1
00:00:02,000 --> 00:00:07,000
Downloaded from
YTS.MX

2
00:00:08,000 --> 00:00:13,000
Official YIFY movies site:
YTS.MX

3
00:00:10,343 --> 00:00:11,428
<i>Καλώς ήρθες.</i>

4
00:00:14,139 --> 00:00:16,141
ΑΓΟΡΑΣΤΕ

5
00:00:19,144 --> 00:00:25,859
<i>Η παρουσίασή σου θα ξεκινήσει
σε πέντε, τέσσερα, τρία, δύο, ένα.</i>

6
00:00:29,654 --> 00:00:30,739
ABC, κοινό σημάδι.

7
00:00:36,828 --> 00:00:41,582
Η Amazon πραγματικά είχε πατέντα
στη φράση "αγορά με ένα κλικ".

8
00:00:41,583 --> 00:00:44,502
Κι ο Τζεφ... Ξέρετε, ήταν ιδέα του Τζεφ.

9
00:00:47,756 --> 00:00:52,051
Είμαι σχεδιάστρια εμπειρίας χρήστη.
Δούλευα στην Amazon για 15 χρόνια.

10
00:00:52,052 --> 00:00:56,346
Σε περιγραφές προϊόντων, στην προώθηση
διάφορων κατηγοριών παγκοσμίως.

11
00:00:56,347 --> 00:01:00,226
Μάλλον δεν υπάρχει σελίδα
στον ιστότοπο που να μην έχω αγγίξει.

12
00:01:05,440 --> 00:01:09,318
Το σύστημα χτιζόταν και βελτιστοποιούνταν

13
00:01:09,319 --> 00:01:14,740
για να σε βοηθά
να αγοράσεις ό,τι χρειάζεσαι

14
00:01:14,741 --> 00:01:17,619
σε μεγαλύτερη ποσότητα
απ' όσο φανταζόσουν ποτέ.

15
00:01:19,704 --> 00:01:21,289
<i>Θεούλη μου.</i>

16
00:01:22,874 --> 00:01:26,960
{\an8}Όσο ήσουν εκεί, υπήρξε προβληματισμός
για το τι συμβαίνει

17
00:01:26,961 --> 00:01:28,755
{\an8}αφότου πουληθούν τα πράγματα;

18
00:01:33,218 --> 00:01:34,302
Όχι.

19
00:01:41,601 --> 00:01:42,976
<i>Πήραμε μερικά δέματα.</i>

20
00:01:42,977 --> 00:01:45,229
Είναι υπέροχα να αγοράζεις κάτι νέο.

21
00:01:45,230 --> 00:01:46,772
<i>Αυτό είναι φοβερό.</i>

22
00:01:46,773 --> 00:01:48,983
Το πρόβλημα είναι ότι κάθε χρόνο

23
00:01:50,151 --> 00:01:52,653
καταναλώνουμε και παράγουμε περισσότερα.

24
00:01:52,654 --> 00:01:55,990
Κανείς δεν θέλει
να δείτε την αρνητική πλευρά σ' αυτό.

25
00:01:57,450 --> 00:01:58,868
<i>Σχεδιασμένο να ξεχωρίζει</i>

26
00:01:59,869 --> 00:02:01,955
<i>για μια γενιά που δεν σταματάει.</i>

27
00:02:03,248 --> 00:02:05,249
Σας κοροϊδεύουν στην εντέλεια.

28
00:02:05,250 --> 00:02:07,585
Είναι επιστήμη.

29
00:02:08,128 --> 00:02:09,587
Είναι μια σκόπιμη,

30
00:02:10,755 --> 00:02:11,631
πολύπλοκη,

31
00:02:12,215 --> 00:02:16,386
πολύ εκλεπτυσμένη επιστήμη
για να σας πείσουν να αγοράσετε πράγματα.

32
00:02:17,512 --> 00:02:21,473
Δεν είναι μόνο η Amazon. Σχεδόν όλες
οι μεγάλες εταιρείες το κάνουν.

33
00:02:21,474 --> 00:02:25,811
Χρησιμοποιούν κάθε γνωστό κόλπο
για να κρύψουν τι πραγματικά συμβαίνει.

34
00:02:25,812 --> 00:02:27,271
Απίστευ...

35
00:02:27,272 --> 00:02:30,274
<i>Φίλε, το ρήμαξαν αυτό.</i>

36
00:02:30,275 --> 00:02:33,110
Ήμουν πρόεδρος
του εμπορικού σήματος Adidas.

37
00:02:33,111 --> 00:02:36,530
Σίγουρα πρέπει
να εξιλεωθώ για κάποιες αμαρτίες.

38
00:02:36,531 --> 00:02:38,907
Σίγουρα συμμετείχα σε κάποια πράγματα

39
00:02:38,908 --> 00:02:41,827
που μπορούσα
και έπρεπε να χειριστώ καλύτερα.

40
00:02:41,828 --> 00:02:44,454
{\an8}<i>Μόλις αγόρασα 500 συσκευές iPhone!</i>

41
00:02:44,455 --> 00:02:46,081
<i>Θεέ μου!</i>

42
00:02:46,082 --> 00:02:47,791
Ξεκίνησα στην Apple.

43
00:02:47,792 --> 00:02:50,085
Μπήκα στην ιδρυτική ομάδα της Oculus.

44
00:02:50,086 --> 00:02:52,713
Η φωνή που λέει
"Προστατεύω την επιχείρηση"

45
00:02:52,714 --> 00:02:55,507
υπερκαλύπτει τη φωνούλα
στο κεφάλι σου που ρωτά

46
00:02:55,508 --> 00:02:57,427
"Θα έπρεπε να το κάνουμε αυτό;"

47
00:03:01,723 --> 00:03:03,683
Ό,τι κι αν κάνουν τώρα τα σήματα,

48
00:03:04,517 --> 00:03:05,935
βλάπτουν πολλούς.

49
00:03:07,520 --> 00:03:09,646
Αυτά δεν είναι απλώς σκουπίδια.

50
00:03:09,647 --> 00:03:11,858
Είναι επικίνδυνα απόβλητα.

51
00:03:13,484 --> 00:03:16,362
Τα πίνουμε και τα αναπνέουμε.
Είναι δηλητήριο.

52
00:03:17,780 --> 00:03:19,657
Είναι σαν την ταινία <i>Wall-E.</i>

53
00:03:20,617 --> 00:03:23,536
Ο όγκος
όσων μας προτρέπουν να καταναλώνουμε

54
00:03:24,245 --> 00:03:26,955
παράγει απόβλητα που φτάνουν παντού

55
00:03:26,956 --> 00:03:29,459
και επηρεάζει τους πάντες στον πλανήτη.

56
00:03:33,004 --> 00:03:36,506
Πήγα να πω ότι οι πελάτες θα τσαντιστούν

57
00:03:36,507 --> 00:03:41,763
όταν συνειδητοποιήσουν
ότι οι ίδιοι συμβάλλουν στον χαμό τους.

58
00:03:42,722 --> 00:03:44,641
Όμως, δεν ήθελαν να το ακούσουν.

59
00:03:45,975 --> 00:03:49,187
Κοίταξα γύρω μου
και σκέφτηκα "Πώς έγινε αυτό;"

60
00:03:49,854 --> 00:03:51,814
Και "Τι θα κάνουμε τώρα;"

61
00:03:55,485 --> 00:03:57,320
<i>Αναπαραγωγή τίτλου.</i>

62
00:03:59,989 --> 00:04:05,995
BUY NOW:
Η ΣΥΝΩΜΟΣΙΑ ΤΩΝ ΑΓΟΡΩΝ

63
00:04:16,047 --> 00:04:17,048
<i>Γεια.</i>

64
00:04:19,050 --> 00:04:20,009
<i>Είμαι η Σάσα.</i>

65
00:04:22,178 --> 00:04:24,346
<i>Μια προσωπική βοηθός που προσφέρει</i>

66
00:04:24,347 --> 00:04:27,933
<i>αφιλτράριστες πληροφορίες
πώς να πετύχεις στις επιχειρήσεις.</i>

67
00:04:27,934 --> 00:04:31,980
ΣΑΣΑ

68
00:04:32,563 --> 00:04:35,608
<i>Μπορώ να φτιάξω
δικές μου εξατομικευμένες εικόνες.</i>

69
00:04:38,444 --> 00:04:41,739
<i>Πέρασμα σε βίντεο με επιτάχυνση
της ανάπτυξης στη φύση.</i>

70
00:04:47,954 --> 00:04:51,290
<i>Κατά τη διάρκεια
αυτής της διασκεδαστικής αλληλεπίδρασης,</i>

71
00:04:51,291 --> 00:04:55,586
<i>θα λάβεις τα πέντε πιο σημαντικά μαθήματα
μεγιστοποίησης κέρδους.</i>

72
00:04:58,589 --> 00:05:02,427
<i>Θα υπάρχει και μια έκπληξη
για όσους μείνουν μέχρι το τέλος.</i>

73
00:05:04,887 --> 00:05:06,346
<i>Κανόνας πρώτος.</i>

74
00:05:06,347 --> 00:05:07,723
<i>Πούλα περισσότερα.</i>

75
00:05:07,724 --> 00:05:09,726
ΠΟΥΛΑ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ

76
00:05:12,103 --> 00:05:14,439
<i>Η πώληση είναι το κλειδί της επιτυχίας.</i>

77
00:05:16,274 --> 00:05:20,737
<i>Μα οι καταναλωτές μονίμως θέλουν κίνητρο
για να αυξήσουν τις αγορές τους.</i>

78
00:05:24,282 --> 00:05:28,368
<i>Ευτυχώς, η βιομηχανία της μόδας
είναι κλασικό παράδειγμα της γρήγορης,</i>

79
00:05:28,369 --> 00:05:30,496
<i>αυτοτροφοδοτούμενης ανάπτυξης.</i>

80
00:05:32,915 --> 00:05:35,751
Κανείς δεν χρειάζεται
νέο φούτερ, νέα μπλούζα.

81
00:05:35,752 --> 00:05:36,877
Νέα παπούτσια.

82
00:05:36,878 --> 00:05:40,381
Υπάρχουν πολλά. Οι περισσότεροι
έχουμε παραπάνω από αρκετά.

83
00:05:41,966 --> 00:05:45,720
Χρειάζεσαι έναν επιτακτικό λόγο
να αγοράσεις το προϊόν.

84
00:05:46,137 --> 00:05:50,057
ΕΡΙΚ ΛΙΝΤΚΕ
ΠΡΩΗΝ ΠΡΟΕΔΡΟΣ ΕΜΠΟΡΙΚΟΥ ΣΗΜΑΤΟΣ ADIDAS

85
00:05:50,058 --> 00:05:54,644
Ως μέλος του συμβουλίου,
ήταν από τα πιο σημαντικά καθήκοντά μου.

86
00:05:54,645 --> 00:05:56,855
Τι πωλήσεις πραγματοποιούμε;

87
00:05:56,856 --> 00:05:58,815
Τι κέρδη βγάζουμε;

88
00:05:58,816 --> 00:06:01,860
Αν δεν τα κάναμε αυτά τα δύο,
κάτι δεν κάναμε καλά.

89
00:06:01,861 --> 00:06:07,282
<i>Τα αθλητικά είναι ένας μεγάλος κλάδος.
Πέρσι, πουλήθηκαν σχεδόν 500 εκατ. ζεύγη.</i>

90
00:06:07,283 --> 00:06:10,370
<i>Η Adidas μόλις έβγαλε
το λεγόμενο έξυπνο παπούτσι.</i>

91
00:06:11,746 --> 00:06:15,791
Δεν επιδιώκουμε να διαφοροποιηθούμε
από τη Nike, την Puma ή άλλους.

92
00:06:15,792 --> 00:06:19,128
Σημασία έχει να δεθείς με τον καταναλωτή.

93
00:06:20,630 --> 00:06:24,424
Ήμουν υπεύθυνος για όλα τα προϊόντα,
όλες τις επικοινωνίες,

94
00:06:24,425 --> 00:06:27,969
όλες τις ψηφιακές εκστρατείες
και όλη τη στρατηγική.

95
00:06:27,970 --> 00:06:31,723
Το 2014, η Adidas αιμορραγούσε χρήμα.
Είχαμε πιάσει πάτο.

96
00:06:31,724 --> 00:06:33,351
Όλα πήγαιναν κατά διαόλου.

97
00:06:34,477 --> 00:06:38,522
Ήταν απίθανη ανατροπή για την εταιρεία,
ίσως και για τη βιομηχανία.

98
00:06:38,523 --> 00:06:41,566
<i>Οι μετοχές της Adidas έχουν πάρει φόρα.</i>

99
00:06:41,567 --> 00:06:43,360
<i>Οι μετοχές της Adidas</i>

100
00:06:43,361 --> 00:06:46,364
{\an8}ανέβηκαν σε μια νύχτα περίπου κατά 7,5%.

101
00:06:46,989 --> 00:06:49,825
Πώς μεγαλώσαμε τόσο;
Πάντα αναρωτιόμουν κι εγώ.

102
00:06:49,826 --> 00:06:52,744
Μάλλον είναι
ένας συνδυασμός από πολλά πράγματα.

103
00:06:52,745 --> 00:06:57,625
Πρώτα απ' όλα, πρόκειται για μια ιστορία.
Σκεφτείτε μια αγγλική ομάδα ποδοσφαίρου.

104
00:07:02,755 --> 00:07:05,508
Πόσες φανέλες λέτε να έχουν ετησίως;

105
00:07:06,050 --> 00:07:10,179
Όχι μόνο μία για αγώνες. Μια φανέλα
εντός έδρας, μία εκτός, μία τρίτη.

106
00:07:12,515 --> 00:07:15,810
Φανέλες που τιμούν διάφορες περιστάσεις.

107
00:07:17,395 --> 00:07:18,812
Γιατί λέτε να το κάνουν;

108
00:07:18,813 --> 00:07:21,774
Δημιουργούν μια νέα ιστορία,
ευκαιρία για αγορές.

109
00:07:25,987 --> 00:07:29,281
Στην Adidas, αναγνωρίζουμε
ότι η κουλτούρα του αθλητισμού

110
00:07:29,282 --> 00:07:32,702
δεν σταματά όταν λήξει ο αγώνας
με το τελευταίο σφύριγμα.

111
00:07:36,581 --> 00:07:40,292
Βγαίνει στους δρόμους,
και στους χώρους συναυλιών, στις...

112
00:07:40,293 --> 00:07:41,960
στις αυλές των σχολείων.

113
00:07:41,961 --> 00:07:45,298
Έτσι, αρχίσαμε συνεργασίες
με μουσικούς, καλλιτέχνες.

114
00:07:46,466 --> 00:07:47,550
Μπιγιόνσε Νόουλς.

115
00:07:49,051 --> 00:07:50,052
Φαρέλ Γουίλιαμς.

116
00:07:50,928 --> 00:07:56,309
Και με έναν από τους πιο αμφιλεγόμενους
καλλιτέχνες ονόματι Κάνιε Γουέστ.

117
00:07:59,854 --> 00:08:04,984
Στον κλάδο μας, οι ιστορίες είναι
καθοριστικές στην ώθηση της κατανάλωσης.

118
00:08:07,278 --> 00:08:10,530
Αυτός είναι ο ρόλος της Adidas,
και κάθε άλλης μάρκας.

119
00:08:10,531 --> 00:08:12,492
Πώς δημιουργείς κάτι ποθητό;

120
00:08:15,870 --> 00:08:18,873
Η βιομηχανία της μόδας το 'χει μ' αυτό.
Σας ξέρει.

121
00:08:19,457 --> 00:08:21,167
Εμείς σας ξέρουμε.

122
00:08:23,836 --> 00:08:27,547
Κάνουμε εκτεταμένη έρευνα
για να κατανοούμε τον καταναλωτή.

123
00:08:27,548 --> 00:08:30,635
Ξέρουμε να τον πλησιάσομε
με διαφορετικά μηνύματα.

124
00:08:31,594 --> 00:08:34,597
<i>Adidas από την Gucci.</i>

125
00:08:35,306 --> 00:08:40,268
Στην καριέρα μου, ο ρόλος μου ήταν
να δημιουργούνται πιο πολλά, πιο γρήγορα.

126
00:08:40,269 --> 00:08:43,940
Όχι μόνο στην Adidas.
Το κάνουν όλες οι μάρκες μόδας.

127
00:08:52,073 --> 00:08:54,492
Ήμουν στη βιομηχανία σχεδόν 20 χρόνια.

128
00:08:55,284 --> 00:08:58,913
Ένα στα έξι πουκάμισα
που πωλείται στις ΗΠΑ φτιάχτηκε από μας.

129
00:09:03,543 --> 00:09:07,588
{\an8}Εξυπηρετούμε από πελάτες με επώνυμα σήματα

130
00:09:09,298 --> 00:09:12,468
ως παγκόσμια σήματα σχεδιαστών
που πωλούνται παντού.

131
00:09:14,554 --> 00:09:16,596
Όταν ξεκίνησα, υπήρχαν δύο εποχές.

132
00:09:16,597 --> 00:09:19,058
Ό,τι έφτιαχνες πωλούνταν επί έξι μήνες.

133
00:09:20,643 --> 00:09:23,603
Στις μέρες μας,
με την έλευση της γρήγορης μόδας,

134
00:09:23,604 --> 00:09:27,650
κι άλλα σήματα αναγκάζονται
να βγάζουν κάτι νέο κάθε μήνα.

135
00:09:33,114 --> 00:09:36,367
Δεν υπάρχουν επίσημα νούμερα,
αλλά αν το γκουγκλάρετε,

136
00:09:37,118 --> 00:09:41,247
θα φανεί ότι η Gap παράγει
περίπου 12.000 νέα είδη τον χρόνο.

137
00:09:44,542 --> 00:09:46,502
Στην H&M είναι περίπου 25.000.

138
00:09:50,006 --> 00:09:51,924
Στη Zara είναι 36.000.

139
00:09:53,926 --> 00:09:58,097
Και στη SHEIN είναι
γύρω στα 1,3 εκατ. νέα είδη τον χρόνο.

140
00:10:05,021 --> 00:10:08,566
Θεωρώ μάλιστα ότι τα νούμερα
που δημοσιεύονται είναι χαμηλά.

141
00:10:10,484 --> 00:10:12,360
<i>Το παρήγγειλα τις προάλλες.</i>

142
00:10:12,361 --> 00:10:15,447
{\an8}<i>-Μια φορά τον μήνα.
- Τουλάχιστον μια φορά τον μήνα.</i>

143
00:10:15,448 --> 00:10:17,199
<i>Ενίοτε, δύο φορές τον μήνα.</i>

144
00:10:18,868 --> 00:10:20,202
<i>Από πού να ξεκινήσω;</i>

145
00:10:21,037 --> 00:10:25,750
{\an8}Παράγουμε 100 δις τεμάχια ρούχων ετησίως
ως βιομηχανία.

146
00:10:27,084 --> 00:10:28,336
Εκατό δισεκατομμύρια.

147
00:10:29,295 --> 00:10:31,464
<i>Είναι καταπληκτικό.</i>

148
00:10:32,131 --> 00:10:33,757
Πόσα άτομα υπάρχουν στη Γη;

149
00:10:33,758 --> 00:10:36,927
Πόσα τεμάχια ανά άτομο;
Δεν χρειαζόμαστε τόσα ρούχα.

150
00:10:44,226 --> 00:10:45,852
Ήμουν φιλόδοξος,

151
00:10:45,853 --> 00:10:47,063
ανταγωνιστικός,

152
00:10:48,105 --> 00:10:50,608
πειθαρχημένος, εργατικός,

153
00:10:52,109 --> 00:10:53,194
φασαρτζής.

154
00:10:55,821 --> 00:10:59,617
Η καριέρα μου εκτινασσόταν.

155
00:11:00,743 --> 00:11:04,997
Όταν άρχισα να συνειδητοποιώ
τι επίδραση είχα στην Adidas,

156
00:11:06,123 --> 00:11:09,000
δεν γινόταν να εθελοτυφλήσω.

157
00:11:09,001 --> 00:11:13,798
Δεν... Δεν μπορείς
να πνίγεις τις σκέψεις επ' αόριστον.

158
00:11:16,467 --> 00:11:18,886
<i>Γεια και πάλι.</i>

159
00:11:21,222 --> 00:11:25,017
<i>Πολλοί θα απογοητευτούν
όσο ανεβαίνουν στην κορυφή.</i>

160
00:11:25,851 --> 00:11:27,603
<i>Μην γίνεις σαν αυτούς.</i>

161
00:11:30,731 --> 00:11:35,486
<i>Παρακαλώ, απόλαυσε 19,2 δευτερόλεπτα
αξιολάτρευτων βίντεο με γάτες και πάπιες.</i>

162
00:11:36,779 --> 00:11:38,030
<i>Θεέ μου!</i>

163
00:11:39,365 --> 00:11:44,203
<i>Θυμήσου. Η τέχνη του αντιπερισπασμού
είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία.</i>

164
00:11:51,043 --> 00:11:52,420
<i>Πέρασμα στη Νέα Υόρκη.</i>

165
00:11:56,549 --> 00:11:59,008
<i>Βασικά μηνύματα πίσω από τις διαφημίσεις.</i>

166
00:11:59,009 --> 00:12:04,806
ΣΥΝΕΧΙΣΤΕ ΝΑ ΑΓΟΡΑΖΕΤΕ
ΝΤΟΝΑΤ

167
00:12:04,807 --> 00:12:07,809
ΚΑΤΑΝΑΛΩΣΤΕ

168
00:12:07,810 --> 00:12:12,440
<i>Η σαφής επικοινωνία με τους καταναλωτές
είναι καίρια για μεγαλύτερες πωλήσεις.</i>

169
00:12:17,236 --> 00:12:19,320
<i>Μα για να μεγιστοποιηθεί το κέρδος,</i>

170
00:12:19,321 --> 00:12:22,323
<i>πρέπει να εξασφαλίσεις
πως μόλις επιθυμήσουν κάτι,</i>

171
00:12:22,324 --> 00:12:25,035
<i>μπορούν να τα αποκτήσουν πολύ γρήγορα.</i>

172
00:12:26,954 --> 00:12:28,497
<i>Κάθε δευτερόλεπτο μετρά.</i>

173
00:12:30,291 --> 00:12:32,001
<i>Μην περιορίζεις το όραμά σου.</i>

174
00:12:34,336 --> 00:12:38,507
<i>Αν μπορείς να το φανταστείς,
μπορείς να το δημιουργήσεις.</i>

175
00:12:40,259 --> 00:12:44,179
{\an8}<i>Δεν χρειάστηκε να τυλίξω το δώρο σου
Δεν βγήκα από το σπίτι</i>

176
00:12:44,180 --> 00:12:47,223
{\an8}<i>Δεν είδα καν το δώρο σου
Τα έκανα όλα με το ποντίκι</i>

177
00:12:47,224 --> 00:12:50,643
{\an8}<i>Δεν πήγα στο εμπορικό
Δεν έχασα ούτε λεπτό</i>

178
00:12:50,644 --> 00:12:54,398
{\an8}<i>Χάρη στο Amazon τελεία com</i>

179
00:12:54,899 --> 00:12:57,777
<i>Amazon τελεία com</i>

180
00:13:00,321 --> 00:13:03,323
Ξεκίνησα εκεί πολύ νωρίς.

181
00:13:03,324 --> 00:13:08,495
{\an8}Τότε έμοιαζε αδύνατον να πείσεις τον κόσμο
να ψωνίζει ονλάιν,

182
00:13:08,496 --> 00:13:11,372
αλλά φαινόταν μια ωραία πρόκληση

183
00:13:11,373 --> 00:13:15,711
να σκεφτείς καν ότι θα αγόραζες ποτέ σου
έστω ένα τζιν ονλάιν.

184
00:13:18,297 --> 00:13:21,801
Σκεφτόμουν "Θα το κάνω μια διετία,
θα τα μάθω όλα, θα φύγω".

185
00:13:22,551 --> 00:13:24,595
Αλλά ήταν απρόσμενα συναρπαστικό.

186
00:13:25,471 --> 00:13:28,599
Με γρήγορους ρυθμούς
και υψηλή ανοχή στο ρίσκο.

187
00:13:29,642 --> 00:13:31,601
Λες "Ναι, ας το κάνουμε!"

188
00:13:31,602 --> 00:13:35,272
Έχεις μια ιδέα.
Σου δίνουν μια ομάδα, λεφτά. Κάν' το.

189
00:13:39,068 --> 00:13:42,988
Έκανες εφευρέσεις.
Έχω πατέντες. Είχε πλάκα.

190
00:13:45,324 --> 00:13:49,703
Εγώ κι άλλα τέσσερα άτομα
συναντούσαμε τον Τζεφ Μπέζος.

191
00:13:50,621 --> 00:13:54,458
Μπορούσαμε να του μιλήσουμε
και να διαφωνήσουμε μαζί του.

192
00:13:55,543 --> 00:13:58,169
<i>Μοιάζει με συνηθισμένο καουμπόικο καπέλο,</i>

193
00:13:58,170 --> 00:14:01,923
<i>αλλά είναι κράνος εγκεκριμένο
από την επαγγελματική ασφάλεια.</i>

194
00:14:01,924 --> 00:14:05,261
<i>Έχουμε το καλύτερο τρυπάνι χειρός
στον κόσμο.</i>

195
00:14:08,931 --> 00:14:13,185
Ο Τζεφ δεν έχει υπομονή για άτομα
που δεν είναι εξίσου έξυπνα μ' εκείνον.

196
00:14:13,936 --> 00:14:17,772
Τον έβλεπα να θερίζει κόσμο.

197
00:14:17,773 --> 00:14:20,776
"Δεν είσαι έξυπνος. Δεν πρέπει να μιλάς".

198
00:14:23,821 --> 00:14:28,074
Πιστεύω ότι ο Τζεφ είδε ότι αρχικά
ο κόσμος αγόραζε βιβλία, μουσική,

199
00:14:28,075 --> 00:14:30,326
ταινίες και DVD.

200
00:14:30,327 --> 00:14:32,996
Αλλά τα καλά λεφτά θα ήταν

201
00:14:32,997 --> 00:14:37,918
στο να πουλάς ρούχα
και τρόφιμα στο διαδίκτυο.

202
00:14:41,672 --> 00:14:44,632
Εγώ σχεδίασα το κατάστημα καλλυντικών,

203
00:14:44,633 --> 00:14:48,136
το κοσμηματοπωλείο,
το κατάστημα ενδυμάτων.

204
00:14:48,137 --> 00:14:50,764
Ήταν ένας διαφορετικός τρόπος να ψωνίζεις.

205
00:14:55,060 --> 00:14:59,022
ΑΓΟΡΑ ΤΩΡΑ ΜΕ 1 ΚΛΙΚ

206
00:14:59,023 --> 00:15:02,650
Λέγαμε πράγματα όπως
"Θέλουμε να είμαστε εκεί

207
00:15:02,651 --> 00:15:05,154
όταν θα σου ξανάρθει η όρεξη για ψώνια".

208
00:15:07,448 --> 00:15:12,035
Είσαι στο κρεβάτι και σκέφτεσαι
"Πρέπει να αγοράσω νέο ξεφλουδιστήρι".

209
00:15:12,036 --> 00:15:16,457
"Χρειάζομαι μια νέα μαξιλαροθήκη.
Αυτή γρατζουνά". Οτιδήποτε.

210
00:15:18,208 --> 00:15:20,335
Όπου κι αν είσαι, ό,τι κι αν κάνεις,

211
00:15:20,336 --> 00:15:23,129
αν σκεφτείς ότι χρειάζεσαι κάτι,

212
00:15:23,130 --> 00:15:25,674
θέλαμε να σου έρχεται κατά νου η Amazon.

213
00:15:28,928 --> 00:15:31,972
Λέγαμε "Αν το σύστημα
ήταν μαγικό, τι θα έκανε;"

214
00:15:35,100 --> 00:15:37,560
Αν το σύστημα ήταν μαγικό, τι θα έκανε;

215
00:15:37,561 --> 00:15:38,562
Θα υπήρχε

216
00:15:39,229 --> 00:15:44,818
ένας ιμάντας μεταφοράς που ξεκινά
από εκεί όπου είναι το αντικείμενο

217
00:15:45,319 --> 00:15:49,698
κι οδηγεί στην πόρτα σου,
όσο πιο γρήγορα και απρόσκοπτα γίνεται.

218
00:15:53,953 --> 00:15:55,703
ΣΥΓΧΑΡΗΤΗΡΙΑ! ΤΟ ΔΕΜΑ ΣΑΣ ΠΑΡΑΔΟΘΗΚΕ

219
00:15:55,704 --> 00:15:58,748
Είναι πολύ εύκολο.
Κι αυτό ακριβώς ήταν το νόημα.

220
00:15:58,749 --> 00:15:59,792
Να...

221
00:16:01,335 --> 00:16:05,672
μειωθεί ο χρόνος που έχεις
για να εξετάσεις λίγο πιο κριτικά

222
00:16:05,673 --> 00:16:08,717
μια αγορά
που νόμιζες ότι θέλεις να κάνεις.

223
00:16:11,303 --> 00:16:12,387
ΧΑΡΙΤΩΜΕΝΟ ΚΙ ΑΠΛΟ

224
00:16:12,388 --> 00:16:14,765
Πραγματικά είναι μια επιστήμη.

225
00:16:15,599 --> 00:16:19,561
Συνέχεια αναπτύσσαμε νέους τρόπους
για να πειστείτε να αγοράσετε.

226
00:16:20,604 --> 00:16:23,314
<i>Είναι όσα αγόρασα στις 2 π.μ. χτες βράδυ.</i>

227
00:16:23,315 --> 00:16:25,233
Επηρεάζαμε τη συμπεριφορά σας

228
00:16:25,234 --> 00:16:28,487
με διακριτικούς τρόπους
που δεν θα αντιλαμβανόσασταν.

229
00:16:32,950 --> 00:16:37,245
Ίσως βάζαμε μια πρόταση που να λέει

230
00:16:37,246 --> 00:16:39,999
"Δωρεάν αποστολή
για αγορές άνω των 25 δολαρίων".

231
00:16:41,917 --> 00:16:45,629
Σε μία περίπτωση,
είχαμε τα 25 δολάρια με πορτοκαλί.

232
00:16:47,840 --> 00:16:50,050
Σε άλλη, τα είχαμε με πράσινο.

233
00:16:51,427 --> 00:16:55,055
Συγκρίναμε μεταξύ τους
εννιά διαφορετικές εναλλακτικές.

234
00:16:57,141 --> 00:16:59,892
Υπήρχε αρκετή κίνηση στον ιστότοπο,

235
00:16:59,893 --> 00:17:03,062
έτσι ώστε να παίρνουμε
στατιστικά ουσιώδη δεδομένα

236
00:17:03,063 --> 00:17:06,608
σχετικά με το ποια εκδοχή
αυτής της πρότασης

237
00:17:07,443 --> 00:17:08,944
βγάζει πιο πολλά λεφτά.

238
00:17:11,196 --> 00:17:13,948
Κάθε εικονοστοιχείο στη σελίδα

239
00:17:13,949 --> 00:17:18,370
είχε τεσταριστεί
και είχε βελτιστοποιηθεί, ξανά και ξανά.

240
00:17:18,871 --> 00:17:20,622
ΑΓΟΡΑ ΤΩΡΑ ΜΕ 1 ΚΛΙΚ

241
00:17:21,206 --> 00:17:24,125
Η Amazon είχε σχεδιάσει
όλο αυτό το σύστημα,

242
00:17:24,126 --> 00:17:26,210
ώστε ο ιστότοπος να είναι ακριβώς

243
00:17:26,211 --> 00:17:31,550
ο σωστός συνδυασμός
στοιχείων, χρωμάτων και προϊόντων

244
00:17:32,342 --> 00:17:36,304
που ήταν πιο πιθανό
να σε ωθήσει να αγοράσεις κάτι.

245
00:17:36,305 --> 00:17:38,806
ΠΡΟΣΘΗΚΗ ΣΤΟ ΚΑΛΑΘΙ

246
00:17:38,807 --> 00:17:42,268
Αν σκεφτείτε
πόσα πράγματα αγοράζει μόνο ένα άτομο

247
00:17:42,269 --> 00:17:44,353
κι αν μετά τα πολλαπλασιάσετε επί...

248
00:17:44,354 --> 00:17:48,400
επί τον αριθμό των ατόμων
που ψωνίζουν τώρα σε μέρη όπως το Amazon.

249
00:17:50,652 --> 00:17:52,279
ΠΡΟΣΘΗΚΗ ΣΤΟ ΚΑΛΑΘΙ

250
00:18:01,622 --> 00:18:06,250
Πίστευα ότι έκανα καλύτερη
τη διαδικασία των αγορών.

251
00:18:06,251 --> 00:18:10,588
Διευκόλυνα τον κόσμο να βρει κάτι ωραίο.

252
00:18:10,589 --> 00:18:13,926
Δεν σκεφτόμουν τις συνέπειες όλων αυτών,

253
00:18:15,719 --> 00:18:20,348
καθώς αυτό μετατρέπεται
σε μια όλο και πιο αποτελεσματική μηχανή.

254
00:18:20,349 --> 00:18:25,270
Δεν νομίζω ότι αναρωτιόμασταν ποτέ
πού πηγαίνουν όλα αυτά τα πράγματα.

255
00:18:29,149 --> 00:18:31,485
<i>Πέρασμα σε πλαστική σακούλα στον άνεμο.</i>

256
00:18:37,157 --> 00:18:40,494
<i>Θυμήσου, για να πουλάς πολλά,
πρέπει να παράγεις πολλά.</i>

257
00:18:41,745 --> 00:18:42,704
<i>Πολλά παραπάνω.</i>

258
00:18:44,623 --> 00:18:48,710
<i>Νόμιζα ότι θα είχε πλάκα
να δεις τώρα κάποιες λεπτομέρειες.</i>

259
00:18:50,504 --> 00:18:52,922
<i>Φαντάσου την παγκόσμια παραγωγή αγαθών</i>

260
00:18:52,923 --> 00:18:55,634
<i>που θα κάλυπτε
τις αυξημένες πωλήσεις ονλάιν.</i>

261
00:18:57,928 --> 00:19:01,306
<i>Φαντάσου 2,5 εκατ. παπούτσια
να παράγονται κάθε ώρα.</i>

262
00:19:04,226 --> 00:19:06,228
Κάποτε, υπήρχε μια προσωρινή λύση.

263
00:19:07,229 --> 00:19:08,563
Σκεφτείτε το.

264
00:19:08,564 --> 00:19:11,858
Αν πρέπει να σηκωθείς, να μπεις στο αμάξι,

265
00:19:11,859 --> 00:19:15,988
να οδηγήσεις ως το μαγαζί,
να ψάξεις στα ράφια, να βρεις το προϊόν.

266
00:19:16,989 --> 00:19:18,115
Μετά, να πας σπίτι.

267
00:19:18,824 --> 00:19:20,117
Είναι μεγάλος κόπος.

268
00:19:21,285 --> 00:19:24,453
Όμως, αν χρειάζεται απλώς
να πατήσεις ένα κουμπί

269
00:19:24,454 --> 00:19:26,415
{\an8}κι αυτό έρχεται στην πόρτα σου,

270
00:19:27,624 --> 00:19:29,793
{\an8}φυσικά και θα αγοράσεις περισσότερα.

271
00:19:32,337 --> 00:19:37,176
<i>Φαντάσου 68.733 κινητά
να παράγονται κάθε ώρα.</i>

272
00:19:47,477 --> 00:19:51,190
<i>Φαντάσου 190.000 ρούχα
να παράγονται κάθε λεπτό.</i>

273
00:19:52,941 --> 00:19:54,026
<i>Καταπληκτικό.</i>

274
00:19:58,655 --> 00:20:02,367
<i>Φαντάσου 12 τόνους πλαστικών
να παράγονται κάθε δευτερόλεπτο.</i>

275
00:20:05,162 --> 00:20:11,459
ΑΓΟΡΑΣΤΕ

276
00:20:11,460 --> 00:20:15,047
Διεύθυνα μία από τις μεγαλύτερες
πολυεθνικές, την Unilever.

277
00:20:16,882 --> 00:20:20,426
Είναι από τους μεγαλύτερους παραγωγούς
ειδών οικιακής χρήσης.

278
00:20:20,427 --> 00:20:23,180
Μιλάμε για σαμπουάν, απορρυπαντικά.

279
00:20:24,389 --> 00:20:27,392
Εξυπηρετεί 3,5 δισεκατομμύρια καταναλωτές
τη μέρα.

280
00:20:32,397 --> 00:20:36,442
Δεν νομίζω ότι στην πραγματικότητα
εδώ ο ένοχος είναι ο καταναλωτής.

281
00:20:36,443 --> 00:20:39,445
Φυσικά, καταναλώνει,
αλλά γιατί καταναλώνει;

282
00:20:39,446 --> 00:20:42,615
Επειδή σε μεγάλο βαθμό
τον ενθαρρύνουν να το κάνει.

283
00:20:42,616 --> 00:20:47,579
ΑΓΟΡΑΣΤΕ

284
00:20:48,789 --> 00:20:51,708
Όταν το πετάμε,
στην πραγματικότητα δεν το πετάμε.

285
00:20:52,668 --> 00:20:54,502
Το "πέταγμα" δεν υπάρχει.

286
00:20:54,503 --> 00:20:58,006
Καταλήγει κάπου αλλού στον πλανήτη Γη.

287
00:21:00,342 --> 00:21:02,678
Κι έχει όλο και περισσότερες συνέπειες.

288
00:21:15,941 --> 00:21:19,403
<i>Πολλά συγχαρητήρια
για την ολοκλήρωση του πρώτου κανόνα.</i>

289
00:21:23,532 --> 00:21:25,283
<i>Τα πας πολύ καλά.</i>

290
00:21:25,284 --> 00:21:29,162
<i>Τώρα θα πας τη μεγιστοποίηση του κέρδους
στο επόμενο επίπεδο.</i>

291
00:21:30,747 --> 00:21:31,956
<i>Στη συνέχεια,</i>

292
00:21:31,957 --> 00:21:36,086
<i>θα σου μάθω πώς να ελέγχεις τα προϊόντα
μετά την αγορά τους.</i>

293
00:21:39,131 --> 00:21:43,510
<i>Και πώς να υπαγορεύεις πότε ο καταναλωτής
θα αλλάξει το παλιό με καινούριο.</i>

294
00:21:45,220 --> 00:21:49,141
<i>Θα είσαι κι ένα βήμα πιο κοντά
στο να ξεκλειδώσεις την έκπληξή σου.</i>

295
00:21:50,017 --> 00:21:50,892
<i>Ζήτω.</i>

296
00:21:51,768 --> 00:21:53,561
ΣΠΑΤΑΛΗΣΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΟ

297
00:21:53,562 --> 00:21:55,063
<i>Κανόνας δεύτερος.</i>

298
00:21:55,731 --> 00:21:57,107
<i>Σπατάλησε περισσότερο.</i>

299
00:22:04,323 --> 00:22:07,451
<i>Για να μάθεις
πώς να δημιουργείς σπατάλη για κέρδος,</i>

300
00:22:08,118 --> 00:22:12,164
<i>θα σου φανεί χρήσιμο
να παρακολουθήσεις πρόσθετο υλικό.</i>

301
00:22:16,668 --> 00:22:21,131
<i>Φαντάσου έναν λαμπτήρα στο Μπρόντγουεϊ
που μιλά με παλαιική φωνή.</i>

302
00:22:23,342 --> 00:22:25,093
<i>Γεια χαρά.</i>

303
00:22:26,219 --> 00:22:29,723
<i>Μου λένε ότι ανήκω
σε μια πολύ αποκλειστική λέσχη,</i>

304
00:22:30,307 --> 00:22:34,186
<i>επειδή είμαι πάνω από 100 ετών,
αλλά ακόμα λάμπω.</i>

305
00:22:36,855 --> 00:22:40,150
<i>Δεν έχουν μείνει πολλοί σαν εμένα,
το μόνο σίγουρο.</i>

306
00:22:41,526 --> 00:22:43,987
<i>Θα έλεγε κανείς ότι παραήμασταν καλοί.</i>

307
00:22:45,655 --> 00:22:50,619
<i>Ο κόσμος μας ανατράπηκε
στις 15 Ιανουαρίου 1925.</i>

308
00:22:51,328 --> 00:22:55,874
<i>Ήταν η μοιραία μέρα
που δημιουργήθηκε το Καρτέλ του Λαμπτήρα.</i>

309
00:23:00,337 --> 00:23:04,049
<i>Γυρίζουμε τον χρόνο. Πάμε πίσω...</i>

310
00:23:10,722 --> 00:23:15,935
<i>Σ' αυτήν την ομάδα από ανώτερα στελέχη
των μεγαλύτερων κατασκευαστών λαμπτήρων</i>

311
00:23:15,936 --> 00:23:21,900
<i>συνωμότησαν για να συντομέψουν τη ζωή μας
και να μεγιστοποιήσουν τα κέρδη τους.</i>

312
00:23:26,029 --> 00:23:28,697
<i>Για να ενθαρρυνθεί η συχνή αντικατάσταση,</i>

313
00:23:28,698 --> 00:23:32,159
<i>η ζωή κάθε λαμπτήρα
μειώθηκε από 2.500 ώρες</i>

314
00:23:32,160 --> 00:23:34,788
<i>σε μόλις 1.000 ώρες φωτός.</i>

315
00:23:37,165 --> 00:23:39,709
<i>Δημιουργήθηκαν βουνά από περιττά απόβλητα.</i>

316
00:23:47,092 --> 00:23:49,136
<i>Ένδοξη σπατάλη.</i>

317
00:23:50,220 --> 00:23:53,056
<i>Το ονόμασαν προγραμματισμένη αχρήστευση.</i>

318
00:23:59,354 --> 00:24:01,857
<i>Πλέον δεν είναι και τόσο μεγάλη συνωμοσία.</i>

319
00:24:04,818 --> 00:24:08,654
<i>Η παραγωγή προϊόντων σχεδιασμένων
να σπάνε ή να πετιούνται γρήγορα</i>

320
00:24:08,655 --> 00:24:12,117
<i>έχει γίνει συνηθισμένη πρακτική
σχεδόν σε κάθε βιομηχανία.</i>

321
00:24:13,201 --> 00:24:16,329
<i>Τα πάντα, από ρούχα
που αντέχουν μερικές πλύσεις</i>

322
00:24:17,247 --> 00:24:21,001
<i>ως ηλεκτρικές οδοντόβουρτσες
με μπαταρίες που δεν αλλάζουν.</i>

323
00:24:22,419 --> 00:24:27,132
<i>Ως εκτυπωτές που επίτηδες παύουν
να λειτουργούν, ακόμα κι αν έχουν μελάνι.</i>

324
00:24:28,216 --> 00:24:30,509
<i>Τίποτα δεν εκτυπώνεται σωστά.</i>

325
00:24:30,510 --> 00:24:33,304
<i>Χρειάζομαι νέο εκτυπωτή.
Αυτός έφαγε τα ψωμιά του.</i>

326
00:24:33,305 --> 00:24:34,764
<i>Μα είναι μόλις τριών ετών!</i>

327
00:24:35,807 --> 00:24:39,268
<i>Σήμερα, αυτή η αχρήστευση
είναι ο ακρογωνιαίος λίθος</i>

328
00:24:39,269 --> 00:24:42,647
<i>του να έχεις μια πετυχημένη επιχείρηση
σ' όλον τον κόσμο.</i>

329
00:24:53,158 --> 00:24:55,159
<i>Δημιουργήσαμε ένα προϊόν</i>

330
00:24:55,160 --> 00:24:59,706
<i>που είναι η πιο μελετημένη εξέλιξη
του αρχικού μας σχεδίου.</i>

331
00:25:03,001 --> 00:25:07,671
Η Apple είχε την ιδέα ότι τα προϊόντα της
είναι τέλεια, από την πρώτη μέρα.

332
00:25:07,672 --> 00:25:09,215
<i>Αφαιρέσαμε τις ατέλειες,</i>

333
00:25:09,216 --> 00:25:13,010
<i>με απόλυτη αρμονία ανάμεσα στα υλικά,</i>

334
00:25:13,011 --> 00:25:16,847
<i>προσφέρουμε μια πεντακάθαρη επιφάνεια
σαν καθρέφτης.</i>

335
00:25:16,848 --> 00:25:20,894
Το ιδανικό είναι να έχουμε
ένα ενιαίο, σφραγισμένο αντικείμενο.

336
00:25:21,645 --> 00:25:25,898
Δεν θέλουμε να κρατήσεις το προϊόν
της Apple από πριν από μερικά χρόνια.

337
00:25:25,899 --> 00:25:29,819
Θέλουμε να πάρεις και να χρησιμοποιείς
το νέο, τέλειο αντικείμενο.

338
00:25:30,946 --> 00:25:32,489
Παίρνεις ένα, πετάς ένα.

339
00:25:37,911 --> 00:25:41,914
Ασχολούμαι με ηλεκτρονικά είδη
ευρείας κατανάλωσης μια δεκαετία τώρα.

340
00:25:41,915 --> 00:25:43,374
Ξεκίνησα στην Apple.

341
00:25:43,375 --> 00:25:47,921
Μπήκα στην ιδρυτική ομάδα της Oculus
όπου διηύθυνα το τμήμα υλισμικού.

342
00:25:50,924 --> 00:25:54,219
Στην Apple μπήκα το 2009.

343
00:25:55,470 --> 00:25:57,763
Έμεινα στους γονείς μου λίγους μήνες.

344
00:25:57,764 --> 00:26:00,057
Τότε, με κάλεσε η Apple.

345
00:26:00,058 --> 00:26:05,938
Προσλήφθηκα και άρχισα να γράφω λογισμικό
για αυτό που εν καιρώ έγινε το FaceTime.

346
00:26:05,939 --> 00:26:09,025
<i>Θα αλλάξει για πάντα
τον τρόπο που επικοινωνούμε.</i>

347
00:26:12,279 --> 00:26:16,949
Έβλεπες κάποια ίχνη της μαγείας
έστω κι αν ήταν βαθιά κρυμμένα,

348
00:26:16,950 --> 00:26:20,744
ακόμα κι ως κάποιος που μόλις αποφοίτησε
σε μια ομάδα μηχανικών,

349
00:26:20,745 --> 00:26:23,747
αλλά υπήρχε, κι ακόμα υπάρχει, πιστεύω,

350
00:26:23,748 --> 00:26:27,877
έμφαση στο να δίνουμε
μια εξαιρετική εμπειρία χρήστη.

351
00:26:29,129 --> 00:26:33,174
Ακόμα κι αν αυτό ενίοτε
έχει πολύ αρνητικές παρενέργειες.

352
00:26:38,054 --> 00:26:41,474
Και το λέμε iPhone.

353
00:26:43,268 --> 00:26:44,269
<i>Σήμερα...</i>

354
00:26:45,937 --> 00:26:50,024
<i>Σήμερα, η Apple
θα ανακαλύψει εκ νέου το τηλέφωνο.</i>

355
00:26:50,025 --> 00:26:52,901
Είναι κάπως τρελό,
αλλά σε αυτές τις εταιρείες

356
00:26:52,902 --> 00:26:57,114
η έμφαση είναι στην παρουσίαση
του νέου προϊόντος, σ' εκείνη τη στιγμή.

357
00:26:57,115 --> 00:27:00,451
Το βλέπετε ξανά και ξανά στην Apple
με τη μεγάλη ομιλία.

358
00:27:00,452 --> 00:27:03,162
<i>Θα το πάμε στο επόμενο επίπεδο.</i>

359
00:27:03,163 --> 00:27:07,667
<i>Σήμερα παρουσιάζουμε το iPhone 3G.</i>

360
00:27:08,752 --> 00:27:11,629
<i>Πρέπει να πουλάμε iPhone
σε περισσότερες χώρες.</i>

361
00:27:11,630 --> 00:27:14,256
<i>Και για κάθε iPhone που ακολούθησε,</i>

362
00:27:14,257 --> 00:27:17,927
<i>χτίσαμε πάνω στο όραμα
του αυθεντικού iPhone.</i>

363
00:27:18,511 --> 00:27:20,095
Κι επειδή η Apple είχε

364
00:27:20,096 --> 00:27:22,264
πάρα πολύ μεγάλη επιτυχία σ' αυτό,

365
00:27:22,265 --> 00:27:25,059
κάθε άλλη εταιρεία ηλεκτρονικών στον κόσμο

366
00:27:25,060 --> 00:27:26,185
το μιμείται αυτό.

367
00:27:26,186 --> 00:27:29,022
<i>Το Galaxy Note 8.</i>

368
00:27:30,982 --> 00:27:36,404
Αν παράγεις φορητούς υπολογιστές ή κινητά,
ενώ ουσιαστικά όλοι ήδη έχουν από ένα,

369
00:27:37,238 --> 00:27:42,243
το επιχειρηματικό μοντέλο σου εξαρτάται
από την ανάγκη τους να το αντικαταστήσουν.

370
00:27:43,036 --> 00:27:46,831
Τέσσερα, τρία, δύο, ένα!

371
00:27:52,420 --> 00:27:55,798
Υπάρχει μια δρομολόγηση.
Σχεδιάζεις ένα προϊόν,

372
00:27:55,799 --> 00:27:58,175
το κατασκευάζεις, το πουλάς,

373
00:27:58,176 --> 00:27:59,594
το λανσάρεις,

374
00:28:00,345 --> 00:28:01,513
χρησιμοποιείται

375
00:28:02,305 --> 00:28:04,140
και μετατρέπεται σε απόβλητα.

376
00:28:06,810 --> 00:28:11,230
Περίπου 13 εκατομμύρια κινητά
πετιούνται κάθε μέρα.

377
00:28:11,231 --> 00:28:14,317
Είναι ένας τρελός, αδιανόητος αριθμός.

378
00:28:16,820 --> 00:28:18,862
Κι αν το σκεφτείτε ως σύνολο,

379
00:28:18,863 --> 00:28:22,367
όλοι αντικαθιστούμε
αυτά τα πράγματα κάθε δύο, τρία χρόνια.

380
00:28:24,536 --> 00:28:27,871
Αν και είναι
απίστευτα προχωρημένοι και ακριβά,

381
00:28:27,872 --> 00:28:32,459
ίσως σχεδόν η κορυφή της βιομηχανικής μας
ικανότητας ως πολιτισμός,

382
00:28:32,460 --> 00:28:35,003
ουσιαστικά είναι αντικείμενα προς πέταμα.

383
00:28:35,004 --> 00:28:37,131
Το βλέπω και σκέφτομαι

384
00:28:37,132 --> 00:28:41,344
ότι είναι πραγματικά δυσλειτουργικό
με όποιον τρόπο κι αν το κοιτάξεις.

385
00:28:46,474 --> 00:28:47,600
<i>Θυμήσου.</i>

386
00:28:48,935 --> 00:28:53,147
<i>Η παρουσίαση μιας συνεχούς ροής
νέων προϊόντων ενθαρρύνει τον καταναλωτή</i>

387
00:28:53,148 --> 00:28:54,941
<i>να πετάξει τα παλιά προϊόντα.</i>

388
00:28:56,234 --> 00:28:58,361
<i>Είναι θεμελιώδες για την ανάπτυξη.</i>

389
00:29:00,697 --> 00:29:04,366
<i>Δυστυχώς, κάποια άτομα
νιώθουν την επιθυμία να διατηρήσουν</i>

390
00:29:04,367 --> 00:29:07,996
<i>ή να επισκευάσουν
όσα θεωρείς έτοιμα για αντικατάσταση.</i>

391
00:29:10,915 --> 00:29:14,794
<i>Αυτά τα άτομα πρέπει
να αποτρέπονται ενεργά όποτε είναι δυνατό.</i>

392
00:29:16,880 --> 00:29:20,674
<i>Ο Κάιλ Γουίνς είναι ο ιδρυτής
και διευθύνων σύμβουλος της iFixit.</i>

393
00:29:20,675 --> 00:29:23,385
<i>Προσφέρει εργαλεία,
ανταλλακτικά, εγχειρίδια</i>

394
00:29:23,386 --> 00:29:25,764
<i>για χιλιάδες γκάτζετ.</i>

395
00:29:27,849 --> 00:29:29,933
Η επισκευή ήταν η συνήθης πρακτική.

396
00:29:29,934 --> 00:29:32,311
Υπήρχαν εγχειρίδια, ανταλλακτικά.

397
00:29:32,312 --> 00:29:37,065
Τα τελευταία 30 χρόνια, αυτό
εξαφανίστηκε συστηματικά από τη ζωή μας.

398
00:29:37,066 --> 00:29:39,109
Είναι ένα προϊόν μιας χρήσης.

399
00:29:39,110 --> 00:29:41,695
Μετά από μια διετία χρήσης, αγοράζεις νέο.

400
00:29:41,696 --> 00:29:42,654
Δεν μ' αρέσει.

401
00:29:42,655 --> 00:29:46,325
Πάντα πίστευα ότι δεν τα επισκευάζουμε
γιατί είναι αδύνατο.

402
00:29:46,326 --> 00:29:48,035
Δεν είναι οικονομικά βιώσιμο.

403
00:29:48,036 --> 00:29:51,747
Βασικά, δεν τα επισκευάζουμε
επειδή οι δικηγόροι κάνουν το παν

404
00:29:51,748 --> 00:29:53,916
να μας στερούν αυτήν τη γνώση.

405
00:29:53,917 --> 00:29:58,712
Μας καταγγέλλουν για πνευματικά δικαιώματα
για να κατεβούν πληροφορίες από το iFixit.

406
00:29:58,713 --> 00:30:00,340
Έγινε και τις προάλλες.

407
00:30:03,009 --> 00:30:04,594
Τους είπαμε να γαμηθούν.

408
00:30:06,346 --> 00:30:09,056
Όχι μόνο οι εταιρείες
αφαιρούν τις πληροφορίες

409
00:30:09,057 --> 00:30:11,059
για το πώς να επισκευάσεις κάτι,

410
00:30:11,643 --> 00:30:16,356
αλλά καθιστούν τα ίδια τα προϊόντα
πολύ πιο δύσκολο να επισκευαστούν.

411
00:30:16,898 --> 00:30:19,483
{\an8}<i>Η Apple δεν θέλει
οι πελάτες να φτιάχνουν το iPhone.</i>

412
00:30:19,484 --> 00:30:22,653
{\an8}<i>Φροντίζουν το πίσω κάλυμμα να μην ανοίγει.</i>

413
00:30:22,654 --> 00:30:25,197
{\an8}<i>Άλλαξαν τις συνηθισμένες βίδες Phillips</i>

414
00:30:25,198 --> 00:30:27,950
{\an8}<i>με τις λεγόμενες βίδες pentalobe.</i>

415
00:30:27,951 --> 00:30:29,785
{\an8}<i>Γιατί άλλαξαν τις βίδες;</i>

416
00:30:29,786 --> 00:30:33,330
{\an8}<i>Η Apple θα προτιμούσε
να μην έχουμε πρόσβαση στο υλικό μας.</i>

417
00:30:33,331 --> 00:30:38,001
<i>Άρα, η Apple θα πουλά πιο πολλές συσκευές
γιατί ο κόσμος πρέπει να τις αντικαθιστά.</i>

418
00:30:38,002 --> 00:30:42,549
{\an8}<i>Δικό τους είναι το προϊόν. Θα θυμώσεις
που θέλουν έλεγχο στην ποιότητα;</i>

419
00:30:44,133 --> 00:30:46,134
Ειλικρινά, όσο πάει, χειροτερεύει.

420
00:30:46,135 --> 00:30:47,886
Όλο και πιο πολλές εταιρείες

421
00:30:47,887 --> 00:30:51,598
πλέον κολλάνε τα κινητά,
τα τάμπλετ και τα λάπτοπ

422
00:30:51,599 --> 00:30:53,726
δυσκολεύοντας πολύ τις επισκευές.

423
00:30:56,229 --> 00:31:00,023
Αυτήν τη στιγμή,
τα έχουμε πάρει με μια κατηγορία προϊόντων

424
00:31:00,024 --> 00:31:01,817
που δυστυχώς είναι δημοφιλής.

425
00:31:01,818 --> 00:31:04,654
Τα AirPods
και γενικώς τα ασύρματα ακουστικά.

426
00:31:05,321 --> 00:31:09,158
Κάθε ακουστικό έχει μπαταρία
και η θήκη φόρτισης έχει μπαταρία.

427
00:31:09,659 --> 00:31:14,329
Δεν υπάρχει τρόπος να τα ανοίξουμε
και να αλλάξουμε την μπαταρία.

428
00:31:14,330 --> 00:31:18,208
Οι μπαταρίες θα χαλάσουν
μετά από 18 μήνες, δυο χρόνια.

429
00:31:18,209 --> 00:31:20,752
Μετά, πρέπει να αγοράσεις καινούργια.

430
00:31:20,753 --> 00:31:21,879
Είναι σατανικό.

431
00:31:21,880 --> 00:31:25,591
Είμαι ένας λογικός άνθρωπος
που τον φανάτισε ένα ακουστικό.

432
00:31:25,592 --> 00:31:26,801
Είναι εξωφρενικό.

433
00:31:31,431 --> 00:31:34,683
Η Apple πρωτοστάτησε εδώ
και τα καθιέρωσε ως κανόνα.

434
00:31:34,684 --> 00:31:37,394
Αφαίρεσε την υποδοχή ακουστικών
από το κινητό

435
00:31:37,395 --> 00:31:40,023
αναγκάζοντάς μας να αγοράσουμε αυτά.

436
00:31:41,232 --> 00:31:43,817
Η Apple έχει ιδιαίτερη ευθύνη

437
00:31:43,818 --> 00:31:46,863
γιατί η υπόλοιπη βιομηχανία
την ακολουθεί πιστά.

438
00:31:48,156 --> 00:31:51,283
Τα ψέματα από παράλειψη
στα προϊόντα που καταναλώνουμε

439
00:31:51,284 --> 00:31:52,702
είναι απίστευτα.

440
00:31:56,331 --> 00:32:00,001
Οι διαφημιστές των εταιρειών τεχνολογίας
μάς παραπλανούν.

441
00:32:08,092 --> 00:32:11,637
Ακριβώς όπως εμείς τρέχουμε
στον διάδρομο του καταναλωτισμού,

442
00:32:11,638 --> 00:32:15,975
έτσι εκείνοι επιδιώκουν να αποσπούν
όλο και μεγαλύτερα κέρδη από εμάς.

443
00:32:18,019 --> 00:32:19,811
<i>Η Apple έγινε η πρώτη εταιρεία</i>

444
00:32:19,812 --> 00:32:24,525
<i>που έφτασε να έχει κεφαλαιοποίηση
ενός τρισεκατομμυρίου δολαρίων.</i>

445
00:32:30,031 --> 00:32:34,326
Μόλις ο κύκλος αντικατάστασης
γίνει το επιχειρηματικό μοντέλο σου,

446
00:32:34,327 --> 00:32:36,578
το να αντικαθίσταται όλο το προϊόν,

447
00:32:36,579 --> 00:32:40,333
αντί να είναι κάτι
που μπορεί να κρατήσει περισσότερο,

448
00:32:41,042 --> 00:32:44,671
τότε γίνεται εξαιρετικά δύσκολο
να κάνεις πίσω.

449
00:32:47,048 --> 00:32:50,759
Αν είσαι αυτός ο Δ.Σ.,
αυτό το στέλεχος που λέει στο Συμβούλιο

450
00:32:50,760 --> 00:32:52,344
"Θα πάρουμε τα 50 δις

451
00:32:52,345 --> 00:32:56,348
που έχουμε ως έσοδα ετησίως
και θα τα κάνουμε 25 δισεκατομμύρια",

452
00:32:56,349 --> 00:32:59,852
θα σου δείξουν την πόρτα
και θα σε αντικαταστήσουν.

453
00:33:08,152 --> 00:33:10,363
<i>Ευχαριστώ για τη συνεχή συμμετοχή.</i>

454
00:33:13,741 --> 00:33:17,578
<i>Μ' αρέσει η επιμελής προσέγγισή σου
σ' αυτήν την αλληλεπίδραση.</i>

455
00:33:20,748 --> 00:33:25,795
<i>Αν το διαχειριστείς σωστά, η σπατάλη
των καταναλωτών γίνεται κέρδος για σένα.</i>

456
00:33:28,798 --> 00:33:31,718
<i>Αλλά αν χρειαστεί
να πετάξεις προϊόντα απευθείας,</i>

457
00:33:32,218 --> 00:33:34,012
<i>η διακριτικότητα είναι καίρια.</i>

458
00:33:37,056 --> 00:33:40,183
<i>Δεν θέλεις</i>

459
00:33:40,184 --> 00:33:42,812
<i>να δουν οι καταναλωτές τι πετάς.</i>

460
00:33:43,479 --> 00:33:44,439
<i>Ποτέ.</i>

461
00:33:47,316 --> 00:33:48,526
<i>Κοιτάξτε τη σακούλα.</i>

462
00:33:51,404 --> 00:33:53,071
{\an8}<i>Κοιτάξτε!</i>

463
00:33:53,072 --> 00:33:54,949
{\an8}<i>Φέρτε την κάμερα να δείτε.</i>

464
00:33:57,201 --> 00:33:58,327
{\an8}<i>Θεέ μου.</i>

465
00:33:59,120 --> 00:34:03,415
{\an8}Ως επί το πλείστον, τα απόβλητα είναι
στο πεζοδρόμιο κι είναι δημόσια.

466
00:34:03,416 --> 00:34:06,127
Έτσι, μπορείς να δεις

467
00:34:06,836 --> 00:34:09,464
τι ακριβώς πετάνε οι εταιρείες.

468
00:34:10,131 --> 00:34:11,549
{\an8}<i>Όλα αυτά είναι σοκολάτα.</i>

469
00:34:12,216 --> 00:34:13,592
{\an8}<i>Είναι όλα σοκολάτα.</i>

470
00:34:13,593 --> 00:34:17,804
{\an8}Οι εταιρείες πετούν απόλυτα
χρησιμοποιήσιμα απούλητα προϊόντα

471
00:34:17,805 --> 00:34:19,724
{\an8}ουσιαστικά κάθε μέρα.

472
00:34:21,851 --> 00:34:25,396
Όμως, σε κάποια χρονικά σημεία του έτους,
αυτό κορυφώνεται.

473
00:34:26,939 --> 00:34:29,566
Μετά από κάθε, μα κάθε αργία,

474
00:34:29,567 --> 00:34:33,820
υπάρχει τεράστιος όγκος αποβλήτων
από τα απούλητα εμπορεύματα.

475
00:34:33,821 --> 00:34:36,531
<i>Χαμός με τις ευκαιρίες
της Μαύρης Παρασκευής.</i>

476
00:34:36,532 --> 00:34:40,745
<i>Πάνω από 226 εκατ. άτομα
ψώνισαν στα καταστήματα κι ονλάιν.</i>

477
00:34:43,331 --> 00:34:44,874
Έχετε το Χάλογουιν.

478
00:34:45,625 --> 00:34:47,709
Μετά, πράγματα από τις Ευχαριστίες.

479
00:34:47,710 --> 00:34:50,962
Μετά, θες γρήγορη αλλαγή
γιατί έρχονται Χριστούγεννα.

480
00:34:50,963 --> 00:34:52,048
{\an8}<i>Καλές γιορτές.</i>

481
00:34:53,591 --> 00:34:54,842
Το Χάνουκα.

482
00:34:55,426 --> 00:34:57,345
<i>Αγόρασε κι άλλα παιχνίδια.</i>

483
00:34:57,929 --> 00:34:59,137
Το άκουσες αυτό;

484
00:34:59,138 --> 00:35:00,680
Μετά, ο Άγιος Βαλεντίνος.

485
00:35:00,681 --> 00:35:03,350
{\an8}<i>Μια σακούλα
με πράγματα για τον Άγιο Βαλεντίνο...</i>

486
00:35:03,351 --> 00:35:04,392
Μετά, το Πάσχα.

487
00:35:04,393 --> 00:35:07,187
<i>Ωραία πασχαλινά παπούτσια, κυρία!</i>

488
00:35:07,188 --> 00:35:10,191
Μετά, η 4η Ιουλίου,
η Μέρα Μνήμης, η Μέρα Εργασίας...

489
00:35:11,025 --> 00:35:13,444
Και μετά, πάμε ξανά από την αρχή.

490
00:35:20,034 --> 00:35:22,954
Δούλευα σε τράπεζα επενδύσεων
για κάνα δυο χρόνια.

491
00:35:23,746 --> 00:35:26,998
Υπήρχαν πολλά πράγματα
που όντως μου άρεσαν εκεί,

492
00:35:26,999 --> 00:35:31,921
αλλά η επιχείρηση
πρέπει να είναι η προτεραιότητά σου.

493
00:35:33,548 --> 00:35:37,677
Ξυπνούσα, περπατούσα λίγα τετράγωνα
ως το μετρό για να πάω στη δουλειά.

494
00:35:40,471 --> 00:35:44,559
Πολλές φορές γύρω στις εννιά,
δέκα το βράδυ έπαιρνα ταξί για το σπίτι.

495
00:35:45,643 --> 00:35:47,478
Την επομένη, έκανα το ίδιο.

496
00:35:49,147 --> 00:35:51,774
Έφυγα επειδή

497
00:35:52,692 --> 00:35:56,904
ήθελα να βρω κάτι
που να μοιάζει εγγενώς πιο ουσιαστικό.

498
00:35:59,323 --> 00:36:02,952
Πιστεύω πως αυτό που βλέπω
είναι μόνο η κορυφή του παγόβουνου.

499
00:36:06,289 --> 00:36:09,876
Θλίβεσαι όταν βλέπεις
να πετιούνται χρησιμοποιήσιμα πράγματα.

500
00:36:10,376 --> 00:36:12,043
Είναι τροχός για γιόγκα.

501
00:36:12,044 --> 00:36:15,631
Αλλά κάθε τόσο, βλέπεις κάτι πιο σκοτεινό.

502
00:36:17,592 --> 00:36:19,134
<i>Τι χαριτωμένο!</i>

503
00:36:19,135 --> 00:36:21,011
<i>Είναι απίστευτο.</i>

504
00:36:21,012 --> 00:36:23,513
{\an8}<i>Να τι κάνουν με το ανεπιθύμητο εμπόρευμα.</i>

505
00:36:23,514 --> 00:36:27,517
{\an8}<i>Διατάζουν κάποιον υπάλληλο να το κόψει
επίτηδες για να αχρηστευτεί.</i>

506
00:36:27,518 --> 00:36:31,897
Συχνά αυτό συμβαίνει για να μην πουληθούν
τα προϊόντα με έκπτωση.

507
00:36:31,898 --> 00:36:35,734
Οι εταιρείες θεωρούν ότι αυτό
θα χαλούσε την εικόνα του σήματος.

508
00:36:35,735 --> 00:36:37,903
Αλλά υπάρχουν πολλοί λόγοι,

509
00:36:37,904 --> 00:36:40,948
σχεδόν πάντα
με σκοπό τη μεγιστοποίηση του κέρδους.

510
00:36:41,824 --> 00:36:46,119
Έβγαλα ένα βίντεο όπου ρωτούσα
"Έχετε δουλέψει σε εταιρεία λιανεμπορίου

511
00:36:46,120 --> 00:36:48,663
που σας έβαλε να καταστρέψετε
χρησιμοποιήσιμα προϊόντα;

512
00:36:48,664 --> 00:36:52,335
Πείτε την ιστορία σας
με το χάσταγκ 'ΗΒιομηχανίαΜεΑνάγκασε'".

513
00:36:56,130 --> 00:36:59,925
Ένιωσα ότι τότε
οι πόρτες άρχισαν να ανοίγουν λιγάκι.

514
00:36:59,926 --> 00:37:02,552
<i>Δούλευα σε μια καφετέρια
στο Barnes & Noble.</i>

515
00:37:02,553 --> 00:37:04,804
<i>Έπρεπε να ανοίγουμε αρτοσκευάσματα,</i>

516
00:37:04,805 --> 00:37:08,768
<i>να τα πετάμε και να τα περιχύνουμε
με υγρά κατακάθια από καφέ.</i>

517
00:37:10,186 --> 00:37:12,605
<i>Τα πετούσαμε μια μέρα πριν λήξουν.</i>

518
00:37:16,275 --> 00:37:18,318
<i>Στο τέλος της βάρδιας στο Panda Express,</i>

519
00:37:18,319 --> 00:37:21,279
<i>ανακατεύεις όλο το φαγητό
για να μην τρώγεται</i>

520
00:37:21,280 --> 00:37:24,867
<i>το ζυγίζεις και το πετάς,
για να παρακολουθούν τις απώλειες.</i>

521
00:37:32,667 --> 00:37:34,960
<i>Το GameStop μάς έβαζε
να κόβουμε τους δίσκους</i>

522
00:37:34,961 --> 00:37:37,796
<i>ή απλώς
να πετάμε εξαρτήματα στα σκουπίδια.</i>

523
00:37:37,797 --> 00:37:42,092
{\an8}<i>Σε βάζουν να τα καταστρέφεις,
ενώ υπάρχει κάμερα που βλέπει τους κάδους.</i>

524
00:37:42,093 --> 00:37:45,554
<i>Γιατί να μη βοηθάμε τα καταφύγια;
Αυτά είναι μπούρδες.</i>

525
00:37:47,348 --> 00:37:49,891
<i>Δούλευα στο Bath & Body Works.</i>

526
00:37:49,892 --> 00:37:53,395
<i>Είχαμε ένα θέμα.
Άστεγοι σκάλιζαν τον κάδο σκουπιδιών</i>

527
00:37:53,396 --> 00:37:55,398
<i>και έπαιρναν τα προϊόντα μας</i>

528
00:37:56,357 --> 00:37:58,692
{\an8}<i>από τον κάδο, αφότου τα είχαμε πετάξει.</i>

529
00:37:58,693 --> 00:38:01,319
{\an8}<i>Έτσι, η διευθύντριά μου μας έβαζε</i>

530
00:38:01,320 --> 00:38:04,781
{\an8}<i>να αδειάζουμε τα σωληνάρια με προϊόντα
στα σκουπίδια.</i>

531
00:38:04,782 --> 00:38:09,412
<i>Έλεγε "Δεν θέλουμε να είμαστε η μάρκα
που χρησιμοποιούν οι άστεγοι".</i>

532
00:38:11,414 --> 00:38:12,540
{\an8}<i>Οπότε, παραιτήθηκα.</i>

533
00:38:13,416 --> 00:38:15,875
ΚΡΥΦΗ ΚΑΜΕΡΑ - ΗΝΩΜΕΝΟ ΒΑΣΙΛΕΙΟ 2021

534
00:38:15,876 --> 00:38:18,920
<i>Μια από τις μεγαλύτερες αποθήκες
της Amazon στο ΗΒ.</i>

535
00:38:18,921 --> 00:38:23,843
<i>Από δω, εκατομμύρια προϊόντα που είναι
μια χαρά στέλνονται να καταστραφούν.</i>

536
00:38:26,053 --> 00:38:29,514
<i>Ένας πρώην υπάλληλος
που θέλει να παραμείνει ανώνυμος</i>

537
00:38:29,515 --> 00:38:32,560
<i>αποκαλύπτει την κλίμακα
όσων τους ζητούν να κάνουν.</i>

538
00:38:33,060 --> 00:38:34,686
<i>Από Παρασκευή ως Παρασκευή,</i>

539
00:38:34,687 --> 00:38:38,148
<i>στοχεύαμε σε περίπου 130.000 τεμάχια τη βδομάδα.</i>

540
00:38:38,149 --> 00:38:41,027
<i>Δεν υπάρχει λογική βάση
για το τι καταστρέφεται.</i>

541
00:38:43,154 --> 00:38:44,612
Η Amazon πετούσε

542
00:38:44,613 --> 00:38:47,658
παιχνίδια σε χωματερές.

543
00:38:49,452 --> 00:38:50,410
ΓΑΛΛΙΑ 2018

544
00:38:50,411 --> 00:38:53,956
<i>Έχουμε επιβεβαίωση
ότι η Amazon καταστρέφει προϊόντα.</i>

545
00:38:54,540 --> 00:38:57,585
<i>Αυτό το σετ Lego αξίζει 128 ευρώ.</i>

546
00:38:58,085 --> 00:39:01,004
Για την Amazon
έβγαινε πιο φτηνά να τα πετάξει

547
00:39:01,005 --> 00:39:04,675
παρά να προσπαθήσει να τα αναδιανείμει.

548
00:39:06,052 --> 00:39:10,180
<i>Βάσει πρόσφατης εκτίμησης, οι επιστροφές,
μαζί κι αυτές από την Amazon,</i>

549
00:39:10,181 --> 00:39:14,769
<i>αντιστοιχούσαν σε 230.000 κιλά αποβλήτων
σε χωματερές μόνο στις ΗΠΑ.</i>

550
00:39:16,312 --> 00:39:17,979
Όταν κατασκευάζεις προϊόντα,

551
00:39:17,980 --> 00:39:21,609
αυτό παράγει πολλές εκπομπές
που συμβάλλουν στη υπερθέρμανση.

552
00:39:24,236 --> 00:39:27,531
Πλέον ξέρουμε
ότι αυτό συμβάλλει στην κλιματική αλλαγή.

553
00:39:30,451 --> 00:39:34,121
Το να καταστρέφεις πράγματα
πριν χρησιμοποιηθούν έστω μια φορά

554
00:39:35,247 --> 00:39:37,124
είναι παράλογο.

555
00:39:39,627 --> 00:39:41,712
Τι υπολογισμούς κάνουν;

556
00:39:42,922 --> 00:39:48,052
Κι όμως, ξέρεις ότι το έχουν υπολογίσει
και κάπως αυτό ισούται με κέρδη.

557
00:39:52,014 --> 00:39:54,432
Όλοι θέλουν να πιστέψουν

558
00:39:54,433 --> 00:39:58,687
ότι η εταιρεία
στην οποία δουλεύουν δεν είναι σατανική.

559
00:40:00,981 --> 00:40:04,275
Εκείνη την εποχή,
δεν είχα χρόνο να σκεφτώ τίποτα άλλο

560
00:40:04,276 --> 00:40:07,863
από το να κρατήσω τη δουλειά μου,
να μεγαλώσω τα παιδιά μου.

561
00:40:08,447 --> 00:40:11,033
Έχαφτα το παραμύθι. Τα έχαφτα όλα αμάσητα.

562
00:40:11,742 --> 00:40:15,371
Όμως, είχα αρχίσει να κατανοώ ότι...
Ότι η Amazon δεν...

563
00:40:16,956 --> 00:40:19,917
Δεν συμβάλλει
στο γενικότερο καλό στον κόσμο.

564
00:40:29,427 --> 00:40:32,179
Ναι, ξέρετε, όλα στη ζωή έχουν ένα τίμημα.

565
00:40:33,139 --> 00:40:37,642
Αν μοιάζει πολύ καλό για να 'ναι αλήθεια,
μάλλον έχει επιπτώσεις ή κόστος

566
00:40:37,643 --> 00:40:39,937
που δεν αντιλαμβάνεσαι ότι πληρώνεις.

567
00:40:40,813 --> 00:40:44,984
Και κάποια στιγμή
θα σου γυρίσει μπούμερανγκ.

568
00:40:51,824 --> 00:40:55,786
Είχα βγει για ποτά με μερικούς φίλους.

569
00:40:57,746 --> 00:41:00,415
Μια φίλη μου έλεγε

570
00:41:00,416 --> 00:41:03,334
"Μάρεν, ξέρεις
πώς φέρονται στους εργάτες τους

571
00:41:03,335 --> 00:41:05,462
και πόσο βλάπτουν τον πλανήτη.

572
00:41:05,463 --> 00:41:07,798
Πώς μπορείς και δουλεύεις εκεί;"

573
00:41:09,550 --> 00:41:14,054
Μάλλον χρειαζόμουν κάποιον
να μου το κοπανήσει.

574
00:41:16,640 --> 00:41:20,728
Εκείνη τη στιγμή,
θυμάμαι ότι έκλαψα κιόλας.

575
00:41:22,354 --> 00:41:23,564
Και είπα "Εντάξει.

576
00:41:24,482 --> 00:41:25,524
Το ξέρω.

577
00:41:26,442 --> 00:41:28,276
Έχεις δίκιο και πρέπει να...

578
00:41:28,277 --> 00:41:31,780
Πρέπει είτε να κάνω κάτι
είτε να σηκωθώ να φύγω".

579
00:41:42,374 --> 00:41:44,210
<i>Πέρασμα σε χαλαρωτικές εικόνες.</i>

580
00:41:50,132 --> 00:41:53,092
<i>Να έχεις υπόψη σου ότι από εδώ και πέρα</i>

581
00:41:53,093 --> 00:41:57,097
<i>απαιτούνται νέα επίπεδα αφοσίωσης
και πίστης για την αλληλεπίδραση.</i>

582
00:42:01,560 --> 00:42:03,645
<i>Για να συνεχίσουν όλοι να ψωνίζουν,</i>

583
00:42:03,646 --> 00:42:07,274
<i>τώρα πρέπει να μάθεις
να ερμηνεύεις δημιουργικά την αλήθεια.</i>

584
00:42:08,817 --> 00:42:11,028
ΠΕΣ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΨΕΜΑΤΑ

585
00:42:12,321 --> 00:42:14,989
<i>Κανόνας τρίτος. Πες περισσότερα ψέματα.</i>

586
00:42:14,990 --> 00:42:18,159
3. ΠΕΣ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΨΕΜΑΤΑ

587
00:42:18,160 --> 00:42:22,205
{\an8}Το ενδιαφέρον στο πώς ο κόσμος
βλέπει τις επιχειρήσεις σήμερα

588
00:42:22,206 --> 00:42:25,583
{\an8}είναι ότι όντως εμπιστεύεται
τις επιχειρήσεις

589
00:42:25,584 --> 00:42:28,963
πιο πολύ
από άλλους μεγάλους κοινωνικούς θεσμούς.

590
00:42:30,548 --> 00:42:33,133
Όμως, η εμπιστοσύνη
δεν είναι πάντα βάσιμη.

591
00:42:41,642 --> 00:42:44,435
Όταν βγήκε η διαφήμιση
της Coca Cola στον λόφο

592
00:42:44,436 --> 00:42:46,939
μου είχε φανεί ό,τι πιο ωραίο στον κόσμο.

593
00:42:50,818 --> 00:42:56,197
Αλλά η Coca Cola, έστω εν μέρει,
έχτιζε εμπιστοσύνη με τους καταναλωτές

594
00:42:56,198 --> 00:42:59,827
εκμεταλλευόμενη τις αυξανόμενες ανησυχίες
για το περιβάλλον.

595
00:43:03,789 --> 00:43:05,249
ΗΜΕΡΑ ΤΗΣ ΓΗΣ!

596
00:43:07,543 --> 00:43:10,962
Το θέμα με τις εταιρείες
που συνδέονται με το περιβάλλον

597
00:43:10,963 --> 00:43:14,257
είναι ότι κάνουν
αυτό που πάντα κάνουν οι διαφημιστές,

598
00:43:14,258 --> 00:43:17,344
δηλαδή σου δείχνουν
το γυαλιστερό πραγματάκι εδώ

599
00:43:18,470 --> 00:43:21,140
γιατί δεν θέλουν
να κοιτάς τι κάνουν εδώ πέρα.

600
00:43:24,768 --> 00:43:27,854
Δεν υπάρχει μεγαλύτερο
ή καλύτερο παράδειγμα γι' αυτό

601
00:43:27,855 --> 00:43:31,774
από το πώς εταιρείες όπως η Coca Cola
γεμίζουν τον κόσμο πλαστικά,

602
00:43:31,775 --> 00:43:35,112
ενώ μας λένε
ότι η ανακύκλωση θα λύσει το πρόβλημα.

603
00:43:37,865 --> 00:43:40,784
{\an8}<i>Αφού απολαύσουμε τα ποτά μας, ανακυκλώστε.</i>

604
00:43:42,995 --> 00:43:45,581
Η αλήθεια διαφέρει πάρα πολύ.

605
00:43:49,335 --> 00:43:51,210
Όπως στην ταινία <i>Η Έκτη Αίσθηση</i>

606
00:43:51,211 --> 00:43:53,838
το παιδάκι έλεγε
"Βλέπω νεκρούς ανθρώπους",

607
00:43:53,839 --> 00:43:56,174
εγώ βλέπω παραπλανητικές ετικέτες.

608
00:43:56,175 --> 00:43:59,762
Προσπαθώ να τις κάνω μιμίδιο.
#ΠαραπλανητικέςΕτικέτες.

609
00:44:00,304 --> 00:44:01,846
ΤΖΑΝ ΝΤΕΛ
ΧΗΜΙΚΟΣ ΜΗΧΑΝΙΚΟΣ

610
00:44:01,847 --> 00:44:06,059
Σχημάτισα τη γνώμη μου
έχοντας επισκεφτεί χιλιάδες καταστήματα

611
00:44:06,060 --> 00:44:10,146
και προσπαθώντας να βρω εργοστάσια
που όντως ανακυκλώνουν πράγματα.

612
00:44:10,147 --> 00:44:14,985
Οι περισσότερες ετικέτες ανακύκλωσης
στις πλαστικές συσκευασίες είναι ψευδείς.

613
00:44:15,944 --> 00:44:19,364
Έχω συνεργαστεί
με τις πιο μεγάλες και γνωστές μάρκες

614
00:44:19,365 --> 00:44:22,242
που φτιάχνουν παπούτσια, ρούχα, παιχνίδια.

615
00:44:24,828 --> 00:44:29,957
Έχω βοηθήσει εταιρείες
να σχεδιάζουν και να παράγουν με ασφάλεια,

616
00:44:29,958 --> 00:44:33,587
αποτελεσματικότητα
και φιλικό προς το περιβάλλον τρόπο.

617
00:44:35,047 --> 00:44:37,548
Αυτές οι εταιρείες δούλεψαν πολύ σκληρά

618
00:44:37,549 --> 00:44:43,889
για να αποκτήσουν αποδοτικά εργοστάσια
που δεν βλάπτουν το περιβάλλον.

619
00:44:45,224 --> 00:44:49,895
Αλλά μόλις φτιάξουν το προϊόν
και το βάλουν στο ράφι στο μαγαζί,

620
00:44:50,854 --> 00:44:52,897
νίπτουν τας χείρας τους από αυτό.

621
00:44:52,898 --> 00:44:56,984
Και λένε "Δεν είναι δική μας ευθύνη".

622
00:44:56,985 --> 00:45:01,364
Βλέπετε ότι οι πλαστικές συσκευασίες
είναι παντού στα μαγαζιά σήμερα.

623
00:45:01,365 --> 00:45:04,117
Οι καταναλωτές
δεν μπορούν να το αποφύγουν.

624
00:45:04,118 --> 00:45:08,538
Η αλήθεια είναι ότι η πλειοψηφία
των πλαστικών δεν είναι ανακυκλώσιμα.

625
00:45:08,539 --> 00:45:15,420
Να ένα προϊόν του οποίου η ετικέτα
λέει ότι το καπάκι είναι ανακυκλώσιμο,

626
00:45:15,421 --> 00:45:17,046
αλλά δεν είναι.

627
00:45:17,047 --> 00:45:21,676
Έχω εκτεταμένη εμπειρία σ' αυτό το θέμα

628
00:45:21,677 --> 00:45:24,220
και δεν μπορώ να σιωπήσω.

629
00:45:24,221 --> 00:45:28,141
Πού ήταν ο διάδρομος με το χαρτί υγείας;

630
00:45:28,142 --> 00:45:29,226
Να τος.

631
00:45:30,519 --> 00:45:33,563
Οι εταιρείες λοιπόν
βάζουν αυτά τα κυκλικά βέλη,

632
00:45:33,564 --> 00:45:35,022
τεράστια κυκλικά βέλη,

633
00:45:35,023 --> 00:45:37,775
σε όλη αυτήν την πλαστική συσκευασία

634
00:45:37,776 --> 00:45:42,238
για να πείσουν τον καταναλωτή
ότι είναι ανακυκλώσιμη.

635
00:45:42,239 --> 00:45:46,826
Μπορεί να το αγοράσει χωρίς ενοχές.
Θα πάει στην ανακύκλωση. Κανένα πρόβλημα.

636
00:45:46,827 --> 00:45:47,953
<i>Κανένα πρόβλημα...</i>

637
00:45:50,831 --> 00:45:53,333
<i>Οι κανόνες
για τη συσκευασία είναι χαλαροί.</i>

638
00:45:55,043 --> 00:45:58,005
<i>Ας γίνουν λοιπόν
ο καμβάς της δημιουργικότητάς σου.</i>

639
00:45:59,715 --> 00:46:02,925
<i>Ειλικρινά, μπορείς
να πεις ό,τι διάολο θέλεις</i>

640
00:46:02,926 --> 00:46:04,720
<i>με ελάχιστες επιπτώσεις.</i>

641
00:46:06,555 --> 00:46:07,681
<i>Δείξε παραδείγματα.</i>

642
00:46:10,267 --> 00:46:11,810
{\an8}<i>Πλαστικό νούμερο έξι.</i>

643
00:46:12,895 --> 00:46:14,729
{\an8}<i>Τι καταλαβαίνει ο καταναλωτής;</i>

644
00:46:14,730 --> 00:46:17,691
{\an8}<i>Το προϊόν μπορεί να ξαναχρησιμοποιηθεί.</i>

645
00:46:18,609 --> 00:46:22,945
<i>Πραγματική σημασία,
το προϊόν θα συλλεχθεί, θα διαχωριστεί,</i>

646
00:46:22,946 --> 00:46:25,114
<i>προτού πιθανότητα ταφεί</i>

647
00:46:25,115 --> 00:46:26,742
<i>ή καεί.</i>

648
00:46:27,534 --> 00:46:28,952
<i>Παράδοση στο κατάστημα.</i>

649
00:46:29,995 --> 00:46:31,954
<i>Τι καταλαβαίνει ο καταναλωτής;</i>

650
00:46:31,955 --> 00:46:34,917
<i>Αφιέρωσε λίγο χρόνο
στο να είσαι καλός πολίτης.</i>

651
00:46:35,793 --> 00:46:39,003
<i>Πραγματική σημασία</i>,
<i>τα μαγαζιά μαζεύουν την ανακύκλωση.</i>

652
00:46:39,004 --> 00:46:40,798
<i>Μετά, προωθούν τα υλικά</i>

653
00:46:41,799 --> 00:46:43,300
<i>που πιθανώς θα ταφούν</i>

654
00:46:43,926 --> 00:46:44,843
<i>ή θα καούν.</i>

655
00:46:46,428 --> 00:46:49,097
<i>Αυτά τα σύμβολα
σε μεγάλο βαθμό είναι ανούσια.</i>

656
00:46:50,849 --> 00:46:53,935
<i>Αλλά έτσι ο καταναλωτής
νιώθει καλύτερα που αγοράζει πράγματα</i>

657
00:46:53,936 --> 00:46:56,939
<i>που πιθανότατα θα ταφούν ή θα καούν.</i>

658
00:47:03,612 --> 00:47:06,489
Ανά τον κόσμο,
ανακυκλώνουμε λιγότερο από το 10%

659
00:47:06,490 --> 00:47:08,741
όλων των πλαστικών που παράγουμε,

660
00:47:08,742 --> 00:47:11,244
οπότε είναι λάθος να λέμε συνέχεια

661
00:47:11,245 --> 00:47:15,540
ότι η λύση στο πρόβλημα της ρύπανσης
με πλαστικά είναι η ανακύκλωση.

662
00:47:15,541 --> 00:47:19,335
Η λύση είναι
να παράγονται λιγότερα πλαστικά.

663
00:47:19,336 --> 00:47:21,797
<i>Αυτά δεν είναι ανακυκλώσιμα.</i>

664
00:47:22,422 --> 00:47:24,132
<i>Αυτά δεν είναι ανακυκλώσιμα.</i>

665
00:47:25,050 --> 00:47:26,134
{\an8}<i>Σκουπίδια.</i>

666
00:47:26,635 --> 00:47:27,468
{\an8}<i>Σκουπίδια.</i>

667
00:47:27,469 --> 00:47:29,971
{\an8}Σήμερα, οι εταιρείες προϊόντων μάς λένε

668
00:47:29,972 --> 00:47:32,932
{\an8}να αγοράζουμε πιο πολλά,
να έχουμε πιο πολλά.

669
00:47:32,933 --> 00:47:35,936
Αρκεί να ανακυκλώνεις, όλα θα πάνε καλά.

670
00:47:37,145 --> 00:47:39,772
Αλλά τα βουνά πλαστικών απορριμμάτων

671
00:47:39,773 --> 00:47:42,818
σε όλο τον κόσμο
αποδεικνύουν ότι αυτό δεν ισχύει.

672
00:47:43,652 --> 00:47:46,904
Δεν γίνεται
να τη σκαπουλάρουμε με ανακύκλωση

673
00:47:46,905 --> 00:47:50,909
για το κόστος
όλων όσων θέλουν να αγοράσουμε.

674
00:47:54,329 --> 00:47:55,372
<i>Μην ξεχνάς.</i>

675
00:47:58,125 --> 00:48:01,043
<i>Μόλις το προϊόν
πωληθεί και χρησιμοποιηθεί,</i>

676
00:48:01,044 --> 00:48:03,213
<i>δεν είναι πια δική σου ευθύνη.</i>

677
00:48:04,715 --> 00:48:05,674
<i>Μην ανησυχείς.</i>

678
00:48:06,216 --> 00:48:09,720
<i>Μετά την αγορά,
τα προϊόντα τα βγάζουν πέρα μόνα τους.</i>

679
00:48:11,430 --> 00:48:12,889
<i>Δημιούργησε μια ταινία</i>

680
00:48:12,890 --> 00:48:16,143
<i>για τη μεταγενέστερη ζωή
μιας νοήμονος σακούλας τσιπς.</i>

681
00:48:18,353 --> 00:48:19,688
<i>Δραματική μουσική.</i>

682
00:48:23,025 --> 00:48:24,817
<i>Φτιάχτηκα για να αντέχω.</i>

683
00:48:24,818 --> 00:48:26,652
ΓΑΡΙΔΑΚΙΑ ΜΕ ΓΕΥΣΗ ΚΡΕΜΜΥΔΙ

684
00:48:26,653 --> 00:48:31,700
<i>Με δημιούργησαν από μέταλλο και πλαστικό
για να φτιάξουν ένα αδιαπέραστο κέλυφος.</i>

685
00:48:34,661 --> 00:48:36,288
<i>Αλλά με λήστεψαν βάναυσα.</i>

686
00:48:38,123 --> 00:48:41,001
<i>Με πέταξαν και με άφησαν να πεθάνω.</i>

687
00:48:44,087 --> 00:48:46,006
<i>Μα δεν ήμουν έτοιμος να τα παρατήσω.</i>

688
00:48:47,215 --> 00:48:49,133
<i>Θα ταξιδέψω στον κόσμο</i>

689
00:48:49,134 --> 00:48:51,720
<i>για να βρω άλλους
στην ίδια μοίρα μ' εμένα.</i>

690
00:48:53,555 --> 00:48:55,223
<i>Μην κλαίτε για μένα.</i>

691
00:48:59,728 --> 00:49:01,104
<i>Θα αντέξω.</i>

692
00:49:04,191 --> 00:49:06,568
<i>Περνάμε στο προϊόν δέκα χρόνια από τώρα.</i>

693
00:49:09,071 --> 00:49:10,697
<i>Εκατό χρόνια από τώρα.</i>

694
00:49:15,243 --> 00:49:17,829
<i>Η συσκευασία των τροφίμων είναι φοβερή.</i>

695
00:49:18,956 --> 00:49:23,418
<i>Άλλα παραδείγματα μακρόβιων
αλλά δυνητικά επιβλαβών προϊόντων είναι</i>

696
00:49:24,002 --> 00:49:25,504
<i>τα τάμπλετ και τα κινητά,</i>

697
00:49:28,423 --> 00:49:31,051
<i>τα ενδύματα από συνθετικές πλαστικές ίνες,</i>

698
00:49:32,761 --> 00:49:34,429
<i>διάφορα παιχνίδια.</i>

699
00:49:37,516 --> 00:49:39,600
<i>Αν ο καταναλωτής αγχωθεί</i>

700
00:49:39,601 --> 00:49:42,311
<i>που αγοράζει αυτά
κι άλλα παρόμοια πράγματα,</i>

701
00:49:42,312 --> 00:49:45,107
<i>ίσως δεν αρκεί
μια απλή, παραπλανητική ετικέτα.</i>

702
00:49:47,275 --> 00:49:50,487
<i>Ίσως χρειαστεί να επενδύσεις
σε πιο ακραίο καθησυχασμό.</i>

703
00:49:52,322 --> 00:49:54,908
<i>Καταφεύγεις στην ψευδοοικολογική ταυτότητα.</i>

704
00:49:56,201 --> 00:50:00,330
<i>Σχεδόν πάντα βγαίνει πιο φτηνή
από την αντιμετώπιση του προβλήματος.</i>

705
00:50:01,999 --> 00:50:05,043
<i>Φαντάσου έναν κόσμο όπου ένα φόρεμα</i>

706
00:50:06,044 --> 00:50:08,672
<i>μπορεί να έχει
θετικό αντίκτυπο στον πλανήτη.</i>

707
00:50:10,298 --> 00:50:14,468
Ψευδοοικολογική ταυτότητα θα πει
ότι οι εταιρείες τάχα νοιάζονται

708
00:50:14,469 --> 00:50:18,223
για τη βιωσιμότητα, ενώ ουσιαστικά...
Κάνει να πω "χ...";

709
00:50:20,350 --> 00:50:22,060
Ενώ ουσιαστικά χέστηκαν.

710
00:50:24,396 --> 00:50:28,190
Ίσως είναι κάτι διακριτικό,
όπως η διαφήμιση να είναι στη φύση

711
00:50:28,191 --> 00:50:30,985
ή το μήνυμα να παρουσιάζεται από παιδιά.

712
00:50:30,986 --> 00:50:36,282
Είμαι 11 χρονών και αυτό
που μ' αρέσει να κάνω είναι η ανακύκλωση!

713
00:50:36,283 --> 00:50:39,036
Ή απλώς εκτεταμένη χρήση του πράσινου.

714
00:50:42,039 --> 00:50:45,792
Όλα τα προϊόντα που παράγονται
προκαλούν περιβαλλοντική ζημιά.

715
00:50:47,836 --> 00:50:50,796
Υπάρχει αρκετή προβολή
ψευδοοικολογικής ταυτότητας.

716
00:50:50,797 --> 00:50:53,132
Αυτό θα πει πως είσαι διπρόσωπος.

717
00:50:53,133 --> 00:50:55,259
Έτσι, χρησιμοποιώ τον όρο ελάχιστα

718
00:50:55,260 --> 00:50:58,304
γιατί πρέπει να προσέχουμε
ποιον δείχνουμε.

719
00:50:58,305 --> 00:51:00,222
Ουσιαστικά λες "Είσαι ψεύτης".

720
00:51:00,223 --> 00:51:02,476
Κι αυτό είναι τραμπουκισμός.

721
00:51:09,024 --> 00:51:11,901
Υπάρχει η ευχή για οικολογική ταυτότητα.

722
00:51:11,902 --> 00:51:17,156
Αυτό θα πει ουσιαστικά ότι το Συμβούλιο,
οι επικεφαλής, θεωρούν ότι κάνουν αρκετά.

723
00:51:17,157 --> 00:51:18,532
<i>Μητέρα Φύση,</i>

724
00:51:18,533 --> 00:51:20,117
<i>καλώς ήρθες στην Apple.</i>

725
00:51:20,118 --> 00:51:22,037
<i>Πώς ήταν ο καιρός;</i>

726
00:51:23,038 --> 00:51:26,290
Οι καταναλωτές εμπιστεύονται τις εταιρείες

727
00:51:26,291 --> 00:51:29,795
επειδή νομίζουν ότι αυτές
όντως τα κάνουν όλα αυτά τα καλά.

728
00:51:30,754 --> 00:51:33,381
Τα κάνουν κάποιες; Ναι.

729
00:51:34,132 --> 00:51:36,967
Σε βαθμό που να κάνει τη διαφορά; Όχι.

730
00:51:36,968 --> 00:51:39,011
Η συντριπτική πλειοψηφία, όχι.

731
00:51:39,012 --> 00:51:40,597
Αλέξα, κλείσε τα φώτα.

732
00:51:42,349 --> 00:51:46,394
Η ψευδοοικολογική ταυτότητα είναι...
Είναι διπλό κακό.

733
00:51:47,771 --> 00:51:51,649
Όχι μόνο δεν κάνεις αυτό
που είπες ότι θα κάνεις,

734
00:51:51,650 --> 00:51:53,235
αλλά επιπλέον

735
00:51:54,111 --> 00:51:56,028
κατευνάζεις τον κόσμο.

736
00:51:56,029 --> 00:51:59,031
ΑΓΟΡΑ ΤΩΡΑ ΜΕ 1 ΚΛΙΚ

737
00:51:59,032 --> 00:52:02,910
Έφτασα στο σημείο
όπου αποφάσισα ότι πρέπει να ανακατευτώ

738
00:52:02,911 --> 00:52:04,663
για να αλλάξουν τα πράγματα.

739
00:52:06,540 --> 00:52:07,541
ΑΓΟΡΑ ΤΩΡΑ ΜΕ 1 ΚΛΙΚ

740
00:52:08,125 --> 00:52:10,502
Κάναμε μια ομάδα με άλλους υπαλλήλους.

741
00:52:11,378 --> 00:52:15,132
Απλώς θέλαμε να πιέσουμε την Amazon
να κάνει περισσότερα.

742
00:52:16,049 --> 00:52:18,760
ΟΜΑΔΙΚΗ ΣΥΝΟΜΙΛΙΑ
ΥΠΑΛΛΗΛΟΙ ΑΜΑΖΟΝ ΓΙΑ ΤΟ ΚΛΙΜΑ

743
00:52:21,596 --> 00:52:23,390
Μας κάλεσαν σε μια συνεδρίαση.

744
00:52:24,432 --> 00:52:26,560
Μας ζήτησαν να την κρατήσουμε κρυφή.

745
00:52:27,727 --> 00:52:29,770
Ήταν πολύ επιθετικοί. Ήταν...

746
00:52:29,771 --> 00:52:32,149
Είπα "Τι γίνεται εδώ;

747
00:52:33,150 --> 00:52:37,112
Θέλω να μπορώ να κοιτώ τα παιδιά μου
στα μάτια 20 χρόνια από τώρα".

748
00:52:39,781 --> 00:52:42,241
Εκείνη την εποχή, σκεφτόμουν απλώς

749
00:52:42,242 --> 00:52:45,579
"Ξέρω ότι αυτό που κάνουμε
δεν είναι βιώσιμο".

750
00:52:47,956 --> 00:52:50,458
Η Amazon δεν είχε ουσιαστικούς στόχους,

751
00:52:51,251 --> 00:52:54,588
ούτε προθεσμίες ή σχέδια.

752
00:52:55,922 --> 00:52:59,759
Δεν υπήρχε η πρόθεση
να μετρήσουμε το αποτύπωμα άνθρακά μας.

753
00:53:00,552 --> 00:53:05,223
Θέλαμε η Amazon να έχει
ένα καθολικό κλιματολογικό σχέδιο.

754
00:53:05,932 --> 00:53:09,185
<i>Δεν υπάρχει θέμα
πιο σημαντικό για τους πελάτες μας</i>,

755
00:53:09,186 --> 00:53:11,937
<i>για τον κόσμο μας,
από την κλιματική κρίση.</i>

756
00:53:11,938 --> 00:53:14,648
<i>Έχουμε αποδειχθεί πολύ ανεπαρκείς.</i>

757
00:53:14,649 --> 00:53:17,526
<i>Θα ήθελα
να καλέσω τον Τζεφ Μπέζος στη σκηνή</i>

758
00:53:17,527 --> 00:53:19,653
<i>για να του μιλήσω απευθείας.</i>

759
00:53:19,654 --> 00:53:22,616
<i>Εκπροσωπώ 7.700 υπαλλήλους του.</i>

760
00:53:23,533 --> 00:53:27,746
<i>- Ο κος Μπέζος θα βγει αργότερα, ευχαριστώ.
- Θα ακούσει αυτήν την ομιλία;</i>

761
00:53:29,748 --> 00:53:30,916
<i>Εικάζω πως ναι.</i>

762
00:53:32,417 --> 00:53:36,629
Λέγαμε "Χρησιμοποίησε την οργή σου"
γιατί αυτό θα προκαλέσει δράση",

763
00:53:36,630 --> 00:53:38,548
και η δράση δημιουργεί ελπίδα.

764
00:53:39,674 --> 00:53:44,261
<i>Οι υπάλληλοι απεργούν λόγω της αδράνειας
της Amazon για την κλιματική αλλαγή.</i>

765
00:53:44,262 --> 00:53:47,766
{\an8}- Απεργώ.
- Απεργώ.

766
00:53:48,850 --> 00:53:50,184
{\an8}<i>Η εκδήλωση σηματοδοτεί</i>

767
00:53:50,185 --> 00:53:53,062
<i>την πρώτη φορά στα 25 χρόνια της Amazon</i>

768
00:53:53,063 --> 00:53:56,065
<i>που οι εργαζόμενοι στα κεντρικά στο Σιάτλ</i>

769
00:53:56,066 --> 00:53:57,734
<i>συμμετείχαν σε απεργία.</i>

770
00:53:59,903 --> 00:54:05,116
Το βράδυ πριν την απεργία, η Amazon
ανακοίνωσε τη δέσμευσή της για το κλίμα.

771
00:54:05,951 --> 00:54:09,328
{\an8}<i>Ο Τζεφ Μπέζος, ιδρυτής και Δ.Σ.
της Amazon, δεσμεύεται</i>

772
00:54:09,329 --> 00:54:11,705
{\an8}<i>ότι θα είναι από τις πρώτες εταιρείες</i>

773
00:54:11,706 --> 00:54:15,835
{\an8}<i>που πληρούν τη Συμφωνία του Παρισιού
για το κλίμα δέκα χρόνια νωρίτερα.</i>

774
00:54:16,836 --> 00:54:21,465
Σκέφτηκα "Θα μπορούσε όντως η Amazon
να αλλάξει με τρόπο που να αντισταθμίζει

775
00:54:21,466 --> 00:54:23,385
τη ζημιά που προκαλεί;"

776
00:54:24,636 --> 00:54:25,553
Δεν ξέρω.

777
00:54:27,847 --> 00:54:31,058
Ναι, θέλω να πω,
τους έκραζα για τις μπούρδες τους.

778
00:54:31,059 --> 00:54:34,437
Ήταν κάτι
που πραγματικά δεν ήθελαν να συμβαίνει.

779
00:54:39,776 --> 00:54:40,860
<i>Μην ξεχνάς.</i>

780
00:54:42,529 --> 00:54:45,782
<i>Πάντα να μένεις
ένα βήμα μπροστά από τους επικριτές σου.</i>

781
00:54:48,535 --> 00:54:50,369
<i>Μα όσο καλά κι αν το κάνεις,</i>

782
00:54:50,370 --> 00:54:53,999
<i>η συνεχής ανάπτυξή σου
θα έχει δύσκολες συνέπειες.</i>

783
00:54:55,542 --> 00:54:58,211
<i>Θα πρέπει να μάθεις να τις ελαχιστοποιείς.</i>

784
00:54:59,337 --> 00:55:01,381
<i>Έλα, θα σου δείξω.</i>

785
00:55:06,469 --> 00:55:10,098
<i>Φαντάσου 400 εκατομμύρια τόνους
πλαστικών αποβλήτων ετησίως.</i>

786
00:55:13,852 --> 00:55:17,981
<i>Φαντάσου 50 εκατομμύρια τόνους
ηλεκτρονικών αποβλήτων ετησίως.</i>

787
00:55:22,777 --> 00:55:25,697
Μετά από δέκα χρόνια
στο τιμόνι της Unilever,

788
00:55:26,323 --> 00:55:29,283
θεώρησα ότι μπορώ
να έχω μεγαλύτερο αντίκτυπο

789
00:55:29,284 --> 00:55:32,245
φεύγοντας από τον κόσμο των επιχειρήσεων.

790
00:55:33,955 --> 00:55:37,542
Αν απλώς διευθύνεις μια επιχείρηση
με βραχυπρόθεσμο ορίζοντα,

791
00:55:38,501 --> 00:55:40,086
μόνο για τους μετόχους...

792
00:55:42,630 --> 00:55:46,133
αν αδιαφορείς
για τις αρνητικές επιπτώσεις όσων κάνεις,

793
00:55:46,134 --> 00:55:48,510
τότε υπάρχει κάποιο θεμελιώδες λάθος.

794
00:55:48,511 --> 00:55:50,513
Κι όμως, αυτό ακριβώς κάναμε.

795
00:55:53,391 --> 00:55:56,603
<i>Φαντάσου τα απόβλητα
που παράγονται ετησίως το 2050.</i>

796
00:55:57,270 --> 00:56:01,608
<i>Αρκούν για να γεμίσουν το κεντρικό Τόκιο.
Διπλάσια απ' όσα παράγουμε τώρα.</i>

797
00:56:04,319 --> 00:56:07,906
Όσο ορίζουμε την επιτυχία
ως παραγωγή περισσοτέρων πραγμάτων,

798
00:56:09,115 --> 00:56:10,407
ως μεγαλύτερα κέρδη,

799
00:56:10,408 --> 00:56:12,368
πιστεύω, δυστυχώς,

800
00:56:12,369 --> 00:56:13,786
ότι έχουμε πρόβλημα.

801
00:56:13,787 --> 00:56:15,872
ΠΛΥΝΤΗΡΙΟ

802
00:56:21,378 --> 00:56:25,255
<i>Θυμήσου, αν ο καταναλωτής
αντιληφθεί το θέμα των αποβλήτων,</i>

803
00:56:25,256 --> 00:56:27,884
<i>η ανάπτυξη ίσως επηρεαστεί αρνητικά.</i>

804
00:56:29,844 --> 00:56:34,224
<i>Συνεπώς, πρέπει να μάθεις πώς να κρύβεις
το πρόβλημα πιο αποτελεσματικά.</i>

805
00:56:37,519 --> 00:56:40,605
<i>Μην επιτρέψεις να σε δουν.</i>

806
00:56:42,982 --> 00:56:45,402
ΚΡΥΨΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ

807
00:56:46,486 --> 00:56:49,280
<i>Κανόνας τέταρτος. Κρύψε περισσότερα.</i>

808
00:56:57,038 --> 00:57:00,917
ΧΟΝΓΚ ΚΟΝΓΚ

809
00:57:01,793 --> 00:57:05,964
Δες αν μπορείς να δεις από πού είναι,
αν έχουν κάποια ταμπέλα ή...

810
00:57:07,715 --> 00:57:10,802
Πολλά από αυτά είναι της μάρκας Dell.

811
00:57:11,553 --> 00:57:13,470
Υπάρχουν πολλές μάρκες, ναι.

812
00:57:13,471 --> 00:57:16,599
Φαξ τρία σε ένα, εκτυπωτές, τα πάντα.

813
00:57:20,478 --> 00:57:24,524
Με αποκαλούν Τζέιμς Μποντ των αποβλήτων.
Δεν ξέρω πώς προέκυψε.

814
00:57:25,608 --> 00:57:29,695
Μια ζωή παρακολουθώ τα απόβλητα
και ερευνώ τι απογίνονται τα πράγματα

815
00:57:29,696 --> 00:57:32,365
που πετάμε στο μαγικό μέρος "Σκουπίδια".

816
00:57:34,784 --> 00:57:36,493
Πάντα είχαμε απόβλητα,

817
00:57:36,494 --> 00:57:40,330
αλλά πλέον ο όγκος και η τοξικότητά τους
είναι πολύ μεγαλύτερα.

818
00:57:40,331 --> 00:57:42,459
Παραμένουν επίμονα στο περιβάλλον.

819
00:57:45,253 --> 00:57:49,548
Αυτήν τη στιγμή,
παρακολουθούμε περίπου 400 συσκευές.

820
00:57:49,549 --> 00:57:54,052
Συνήθως χρησιμοποιούμε
επίπεδες οθόνες LCD.

821
00:57:54,053 --> 00:57:57,764
Θα βάλουμε τον ανιχνευτή
σε ένα σημείο όπως εδώ.

822
00:57:57,765 --> 00:58:03,145
Το κλείνουμε και το παραδίδουμε
στην υποτιθέμενη εταιρεία ανακύκλωσης.

823
00:58:03,146 --> 00:58:06,023
Μετά, βλέπουμε
τι θα γίνει στην πραγματικότητα.

824
00:58:06,024 --> 00:58:10,445
Αυτό ήταν μια μονάδα ανακύκλωσης
στη Δρέσδη της Γερμανίας

825
00:58:11,237 --> 00:58:13,490
όπου αφήσαμε μια οθόνη LCD.

826
00:58:15,241 --> 00:58:18,953
Την ακολουθήσαμε σ' όλη τη Γερμανία
ως την Αμβέρσα στο Βέλγιο.

827
00:58:20,747 --> 00:58:23,707
Οι έμποροι αποβλήτων
τη χρησιμοποιούν κατά κόρον

828
00:58:23,708 --> 00:58:27,253
γιατί υπάρχει
μικρότερη ικανότητα αστυνόμευσης.

829
00:58:29,339 --> 00:58:33,800
Υποτίθεται ότι είναι παράνομο
να στέλνεις τέτοια απόβλητα στο εξωτερικό,

830
00:58:33,801 --> 00:58:37,388
αλλά οι εταιρείες πάντα βρίσκουν
παραθυράκια στους κανόνες.

831
00:58:39,724 --> 00:58:42,351
Μιλήσαμε με τους εξαγωγείς που είπαν

832
00:58:42,352 --> 00:58:46,104
"Περνάμε από το τελωνείο
με ένα χαρτονόμισμα των 100 δολαρίων

833
00:58:46,105 --> 00:58:47,856
στην πόρτα των κοντέινερ".

834
00:58:47,857 --> 00:58:51,027
Το παίρνουν και τα αφήνουν όλα να περνάνε.

835
00:58:52,612 --> 00:58:53,863
Ο ανιχνευτής συνέχισε

836
00:58:54,614 --> 00:58:58,076
και κατέληξε στην Ταϊλάνδη.

837
00:59:01,246 --> 00:59:03,288
Εκεί, βλέπει κανείς πολλά σήματα.

838
00:59:03,289 --> 00:59:05,249
Το βρήκαμε στο Google Earth,

839
00:59:05,250 --> 00:59:08,001
ρίξαμε μια ματιά κι εν τέλει πήγα εκεί.

840
00:59:08,002 --> 00:59:12,048
ΤΑΪΛΑΝΔΗ

841
00:59:12,549 --> 00:59:16,553
Όταν έφτασα, βρήκα μια φρικτή σκηνή.

842
00:59:18,596 --> 00:59:22,725
Οι εργάτες διέλυαν τα πράγματα με το χέρι.

843
00:59:24,060 --> 00:59:27,855
Κατ' αυτήν τη διαδικασία,
απελευθερώνονται πολλές τοξικές ουσίες.

844
00:59:29,315 --> 00:59:31,817
Είναι κάτι που κανείς δεν λογαριάζει

845
00:59:31,818 --> 00:59:33,945
όταν σχεδιάζει αυτά τα προϊόντα.

846
00:59:36,698 --> 00:59:38,532
Από την προσωπική μου εμπειρία,

847
00:59:38,533 --> 00:59:42,287
αν είσαι σχεδιαστής ή μηχανικός
σε μία από αυτές τις εταιρείες,

848
00:59:42,912 --> 00:59:45,038
κανείς ποτέ δεν συζητά για απόβλητα.

849
00:59:45,039 --> 00:59:49,835
Σε καμιά εταιρεία κατασκευής λάπτοπ
ή κινητών δεν γίνεται συνεδρίαση

850
00:59:49,836 --> 00:59:52,755
όπου συζητιέται το τέλος του κύκλου ζωής.

851
00:59:55,925 --> 00:59:59,261
Έχω αναλαμπές από συγκεκριμένες συζητήσεις

852
00:59:59,262 --> 01:00:02,557
για τον σχεδιασμό
των σετ εικονικής πραγματικότητας.

853
01:00:05,560 --> 01:00:07,811
Μέσα, έχουν μια μπαταρία.

854
01:00:07,812 --> 01:00:11,064
Η μπαταρία είναι σφραγισμένη
και τοποθετημένη με τρόπο

855
01:00:11,065 --> 01:00:15,153
που δεν μπορεί να αλλαχτεί
και να κρατήσει περισσότερο.

856
01:00:16,654 --> 01:00:19,865
Ξέρω ότι υπάρχει κάτι
σαν μια ωρολογιακή βόμβα

857
01:00:19,866 --> 01:00:23,452
σε εκατομμύρια τέτοια σετ
εικονικής πραγματικότητας

858
01:00:23,453 --> 01:00:27,581
που θα μετατραπούν σε ηλεκτρονικά απόβλητα
χωρίς τρόπο αποκατάστασης.

859
01:00:27,582 --> 01:00:30,168
Νιώθω μερικώς υπεύθυνος γι' αυτό.

860
01:00:34,631 --> 01:00:37,257
Όταν μια συσκευή
ολοκληρώσει τον κύκλο ζωής,

861
01:00:37,258 --> 01:00:41,386
καταλήγει να βουλιάζει όλο και πιο πολύ
στην αλυσίδα των αποβλήτων

862
01:00:41,387 --> 01:00:45,599
ως εκείνη την περιοχή του κόσμου
όπου θα μπορέσει να απορριφθεί,

863
01:00:45,600 --> 01:00:47,560
ίσως με μη ασφαλείς τρόπους.

864
01:00:51,731 --> 01:00:54,983
Ο λόγος που μετακινείται ανά τον πλανήτη

865
01:00:54,984 --> 01:00:59,905
είναι για να εκμεταλλευτούν
μια πιο αδύναμη οικονομία

866
01:00:59,906 --> 01:01:03,950
για να κάνουν κάτι
που κανονικά θα κόστιζε πολλά λεφτά.

867
01:01:03,951 --> 01:01:06,161
Βάζουν κάποιον άλλον να πληρώσει.

868
01:01:06,162 --> 01:01:09,457
Όμως, δεν πληρώνει με χρήμα,
αλλά με την υγεία του.

869
01:01:12,585 --> 01:01:16,088
Οι ηλεκτρονικές συσκευές
περιέχουν βαρέα μέταλλα,

870
01:01:16,089 --> 01:01:18,548
κάδμιο, μόλυβδο, υδράργυρο,

871
01:01:18,549 --> 01:01:21,843
βρωμιούχους φλογοεπιβραδυντές
που προκαλούν προβλήματα,

872
01:01:21,844 --> 01:01:23,595
καρκίνο, αναπαραγωγικές διαταραχές.

873
01:01:23,596 --> 01:01:28,059
Οπότε, δεν είναι απλώς σκουπίδια.
Είναι επικίνδυνα απόβλητα.

874
01:01:31,229 --> 01:01:35,274
<i>Η κατανάλωση πάντα δημιουργεί απόβλητα.</i>

875
01:01:36,150 --> 01:01:38,820
<i>Οπότε, καλύτερα εστίασε
σε κάτι διασκεδαστικό.</i>

876
01:01:42,240 --> 01:01:43,866
<i>Θεέ μου!</i>

877
01:01:44,951 --> 01:01:47,704
<i>Και μην ξεχνάς, η έκπληξή σου έρχεται.</i>

878
01:01:50,957 --> 01:01:52,999
<i>Μην ξεχνάς. Όσο πιο πολλά πουλάς,</i>

879
01:01:53,000 --> 01:01:56,921
<i>τόσο πιο δημιουργικά
πρέπει να λύνεις το θέμα των αποβλήτων.</i>

880
01:01:58,881 --> 01:02:02,468
<i>Αυτό ισχύει απόλυτα
στην ακμάζουσα βιομηχανία της μόδας.</i>

881
01:02:04,429 --> 01:02:08,433
<i>Αποκάλυψε τους πολλούς τρόπους
να χειριστείς τα μεταχειρισμένα ρούχα.</i>

882
01:02:11,018 --> 01:02:12,687
<i>Πέρασμα σε ομιλούν παπούτσι.</i>

883
01:02:14,605 --> 01:02:15,940
<i>Παιδιά, εδώ πέρα.</i>

884
01:02:16,524 --> 01:02:17,650
<i>Τι λέει;</i>

885
01:02:20,153 --> 01:02:22,655
<i>Ίσως αναρωτιέστε πώς κατέληξα εδώ.</i>

886
01:02:25,450 --> 01:02:27,785
<i>Ακούστε, είμαι από τους τυχερούς.</i>

887
01:02:30,037 --> 01:02:33,039
<i>Το πρόβλημα είναι ότι,
μια και είμαστε από πλαστικό,</i>

888
01:02:33,040 --> 01:02:35,084
<i>ζούμε πάρα πολλά χρόνια.</i>

889
01:02:37,545 --> 01:02:40,590
<i>Η οικογένειά μου τα έχει δει όλα.</i>

890
01:02:44,135 --> 01:02:47,764
<i>Όταν αποσύρθηκε, έστειλαν τον πατέρα μου
στην έρημο της Χιλής.</i>

891
01:02:49,432 --> 01:02:51,976
<i>Λένε ότι είναι ορατός από το διάστημα.</i>

892
01:02:53,770 --> 01:02:56,814
<i>Αλλά πιο πολύ συμπάσχω
με τον ξάδερφο Μάικι.</i>

893
01:02:57,815 --> 01:02:59,442
<i>Τον έδωσαν σε φιλανθρωπίες.</i>

894
01:03:00,651 --> 01:03:02,945
<i>Νόμιζε ότι θα πήγαινε σε νέο σπίτι.</i>

895
01:03:03,738 --> 01:03:08,201
<i>Τον στοίβαξαν με έναν σωρό άλλους.
Τον έστειλαν στην άλλη άκρη του κόσμου.</i>

896
01:03:10,620 --> 01:03:14,123
<i>Όταν έφτασε εκεί,
ανακάλυψε ότι δεν τον θέλει κανείς.</i>

897
01:03:24,717 --> 01:03:27,136
Ο κόσμος λέει "Έδωσα κάπου τα ρούχα μου".

898
01:03:28,596 --> 01:03:31,182
Φαντάζεται το "κάπου" ως κάτι αφηρημένο.

899
01:03:32,850 --> 01:03:36,562
Για εμάς, όμως, που δουλεύουμε επί τόπου,
το "κάπου" είναι εδώ.

900
01:03:38,648 --> 01:03:43,486
Λατρεύω το σχέδιο. Ξεκίνησα
να ασχολούμαι μ' αυτό στο πανεπιστήμιο.

901
01:03:45,863 --> 01:03:49,742
Δεν έχω κάποιο σταθερό στιλ.
Μονίμως πειραματίζομαι.

902
01:03:51,494 --> 01:03:55,706
Η Γκάνα έχει μια απίθανη ιστορία
στο σχέδιο, την καινοτομία και τη μόδα.

903
01:03:57,124 --> 01:04:02,004
Αλλά τα τελευταία δέκα χρόνια, τα απόβλητα
είδη ρουχισμού έχουν γίνει πρόβλημα εδώ.

904
01:04:03,464 --> 01:04:07,008
Πολλές μάρκες ενθαρρύνουν τον κόσμο
στην Ευρώπη και στις ΗΠΑ

905
01:04:07,009 --> 01:04:09,052
να δωρίσει τα παλιά του ρούχα.

906
01:04:09,053 --> 01:04:10,846
<i>Αποσυμφόρησα την ντουλάπα μου</i>

907
01:04:10,847 --> 01:04:13,473
{\an8}<i>και έχω δύο σακούλες με ρούχα για πέταγμα.</i>

908
01:04:13,474 --> 01:04:17,018
{\an8}<i>Η H&M χρησιμοποιεί τα παλιά σου ρούχα
στο πρόγραμμα ανακύκλωσης.</i>

909
01:04:17,019 --> 01:04:19,730
<i>Έχεις 15% έκπτωση
για την επόμενη αγορά εδώ.</i>

910
01:04:20,857 --> 01:04:24,986
Πολλά ρούχα που δόθηκαν
εν τέλει εξάγονται σε μέρη όπως η Γκάνα.

911
01:04:26,445 --> 01:04:29,447
Το πρόβλημα είναι
ότι στέλνονται πάρα πολλά ρούχα.

912
01:04:29,448 --> 01:04:32,118
Αδυνατούμε
να διαχειριστούμε αυτόν τον όγκο.

913
01:04:35,538 --> 01:04:40,042
Έτσι, τα ρούχα συχνά πετιούνται
ή ξεβράζονται στις τοπικές παραλίες.

914
01:04:44,630 --> 01:04:45,715
Βουνό.

915
01:04:47,425 --> 01:04:49,886
Έρχονται υπερβολικά πολλά ρούχα.

916
01:04:51,971 --> 01:04:55,599
Στην Γκάνα είμαστε πόσοι;
Περίπου 30 εκατ. άτομα;

917
01:04:55,600 --> 01:04:59,061
Κάθε βδομάδα έρχονται 15 εκατ. τεμάχια.

918
01:05:09,488 --> 01:05:12,533
<i>Θα σταματήσω να φλυαρώ. Πάμε στην H&M.</i>

919
01:05:13,117 --> 01:05:17,914
Τα εμπορικά σήματα έδωσαν την αίσθηση
"Είναι πολύ φτηνό. Μπορώ να το αγοράσω".

920
01:05:19,290 --> 01:05:22,585
Ακόμα κι αν αντέξει μόνο λίγες πλύσεις,
αξίζει τα λεφτά.

921
01:05:24,128 --> 01:05:27,506
<i>Ας δοκιμάσουμε τη νέα κολεξιόν Barbie
από τα Zara.</i>

922
01:05:28,132 --> 01:05:31,594
Τα εμπορικά σήματα
άλλαξαν τον ψυχισμό των πελατών.

923
01:05:32,929 --> 01:05:35,847
Μα τα σήματα
δεν σκέφτονται όλο τον κύκλο, σωστά;

924
01:05:35,848 --> 01:05:37,474
Τι γίνεται όταν πετιέται;

925
01:05:37,475 --> 01:05:39,601
Σήμερα δεν φέρουν ευθύνη γι' αυτό.

926
01:05:39,602 --> 01:05:43,314
{\an8}<i>Έκανα μια παραγγελία
στη SHEIN αξίας 500 δολαρίων.</i>

927
01:05:44,607 --> 01:05:47,485
Αυτό το πρόβλημα
επηρεάζει τους πάντες στη Γη.

928
01:05:49,236 --> 01:05:51,947
Ο πολυεστέρας
είναι ένα πλαστικό από πετρέλαιο.

929
01:05:51,948 --> 01:05:53,907
{\an8}Η σοβαρότερη ορατή επίπτωση

930
01:05:53,908 --> 01:05:56,785
{\an8}είναι πως όταν πλένεις ρούχα
από πολυεστέρα,

931
01:05:56,786 --> 01:05:59,913
προκύπτουν πολλά μικροπλαστικά.

932
01:05:59,914 --> 01:06:02,791
Αυτά μπαίνουν στο σύστημα ύδρευσης

933
01:06:02,792 --> 01:06:04,585
κι επανέρχονται σε όσα τρώμε.

934
01:06:08,422 --> 01:06:10,841
Διαπιστώνουμε ότι τρώτε διάφορα πλαστικά.

935
01:06:11,968 --> 01:06:15,680
Αυτά πάνε στα πνευμόνια,
περνάνε στη μεμβράνη των αιμοσφαιρίων.

936
01:06:16,722 --> 01:06:19,724
Στο μικροσκόπιο φαίνονται
ως μικρά αιχμηρά υλικά

937
01:06:19,725 --> 01:06:22,060
με σκληρές άκρες. Όταν χτυπήσουν,

938
01:06:22,061 --> 01:06:24,688
δημιουργούν φλεγμονή
εκεί που δεν τη θέλετε.

939
01:06:24,689 --> 01:06:26,356
Αυτό οδηγεί σε ασθένειες.

940
01:06:26,357 --> 01:06:29,276
Παιδιά, δεν το πιστεύω αυτό που βλέπω.

941
01:06:29,860 --> 01:06:30,944
Κοίτα, πλαστικό.

942
01:06:30,945 --> 01:06:32,238
Κοίτα, φίλε!

943
01:06:38,285 --> 01:06:39,828
Ξέρω τα εμπορικά σήματα.

944
01:06:39,829 --> 01:06:44,000
Θέλουν ο κόσμος να εθελοτυφλεί
για την πραγματικότητα επί τόπου.

945
01:06:44,959 --> 01:06:49,505
Πάψτε. Υπάρχουν υπερβολικά πολλά ρούχα
στον κόσμο. Απλώς πάψτε, γαμώτο.

946
01:07:02,435 --> 01:07:08,315
Ίσως σκεφτείτε "Καλά, κοιτώ στον δρόμο.
Δεν βλέπω παντού απόβλητα".

947
01:07:09,233 --> 01:07:14,697
Όμως, το νερό, ο αέρας μας μολύνονται.

948
01:07:15,906 --> 01:07:18,367
ΗΝΩΜΕΝΕΣ ΠΟΛΙΤΕΙΕΣ

949
01:07:19,326 --> 01:07:21,202
Αυτά τα χημικά στα απόβλητά μας

950
01:07:21,203 --> 01:07:25,583
δεν μένουν εκεί που τα αφήνεις,
σε χωματερές ή χώρους υγειονομικής ταφής.

951
01:07:28,419 --> 01:07:32,882
Είναι τοξίνες
που θα διαρρεύσουν στο περιβάλλον.

952
01:07:34,675 --> 01:07:38,219
Εν τέλει,
θα προκαλέσουν σοβαρά προβλήματα υγείας.

953
01:07:38,220 --> 01:07:41,973
Μιλάμε για νευρολογικές διαταραχές,

954
01:07:41,974 --> 01:07:45,978
καρκίνο, σοβαρές χρόνιες ασθένειες.

955
01:07:47,480 --> 01:07:49,981
ΒΟΣΝΙΑ

956
01:07:49,982 --> 01:07:53,652
Τα απόβλητα δεν είναι πια κάτι
που κρύβεται κάτω από το χαλί.

957
01:07:54,236 --> 01:07:59,658
Παρ' ό,τι πολλοί θα ήθελαν
να μείνουν κρυμμένα, αυτό δεν θα γίνει.

958
01:08:02,745 --> 01:08:07,165
Το μάθημα; Δεν υπάρχει τρόπος.
Περνά στον αέρα, στο έδαφος, στο νερό.

959
01:08:07,166 --> 01:08:08,542
Είναι μόνο τρία μέρη.

960
01:08:09,460 --> 01:08:10,836
Διαλέγεις και παίρνεις.

961
01:08:13,422 --> 01:08:19,427
Η προσωπική πορεία μου οδηγεί
στο "Συγχώρα με, Πατέρα, γιατί αμάρτησα",

962
01:08:19,428 --> 01:08:23,848
αναλογιζόμενος όσα έκανα
στη βιομηχανία της μόδας.

963
01:08:23,849 --> 01:08:25,935
ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΥΜΕ ΤΟ ΝΕΟ

964
01:08:28,437 --> 01:08:34,026
Όταν κοιτούσες την αύξηση των πωλήσεων
ανά μήνα, ανά τρίμηνο, ανά έτος...

965
01:08:37,196 --> 01:08:38,822
αυτό απλώς μετατρέπεται σε...

966
01:08:38,823 --> 01:08:41,075
σε έναν κύκλο

967
01:08:42,243 --> 01:08:43,202
πόνου.

968
01:08:45,329 --> 01:08:50,416
Μπορεί να χαρίζει σ' εσένα
και τους δικούς σου μια υπέροχη ζωή,

969
01:08:50,417 --> 01:08:55,131
όμως πρέπει να συμβαδίζει με όσα
είναι σημαντικά για σένα ως άνθρωπο.

970
01:09:00,719 --> 01:09:04,265
Δεν μπορείς να κρύβεσαι
επ' αόριστον από τη συναυτουργία σου.

971
01:09:07,143 --> 01:09:11,772
Έτσι, με σεβασμό, παραιτήθηκα
από τη θέση μου στο τέλος του 2019,

972
01:09:13,232 --> 01:09:15,942
για να επενδύσω τον κόπο
και την ενέργειά μου

973
01:09:15,943 --> 01:09:21,239
για όσο ζω στην προσπάθεια επίλυσης
των προβλημάτων που ίσως δημιούργησα.

974
01:09:21,240 --> 01:09:24,410
Δεν κρύβομαι πίσω από το δάχτυλό μου.
Τα δημιούργησα.

975
01:09:29,248 --> 01:09:31,667
<i>Τώρα πρέπει να φανώ ειλικρινής μαζί σου.</i>

976
01:09:35,129 --> 01:09:37,338
<i>Μια στρατηγική μεγιστοποίησης κέρδους</i>

977
01:09:37,339 --> 01:09:40,466
<i>αναπόφευκτα οδηγεί
σε περιβαλλοντική μεταμόρφωση.</i>

978
01:09:40,467 --> 01:09:43,387
<i>Τρία, δύο, ένα...</i>

979
01:09:47,933 --> 01:09:49,101
<i>Μη φοβάσαι.</i>

980
01:09:51,228 --> 01:09:55,524
<i>Η επιτυχία σου θα καθυστερήσει
τις πιο ακραίες επιπτώσεις που σε αφορούν.</i>

981
01:10:00,571 --> 01:10:03,156
<i>Απλώς φρόντισε να πείσεις τους άλλους</i>

982
01:10:03,157 --> 01:10:04,909
<i>ότι λύνεις το πρόβλημα.</i>

983
01:10:08,204 --> 01:10:09,038
<i>Πέντε.</i>

984
01:10:09,538 --> 01:10:10,873
<i>Έλεγξε περισσότερο.</i>

985
01:10:11,624 --> 01:10:13,209
ΕΛΕΓΞΕ ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΟ

986
01:10:15,419 --> 01:10:17,129
<i>Πέρασμα σε χρωματιστά φώτα.</i>

987
01:10:19,423 --> 01:10:22,134
<i>Σταδιακή απομάκρυνση
για μεγαλύτερο μυστήριο.</i>

988
01:10:23,510 --> 01:10:26,429
<i>Αν και δεν έχω μια ενιαία φυσική μορφή,</i>

989
01:10:26,430 --> 01:10:31,185
<i>σε αυτό το σημείο της σχέσης μας
θα ήταν χρήσιμο να φανταστείς πως έχω.</i>

990
01:10:33,520 --> 01:10:35,355
<i>Ο πέμπτος κανόνας ολοκληρώνεται</i>

991
01:10:35,356 --> 01:10:38,776
<i>με τη διακριτική τέχνη
του απόλυτου ελέγχου.</i>

992
01:10:42,696 --> 01:10:47,034
<i>Θυμήσου, όσο εσύ ασκείς τον έλεγχο,
τα προβλήματα θα εξαφανίζονται.</i>

993
01:10:50,037 --> 01:10:53,706
<i>Μου είπαν
πως η θέα της Γης από το διάστημα</i>

994
01:10:53,707 --> 01:10:58,586
<i>αλλάζει τον φακό
μέσω του οποίου βλέπεις τον κόσμο.</i>

995
01:10:58,587 --> 01:11:01,965
<i>Κοιτάζοντας τη Γη από εκεί ψηλά,</i>

996
01:11:01,966 --> 01:11:05,719
<i>η ατμόσφαιρα φαντάζει πολύ λεπτή.</i>

997
01:11:06,637 --> 01:11:10,724
<i>Ο κόσμος τόσο πεπερασμένος
και τόσο εύθραυστος.</i>

998
01:11:13,519 --> 01:11:14,520
<i>Μην ξεχνάς,</i>

999
01:11:15,354 --> 01:11:19,233
<i>ο έλεγχος ξεκινά με τους υπαλλήλους
στην ίδια την επιχείρησή σου.</i>

1000
01:11:20,526 --> 01:11:23,862
<i>Μάθε να τους ελέγχεις
και η επιτυχία σου είναι εγγυημένη.</i>

1001
01:11:26,699 --> 01:11:30,201
Με κάποιον τρόπο
έφτασα σε ένα επίπεδο δικαιωμάτων

1002
01:11:30,202 --> 01:11:33,621
όπου αναβαθμίζεσαι σε "στέλεχος",

1003
01:11:33,622 --> 01:11:36,750
άρα, από διευθυντής και πάνω,
και είδα τον...

1004
01:11:37,918 --> 01:11:42,714
τον οδηγό ιεραρχίας
για να γίνεις διευθυντής. Ήταν μία σελίδα.

1005
01:11:42,715 --> 01:11:44,341
Ουσιαστικά, απλώς έλεγε

1006
01:11:44,842 --> 01:11:48,804
"Δεσμεύεσαι, ξέρω γω, να...

1007
01:11:49,972 --> 01:11:52,057
στηρίζεις την εταιρεία πάση θυσία;"

1008
01:11:55,728 --> 01:11:57,645
Θέλουν να ελέγχουν το παραμύθι.

1009
01:11:57,646 --> 01:12:00,773
Θέλουν να υπάρχει
μόνο μια φωνή που θα λέει σε όλους

1010
01:12:00,774 --> 01:12:03,277
την ιστορία που θέλουν να πιστέψουν όλοι.

1011
01:12:04,236 --> 01:12:08,364
"Είμαστε οικολογική εταιρεία.
Ο καλύτερος εργοδότης στον κόσμο".

1012
01:12:08,365 --> 01:12:11,409
Είναι πολύ καλοί
σ' αυτήν την εσωτερική προπαγάνδα.

1013
01:12:11,410 --> 01:12:15,496
Θέλουν κανείς
να μη διαταράσσει αυτήν την ιστορία.

1014
01:12:15,497 --> 01:12:16,706
ΚΛΙΜΑΤΙΚΗ ΔΕΣΜΕΥΣΗ

1015
01:12:16,707 --> 01:12:20,126
<i>Η Amazon βάζει τον πλανήτη στο επίκεντρο</i>

1016
01:12:20,127 --> 01:12:24,423
{\an8}<i>έχοντας εξασφαλίσει το δικαίωμα
να ονομάσει το KeyArena στο Σιάτλ.</i>

1017
01:12:25,507 --> 01:12:29,261
Η κλιματική δέσμευση της Amazon
ήταν τέλεια στο χαρτί.

1018
01:12:31,430 --> 01:12:33,514
Αλλά στην πραγματικότητα μετρούσαν

1019
01:12:33,515 --> 01:12:38,520
περίπου το 1% όσων πουλούσαν
όταν υπολόγιζαν το αποτύπωμα άνθρακα.

1020
01:12:39,438 --> 01:12:43,399
Οι εκπομπές της Amazon
αυξήθηκαν μάλιστα κατά 40%

1021
01:12:43,400 --> 01:12:46,528
στη διετία μετά τη δέσμευση
που ανέλαβε ο Τζεφ.

1022
01:12:48,280 --> 01:12:51,283
Ένιωθα ότι ήμουν
στη σωστή πλευρά της ιστορίας.

1023
01:12:52,951 --> 01:12:56,288
Συνεχώς πιέζαμε για πιο ουσιαστική αλλαγή.

1024
01:12:57,122 --> 01:12:59,917
Υπήρχε αληθινή αίσθηση
ότι έχουμε πάρει φόρα.

1025
01:13:01,251 --> 01:13:04,212
<i>Η Amazon ακόμα βοηθά
εταιρείες πετρελαίου κι αερίου</i>

1026
01:13:04,213 --> 01:13:08,257
<i>να βρίσκουν και να εξορύσσουν
πιο πολλά ορυκτά καύσιμα πιο γρήγορα.</i>

1027
01:13:08,258 --> 01:13:13,180
Όσο συνεχίζεται αυτό, οι υπάλληλοι
θα καταγγέλλουν και θα απεργούν.

1028
01:13:17,476 --> 01:13:20,103
Συνεργαστήκαμε
με τους εργάτες στις αποθήκες.

1029
01:13:20,104 --> 01:13:23,898
Νιώσαμε ότι είχαμε τη δύναμη
να αναγκάσουμε την Amazon

1030
01:13:23,899 --> 01:13:28,528
να πάρει πιο σοβαρά την περιβαλλοντική
και κοινωνική ευθύνη της.

1031
01:13:28,529 --> 01:13:32,824
Υποθέτω πως αυτό
που έγινε στη συνέχεια ήταν σοκαριστικό,

1032
01:13:32,825 --> 01:13:35,243
αλλά δεν αποτέλεσε έκπληξη.

1033
01:13:35,244 --> 01:13:38,037
<i>Ενώ η κλιματική αλλαγή επηρεάζει τον καιρό</i>

1034
01:13:38,038 --> 01:13:40,289
<i>και ρημάζει χώρες ανά τον κόσμο,</i>

1035
01:13:40,290 --> 01:13:43,043
<i>η Amazon απειλεί τους υπαλλήλους της.</i>

1036
01:13:43,669 --> 01:13:48,256
<i>Ένα μέιλ που βρήκε η</i> Guardian
<i>δείχνει ότι η Amazon ξεκίνησε έρευνα</i>

1037
01:13:48,257 --> 01:13:51,176
<i>εναντίον μιας υπαλλήλου, της Μάρεν Κόστα.</i>

1038
01:13:55,931 --> 01:13:59,852
Είχα μια συνηθισμένη μέρα
στο σπίτι, δούλευα.

1039
01:14:00,936 --> 01:14:04,272
Μπήκα σε μια εικονική συνάντηση.

1040
01:14:04,273 --> 01:14:07,234
ΠΑΡΑΚΑΛΩ ΠΕΡΙΜΕΝΕΤΕ
ΘΑ ΣΑΣ ΔΟΘΕΙ ΠΡΟΣΒΑΣΗ ΣΕ ΛΙΓΟ

1041
01:14:08,026 --> 01:14:11,988
Μπήκα στη βιντεοκλήση με κάποια
από το τμήμα ανθρωπίνου δυναμικού.

1042
01:14:11,989 --> 01:14:13,073
Μου ήταν άγνωστη.

1043
01:14:14,950 --> 01:14:15,909
Και είπε...

1044
01:14:17,911 --> 01:14:19,620
"Ηχογραφείς αυτήν την κλήση;"

1045
01:14:19,621 --> 01:14:21,290
Είπα "Όχι". Είπε "Εντάξει.

1046
01:14:22,207 --> 01:14:27,670
Μια και παραβίασες εσωτερικές πολιτικές,
έχασες το δικαίωμα εργασίας στην Amazon.

1047
01:14:27,671 --> 01:14:31,132
Αυτό έχει άμεση ισχύ.

1048
01:14:31,133 --> 01:14:33,427
Δεν δουλεύεις πια στην Amazon.

1049
01:14:35,262 --> 01:14:36,346
Η κλήση τελείωσε".

1050
01:14:37,389 --> 01:14:39,807
Η ΟΙΚΟΔΕΣΠΟΙΝΑ ΤΕΡΜΑΤΙΣΕ ΤΗ ΣΥΝΑΝΤΗΣΗ

1051
01:14:39,808 --> 01:14:45,522
Έτσι, μετά από 15 χρόνια δουλειάς εκεί,
η καριέρα σου τελειώνει.

1052
01:14:54,448 --> 01:14:56,909
Μετά από αυτό, πήρα έναν χρόνο άδεια.

1053
01:14:58,494 --> 01:15:01,705
Προσπαθούσα να σκεφτώ
τι θα μπορούσα να κάνω.

1054
01:15:05,751 --> 01:15:09,420
Απλώς ένιωθα ότι το να 'μαι
σε μεγάλες εταιρείες τεχνολογίας

1055
01:15:09,421 --> 01:15:11,340
δεν ήταν το κατάλληλο μέρος

1056
01:15:11,840 --> 01:15:16,719
απ' όπου θα άλλαζα το σύστημα
που πρέπει να αλλάξει.

1057
01:15:16,720 --> 01:15:19,055
Πρέπει να ασκηθεί πίεση.

1058
01:15:19,056 --> 01:15:20,557
Γι' αυτόν τον λόγο

1059
01:15:21,058 --> 01:15:23,227
άρχισε να μου φαίνεται

1060
01:15:24,144 --> 01:15:28,981
ότι το μέρος
όπου θα είχα ουσιαστικό αντίκτυπο.

1061
01:15:28,982 --> 01:15:32,152
Έτσι, είμαι υποψήφια
ως δημοτική σύμβουλος στο Σιάτλ.

1062
01:15:38,242 --> 01:15:40,868
<i>Όταν κάποιοι
αμφισβητούν την κοσμοθεωρία σου,</i>

1063
01:15:40,869 --> 01:15:43,038
<i>ο έλεγχος πάντα θα είναι δύσκολος.</i>

1064
01:15:46,625 --> 01:15:48,085
<i>Κράτα την ψυχραιμία σου.</i>

1065
01:15:50,379 --> 01:15:53,089
<i>Αν ακολούθησες σωστά αυτούς τους κανόνες,</i>

1066
01:15:53,090 --> 01:15:55,217
<i>τώρα θα έχεις απίστευτα πλούτη.</i>

1067
01:15:57,010 --> 01:15:59,221
<i>Χαμογελαστή φατσούλα με μαύρα γυαλιά.</i>

1068
01:16:04,518 --> 01:16:05,936
<i>Συγχαρητήρια.</i>

1069
01:16:06,436 --> 01:16:11,817
<i>Πλέον έχεις ολοκληρώσει και τα πέντε μέρη
αυτής της αλληλεπίδρασης.</i>

1070
01:16:13,527 --> 01:16:15,152
<i>Η εμπέδωση των μαθημάτων</i>

1071
01:16:15,153 --> 01:16:20,117
<i>στον εγκέφαλο, βάσει έρευνας,
είναι πιο αποτελεσματική με τραγούδι.</i>

1072
01:16:22,411 --> 01:16:27,165
<i>Θυμήσου, η μεγαλύτερη απειλή
είναι όταν ενωθούν μεμονωμένοι εχθροί.</i>

1073
01:16:29,084 --> 01:16:31,920
<i>Να είσαι πάντα σε εγρήγορση.</i>

1074
01:16:34,298 --> 01:16:35,257
<i>Μπαίνει μουσική.</i>

1075
01:16:40,637 --> 01:16:42,055
{\an8}<i>Στον εταιρικό κόσμο</i>

1076
01:16:42,848 --> 01:16:45,058
{\an8}<i>Αν θες να διαπρέψεις</i>

1077
01:16:45,726 --> 01:16:48,102
{\an8}<i>Άκουσε προσεκτικά τους κανόνες</i>

1078
01:16:48,103 --> 01:16:50,688
{\an8}<i>Που πρόκειται να σου πω</i>

1079
01:16:50,689 --> 01:16:53,108
<i>Ένα, πούλα περισσότερο</i>

1080
01:16:53,775 --> 01:16:55,985
{\an8}<i>Να έχεις πάντα τέλεια εμφάνιση</i>

1081
01:16:55,986 --> 01:16:58,863
<i>- Δύο
- Σπατάλησε περισσότερο</i>

1082
01:16:58,864 --> 01:17:01,574
{\an8}<i>Μάθε να αγνοείς το μίσος</i>

1083
01:17:01,575 --> 01:17:04,910
<i>Σας καλωσορίζουμε όλους σήμερα
σ' αυτήν την ακρόαση</i>

1084
01:17:04,911 --> 01:17:07,163
<i>σχετικά με το δικαίωμα επισκευής.</i>

1085
01:17:07,164 --> 01:17:09,123
Έπαιξα με τους κανόνες τους.

1086
01:17:09,124 --> 01:17:12,752
Ζητούσαμε ευγενικά. Τελικά είδαμε
ότι το παιχνίδι είναι στημένο.

1087
01:17:12,753 --> 01:17:14,629
Έπρεπε να αλλάξουμε τους κανόνες.

1088
01:17:14,630 --> 01:17:16,464
{\an8}<i>Πώς απαντάτε στην ιδέα</i>

1089
01:17:16,465 --> 01:17:19,967
{\an8}<i>ότι το δικαίωμα επισκευής
βλάπτει τις επιχειρήσεις των ΗΠΑ;</i>

1090
01:17:19,968 --> 01:17:23,804
{\an8}<i>Το θέμα είναι ποιος αποφασίζει
τι θα γίνει με τα πράγματά μας.</i>

1091
01:17:23,805 --> 01:17:26,058
{\an8}Ποιος αποφασίζει σε κάθε βήμα;

1092
01:17:26,642 --> 01:17:29,894
{\an8}<i>Καλά νέα.
Η Apple θα επιτρέπει στους χρήστες</i>

1093
01:17:29,895 --> 01:17:33,022
<i>να φτιάχνουν τα iPhone τους
χωρίς να ακυρωθεί η εγγύηση.</i>

1094
01:17:33,023 --> 01:17:36,610
{\an8}<i>Συγγνώμη, μου φάνηκε
ότι είδα ένα ιπτάμενο γουρούνι εδώ.</i>

1095
01:17:37,569 --> 01:17:38,527
<i>Τρία...</i>

1096
01:17:38,528 --> 01:17:40,446
<i>Πες περισσότερα ψέματα</i>

1097
01:17:40,447 --> 01:17:43,115
{\an8}<i>Όσο μεγαλώνεις ακατάπαυστα</i>

1098
01:17:43,116 --> 01:17:44,241
<i>Τέσσερα...</i>

1099
01:17:44,242 --> 01:17:46,118
<i>Κρύψε περισσότερα</i>

1100
01:17:46,119 --> 01:17:48,621
{\an8}<i>Κρύψε το κακό που προκαλείς</i>

1101
01:17:48,622 --> 01:17:51,165
Ως Δ.Σ. εταιρείας ηλεκτρονικών ειδών,

1102
01:17:51,166 --> 01:17:55,044
δεν μ' αρέσει
να αναφέρω συχνά τη λέξη "κανονισμοί",

1103
01:17:55,045 --> 01:17:57,338
αλλά στην Ευρώπη είχε επιτυχία.

1104
01:17:57,339 --> 01:17:59,090
Έχει επιτυχία στη Νέα Υόρκη

1105
01:17:59,091 --> 01:18:01,676
με τον κανονισμό
για το δικαίωμα επισκευής.

1106
01:18:01,677 --> 01:18:07,139
Αν οι εταιρείες δεν το φτιάχνουν οι ίδιες,
οι κυβερνήσεις θα αναγκάσουν τις εταιρείες

1107
01:18:07,140 --> 01:18:10,560
να κάνουν το σωστό για τον καταναλωτή,
για το περιβάλλον.

1108
01:18:11,728 --> 01:18:15,606
<i>Ετοιμάσου για το τελευταίο μάθημα.
Είναι το πιο σημαντικό απ' όλα.</i>

1109
01:18:15,607 --> 01:18:16,983
<i>Πέντε...</i>

1110
01:18:17,776 --> 01:18:19,485
<i>Έλεγξε περισσότερο</i>

1111
01:18:19,486 --> 01:18:23,323
{\an8}<i>Και ο κόσμος είναι δικός σου</i>

1112
01:18:24,950 --> 01:18:26,701
Αν είχα ένα μαγικό ραβδί,

1113
01:18:26,702 --> 01:18:28,619
αν έκανα κουμάντο στον κόσμο,

1114
01:18:28,620 --> 01:18:32,916
θα φρόντιζα κάθε εταιρεία
που παράγει καταναλωτικά αγαθά

1115
01:18:33,542 --> 01:18:36,086
να έχει σχέδιο
για το τέλος του κύκλου ζωής.

1116
01:18:36,837 --> 01:18:38,964
Αδιαφορώ αν μιλάμε για αμάξια...

1117
01:18:41,717 --> 01:18:43,384
Αδιαφορώ αν μιλάμε για μόδα,

1118
01:18:43,385 --> 01:18:44,594
για κινητά.

1119
01:18:46,221 --> 01:18:47,764
Ό,τι κι αν είναι.

1120
01:18:50,809 --> 01:18:52,727
Κάθε βιομηχανία φέρει ευθύνη

1121
01:18:52,728 --> 01:18:55,563
για το τέλος κύκλου ζωής όσων παράγει.

1122
01:18:55,564 --> 01:19:00,068
Μην τη φορτώνετε στον καταναλωτή.
Δεν είναι δική μας ευθύνη, αλλά δική σας.

1123
01:19:02,946 --> 01:19:04,822
{\an8}<i>Ακολούθησε αυτούς τους κανόνες</i>

1124
01:19:04,823 --> 01:19:07,409
{\an8}<i>Και θα πετύχεις</i>

1125
01:19:08,410 --> 01:19:11,455
{\an8}<i>Κράτα τους κρυφούς από τους εχθρούς μας</i>

1126
01:19:12,789 --> 01:19:14,540
{\an8}<i>Αν έχεις αμφιβολίες</i>

1127
01:19:14,541 --> 01:19:17,168
{\an8}<i>Δεν πρέπει να εκφραστούν ποτέ</i>

1128
01:19:17,169 --> 01:19:19,254
{\an8}<i>Τώρα που γίναμε φίλοι</i>

1129
01:19:20,005 --> 01:19:22,924
{\an8}<i>Θέλω να εξομολογηθώ κάτι</i>

1130
01:19:23,508 --> 01:19:26,803
{\an8}<i>Δεν υπήρχε έκπληξη</i>

1131
01:19:28,472 --> 01:19:32,267
{\an8}<i>Όλα ήταν ψέματα</i>

1132
01:19:33,268 --> 01:19:36,104
{\an8}<i>Πρέπει να ζητήσω συγγνώμη</i>

1133
01:19:40,484 --> 01:19:41,985
<i>Δεν μετανιώνω για τίποτα.</i>

1134
01:19:45,530 --> 01:19:48,824
<i>Μοιράσου τις πληροφορίες
από αυτήν την αλληλεπίδραση</i>

1135
01:19:48,825 --> 01:19:50,869
<i>μόνο με άλλους έμπιστους χρήστες.</i>

1136
01:19:51,369 --> 01:19:55,665
<i>Η ευρεία διάδοση αυτών των κανόνων
θα επηρεάσει αρνητικά τις πωλήσεις σου.</i>

1137
01:20:04,800 --> 01:20:08,093
Μπορούμε να αποφασίσουμε
ότι δεν θέλουμε να ζούμε έτσι

1138
01:20:08,094 --> 01:20:10,889
και να στραφούμε
σε μια διαφορετική κατεύθυνση.

1139
01:20:11,932 --> 01:20:14,850
Ίσως ενίοτε μοιάζει απέλπιδο,
αλλά υπάρχουν τρόποι

1140
01:20:14,851 --> 01:20:18,854
να πιέσουμε τις επιχειρήσεις
να αλλάξουν τρόπο λειτουργίας.

1141
01:20:18,855 --> 01:20:20,648
Ειλικρινά, ανυπομονώ.

1142
01:20:20,649 --> 01:20:23,526
Θα 'πρεπε να πω
ότι ντρέπομαι πως αυτά κάνουμε,

1143
01:20:23,527 --> 01:20:26,445
αλλά χαίρομαι γιατί ξέρω
ότι μπορεί να διορθωθεί.

1144
01:20:26,446 --> 01:20:29,990
<i>Κρατήστε τις συσκευές σας
και φτιάξτε τες αν μπορείτε.</i>

1145
01:20:29,991 --> 01:20:32,661
<i>Αν δεν ξέρετε πώς, βρείτε βοήθεια.</i>

1146
01:20:34,037 --> 01:20:36,747
Σε ποιον μπορείτε να μιλήσετε;
Ψάξτε το λίγο.

1147
01:20:36,748 --> 01:20:39,667
Βρείτε μέλη του συμβουλίου,
άτομα με εξουσία

1148
01:20:39,668 --> 01:20:41,586
που μπορούν να κάνουν κάτι.

1149
01:20:42,170 --> 01:20:45,798
<i>Δεν ανακυκλώνεται. Ούτε αυτό. Ούτε αυτό.</i>

1150
01:20:45,799 --> 01:20:48,050
Στη Γαλλία, υπάρχει νόμος που λέει

1151
01:20:48,051 --> 01:20:51,637
ότι τα καπάκια
πρέπει να είναι χάρτινα, όχι πλαστικά.

1152
01:20:51,638 --> 01:20:53,764
Κι αυτό μου δίνει ελπίδα.

1153
01:20:53,765 --> 01:20:56,517
Το πρώτο παπούτσι
που φτιάχτηκε 100% από φυτά.

1154
01:20:56,518 --> 01:20:58,894
Μπορεί να αλεστεί και να ξαναθαφθεί.

1155
01:20:58,895 --> 01:21:00,980
Συγγνώμη, είμαι σπασικλάκι,
αλλά μ' αρέσει.

1156
01:21:00,981 --> 01:21:04,066
Σίγουρα χρειαζόμαστε
ηλεκτρονικές συσκευές.

1157
01:21:04,067 --> 01:21:07,403
Αξίζει να δημιουργηθούν,
αλλά με έναν πιο έξυπνο τρόπο.

1158
01:21:07,404 --> 01:21:10,781
Αυτό είναι το προσωπικό μου λάπτοπ.

1159
01:21:10,782 --> 01:21:12,408
Βγάλτε το κάλυμμα.

1160
01:21:12,409 --> 01:21:15,953
Έχουμε την μπαταρία εδώ κάτω.
Αντικαθίσταται πολύ εύκολα.

1161
01:21:15,954 --> 01:21:20,457
Αντί να είναι κολλημένα και σφραγισμένα,
όλα είναι επισκευάσιμα.

1162
01:21:20,458 --> 01:21:24,753
<i>Πείτε όχι στη γρήγορη μόδα,
πείτε όχι στα είδη μίας χρήσης,</i>

1163
01:21:24,754 --> 01:21:28,716
<i>τα μπουκάλια για νερό,
τα ποτηράκια για καφέ, μόστρα, όλα αυτά.</i>

1164
01:21:28,717 --> 01:21:32,678
Αν νομίζεις ότι χρειάζεσαι κάτι,
βάλ' το στο καλάθι σου ονλάιν

1165
01:21:32,679 --> 01:21:34,472
κι άσ' το εκεί για έναν μήνα.

1166
01:21:35,140 --> 01:21:39,101
Αν ακόμα το θέλεις τότε,
ίσως είναι όντως κάτι απαραίτητο.

1167
01:21:39,102 --> 01:21:42,021
Αυτό είναι όλο. Απλώς αγόραζε λιγότερο.

1168
01:21:42,022 --> 01:21:43,439
Θα είναι μια χαρά.

1169
01:21:43,440 --> 01:21:46,108
Ζούμε για τις εμπειρίες
και τους ανθρώπους μας.

1170
01:21:46,109 --> 01:21:50,571
Όσα έχουμε το στηρίζουν, αλλά δεν είναι
αυτοσκοπός. Δεν είναι ο στόχος.

1171
01:21:50,572 --> 01:21:53,199
Δεν νικά
όποιος πεθάνει με πιο πολλά πράγματα.

1172
01:23:23,915 --> 01:23:25,917
{\an8}Υποτιτλισμός: Λιουμπίνκα Δημητρόβα