují... musí být tlačeni.
1075
01:15:19,056 --> 01:15:23,227
A proto mi prostě začalo připadat,
1076
01:15:24,144 --> 01:15:28,981
že místo, kde bych mohla mít
největší vliv, by měla být vláda.
1077
01:15:28,982 --> 01:15:32,152
Takže teď kandiduji do rady města Seattlu.
1078
01:15:38,325 --> 01:15:40,785
Když někdo zpochybní váš pohled na svět,
1079
01:15:40,786 --> 01:15:43,413
kontrola bude vždy obtížná.
1080
01:15:46,625 --> 01:15:47,793
Zůstaňte v klidu.
1081
01:15:50,379 --> 01:15:53,089
Pokud jste poslouchali pravidla správně,
1082
01:15:53,090 --> 01:15:55,217
teď budete báječně bohatí.
1083
01:15:57,094 --> 01:15:58,845
Smajlík s cool emodži,
1084
01:16:04,518 --> 01:16:05,936
Gratuluji.
1085
01:16:06,436 --> 01:16:07,937
Teď jste dokončili části
1086
01:16:07,938 --> 01:16:11,817
jedna až pět této interakce.
1087
01:16:13,527 --> 01:16:15,152
Abychom to utvrdili,
1088
01:16:15,153 --> 01:16:18,239
výzkum ukázal,
že píseň je nejúčinnější způsob,
1089
01:16:18,240 --> 01:16:20,242
jak je vložit do lidského mozku.
1090
01:16:22,411 --> 01:16:24,245
Největší hrozba pro úspěch
1091
01:16:24,246 --> 01:16:27,165
bude pocházet ze spojujících se nepřátel.
1092
01:16:29,084 --> 01:16:31,920
Vždy buďte ostražití.
1093
01:16:34,298 --> 01:16:35,257
Hudbu.
1094
01:16:40,637 --> 01:16:42,055
{\an8}Pokud chcete vyniknout
1095
01:16:42,848 --> 01:16:45,058
{\an8}v korporátním světě,
1096
01:16:45,726 --> 01:16:48,102
{\an8}pozorně poslouchejte pravidla,
1097
01:16:48,103 --> 01:16:50,688
{\an8}která vám řeknu.
1098
01:16:50,689 --> 01:16:53,108
První, víc prodat,
1099
01:16:53,775 --> 01:16:55,985
{\an8}ať vypadáte vždycky skvěle.
1100
01:16:55,986 --> 01:16:58,863
- Druhé.
- Víc plýtvat.
1101
01:16:58,864 --> 01:17:01,574
{\an8}Naučte se ignorovat tu nenávist.
1102
01:17:01,575 --> 01:17:04,910
Všechny tu dnes vítáme na tomto slyšení
1103
01:17:04,911 --> 01:17:06,747
o právu na opravu.
1104
01:17:07,247 --> 01:17:09,123
Hrál jsem dle jejich pravidel.
1105
01:17:09,124 --> 01:17:12,710
Poprosil jsem a nakonec nám došlo,
že to bylo zmanipulované.
1106
01:17:12,711 --> 01:17:14,629
Bylo třeba změnit pravidla hry.
1107
01:17:14,630 --> 01:17:16,505
{\an8}Jak zareagujete na podnět,
1108
01:17:16,506 --> 01:17:19,967
{\an8}že právo na opravu
škodí americkému byznysu?
1109
01:17:19,968 --> 01:17:23,804
{\an8}Otázkou je, kdo rozhodne o tom,
co se stane s našimi věcmi?
1110
01:17:23,805 --> 01:17:26,058
{\an8}Kdo může rozhodnout o každém kroku?
1111
01:17:26,600 --> 01:17:29,894
Dobrá zpráva. Apple oznámil program
umožňující uživatelům
1112
01:17:29,895 --> 01:17:33,022
opravit vlastní iPhony bez ztráty záruky.
1113
01:17:33,023 --> 01:17:36,610
{\an8}Becky, promiň, asi až naprší a uschne.
1114
01:17:37,569 --> 01:17:38,527
Tři...
1115
01:17:38,528 --> 01:17:40,446
Víc lhát,
1116
01:17:40,447 --> 01:17:43,115
{\an8}zatímco bez přestání rostete.
1117
01:17:43,116 --> 01:17:44,241
Čtvrté...
1118
01:17:44,242 --> 01:17:46,118
Více schovávat,
1119
01:17:46,119 --> 01:17:48,621
{\an8}zatajovat škodu, kterou způsobíte.
1120
01:17:48,622 --> 01:17:51,248
Jako pro ředitele firmy
na spotřební elektroniku,
1121
01:17:51,249 --> 01:17:55,044
regulace není slovo,
o kterém se zrovna rád bavím,
1122
01:17:55,045 --> 01:17:57,338
ale v Evropě jsme měli velký úspěch.
1123
01:17:57,339 --> 01:17:59,215
V New Yorku máme úspěch
1124
01:17:59,216 --> 01:18:01,676
s právem na opravu, což se tu děje.
1125
01:18:01,677 --> 01:18:04,637
Když firmy nebudou opravovat samy,
1126
01:18:04,638 --> 01:18:08,182
vlády zakročí a donutí firmy,
aby to dělaly
1127
01:18:08,183 --> 01:18:10,560
pro spotřebitele a životní prostředí.
1128
01:18:11,728 --> 01:18:15,606
Připraveni na poslední lekci,
která je ze všeho nejdůležitější.
1129
01:18:15,607 --> 01:18:16,983
Pět...
1130
01:18:17,776 --> 01:18:19,485
Víc ovládejte
1131
01:18:19,486 --> 01:18:23,323
{\an8}a svět je váš.
1132
01:18:24,950 --> 01:18:26,701
Mít na den kouzelnou hůlku,
1133
01:18:26,702 --> 01:18:28,619
být vůdcem světa,
1134
01:18:28,620 --> 01:18:32,958
ujistil bych se, že každá společnost
vyrábějící jakékoli spotřební zboží,
1135
01:18:33,625 --> 01:18:35,419
bude plánovat jeho životnost.
1136
01:18:36,837 --> 01:18:38,964
A je mi jedno, jestli automobilka...
1137
01:18:41,216 --> 01:18:44,594
móda, telefony.
1138
01:18:46,221 --> 01:18:47,764
Co si jen vzpomenete.
1139
01:18:50,726 --> 01:18:55,563
Každý průmysl má mít zodpovědnost
ohledně životnosti zboží, které vyrobí.
1140
01:18:55,564 --> 01:19:00,110
Ne spotřebitelé. Nedělejte z toho
naši zodpovědnost. Je vaše.
1141
01:19:02,946 --> 01:19:04,822
{\an8}Dodržujte tato pravidla
1142
01:19:04,823 --> 01:19:07,409
{\an8}a najdete úspěch.
1143
01:19:08,410 --> 01:19:11,455
{\an8}Zatajujte je před nepřáteli.
1144
01:19:12,789 --> 01:19:14,540
{\an8}Pokud máte pochybnosti,
1145
01:19:14,541 --> 01:19:17,168
{\an8}nesmí být vyřčeny.
1146
01:19:17,169 --> 01:19:19,254
{\an8}Teď jsme přátelé,
1147
01:19:20,005 --> 01:19:22,924
{\an8}musím se vám k něčemu přiznat.
1148
01:19:23,508 --> 01:19:26,803
{\an8}Nebylo žádné překvapení,
1149
01:19:28,472 --> 01:19:32,267
{\an8}byly to jen lži.
1150
01:19:33,268 --> 01:19:36,104
{\an8}Musím se omluvit.
1151
01:19:40,525 --> 01:19:41,693
Ničeho nelituji.
1152
01:19:45,530 --> 01:19:48,616
Sdílejte, prosím,
informace z této interakce
1153
01:19:48,617 --> 01:19:50,786
jen s dalšími důvěryhodnými uživateli.
1154
01:19:51,453 --> 01:19:55,665
Šíření těchto pravidel
může negativně ovlivnit váš prodej.
1155
01:20:04,800 --> 01:20:08,177
Můžeme se rozhodnout,
že tudy cesta nevede,
1156
01:20:08,178 --> 01:20:10,889
a posunout to jiným směrem.
1157
01:20:12,015 --> 01:20:14,850
Může se to zdát beznadějné,
ale existují způsoby.
1158
01:20:14,851 --> 01:20:18,854
Můžeme napomáhat nátlaku na korporace
a změnit tak jejich postupy.
1159
01:20:18,855 --> 01:20:20,648
Upřímně, jsem z toho nadšený.
1160
01:20:20,649 --> 01:20:23,567
Měl bych říct,
že se stydím za to, co děláme.
1161
01:20:23,568 --> 01:20:26,445
Jsem nadšený, protože vím,
že se to dá napravit.
1162
01:20:26,446 --> 01:20:29,990
Mějte elektroniku déle a opravujte ji,
pokud můžete.
1163
01:20:29,991 --> 01:20:32,661
Když nevíte jak, kamarád vám pomůže.
1164
01:20:34,037 --> 01:20:36,747
S kým můžete mluvit? Udělejte si průzkum.
1165
01:20:36,748 --> 01:20:39,667
Spojte se s členy rady,
s lidmi, kteří mají moc,
1166
01:20:39,668 --> 01:20:41,586
kdo s tím může něco udělat.
1167
01:20:42,170 --> 01:20:45,798
Nerecyklovatelné.
1168
01:20:45,799 --> 01:20:48,050
Ve Francii platí zákon,
1169
01:20:48,051 --> 01:20:51,637
víčka od kelímků nemohou být plastová,
musí být papírová.
1170
01:20:51,638 --> 01:20:53,764
A tohle mi dává naději.
1171
01:20:53,765 --> 01:20:56,433
Tohle je první bota
100% rostlinného původu.
1172
01:20:56,434 --> 01:20:58,894
Můžeme ji rozdrtit a vrátit do země.
1173
01:20:58,895 --> 01:21:00,980
Je to divné, ale líbí se mi to.
1174
01:21:00,981 --> 01:21:04,066
Naši elektroniku budeme jistě potřebovat.
1175
01:21:04,067 --> 01:21:07,403
Stojí za to ji vytvořit,
ale musíme to udělat chytřeji.
1176
01:21:07,404 --> 01:21:10,781
Tohle je můj osobní notebook.
1177
01:21:10,782 --> 01:21:12,408
Sundám ten kryt.
1178
01:21:12,409 --> 01:21:15,953
Tady na dně máme baterii,
dá se snadno vyměnit.
1179
01:21:15,954 --> 01:21:18,205
Než aby byla zalepená a zapečetěná,
1180
01:21:18,206 --> 01:21:20,457
dá se to všechno opravit.
1181
01:21:20,458 --> 01:21:24,753
Řekni ne rychlé módě,
odmítni věci na jedno použití,
1182
01:21:24,754 --> 01:21:27,006
lahve s vodou, kelímky na kávu,
1183
01:21:27,007 --> 01:21:28,716
swag, všechno.
1184
01:21:28,717 --> 01:21:32,761
Když si myslíte, že něco potřebujete,
vložte to do košíku,
1185
01:21:32,762 --> 01:21:34,431
a nechte to tam měsíc.
1186
01:21:35,140 --> 01:21:39,101
A jestli to chcete i po měsíci,
možná to potřebujete.
1187
01:21:39,102 --> 01:21:42,021
To je ono. Nakupujte méně.
1188
01:21:42,022 --> 01:21:45,941
Bude to dobrý.
Život je o zážitcích a o lidech okolo nás.
1189
01:21:45,942 --> 01:21:48,527
Věci, které máme,
to podporují, ale tím to nekončí.
1190
01:21:48,528 --> 01:21:50,071
To není cílem.
1191
01:21:50,739 --> 01:21:53,199
Nevyhrává ten,
kdo zemře obklopen nejvíce věcmi.
1192
01:23:13,113 --> 01:23:19,285
{\an8}ARCHIVNÍ ZÁZNAMY A FOTOGRAFIE
ITV NEWS / GETTY IMAGES
1193
01:23:29,504 --> 01:23:32,507
{\an8}Překlad titulků: Rudolf Havlík