1
00:00:02,000 --> 00:00:07,000
Downloaded from
YTS.MX

2
00:00:08,000 --> 00:00:13,000
Official YIFY movies site:
YTS.MX

3
00:00:10,343 --> 00:00:12,012
‫ברוכים הבאים.‬

4
00:00:14,139 --> 00:00:16,141
‫- תקנו -‬

5
00:00:19,144 --> 00:00:21,229
‫ההדרכה שלכם תתחיל בעוד חמש,‬

6
00:00:21,813 --> 00:00:25,859
‫ארבע, שלוש, שתיים, אחת.‬

7
00:00:29,738 --> 00:00:30,739
‫איי־בי־סי, סימן.‬

8
00:00:36,828 --> 00:00:41,582
‫כן, ל"אמזון" היה פטנט‬
‫על הביטוי "קנייה בלחיצה אחת".‬

9
00:00:41,583 --> 00:00:44,502
‫וג'ף... זה היה הרעיון של ג'ף.‬

10
00:00:47,756 --> 00:00:50,257
‫אני מעצבת חוויית משתמש ראשית.‬

11
00:00:50,258 --> 00:00:52,051
‫עבדתי ב"אמזון" במשך 15 שנה.‬

12
00:00:52,052 --> 00:00:53,719
‫עבדתי על דפי פרטי מוצרים,‬

13
00:00:53,720 --> 00:00:56,972
‫על השקת קטגוריות שונות במדינות שונות.‬

14
00:00:56,973 --> 00:00:59,934
‫אני מרגישה שלא היה דף באתר שלא נגעתי בו.‬

15
00:01:05,440 --> 00:01:08,860
‫המערכת באמת נבנתה והותאמה‬

16
00:01:09,402 --> 00:01:14,740
‫כדי לעזור לך לקנות כל דבר שאי פעם תצטרך,‬

17
00:01:14,741 --> 00:01:17,118
‫ויותר ממה שחשבת שאתה צריך.‬

18
00:01:18,203 --> 00:01:19,661
‫- לבטל של "אמזון פריים" עכשיו -‬

19
00:01:19,662 --> 00:01:21,331
‫אלוהים.‬

20
00:01:22,874 --> 00:01:25,042
{\an8}‫האם חשבת, בזמן שהיית שם,‬

21
00:01:25,043 --> 00:01:26,960
{\an8}‫על מה שקורה‬

22
00:01:26,961 --> 00:01:28,671
{\an8}‫אחרי שהסחורה נמכרת?‬

23
00:01:33,218 --> 00:01:34,302
‫לא.‬

24
00:01:41,601 --> 00:01:42,976
‫קיבלנו כמה חבילות.‬

25
00:01:42,977 --> 00:01:46,064
‫זו הרגשה נהדרת לקנות דברים חדשים, לא?‬
‫-זה מגניב.‬

26
00:01:46,856 --> 00:01:48,983
‫הבעיה היא שבכל שנה‬

27
00:01:50,151 --> 00:01:52,653
‫אנחנו צורכים יותר, מייצרים יותר,‬

28
00:01:52,654 --> 00:01:54,488
‫ויש לזה צד נוסף‬

29
00:01:54,489 --> 00:01:55,990
‫שאף אחד לא רוצה שתראו.‬

30
00:01:57,450 --> 00:01:58,868
‫עוצב כדי לבלוט‬

31
00:01:59,869 --> 00:02:01,955
‫עבור דור שלא עוצר.‬

32
00:02:03,248 --> 00:02:05,249
‫עובדים עליכם במאה אחוז,‬

33
00:02:05,250 --> 00:02:07,585
‫וזה מדע.‬

34
00:02:08,128 --> 00:02:09,587
‫זה מדע מכוון,‬

35
00:02:10,755 --> 00:02:11,631
‫מורכב,‬

36
00:02:12,215 --> 00:02:16,386
‫ומעודן ביותר כדי לגרום לכם לקנות דברים.‬

37
00:02:17,846 --> 00:02:20,974
‫זה לא רק "אמזון".‬
‫רוב התאגידים הגדולים עושים את זה,‬

38
00:02:21,558 --> 00:02:25,186
‫ומשתמשים בכל תכסיס בספר‬
‫כדי להסתיר את מה שבאמת קורה.‬

39
00:02:25,895 --> 00:02:27,271
‫אלוהים אדירים...‬

40
00:02:27,272 --> 00:02:30,274
‫אחי, הם הרסו את זה.‬

41
00:02:30,275 --> 00:02:33,110
‫הייתי נשיא המותג "אדידס".‬

42
00:02:33,111 --> 00:02:36,530
‫אני חושב שאני בהחלט מרגיש‬
‫שיש לי כמה חטאים לפצות עליהם.‬

43
00:02:36,531 --> 00:02:38,907
‫בהחלט יש דברים שהשתתפתי בהם‬

44
00:02:38,908 --> 00:02:41,827
‫שאני מרגיש שיכולתי‬
‫והייתי צריך לעשות טוב יותר.‬

45
00:02:41,828 --> 00:02:44,455
{\an8}‫הרגע קניתי 500 אייפונים!‬

46
00:02:45,039 --> 00:02:46,081
‫אלוהים!‬

47
00:02:46,082 --> 00:02:50,085
‫התחלתי ב"אפל",‬
‫הצטרפתי לצוות המייסדים של "אוקולוס".‬

48
00:02:50,086 --> 00:02:52,713
‫הקולות של "אנחנו נגן על העסק"‬

49
00:02:52,714 --> 00:02:56,718
‫התגברו על הקול הקטן בראש שאומר,‬
‫"באמת כדאי שנעשה את זה?"‬

50
00:03:01,806 --> 00:03:03,683
‫מה שהמותגים עושים עכשיו,‬

51
00:03:04,517 --> 00:03:05,935
‫זה פוגע בהרבה אנשים.‬

52
00:03:07,520 --> 00:03:09,646
‫הדברים האלה הם לא סתם אשפה.‬

53
00:03:09,647 --> 00:03:11,858
‫הדברים האלה הם פסולת מסוכנת.‬

54
00:03:13,484 --> 00:03:16,362
‫אנחנו שותים ונושמים אותם, והם רעל.‬

55
00:03:17,780 --> 00:03:19,657
‫זה כמו בסרט "וול־E".‬

56
00:03:20,867 --> 00:03:23,536
‫כמות הדברים שמעודדים אותנו לצרוך,‬

57
00:03:24,454 --> 00:03:26,539
‫הפסולת של זה מגיעה לכל מקום,‬

58
00:03:27,040 --> 00:03:29,459
‫וזה משפיע על כולם על כדור הארץ.‬

59
00:03:33,004 --> 00:03:35,797
‫הלכתי לומר שהלקוחות‬

60
00:03:35,798 --> 00:03:39,551
‫יתעצבנו כשהם יבינו שהם‬

61
00:03:39,552 --> 00:03:41,763
‫תורמים לקץ של עצמם,‬

62
00:03:42,722 --> 00:03:44,641
‫אבל הם לא רצו לשמוע.‬

63
00:03:45,975 --> 00:03:49,187
‫הסתכלתי סביב וחשבתי, "איך זה קרה?"‬

64
00:03:49,854 --> 00:03:51,814
‫"ומה נעשה עכשיו?"‬

65
00:03:55,485 --> 00:03:57,320
‫הפעלת כותרת.‬

66
00:03:59,989 --> 00:04:05,995
‫- קנו עוד היום: קנוניית הקניות -‬

67
00:04:16,047 --> 00:04:17,048
‫שלום.‬

68
00:04:19,050 --> 00:04:20,009
‫אני סשה.‬

69
00:04:22,178 --> 00:04:24,388
‫עוזרת אישית שנועדה להציע‬

70
00:04:24,389 --> 00:04:27,933
‫תובנות לא מסוננות לגבי הצלחה בעסקים.‬

71
00:04:27,934 --> 00:04:31,980
‫- סשה -‬

72
00:04:32,563 --> 00:04:35,024
‫אני יכולה גם ליצור תמונות בהתאמה אישית.‬

73
00:04:38,444 --> 00:04:41,739
‫מעבר לצילומי טיים־לאפס‬
‫של צמיחה בעולם הטבע.‬

74
00:04:47,954 --> 00:04:51,290
‫במהלך האינטראקציה הייחודית והמבדרת הזו,‬

75
00:04:51,291 --> 00:04:55,586
‫תקבלו את חמשת השיעורים‬
‫הכי חשובים למקסום רווחים.‬

76
00:04:58,589 --> 00:05:02,343
‫תהיה גם הפתעה‬
‫לאלה שיישארו מעורבים עד הסוף.‬

77
00:05:03,720 --> 00:05:04,803
‫- 1. למכור יותר -‬

78
00:05:04,804 --> 00:05:06,346
‫כלל ראשון.‬

79
00:05:06,347 --> 00:05:07,723
‫למכור יותר.‬

80
00:05:07,724 --> 00:05:09,726
‫- למכור יותר -‬

81
00:05:12,103 --> 00:05:14,272
‫מכירה היא המפתח להצלחה.‬

82
00:05:16,274 --> 00:05:18,608
‫אבל הצרכנים יצטרכו מוטיבציה מתמדת‬

83
00:05:18,609 --> 00:05:20,737
‫כדי להגדיל את הסכומים שהם מבזבזים.‬

84
00:05:24,407 --> 00:05:30,496
‫למרבה המזל, תעשיית האופנה‬
‫מציעה דוגמה קלסית לצמיחה עצמית מהירה.‬

85
00:05:32,915 --> 00:05:35,751
‫איש לא צריך קפוצ'ון חדש.‬
‫איש לא צריך חולצה חדשה.‬

86
00:05:35,752 --> 00:05:40,256
‫איש לא צריך זוג נעליים חדשות.‬
‫יש שם כל כך הרבה, ולרובנו יש די והותר.‬

87
00:05:41,966 --> 00:05:45,720
‫מה שצריך זו סיבה משכנעת‬
‫לקנות את המוצר הזה.‬

88
00:05:46,137 --> 00:05:50,057
‫- אריק לידטקה‬
‫הנשיא לשעבר של המותג "אדידס" -‬

89
00:05:50,058 --> 00:05:54,644
‫כחבר מועצת המנהלים,‬
‫זה היה אחד הדברים החשובים ברשימת המטלות.‬

90
00:05:54,645 --> 00:05:56,855
‫מהן המכירות שאנחנו מייצרים?‬

91
00:05:56,856 --> 00:05:58,857
‫ומהם הרווחים שאנחנו מייצרים?‬

92
00:05:58,858 --> 00:06:01,860
‫אם לא ייצרנו את שני הדברים, לא הצלחנו.‬

93
00:06:01,861 --> 00:06:03,987
‫נעלי ספורט הן עסק גדול בארה"ב.‬

94
00:06:03,988 --> 00:06:07,282
‫כמעט חצי מיליארד זוגות‬
‫נמכרו בשנה שעברה בלבד.‬

95
00:06:07,283 --> 00:06:10,370
‫השבוע הציגה "אדידס" את הנעל החכמה, כביכול.‬

96
00:06:11,746 --> 00:06:14,206
‫אנחנו מדברים על, "עלינו לבדל את עצמנו‬

97
00:06:14,207 --> 00:06:19,128
‫"מ'נייקי', או מ'פומה', או ממישהו אחר."‬
‫זה לא העניין, אלא איך להיות רלוונטי לצרכן.‬

98
00:06:20,630 --> 00:06:24,424
‫הייתי אחראי על כל המוצרים, על כל התקשורת,‬

99
00:06:24,425 --> 00:06:25,927
‫על כל המאמצים הדיגיטליים‬

100
00:06:26,928 --> 00:06:27,969
‫ועל כל האסטרטגיה.‬

101
00:06:27,970 --> 00:06:31,890
‫ב־2014, "אדידס" הייתה בהפסדים, הגענו לשפל,‬

102
00:06:31,891 --> 00:06:33,351
‫הכול השתבש.‬

103
00:06:34,477 --> 00:06:38,522
‫זה היה המהפך הכי גדול בהיסטוריה של החברה,‬
‫אם לא בהיסטוריה של התעשייה.‬

104
00:06:38,523 --> 00:06:41,566
‫מניות של "אדידס" נהנות מתנופה עצומה.‬

105
00:06:41,567 --> 00:06:43,360
‫מניות של "אדידס", תראו את זה,‬

106
00:06:43,361 --> 00:06:46,364
{\an8}‫הן עלו במהלך הלילה, עלייה של כ־7.5 אחוזים.‬

107
00:06:46,989 --> 00:06:49,825
‫איך גדלנו כל כך?‬
‫זו שאלה שתמיד שאלתי את עצמי.‬

108
00:06:49,826 --> 00:06:52,370
‫אני חושב שזה שילוב של כמה דברים.‬

109
00:06:52,870 --> 00:06:53,704
‫קודם כול,‬

110
00:06:54,455 --> 00:06:55,664
‫זה קשור לסיפור.‬

111
00:06:55,665 --> 00:06:57,625
‫תחשבו על קבוצת כדורגל אנגלית.‬

112
00:07:02,880 --> 00:07:05,508
‫כמה חולצות אתם חושבים שיש להם בשנה?‬

113
00:07:06,134 --> 00:07:10,179
‫לא רק אחת לשחק בה. יש את חולצת הבית,‬
‫חולצת החוץ, חולצה שלישית.‬

114
00:07:12,515 --> 00:07:15,810
‫יש חולצות שונות כדי לחגוג אירועים שונים.‬

115
00:07:17,395 --> 00:07:18,812
‫למה עושים את זה, לדעתכם?‬

116
00:07:18,813 --> 00:07:21,774
‫כדי ליצור סיפור חדש,‬
‫וליצור הזדמנות חדשה לרכישה.‬

117
00:07:25,987 --> 00:07:29,156
‫ב"אדידס", זיהינו שתרבות הספורט‬

118
00:07:29,157 --> 00:07:31,659
‫לא מפסיקה כשהמשחק נגמר עם שריקת הסיום.‬

119
00:07:36,581 --> 00:07:40,292
‫היא מגיעה לרחובות, לאולמות המוזיקה, ל...‬

120
00:07:40,293 --> 00:07:41,960
‫למסדרונות בתי הספר.‬

121
00:07:41,961 --> 00:07:45,298
‫אז התחלנו לעשות דברים עם מוזיקאים ואמנים.‬

122
00:07:46,549 --> 00:07:47,425
‫ביונסה נואלס.‬

123
00:07:49,051 --> 00:07:50,052
‫פארל ויליאמס.‬

124
00:07:50,928 --> 00:07:56,309
‫ואחד האמנים הכי שנויים במחלוקת‬
‫בהיסטוריה של האנושות בשם קניה ווסט.‬

125
00:07:59,854 --> 00:08:02,397
‫הסיפור קריטי מאוד בתעשייה הזאת‬

126
00:08:02,398 --> 00:08:04,984
‫כדי להגביר את הצריכה.‬

127
00:08:07,278 --> 00:08:10,530
‫וזה התפקיד של "אדידס",‬
‫ושל כל מותג אופנה אחר,‬

128
00:08:10,531 --> 00:08:12,492
‫איך ליצור מושא לתשוקה?‬

129
00:08:15,870 --> 00:08:18,873
‫תעשיית האופנה טובה מאוד בזה.‬
‫הם מכירים אתכם.‬

130
00:08:19,373 --> 00:08:21,167
‫אנחנו מכירים אתכם.‬

131
00:08:23,836 --> 00:08:27,547
‫השקענו זמן רב במחקר צרכנים‬
‫כדי להבין את הצרכנים השונים,‬

132
00:08:27,548 --> 00:08:30,635
‫ואנחנו יודעים לאילו צרכנים לפנות‬
‫עם מסרים שונים.‬

133
00:08:31,594 --> 00:08:34,597
‫אדידס מאת גוצ'י.‬

134
00:08:35,306 --> 00:08:38,308
‫בקריירה שלי, לקחתי חלק‬

135
00:08:38,309 --> 00:08:40,268
‫ביצירת עוד בקצב מהיר יותר.‬

136
00:08:40,269 --> 00:08:43,356
‫ולא רק ב"אדידס". זה קורה בכל מותגי האופנה.‬

137
00:08:52,073 --> 00:08:54,492
‫הייתי בתעשייה כמעט 20 שנה.‬

138
00:08:55,326 --> 00:08:58,746
‫אחת מתוך שש חולצות שנמכרות בארה"ב‬
‫כנראה מיוצרת על ידינו.‬

139
00:09:03,543 --> 00:09:06,962
{\an8}‫סוגי הלקוחות שלנו מגוונים,‬
‫החל ממותגי רחוב מובילים...‬

140
00:09:06,963 --> 00:09:08,172
{\an8}‫- רוג'ר לי, יצרן בגדים -‬

141
00:09:09,382 --> 00:09:12,426
‫ועד למותגי מעצבים גלובליים‬
‫שנמכרים בכל העולם.‬

142
00:09:14,554 --> 00:09:19,058
‫כשהצטרפתי לראשונה, היו שתי עונות בשנה,‬
‫אז ייצרנו דברים שנמכרו לשישה חודשים.‬

143
00:09:20,643 --> 00:09:23,603
‫בימינו, עם הצגת האופנה המהירה,‬

144
00:09:23,604 --> 00:09:27,650
‫זה מאלץ מותגים אחרים‬
‫לחשוב על חידושים מדי חודש.‬

145
00:09:33,114 --> 00:09:35,783
‫איש לא יודע מספרים רשמיים, אבל אם מגגלים,‬

146
00:09:37,118 --> 00:09:41,247
‫אפשר לראות ש"גאפ" מייצרת‬
‫כ־12,000 פריטים חדשים בשנה.‬

147
00:09:44,542 --> 00:09:46,502
‫H&M כ־25,000.‬

148
00:09:50,006 --> 00:09:51,924
‫"זארה" כ־36,000.‬

149
00:09:53,926 --> 00:09:58,097
‫ו"שיין" מייצרת בסביבות‬
‫1.3 מיליון פריטים חדשים בשנה.‬

150
00:10:05,021 --> 00:10:08,566
‫אני חושב שהמספרים שמפורסמים ברשת‬
‫עשויים להיות נמוכים.‬

151
00:10:10,484 --> 00:10:12,360
‫ביצעתי את ההזמנה בשבוע שעבר.‬

152
00:10:12,361 --> 00:10:13,486
{\an8}‫כנראה פעם בחודש.‬

153
00:10:13,487 --> 00:10:17,199
{\an8}‫לפחות פעם בחודש.‬
‫-לפעמים אני מזמינה פעמיים בחודש.‬

154
00:10:18,868 --> 00:10:20,202
‫איפה להתחיל?‬

155
00:10:21,037 --> 00:10:25,750
{\an8}‫אנחנו מייצרים 100 מיליארד‬
‫פריטי לבוש בשנה כתעשייה.‬

156
00:10:27,084 --> 00:10:28,294
‫מאה מיליארד.‬

157
00:10:29,295 --> 00:10:31,464
‫זה פשוט מהמם.‬

158
00:10:32,214 --> 00:10:33,798
‫כמה אנשים יש בעולם?‬

159
00:10:33,799 --> 00:10:36,927
‫כמה פריטים לאדם?‬
‫אנשים לא צריכים כל כך הרבה בגדים.‬

160
00:10:44,226 --> 00:10:45,852
‫הייתי שאפתן,‬

161
00:10:45,853 --> 00:10:47,063
‫תחרותי,‬

162
00:10:48,105 --> 00:10:50,608
‫ממושמע, חרוץ,‬

163
00:10:52,109 --> 00:10:53,194
‫רועש.‬

164
00:10:55,821 --> 00:10:59,617
‫זו הייתה הצלחה מואצת בקריירה.‬

165
00:11:00,743 --> 00:11:04,997
‫אז כשהתחלתי לגלות‬
‫את ההשפעה שהייתה לי ב"אדידס"...‬

166
00:11:06,123 --> 00:11:09,000
‫אי אפשר לבטל ולהתעלם מזה.‬

167
00:11:09,001 --> 00:11:13,798
‫אתה... אפשר להתעלם מחוסר הנעימות‬
‫רק עד גבול מסוים.‬

168
00:11:16,467 --> 00:11:18,886
‫שלום... שוב.‬

169
00:11:21,222 --> 00:11:25,017
‫אנשים רבים יתפכחו בדרך לפסגה.‬

170
00:11:25,851 --> 00:11:27,603
‫אל תהפכו להיות כמוהם.‬

171
00:11:30,731 --> 00:11:35,486
‫בבקשה, תיהנו מ־19.2 שניות‬
‫של סרטוני חתולים וברווזים חמודים.‬

172
00:11:36,779 --> 00:11:38,030
‫אלוהים!‬

173
00:11:39,365 --> 00:11:44,203
‫תזכרו, ללמוד את אמנות הסחת הדעת‬
‫יהיה חיוני כדי להשיג הצלחה.‬

174
00:11:51,043 --> 00:11:52,420
‫מעבר לניו יורק.‬

175
00:11:56,549 --> 00:11:59,008
‫חשיפת מסרי ליבה מאחורי פרסומות.‬

176
00:11:59,009 --> 00:12:04,806
‫- תמשיכו לקנות דונאטס -‬

177
00:12:04,807 --> 00:12:07,892
‫- תצרכו -‬

178
00:12:07,893 --> 00:12:09,894
‫תקשורת ברורה עם הצרכנים‬

179
00:12:09,895 --> 00:12:12,188
‫היא חלק חיוני כדי למכור יותר.‬

180
00:12:12,189 --> 00:12:15,359
‫- תקנו -‬

181
00:12:17,319 --> 00:12:19,446
‫אבל כדי להשיג מקסום רווחים‬

182
00:12:19,447 --> 00:12:22,323
‫צריך לוודא שברגע שהם רוצים מוצרים,‬

183
00:12:22,324 --> 00:12:25,035
‫הם יוכלו להשיג אותם מהר ככל האפשר.‬

184
00:12:26,954 --> 00:12:28,372
‫כל שנייה חשובה.‬

185
00:12:30,332 --> 00:12:31,834
‫לעולם אל תגבילו את החזון.‬

186
00:12:34,336 --> 00:12:38,507
‫אם תוכלו לדמיין את זה, תוכלו ליצור את זה.‬

187
00:12:40,259 --> 00:12:44,179
{\an8}‫"לא הייתי צריך לעטוף את המתנה שלך‬
‫לא יצאתי מהבית‬

188
00:12:44,180 --> 00:12:47,223
{\an8}‫"מעולם לא ראיתי את המתנה שלך‬
‫עשיתי הכול עם עכבר‬

189
00:12:47,224 --> 00:12:50,643
{\an8}‫"לא נסעתי לקניון, לא בזבזתי יום‬

190
00:12:50,644 --> 00:12:54,398
{\an8}‫"הודות ל'אמזון דוט קום'‬

191
00:12:54,899 --> 00:12:57,777
‫"'אמזון דוט קום'"‬

192
00:13:00,321 --> 00:13:03,323
‫התחלתי שם מוקדם כל כך‬

193
00:13:03,324 --> 00:13:08,495
{\an8}‫כשעוד היה בלתי אפשרי‬
‫לגרום לאנשים לקנות דברים באינטרנט,‬

194
00:13:08,496 --> 00:13:11,372
‫אבל זה נראה כמו אתגר כיפי‬

195
00:13:11,373 --> 00:13:15,711
‫לחשוב שאי פעם נקנה‬
‫אפילו זוג ג'ינס אחד באינטרנט.‬

196
00:13:18,297 --> 00:13:21,425
‫חשבתי, "אלך לשנתיים, אלמד הכול ואז אעזוב".‬

197
00:13:22,635 --> 00:13:24,512
‫אבל זה היה מרגש באופן מפתיע.‬

198
00:13:25,471 --> 00:13:28,599
‫זה היה מהיר והסיבולת לסיכון הייתה גבוהה.‬

199
00:13:29,642 --> 00:13:31,601
‫כאילו, "כן, בואו נעשה את זה".‬

200
00:13:31,602 --> 00:13:35,272
‫יש לך רעיון, ואז,‬
‫"הנה צוות, הנה כסף, לכי לעשות את זה".‬

201
00:13:39,068 --> 00:13:40,568
‫אני המצאתי.‬

202
00:13:40,569 --> 00:13:42,988
‫יש לי פטנטים. זה היה כיף.‬

203
00:13:45,324 --> 00:13:49,703
‫הייתי בפגישות עם ג'ף בזוס‬
‫ועם ארבעה אנשים נוספים,‬

204
00:13:50,621 --> 00:13:54,458
‫ויכולתי באמת לדבר איתו ולא להסכים איתו.‬

205
00:13:55,668 --> 00:13:58,253
‫זה אולי נראה כמו כובע בוקרים רגיל,‬

206
00:13:58,254 --> 00:14:01,923
‫אבל זו למעשה קסדה מאושרת לבטיחות בעבודה.‬

207
00:14:01,924 --> 00:14:05,261
‫יש לנו את המקדחה הידנית הטובה בעולם.‬

208
00:14:08,931 --> 00:14:13,185
‫לג'ף אין סבלנות לאנשים שלא חכמים כמוהו,‬

209
00:14:13,936 --> 00:14:17,772
‫וראיתי אותו משפיל אנשים, כזה,‬

210
00:14:17,773 --> 00:14:20,776
‫"אתה לא חכם. אתה לא אמור לדבר."‬

211
00:14:23,821 --> 00:14:28,074
‫אני חושבת שג'ף ראה בהתחלה‬
‫שאנשים יקנו ספרים ומוזיקה‬

212
00:14:28,075 --> 00:14:29,952
‫וסרטים ודי־וי־די.‬

213
00:14:30,452 --> 00:14:35,832
‫אבל שהכסף האמיתי יגיע‬
‫אם אפשר יהיה למכור בגדים‬

214
00:14:35,833 --> 00:14:37,918
‫ואוכל באינטרנט.‬

215
00:14:41,672 --> 00:14:44,632
‫ואני הייתי המעצבת שהשיקה את חנות היופי,‬

216
00:14:44,633 --> 00:14:48,136
‫את חנות התכשיטים, את חנות ההלבשה,‬

217
00:14:48,137 --> 00:14:50,681
‫וזו הייתה דרך שונה לגמרי לעשות קניות.‬

218
00:14:55,060 --> 00:14:59,022
‫- קנו עכשיו בלחיצה אחת -‬

219
00:14:59,023 --> 00:15:02,650
‫אמרנו דברים כמו, "אנחנו רוצים להיות שם‬

220
00:15:02,651 --> 00:15:05,070
‫"כשיהיה לך את הרגע הפנוי הבא לקניות."‬

221
00:15:07,448 --> 00:15:12,035
‫כאילו, אתה יושב במיטה וחושב,‬
‫"אני צריך לקנות קולפן גזר חדש".‬

222
00:15:12,036 --> 00:15:13,536
‫"אני צריך ציפית חדשה.‬

223
00:15:13,537 --> 00:15:16,457
‫"זאת מגרדת." אתם יודעים? מה שלא יהיה.‬

224
00:15:18,208 --> 00:15:20,335
‫איפה שלא תהיה, מה שלא תעשה,‬

225
00:15:20,336 --> 00:15:23,129
‫אם עולה בדעתך מחשבה שאתה צריך משהו,‬

226
00:15:23,130 --> 00:15:25,674
‫רצינו ש"אמזון" יהיה הדבר שיעלה בדעתך.‬

227
00:15:28,719 --> 00:15:32,097
‫אמרנו, "אם המערכת הייתה קסומה,‬
‫מה המערכת הייתה עושה?"‬

228
00:15:35,100 --> 00:15:38,562
‫אם המערכת הייתה קסומה,‬
‫מה היא הייתה עושה? היא תהיה כזאת:‬

229
00:15:39,229 --> 00:15:44,985
‫יש רק מסוע שעובר‬
‫הישר מהמקום שבו נמצא הפריט‬

230
00:15:45,486 --> 00:15:49,698
‫לדלת שלך במהירות וללא חיכוך ככל האפשר.‬

231
00:15:55,788 --> 00:15:58,748
‫זה קל מדי. וזו הייתה הנקודה,‬

232
00:15:58,749 --> 00:15:59,792
‫ל...‬

233
00:16:01,335 --> 00:16:05,713
‫לקצר את הזמן למחשבה ביקורתית קצת יותר‬

234
00:16:05,714 --> 00:16:08,926
‫לגבי רכישה שחשבת שאתה רוצה לבצע.‬

235
00:16:12,429 --> 00:16:14,765
‫זה ממש מדע.‬

236
00:16:15,516 --> 00:16:19,478
‫פיתחנו כל הזמן דרכים חדשות‬
‫לגרום לאנשים לקנות.‬

237
00:16:20,604 --> 00:16:23,314
‫זה כל מה שקניתי אמש בשתיים בלילה.‬

238
00:16:23,315 --> 00:16:28,487
‫להשפיע על ההתנהגות שלך‬
‫בדרכים מעודנות שלעולם לא תבין.‬

239
00:16:32,950 --> 00:16:37,245
‫יכול היה להיות לנו משפט מסוים שאמר,‬

240
00:16:37,246 --> 00:16:39,999
‫"משלוח חינם בקנייה של 25 דולר או יותר."‬

241
00:16:41,917 --> 00:16:45,629
‫במקרה אחד צובעים את "25 דולר" בכתום.‬

242
00:16:48,340 --> 00:16:50,050
‫באחר צובעים אותו בירוק.‬

243
00:16:51,427 --> 00:16:55,055
‫ואפשר לקבל תשעה דברים שונים‬
‫שבוחנים זה מול זה.‬

244
00:16:57,141 --> 00:16:59,892
‫ויש מספיק תנועה לאתר‬

245
00:16:59,893 --> 00:17:03,062
‫שמאפשרת להשיג נתונים רלוונטיים סטטיסטית‬

246
00:17:03,063 --> 00:17:06,692
‫לגבי הגרסה של המשפט הזה‬

247
00:17:07,443 --> 00:17:08,944
‫שמכניסה הכי הרבה כסף.‬

248
00:17:11,196 --> 00:17:13,990
‫כל פיקסל בדף הזה‬

249
00:17:13,991 --> 00:17:18,287
‫נבדק ועבר אופטימיזציה‬
‫אחר אופטימיזציה אחר אופטימיזציה.‬

250
00:17:18,871 --> 00:17:20,622
‫- קנו עכשיו בלחיצה אחת -‬

251
00:17:21,206 --> 00:17:24,167
‫ול"אמזון" הייתה מערכת שלמה שעוצבה‬

252
00:17:24,168 --> 00:17:27,879
‫סביב התאמת האתר כדי שיהיה בדיוק‬

253
00:17:27,880 --> 00:17:31,550
‫השילוב הנכון של אלמנטים וצבעים ומוצרים‬

254
00:17:32,342 --> 00:17:36,304
‫שיגרמו לכם לקנות משהו בסבירות הכי גבוהה.‬

255
00:17:36,305 --> 00:17:38,806
‫- הוספה לעגלה -‬

256
00:17:38,807 --> 00:17:42,310
‫אם חושבים על הדברים שאדם אחד קונה‬

257
00:17:42,311 --> 00:17:44,271
‫ואז מכפילים אותם ב...‬

258
00:17:44,772 --> 00:17:48,400
‫במספר האנשים שעושים קניות‬
‫במקומות כמו "אמזון" עכשיו...‬

259
00:17:50,652 --> 00:17:52,279
‫- הוספה לעגלה -‬

260
00:18:01,622 --> 00:18:06,250
‫הרגשתי שהפכתי את חווית הקניות לטובה יותר‬

261
00:18:06,251 --> 00:18:10,588
‫וגרמתי לכך שיהיה קל יותר למצוא פריט נחמד.‬

262
00:18:10,589 --> 00:18:13,926
‫לא חשבתי על ההשלכות של זה‬

263
00:18:15,719 --> 00:18:20,348
‫בעוד זה הפך להיות מנוע יעיל יותר ויותר.‬

264
00:18:20,349 --> 00:18:24,853
‫לא נראה לי שאי פעם חשבנו‬
‫לאן כל הדברים האלה מגיעים.‬

265
00:18:29,149 --> 00:18:31,401
‫מעבר לשקית ניילון שמתעופפת ברוח.‬

266
00:18:37,157 --> 00:18:40,410
‫תזכרו, כדי למכור יותר, צריך לייצר יותר.‬

267
00:18:41,745 --> 00:18:42,621
‫הרבה יותר.‬

268
00:18:44,623 --> 00:18:48,460
‫חשבתי שיהיה לכם כיף בשלב הזה‬
‫לראות כמה פרטים.‬

269
00:18:50,504 --> 00:18:52,463
‫תדמיינו ייצור עולמי כולל‬

270
00:18:52,464 --> 00:18:55,300
‫של הסחורה הדרושה‬
‫כדי לעמוד במכירות באינטרנט.‬

271
00:18:57,928 --> 00:19:01,223
‫תדמיינו 2.5 מיליון נעליים‬
‫שמיוצרות בכל שעה.‬

272
00:19:04,226 --> 00:19:06,061
‫פעם היה חסם.‬

273
00:19:07,229 --> 00:19:08,563
‫תחשבו על זה.‬

274
00:19:08,564 --> 00:19:11,858
‫אם אתה צריך לקום, להיכנס למכונית שלך,‬

275
00:19:11,859 --> 00:19:13,651
‫לנסוע לחנות,‬

276
00:19:13,652 --> 00:19:15,904
‫לחפש על המדפים, למצוא את המוצר...‬

277
00:19:17,030 --> 00:19:17,990
‫ואז לחזור הביתה.‬

278
00:19:18,824 --> 00:19:20,033
‫זה הרבה עבודה.‬

279
00:19:21,285 --> 00:19:24,495
‫אבל אם כל מה שאתה צריך לעשות‬
‫זה ללחוץ על כפתור‬

280
00:19:24,496 --> 00:19:26,122
{\an8}‫וזה מופיע על סף דלתך...‬

281
00:19:26,123 --> 00:19:27,790
{\an8}‫- מארה איינשטיין‬
‫מנהלת שיווק לשעבר -‬

282
00:19:27,791 --> 00:19:29,376
{\an8}‫כמובן שתקנה עוד מוצרים.‬

283
00:19:32,337 --> 00:19:37,176
‫תדמיינו 68,733 טלפונים שמיוצרים בכל שעה.‬

284
00:19:47,477 --> 00:19:51,190
‫תדמיינו 190,000 פריטי לבוש‬
‫שמיוצרים בכל דקה.‬

285
00:19:52,941 --> 00:19:54,026
‫מדהים.‬

286
00:19:58,697 --> 00:20:01,992
‫תדמיינו 12 טונות של פלסטיק‬
‫שמיוצר בכל שנייה.‬

287
00:20:05,162 --> 00:20:11,459
‫- תקנו -‬

288
00:20:11,460 --> 00:20:15,047
‫ניהלתי את אחת החברות‬
‫הגדולות בעולם שנקראת "יוניליוור".‬

289
00:20:16,882 --> 00:20:20,426
‫"יוניליוור" היא אחת היצרניות‬
‫הגדולות ביותר של מוצרים לבית.‬

290
00:20:20,427 --> 00:20:23,180
‫תחשבו על שמפו, חומרי ניקוי.‬

291
00:20:24,389 --> 00:20:27,392
‫היא מגיעה לכ־3.5 מיליארד צרכנים מדי יום.‬

292
00:20:32,397 --> 00:20:36,442
‫אני לא חושב שהצרכנים‬
‫הם האשמים במצב הזה, למעשה.‬

293
00:20:36,443 --> 00:20:39,570
‫כמובן, הם צורכים, אבל למה הם צורכים?‬

294
00:20:39,571 --> 00:20:42,615
‫כי מעודדים אותם במידה רבה.‬

295
00:20:42,616 --> 00:20:47,579
‫- תקנו -‬

296
00:20:48,956 --> 00:20:51,708
‫כשאנחנו זורקים לאן שהוא,‬
‫אנחנו לא באמת זורקים.‬

297
00:20:52,668 --> 00:20:54,502
‫"לאן שהוא" לא קיים.‬

298
00:20:54,503 --> 00:20:58,006
‫זה מגיע למקום אחר על כדור הארץ.‬

299
00:21:00,342 --> 00:21:02,511
‫ויש לזה יותר ויותר השלכות.‬

300
00:21:15,941 --> 00:21:19,403
‫הרבה ברכות על השלמת הכלל הראשון.‬

301
00:21:23,532 --> 00:21:25,283
‫אתם מצליחים מאוד,‬

302
00:21:25,284 --> 00:21:29,162
‫וכעת אתם מוכנים לקחת‬
‫את מקסום הרווחים לשלב הבא.‬

303
00:21:30,747 --> 00:21:31,956
‫מייד,‬

304
00:21:31,957 --> 00:21:36,086
‫אני אלמד אתכם איך לשלוט במוצרים‬
‫לאחר שהם נמכרים...‬

305
00:21:39,131 --> 00:21:43,051
‫ואיך להכתיב מתי הצרכנים‬
‫יחליפו ישן בחדש.‬

306
00:21:45,345 --> 00:21:49,182
‫אתם גם תתקרבו בצעד נוסף‬
‫לפתיחת ההפתעה שלכם.‬

307
00:21:50,017 --> 00:21:50,892
‫יש.‬

308
00:21:51,768 --> 00:21:53,561
‫- לבזבז יותר -‬

309
00:21:53,562 --> 00:21:54,812
‫כלל שני.‬

310
00:21:54,813 --> 00:21:55,980
‫- 2. לבזבז יותר -‬

311
00:21:55,981 --> 00:21:56,982
‫לבזבז יותר.‬

312
00:22:04,323 --> 00:22:07,451
‫עבור כיתת אמן ביצירת פסולת למטרות רווח,‬

313
00:22:08,118 --> 00:22:12,164
‫אולי יועיל לכם לצפות‬
‫בחומרים נוספים בשלב הזה.‬

314
00:22:16,668 --> 00:22:21,131
‫תדמיינו נורה בברודוויי שמדברת בקול מיושן.‬

315
00:22:24,259 --> 00:22:25,093
‫שלום לכם.‬

316
00:22:26,219 --> 00:22:29,723
‫אומרים לי שאני חלק‬
‫ממועדון אקסקלוסיבי מאוד,‬

317
00:22:30,307 --> 00:22:34,102
‫כי אני בן יותר מ־100 ועדיין דולק.‬

318
00:22:36,938 --> 00:22:40,150
‫כבר אין הרבה מהסוג שלי בסביבה. זה בטוח.‬

319
00:22:41,526 --> 00:22:43,987
‫אפשר לומר שהיינו טובים מדי.‬

320
00:22:45,655 --> 00:22:50,619
‫העולם שלנו התהפך ב־15 בינואר, 1925.‬

321
00:22:51,328 --> 00:22:55,874
‫זה היה היום הגורלי שבו נוצר קרטל פיבוס.‬

322
00:23:00,337 --> 00:23:01,296
‫משיבה זמן לאחור.‬

323
00:23:02,422 --> 00:23:04,049
‫חוזרת...‬

324
00:23:10,722 --> 00:23:15,935
‫קבוצת מנהלים בכירים‬
‫של יצרני הנורות הגדולים‬

325
00:23:15,936 --> 00:23:21,900
‫קשרו קשר כדי לקצר את חיינו‬
‫ולמקסם את רווחיהם.‬

326
00:23:26,029 --> 00:23:28,697
‫כדי לעודד החלפה תכופה,‬

327
00:23:28,698 --> 00:23:32,159
‫כל נורה צומצמה מ־2,500 שעות,‬

328
00:23:32,160 --> 00:23:34,788
‫ל־1,000 שעות אור בלבד.‬

329
00:23:37,165 --> 00:23:39,668
‫מה שיצר הרים של פסולת מיותרת.‬

330
00:23:47,092 --> 00:23:49,136
‫בזבוז מהולל.‬

331
00:23:50,220 --> 00:23:53,056
‫הם קראו לזה התיישנות מתוכננת.‬

332
00:23:59,354 --> 00:24:01,690
‫זו לא בדיוק קונספירציה.‬

333
00:24:04,818 --> 00:24:08,571
‫לייצר מוצרים שנועדו להישבר‬
‫או שייפטרו מהם במהירות‬

334
00:24:08,572 --> 00:24:11,700
‫הפך לדבר שבשגרה כמעט בכל תעשייה.‬

335
00:24:13,201 --> 00:24:16,329
‫הכול, החל מבגדים שנהרסים לאחר כמה כביסות,‬

336
00:24:17,247 --> 00:24:21,001
‫למברשות שיניים חשמליות‬
‫עם סוללות שאי אפשר להחליף,‬

337
00:24:22,419 --> 00:24:27,132
‫למדפסות שמפסיקות לעבוד בכוונה‬
‫גם כשיש בהן דיו.‬

338
00:24:28,216 --> 00:24:30,509
‫כל מה שאני מדפיסה, זה לא מודפס טוב.‬

339
00:24:30,510 --> 00:24:33,304
‫אני צריכה לקנות מדפסת חדשה.‬
‫זאת עומדת למות.‬

340
00:24:33,305 --> 00:24:34,764
‫אבל היא רק בת שלוש!‬

341
00:24:35,932 --> 00:24:38,350
‫היום, התיישנות מתוכננת הפכה‬

342
00:24:38,351 --> 00:24:41,980
‫לאבן פינה של עסקים מצליחים בכל העולם.‬

343
00:24:53,283 --> 00:24:55,159
‫יצרנו מוצר‬

344
00:24:55,160 --> 00:24:59,706
‫שהוא ההתפתחות המכוונת ביותר‬
‫של העיצוב המקורי שלנו.‬

345
00:25:03,126 --> 00:25:05,878
‫ל"אפל" היה רעיון שהמוצרים שלנו מושלמים,‬

346
00:25:05,879 --> 00:25:07,671
‫הם מושלמים מהיום הראשון.‬

347
00:25:07,672 --> 00:25:09,215
‫הסרת פגמים,‬

348
00:25:09,216 --> 00:25:13,010
‫ביסוס חומרים העשויים מקשה אחת‬

349
00:25:13,011 --> 00:25:16,847
‫ויצירת משטח מושלם דמוי מראה.‬

350
00:25:16,848 --> 00:25:20,894
‫השיא והאידיאל הם‬
‫שיהיה חפץ אטום העשוי מקשה אחת.‬

351
00:25:21,645 --> 00:25:25,148
‫אנחנו לא רוצים שתשתמש‬
‫במוצר של "אפל" שקנית לפני כמה שנים,‬

352
00:25:25,982 --> 00:25:29,444
‫אנחנו רוצים שתקנה‬
‫את החפץ החדש והמושלם, ושתשתמש בו.‬

353
00:25:30,946 --> 00:25:32,489
‫אחד נכנס, אחד יוצא.‬

354
00:25:38,036 --> 00:25:41,914
‫הייתי בתחום מוצרי האלקטרוניקה‬
‫קצת יותר מעשור.‬

355
00:25:41,915 --> 00:25:43,374
‫התחלתי ב"אפל",‬

356
00:25:43,375 --> 00:25:47,921
‫הצטרפתי לצוות המייסדים של "אוקולוס",‬
‫הובלתי את מחלקת החומרה שם.‬

357
00:25:50,924 --> 00:25:52,299
‫כשהצטרפתי ל"אפל",‬

358
00:25:52,300 --> 00:25:54,219
‫זה היה ב־2009.‬

359
00:25:55,470 --> 00:25:59,516
‫אחרי שגרתי במרתף של הוריי‬
‫במשך כמה חודשים, שמעתי מ"אפל",‬

360
00:26:00,141 --> 00:26:03,727
‫הצטרפתי והתחלתי לכתוב תוכנה,‬

361
00:26:03,728 --> 00:26:05,938
‫מה שהפך לבסוף ל"פייסטיים".‬

362
00:26:05,939 --> 00:26:09,025
‫זה ישנה את הדרך שבה אנחנו מתקשרים לנצח.‬

363
00:26:12,279 --> 00:26:16,949
‫אפשר היה לראות רמזים לקסם, קבורים, קצת...‬

364
00:26:16,950 --> 00:26:20,744
‫ישר מהאוניברסיטה בצוות הנדסה.‬

365
00:26:20,745 --> 00:26:23,747
‫אבל באמת הייתה, ואני חושב שעדיין יש,‬

366
00:26:23,748 --> 00:26:27,877
‫התמקדות באספקת מוצר‬
‫בעל חוויית משתמש נהדרת.‬

367
00:26:29,129 --> 00:26:32,882
‫גם אם חלק מתופעות הלוואי של זה‬
‫לפעמים די שליליות.‬

368
00:26:38,054 --> 00:26:39,139
‫ואנחנו קוראים לזה...‬

369
00:26:40,307 --> 00:26:41,600
‫אייפון.‬

370
00:26:43,268 --> 00:26:44,269
‫היום...‬

371
00:26:45,937 --> 00:26:50,024
‫היום "אפל" תמציא מחדש את הטלפון.‬

372
00:26:50,025 --> 00:26:53,068
‫זה די מטורף, אבל בחברות האלה‬

373
00:26:53,069 --> 00:26:56,947
‫ההתמקדות היא בהשקה,‬
‫בסופו של דבר היא ברגע הזה.‬

374
00:26:56,948 --> 00:27:00,451
‫רואים את זה שוב ושוב‬
‫עם "אפל" בנאום המרכזי.‬

375
00:27:00,452 --> 00:27:02,912
‫אנחנו ניקח את זה לשלב הבא.‬

376
00:27:03,413 --> 00:27:07,667
‫והיום אנחנו מציגים את האייפון 3G.‬

377
00:27:08,752 --> 00:27:11,629
‫עלינו למכור אייפונים במדינות נוספות.‬

378
00:27:11,630 --> 00:27:14,256
‫וכל אייפון שבא לאחר מכן,‬

379
00:27:14,257 --> 00:27:17,927
‫בנינו על החזון של האייפון המקורי.‬

380
00:27:18,511 --> 00:27:20,095
‫ובגלל ש"אפל"‬

381
00:27:20,096 --> 00:27:22,264
‫הצליחה עם זה כל כך,‬

382
00:27:22,265 --> 00:27:25,059
‫כל חברת מוצרי אלקטרוניקה אחרת בעולם‬

383
00:27:25,060 --> 00:27:26,185
‫מחקה את זה.‬

384
00:27:26,186 --> 00:27:29,022
‫הגלקסי נוט 8.‬

385
00:27:31,024 --> 00:27:36,404
‫אם אתה מייצר מחשבים או טלפונים חכמים,‬
‫מוצר שבעצם קיים כבר אצל כל הצרכנים,‬

386
00:27:37,238 --> 00:27:39,114
‫המודל העסקי שלך תלוי‬

387
00:27:39,115 --> 00:27:42,243
‫בצרכנים שצריכים להחליף את אלה שכבר יש להם.‬

388
00:27:43,036 --> 00:27:46,831
‫ארבע, שלוש, שתיים, אחת!‬

389
00:27:52,420 --> 00:27:55,798
‫זה תהליך מתמשך. אתה מעצב מוצר,‬

390
00:27:55,799 --> 00:27:58,175
‫אתה מייצר מוצר, אתה מוכר את המוצר,‬

391
00:27:58,176 --> 00:27:59,761
‫אתה משיק את המוצר,‬

392
00:28:00,345 --> 00:28:01,513
‫משתמשים בו,‬

393
00:28:02,305 --> 00:28:03,515
‫ואז הוא הופך לפסולת.‬

394
00:28:06,810 --> 00:28:11,313
‫נזרקים בכל יום כ־13 מיליון טלפונים,‬

395
00:28:11,314 --> 00:28:14,359
‫וזה מספר משוגע שמטריף את המוח.‬

396
00:28:16,820 --> 00:28:18,862
‫ואם חושבים על זה במצטבר,‬

397
00:28:18,863 --> 00:28:22,367
‫כולנו מחליפים את הדברים האלה‬
‫בכל שנתיים או שלוש.‬

398
00:28:24,536 --> 00:28:27,871
‫למרות שהם מתקדמים ויקרים מאוד,‬

399
00:28:27,872 --> 00:28:29,998
‫ובמובנים מסוימים כמעט השיא‬

400
00:28:29,999 --> 00:28:32,459
‫של היכולת התעשייתית שלנו כציוויליזציה,‬

401
00:28:32,460 --> 00:28:35,003
‫הם בעצם חפצים חד־פעמיים.‬

402
00:28:35,004 --> 00:28:36,840
‫אז אני מסתכל על זה וחושב‬

403
00:28:37,340 --> 00:28:41,177
‫זה באמת שבור,‬
‫זה נשבר בכל דרך אפשרית שיכולה להיות.‬

404
00:28:46,474 --> 00:28:47,600
‫תזכרו,‬

405
00:28:49,144 --> 00:28:52,980
‫שחרור זרם מתמשך של מוצרים חדשים‬
‫יעודד את הצרכנים‬

406
00:28:52,981 --> 00:28:54,649
‫להיפטר מהישנים.‬

407
00:28:56,234 --> 00:28:58,361
‫זה חיוני לצמיחה.‬

408
00:29:00,697 --> 00:29:04,366
‫למרבה הצער, כמה אנשים‬
‫ירגישו את הרצון לשמור‬

409
00:29:04,367 --> 00:29:07,662
‫או לתקן פריטים‬
‫שאתם מחשיבים כמוכנים להחלפה.‬

410
00:29:10,915 --> 00:29:14,794
{\an8}‫את האנשים האלה צריך לייאש באופן פעיל‬
‫בכל דרך אפשרית.‬

411
00:29:17,046 --> 00:29:20,674
{\an8}‫קייל וינס הוא המייסד‬
‫והמנכ"ל של "אייפיקסיט",‬

412
00:29:20,675 --> 00:29:23,385
‫חברה שמציעה כלים, חלקים, ומדריכי תיקון‬

413
00:29:23,386 --> 00:29:25,764
‫לאלפי גאדג'טים.‬

414
00:29:27,849 --> 00:29:29,933
‫ברירת המחדל פעם הייתה לתקן.‬

415
00:29:29,934 --> 00:29:32,436
‫אפשר היה לקבל מדריכים, חברות מכרו חלקים,‬

416
00:29:32,437 --> 00:29:37,065
‫וב־30 השנים האחרונות‬
‫זה נעלם באופן שיטתי מחיינו.‬

417
00:29:37,066 --> 00:29:39,193
‫זה מוצר חד־פעמי.‬

418
00:29:39,194 --> 00:29:42,654
‫משתמשים בו שנתיים, זורקים, קונים חדש.‬
‫-אני לא אוהב את זה.‬

419
00:29:42,655 --> 00:29:46,492
‫תמיד הנחתי שאנחנו לא מתקנים דברים‬
‫כי זה בלתי אפשרי.‬

420
00:29:46,493 --> 00:29:48,035
‫כי זה לא כדאי כלכלית.‬

421
00:29:48,036 --> 00:29:51,705
‫למעשה, אנחנו לא מתקנים דברים‬
‫כי עורכי הדין יוצאים מגדרם‬

422
00:29:51,706 --> 00:29:53,916
‫כדי לצנזר את הידע הזה מהעולם.‬

423
00:29:53,917 --> 00:29:58,504
‫אנחנו מקבלים הודעות הפרת זכויות יוצרים‬
‫מחברות שמנסות לצנזר מידע מ"אייפיקסיט".‬

424
00:29:58,505 --> 00:29:59,755
‫קיבלתי אחת לא מזמן.‬

425
00:29:59,756 --> 00:30:01,256
‫- מר וינס היקר -‬

426
00:30:01,257 --> 00:30:02,925
‫- מדריכי השירות הם קניין -‬

427
00:30:02,926 --> 00:30:04,594
‫אמרנו להם ללכת להזדיין.‬

428
00:30:06,346 --> 00:30:09,056
‫לא מדובר רק בחברות שמסתירות מידע‬

429
00:30:09,057 --> 00:30:11,059
‫לגבי תיקון הדברים שלכם.‬

430
00:30:11,643 --> 00:30:14,353
‫בכל התחומים, הן הופכות את המוצרים עצמם‬

431
00:30:14,354 --> 00:30:16,356
‫לקשים הרבה יותר לתיקון.‬

432
00:30:16,981 --> 00:30:19,483
{\an8}‫"אפל" לא רוצה שלקוחותיה‬
‫יתקנו את האייפון החדש.‬

433
00:30:19,484 --> 00:30:22,653
{\an8}‫הם מוודאים שהכיסוי האחורי‬
‫יהיה חסין להתעסקות,‬

434
00:30:22,654 --> 00:30:25,197
{\an8}‫ומחליפים את ברגי פיליפס הנפוצים יותר,‬

435
00:30:25,198 --> 00:30:27,534
{\an8}‫במה שנקרא ברגי פנטלוב.‬

436
00:30:28,034 --> 00:30:29,785
{\an8}‫למה להחליף את הברגים?‬

437
00:30:29,786 --> 00:30:33,330
{\an8}‫"אפל" מעדיפה שלא נקבל גישה לחומרה שלנו,‬

438
00:30:33,331 --> 00:30:38,001
{\an8}‫מה שאומר ש"אפל" תמכור יותר מכשירים‬
‫כי אנשים יצטרכו להחליף אותם יותר.‬

439
00:30:38,002 --> 00:30:42,549
{\an8}‫זה המוצר שלהם,‬
‫ואי אפשר לנטור טינה לבקרת איכות שלהם.‬

440
00:30:44,133 --> 00:30:46,134
‫בכנות, המצב מחמיר.‬

441
00:30:46,135 --> 00:30:47,886
‫אנחנו רואים יותר ויותר חברות‬

442
00:30:47,887 --> 00:30:51,598
‫שמדביקות טלפונים, טאבלטים ומחשבים ניידים,‬

443
00:30:51,599 --> 00:30:53,768
‫מה שמקשה מאוד על תיקונם.‬

444
00:30:56,229 --> 00:31:00,023
‫יש קטגוריה אחת של מוצרים‬
‫שממנה אנחנו מתוסכלים מאוד כרגע,‬

445
00:31:00,024 --> 00:31:04,654
‫ולמרבה הצער היא פופולרית מאוד,‬
‫והיא "איירפודס" ואוזניות אלחוטיות בכלל.‬

446
00:31:05,321 --> 00:31:08,700
‫בכל אוזנייה יש סוללה‬
‫ובנרתיק הטעינה יש סוללה.‬

447
00:31:09,659 --> 00:31:14,329
‫אין דרך לפתוח את זה‬
‫ולהחליף את הסוללה באף אחד מהם.‬

448
00:31:14,330 --> 00:31:18,208
‫הסוללות יתבלו אחרי 18 חודשים, כמה שנים,‬

449
00:31:18,209 --> 00:31:20,752
‫ואז אתה תקוע וצריך לקנות חדשות.‬

450
00:31:20,753 --> 00:31:21,879
‫זה מרושע.‬

451
00:31:21,880 --> 00:31:25,591
‫אני אדם הגיוני שהוקצן בגלל אוזנייה,‬

452
00:31:25,592 --> 00:31:26,801
‫וזה שערורייתי.‬

453
00:31:31,431 --> 00:31:34,641
‫"אפל" הייתה חלוצה והפכה אותן למיינסטרים,‬

454
00:31:34,642 --> 00:31:37,352
‫והסירה את שקע האוזניות מהטלפון שלה.‬

455
00:31:37,353 --> 00:31:40,023
‫אז הם הכריחו את כולם לקנות אותן.‬

456
00:31:41,232 --> 00:31:43,817
‫ול"אפל" יש אחריות מיוחדת‬

457
00:31:43,818 --> 00:31:46,446
‫כי התעשייה עוקבת אחרי מה שהם עושים.‬

458
00:31:48,156 --> 00:31:51,283
‫שקרי ההשמטה במוצרים שאנחנו צורכים‬

459
00:31:51,284 --> 00:31:52,702
‫פשוט מדהימים.‬

460
00:31:56,331 --> 00:32:00,001
‫משווקים בחברות הטכנולוגיה האלה‬
‫עובדים עלינו בעיניים.‬

461
00:32:08,092 --> 00:32:11,428
‫כמו שאנחנו נמצאים על הליכון הצרכנות הזה,‬

462
00:32:11,429 --> 00:32:15,975
‫הם נמצאים על הליכון של צורך‬
‫להפיק מאיתנו עוד ועוד רווחים.‬

463
00:32:18,019 --> 00:32:19,811
‫היום "אפל" הפכה לחברה הראשונה‬

464
00:32:19,812 --> 00:32:24,525
‫שנסחרת בשווי שוק של טריליון דולר.‬

465
00:32:30,031 --> 00:32:34,326
‫ברגע שהמודל העסקי שלך‬
‫מתחיל לסבוב סביב מחזור התחלופה,‬

466
00:32:34,327 --> 00:32:36,578
‫החפץ שמוחלף בשלמותו,‬

467
00:32:36,579 --> 00:32:40,333
‫במקום להיות משהו שיכול לשרוד זמן רב יותר,‬

468
00:32:41,042 --> 00:32:44,671
‫נעשה קשה מאוד לבטל את זה ולחזור אחורה.‬

469
00:32:47,048 --> 00:32:49,299
‫אם אתה המנכ"ל, אם אתה המנהל,‬

470
00:32:49,300 --> 00:32:52,344
‫ואתה הולך לדירקטוריון ואומר, "אנחנו ניקח‬

471
00:32:52,345 --> 00:32:56,348
‫"את 50 המיליארד שאנחנו מכניסים בשנה,‬
‫ונהפוך אותם ל־25 מיליארד",‬

472
00:32:56,349 --> 00:32:59,852
‫הם יראו לך את הדלת‬
‫ומישהו אחר יתפוס את מקומך.‬

473
00:33:08,152 --> 00:33:10,571
‫תודה על המעורבות המתמשכת שלכם.‬

474
00:33:13,741 --> 00:33:17,578
‫אני אוהבת אתכם‬
‫ואת הגישה החרוצה שלכם לאינטראקציה הזאת.‬

475
00:33:18,705 --> 00:33:20,664
{\an8}‫- לבזבז יותר -‬

476
00:33:20,665 --> 00:33:25,795
‫עם ניהול נכון, פסולת צרכנית‬
‫יכולה ליצור רווחים לעסק שלכם.‬

477
00:33:28,798 --> 00:33:31,718
‫אבל אם אתם צריכים להיפטר‬
‫ממוצרים באופן ישיר,‬

478
00:33:32,218 --> 00:33:33,636
‫דיסקרטיות היא המפתח.‬

479
00:33:37,056 --> 00:33:40,183
‫אתם לא רוצים‬

480
00:33:40,184 --> 00:33:42,812
‫שצרכנים יראו מה אתם זורקים.‬

481
00:33:43,479 --> 00:33:44,439
‫לעולם.‬

482
00:33:47,316 --> 00:33:48,526
‫תראו את השקית הזאת.‬

483
00:33:51,404 --> 00:33:52,363
{\an8}‫תראו.‬

484
00:33:53,156 --> 00:33:54,949
{\an8}‫תביא את המצלמה כדי לראות.‬

485
00:33:57,201 --> 00:33:58,077
{\an8}‫אלוהים אדירים.‬

486
00:33:59,328 --> 00:34:03,415
{\an8}‫לרוב, הפסולת נמצאת על המדרכה, והיא פומבית,‬

487
00:34:03,416 --> 00:34:06,335
‫אז אפשר לראות‬

488
00:34:06,836 --> 00:34:09,464
‫מה בדיוק התאגידים זורקים.‬

489
00:34:10,131 --> 00:34:11,549
{\an8}‫כל זה שוקולד.‬

490
00:34:12,216 --> 00:34:13,592
{\an8}‫כל זה שוקולד.‬

491
00:34:13,593 --> 00:34:17,804
{\an8}‫אנחנו רואים תאגידים זורקים‬
‫מוצרים שמישים לחלוטין שלא נמכרו‬

492
00:34:17,805 --> 00:34:19,724
{\an8}‫כמעט בכל יום.‬

493
00:34:21,851 --> 00:34:24,979
‫אבל יש תקופות מסוימות בשנה שזה ממש מתגבר.‬

494
00:34:26,939 --> 00:34:29,566
‫אחרי כל חג,‬

495
00:34:29,567 --> 00:34:33,154
‫יש כמות עצומה של פסולת תאגידית‬
‫של הסחורה שלא נמכרה.‬

496
00:34:33,905 --> 00:34:36,490
‫הייתה בהלה‬
‫למבצעי "בלאק פריידי" בסוף השבוע,‬

497
00:34:36,491 --> 00:34:38,533
‫כשמעל 226 מיליון אנשים‬

498
00:34:38,534 --> 00:34:40,745
‫קנו בחנויות ובאינטרנט.‬

499
00:34:43,539 --> 00:34:44,874
‫יש את ליל כל הקדושים.‬

500
00:34:45,750 --> 00:34:47,709
‫ואז יש דברים לחג ההודיה.‬

501
00:34:47,710 --> 00:34:50,962
‫אז צריך תחלופה מהירה כי יש את חג המולד.‬

502
00:34:50,963 --> 00:34:52,048
{\an8}‫חג שמח.‬

503
00:34:53,591 --> 00:34:54,842
‫חנוכה.‬

504
00:34:55,426 --> 00:34:57,345
‫תקנו עוד צעצועים.‬

505
00:34:57,929 --> 00:34:59,137
‫שמעת את זה?‬

506
00:34:59,138 --> 00:35:00,680
‫ואז יש את יום האהבה.‬

507
00:35:00,681 --> 00:35:03,350
{\an8}‫השקית הזו מלאה בדברים ליום האהבה...‬

508
00:35:03,351 --> 00:35:04,392
‫ואז את חג הפסחא.‬

509
00:35:04,393 --> 00:35:07,187
‫נעלי פסחא יפות, גברת!‬

510
00:35:07,188 --> 00:35:10,191
‫ואז יש את יום העצמאות,‬
‫ויום הזיכרון, חג הפועלים...‬

511
00:35:11,025 --> 00:35:13,027
‫ואז הכול מתחיל מחדש.‬

512
00:35:20,201 --> 00:35:22,787
‫עבדתי בבנק השקעות במשך כמה שנים.‬

513
00:35:23,871 --> 00:35:26,582
‫היו שם הרבה דברים שנהניתי מהם,‬

514
00:35:27,083 --> 00:35:31,921
‫אבל העדיפות הראשונה שלך‬
‫צריכה להיות התאגיד.‬

515
00:35:33,548 --> 00:35:37,426
‫התעוררתי, הלכתי כמה רחובות,‬
‫נסעתי ברכבת התחתית לעבודה.‬

516
00:35:40,638 --> 00:35:43,181
‫הרבה פעמים בסביבות השעה 22:00-21:00,‬

517
00:35:43,182 --> 00:35:44,350
‫לקחתי מונית הביתה.‬

518
00:35:45,810 --> 00:35:47,520
‫ואז עשיתי את אותו הדבר למחרת.‬

519
00:35:49,147 --> 00:35:51,774
‫עזבתי, כי...‬

520
00:35:52,608 --> 00:35:56,904
‫רציתי למצוא משהו‬
‫שהרגיש משמעותי יותר מטבעו.‬

521
00:35:59,532 --> 00:36:02,743
‫אני חושבת שמה שראיתי הוא קצה הקרחון.‬

522
00:36:06,330 --> 00:36:09,834
‫מדכא לראות פריטים שניתנים לשימוש ונזרקים.‬

523
00:36:10,376 --> 00:36:12,043
‫זה גלגל יוגה.‬

524
00:36:12,044 --> 00:36:15,631
‫אבל מדי פעם מקבלים הצצה‬
‫למשהו אפל אפילו יותר.‬

525
00:36:17,592 --> 00:36:19,134
‫זה כל כך חמוד!‬

526
00:36:19,135 --> 00:36:21,011
‫זה מטורף.‬

527
00:36:21,012 --> 00:36:23,513
{\an8}‫זה מה שהם עושים עם סחורה לא רצויה.‬

528
00:36:23,514 --> 00:36:27,517
{\an8}‫הם מורים לעובד לחתוך אותה בכוונה,‬
‫כדי שאיש לא יוכל להשתמש בה.‬

529
00:36:27,518 --> 00:36:31,897
‫לעיתים קרובות זה קורה‬
‫כדי למנוע מכירת מוצרים בהנחה,‬

530
00:36:31,898 --> 00:36:35,734
‫כי חברות חושבות‬
‫שזה עלול להוזיל את תדמית המותג.‬

531
00:36:35,735 --> 00:36:37,903
‫אבל יש כל מיני סיבות‬

532
00:36:37,904 --> 00:36:41,032
‫שכמעט תמיד קשורות למקסום רווחים.‬

533
00:36:41,824 --> 00:36:43,325
‫פרסמתי סרטון‬

534
00:36:43,326 --> 00:36:48,538
‫ושאלתי, "האם אי פעם עבדתם בתאגיד קמעונאי‬
‫שגרם בכוונה להרס פריטים שניתנים לשימוש?"‬

535
00:36:48,539 --> 00:36:52,335
‫ואמרתי, "תשתפו את הסיפור,‬
‫תשתמשו בהאשטאג 'קמעונאים־אילצו־אותי'".‬

536
00:36:56,130 --> 00:36:59,508
‫והרגשתי שבאותו רגע הסכר נפתח קצת.‬

537
00:37:00,009 --> 00:37:02,510
‫כן, עבדתי בבית קפה של "בארנס אנד נובל".‬

538
00:37:02,511 --> 00:37:04,804
‫היינו צריכים לפתוח מאפים,‬

539
00:37:04,805 --> 00:37:06,139
‫לשים אותם בפח אשפה,‬

540
00:37:06,140 --> 00:37:08,768
‫ואז לשפוך קפה טחון רטוב עליהם.‬

541
00:37:10,228 --> 00:37:12,605
‫נאלצנו לזרוק אותם יום לפני שפג תוקפם.‬

542
00:37:16,275 --> 00:37:18,193
‫בסוף כל משמרת ב"פנדה אקספרס",‬

543
00:37:18,194 --> 00:37:21,279
‫מערבבים את כל האוכל יחד‬
‫כדי שאיש לא ירצה לאכול אותו,‬

544
00:37:21,280 --> 00:37:24,867
‫שוקלים וזורקים אותו‬
‫כדי שהם יוכלו לעקוב אחרי ההפסדים.‬

545
00:37:32,667 --> 00:37:37,796
‫"גיימסטופ" הכריחו אותנו לחתוך דיסקים מאחור‬
‫או לקחת חבילות של אביזרים לפח האשפה.‬

546
00:37:37,797 --> 00:37:39,631
{\an8}‫הם מכריחים אותך להרוס הכול,‬

547
00:37:39,632 --> 00:37:42,092
{\an8}‫בזמן שמצלמה משגיחה על פחי האשפה.‬

548
00:37:42,093 --> 00:37:45,554
‫למה שלא נעזור למקלטים המקומיים? זה בולשיט.‬

549
00:37:47,348 --> 00:37:49,891
‫עבדתי ב"באת' אנד בודי וורקס".‬

550
00:37:49,892 --> 00:37:53,395
‫הייתה לנו בעיה עם חסרי בית שחיטטו באשפה,‬

551
00:37:53,396 --> 00:37:55,398
‫ואז לקחו את המוצרים שלנו‬

552
00:37:56,357 --> 00:37:58,650
{\an8}‫מהפח, אחרי שזרקנו אותם.‬

553
00:37:58,651 --> 00:38:01,319
{\an8}‫אז המנהלת שלי התחילה להכריח אותנו‬

554
00:38:01,320 --> 00:38:04,781
{\an8}‫לסחוט את המוצרים לפח,‬

555
00:38:04,782 --> 00:38:09,412
‫והיא אמרה, "אנחנו לא רוצים להיות המותג‬
‫שחסרי בית משתמשים בו".‬

556
00:38:11,455 --> 00:38:12,498
{\an8}‫אז התפטרתי.‬

557
00:38:13,416 --> 00:38:15,959
‫- מצלמה נסתרת -‬

558
00:38:15,960 --> 00:38:18,920
‫זה אחד המחסנים הגדולים‬
‫של "אמזון" בבריטניה,‬

559
00:38:18,921 --> 00:38:23,843
‫ובפנים, מיליוני מוצרים מושלמים‬
‫נשלחים להשמדה בכל שנה.‬

560
00:38:26,053 --> 00:38:30,557
‫עובד אחד לשעבר, שרוצה להישאר בעילום שם,‬
‫חושף את קנה המידה‬

561
00:38:30,558 --> 00:38:32,268
‫של מה שהם מתבקשים לעשות.‬

562
00:38:33,019 --> 00:38:34,686
‫מיום שישי ליום שישי,‬

563
00:38:34,687 --> 00:38:38,148
‫המטרה שלנו הייתה כ־130,000 מוצרים בשבוע.‬

564
00:38:38,149 --> 00:38:40,860
‫אין שום היגיון מאחורי מה שמושמד.‬

565
00:38:43,154 --> 00:38:44,612
‫"אמזון" זרקה‬

566
00:38:44,613 --> 00:38:47,658
‫צעצועים למזבלות.‬

567
00:38:49,452 --> 00:38:50,410
‫- צרפת 2018 -‬

568
00:38:50,411 --> 00:38:53,956
‫יש לנו אישור לכך ש"אמזון" משמידה מוצרים.‬

569
00:38:54,540 --> 00:38:57,209
‫סט הלגו הזה שווה 128 אירו.‬

570
00:38:58,085 --> 00:39:01,004
‫ועבור "אמזון", היה זול יותר לזרוק אותם‬

571
00:39:01,005 --> 00:39:04,675
‫מאשר לנסות להפיץ אותם מחדש.‬

572
00:39:06,218 --> 00:39:10,180
‫הערכה אחת עדכנית מציעה שהחזרות,‬
‫כולל אלה מ"אמזון",‬

573
00:39:10,181 --> 00:39:14,769
‫היוו חמישה מיליארד ליש"ט‬
‫של פסולת שהוטמנה בארה"ב בלבד.‬

574
00:39:16,312 --> 00:39:17,979
‫וכשאתה מייצר מוצרים,‬

575
00:39:17,980 --> 00:39:21,484
‫זה יוצר הרבה פליטות שמחממות את כוכב הלכת.‬

576
00:39:24,236 --> 00:39:27,531
‫אנחנו יודעים עכשיו שזה תורם לשינוי האקלים.‬

577
00:39:30,534 --> 00:39:34,080
‫אז אם משמידים דברים‬
‫לפני שהשתמשו בהם אפילו פעם אחת,‬

578
00:39:35,247 --> 00:39:37,124
‫זה פשוט מטורף.‬

579
00:39:39,627 --> 00:39:41,879
‫איך הם מחשבים את זה?‬

580
00:39:42,922 --> 00:39:45,882
‫אבל ברור לכם שהם חישבו את זה,‬

581
00:39:45,883 --> 00:39:47,927
‫ואיכשהו זה שווה לרווח.‬

582
00:39:52,014 --> 00:39:53,557
‫כולם רוצים להאמין‬

583
00:39:54,517 --> 00:39:58,687
‫שהחברה שבה הם עובדים אינה מרושעת.‬

584
00:40:00,981 --> 00:40:04,275
‫בזמנו, לא היה לי זמן לחשוב על משהו אחר‬

585
00:40:04,276 --> 00:40:07,446
‫מלבד לנסות לשמור על העבודה שלי‬
‫ולגדל את הילדים שלי.‬

586
00:40:08,447 --> 00:40:10,950
‫הלכתי אחריהם בצורה עיוורת.‬

587
00:40:11,742 --> 00:40:15,371
‫אבל התחלתי להבין ש"אמזון" לא...‬

588
00:40:16,914 --> 00:40:19,917
‫שהתרומה שלה לעולם אינה חיובית.‬

589
00:40:29,427 --> 00:40:32,304
‫כן, אין ארוחות בחינם. כן.‬

590
00:40:33,264 --> 00:40:36,975
‫אם זה מרגיש טוב מכדי להיות אמיתי,‬
‫כנראה יש לכך השלכות,‬

591
00:40:36,976 --> 00:40:39,645
‫או עלות, שאתה לא חושב עליה אבל משלם.‬

592
00:40:40,813 --> 00:40:44,984
‫וזה יחזור אליך בהפוכה בשלב מסוים.‬

593
00:40:51,824 --> 00:40:55,828
‫אני זוכרת שהייתי בהפי אואר עם כמה חברים.‬

594
00:40:57,705 --> 00:41:00,415
‫וחברה שלי אמרה,‬

595
00:41:00,416 --> 00:41:03,334
‫"מארן, את יודעת‬
‫איך הם מתייחסים לעובדים שלהם,‬

596
00:41:03,335 --> 00:41:05,462
‫"ואת יודעת כמה זה רע לכדור הארץ.‬

597
00:41:05,463 --> 00:41:07,423
‫"איך את יכולה לעבוד שם?"‬

598
00:41:09,550 --> 00:41:14,054
‫הייתי צריכה מישהו שיכניס לי את זה לראש.‬

599
00:41:16,640 --> 00:41:20,728
‫זה היה הרגע. אני זוכרת שבכיתי.‬

600
00:41:22,521 --> 00:41:23,606
‫והייתי כזה, "בסדר.‬

601
00:41:24,482 --> 00:41:25,524
‫"אני יודעת.‬

602
00:41:26,442 --> 00:41:28,276
‫"אני... את צודקת ואני חייבת...‬

603
00:41:28,277 --> 00:41:31,363
‫"אני חייבת לעשות משהו או לעזוב."‬

604
00:41:42,416 --> 00:41:44,084
‫מעבר לתמונות מרגיעות.‬

605
00:41:50,132 --> 00:41:53,092
‫אנא שימו לב שמעתה והלאה‬

606
00:41:53,093 --> 00:41:57,223
‫רמות חדשות של מחויבות ואמונה‬
‫יידרשו באינטראקציה הזו.‬

607
00:42:01,602 --> 00:42:03,436
‫כדי לגרום לצרכנים להמשיך לקנות,‬

608
00:42:03,437 --> 00:42:07,358
‫כעת תצטרכו להתאמן‬
‫על פרשנויות יצירתיות של האמת.‬

609
00:42:08,817 --> 00:42:11,028
‫- לשקר יותר -‬

610
00:42:12,404 --> 00:42:14,989
‫כלל שלישי. לשקר יותר.‬

611
00:42:14,990 --> 00:42:18,118
‫- 3. לשקר יותר -‬

612
00:42:18,244 --> 00:42:22,205
{\an8}‫מה שמעניין מבחינת הדרך‬
‫שבה אנשים רואים עסקים היום‬

613
00:42:22,206 --> 00:42:25,583
{\an8}‫הוא שהם סומכים על עסקים‬

614
00:42:25,584 --> 00:42:28,963
‫על פני מוסדות חברתיים גדולים אחרים.‬

615
00:42:30,548 --> 00:42:33,133
‫אבל האמון הזה אינו תמיד נמצא במקום הנכון.‬

616
00:42:41,892 --> 00:42:44,435
‫אני זוכרת שפרסומת "קולה על הגבעה" יצאה,‬

617
00:42:44,436 --> 00:42:46,647
‫וחשבתי שזה היה הדבר הכי מגניב בעולם.‬

618
00:42:50,818 --> 00:42:54,237
‫אבל מה ש"קולה" עשו, לפחות חלקית,‬

619
00:42:54,238 --> 00:42:56,197
‫זה לבנות אמון עם הצרכנים שלהם‬

620
00:42:56,198 --> 00:42:59,827
‫באמצעות התחברות לחרדה גוברת לגבי הסביבה.‬

621
00:43:03,789 --> 00:43:05,249
‫- יום כדור הארץ! -‬

622
00:43:07,543 --> 00:43:11,254
‫הבעיה עם החברות שמחברות את עצמן לסביבה‬

623
00:43:11,255 --> 00:43:14,257
‫היא שהן עושות מה שמשווקים תמיד עושים,‬

624
00:43:14,258 --> 00:43:17,344
‫ומראות לכם דבר קטן ונוצץ כאן,‬

625
00:43:18,554 --> 00:43:21,140
‫כי הן לא רוצות שתראו מה הן עושות כאן.‬

626
00:43:24,768 --> 00:43:27,687
‫אני לא חושבת שיש דוגמה‬
‫גדולה או טובה יותר לכך,‬

627
00:43:27,688 --> 00:43:31,566
‫מאשר האופן שבו חברות כמו "קולה"‬
‫ואחרות מזרימות פלסטיק‬

628
00:43:31,567 --> 00:43:35,112
‫בזמן שהן אומרות לנו שמחזור יפתור את הבעיה.‬

629
00:43:37,865 --> 00:43:40,784
{\an8}‫אחרי שתיהנו מהמשקאות שלנו, בבקשה תמחזרו.‬

630
00:43:42,995 --> 00:43:45,581
‫האמת שונה מאוד.‬

631
00:43:49,335 --> 00:43:51,210
‫בדיוק כמו בסרט "החוש השישי".‬

632
00:43:51,211 --> 00:43:53,838
‫הילד הקטן אמר, "אני רואה אנשים מתים",‬

633
00:43:53,839 --> 00:43:56,174
‫אני רואה תוויות עם שקרים בכל מקום.‬

634
00:43:56,175 --> 00:43:59,762
‫אני מנסה להפוך "תוויות שקרניות" למם.‬
‫האשטאג "תוויות שקרניות".‬

635
00:44:00,304 --> 00:44:01,846
‫- יאן דל, מהנדסת כימיה -‬

636
00:44:01,847 --> 00:44:06,059
‫לפי דעתי, אחרי שהייתי באלפי חנויות‬

637
00:44:06,060 --> 00:44:10,146
‫וניסיתי למצוא מפעלים שבאמת ממחזרים דברים,‬

638
00:44:10,147 --> 00:44:14,985
‫רוב התוויות "ניתן למחזור"‬
‫על אריזות פלסטיק היום הן כוזבות.‬

639
00:44:15,944 --> 00:44:19,364
‫עבדתי עם המותגים הגדולים והידועים ביותר‬

640
00:44:19,365 --> 00:44:22,242
‫שמייצרים נעליים, ביגוד, צעצועים.‬

641
00:44:24,828 --> 00:44:29,957
‫עזרתי לחברות להבין איך לתכנן ולייצר בבטחה,‬

642
00:44:29,958 --> 00:44:33,587
‫ביעילות, ובדרך הטובה ביותר מבחינה סביבתית.‬

643
00:44:35,047 --> 00:44:37,548
‫והחברות האלה עבדו ממש קשה‬

644
00:44:37,549 --> 00:44:43,889
‫כדי להפוך את המפעלים שלהן‬
‫ליעילים באמת ולא לפגוע בסביבה.‬

645
00:44:45,224 --> 00:44:49,895
‫אבל ברגע שהן ייצרו את המוצר‬
‫ושמו אותו על המדף בחנות,‬

646
00:44:50,854 --> 00:44:52,897
‫הן מסירות ממנו אחריות.‬

647
00:44:52,898 --> 00:44:56,984
‫והן אומרות, "זו לא אחריותנו".‬

648
00:44:56,985 --> 00:45:01,364
‫אפשר לראות אריזות פלסטיק‬
‫בכל מקום בחנויות היום,‬

649
00:45:01,365 --> 00:45:04,117
‫והצרכנים לא יכולים להימנע מהן.‬

650
00:45:04,118 --> 00:45:08,538
‫האמת היא שהרוב המכריע של הפלסטיק‬
‫אינו ניתן למחזור.‬

651
00:45:08,539 --> 00:45:13,251
‫זו דוגמה למוצר שמשתמש בתווית "ניתן למחזור"‬

652
00:45:13,252 --> 00:45:17,046
‫למכסה הפלסטיק השטוח הזה שלא ניתן למחזור.‬

653
00:45:17,047 --> 00:45:22,051
‫הנושא הזה הוא משהו שיש לי‬
‫מומחיות עמוקה ורחבה בו,‬

654
00:45:22,052 --> 00:45:24,220
‫ואני פשוט לא יכולה להישאר בשקט.‬

655
00:45:24,221 --> 00:45:28,141
‫איפה היה המעבר של נייר הטואלט?‬

656
00:45:28,142 --> 00:45:29,226
‫הנה זה.‬

657
00:45:30,519 --> 00:45:33,563
‫אז חברות מוצרים שמות‬
‫את החיצים העוקבים האלה,‬

658
00:45:33,564 --> 00:45:35,022
‫חיצים עוקבים ענקיים,‬

659
00:45:35,023 --> 00:45:37,775
‫על כל אריזות הפלסטיק האלה‬

660
00:45:37,776 --> 00:45:42,238
‫כדי לנסות לשכנע את הצרכן‬
‫שהן ניתנות למחזור.‬

661
00:45:42,239 --> 00:45:44,282
‫שהם יכולים לקנות את זה בלי אשמה,‬

662
00:45:44,283 --> 00:45:45,908
‫לזרוק את זה לפח המחזור.‬

663
00:45:45,909 --> 00:45:46,826
‫אין בעיה.‬

664
00:45:46,827 --> 00:45:47,953
‫אין בעיה...‬

665
00:45:50,873 --> 00:45:53,083
‫חוקי האריזה אינם נוקשים.‬

666
00:45:55,043 --> 00:45:57,796
‫אז תנו לזה להיות הקנבס שלכם ליצירתיות.‬

667
00:45:59,715 --> 00:46:02,925
‫בכנות, אתם יכולים לומר כל מה שאתם רוצים‬

668
00:46:02,926 --> 00:46:05,137
‫עם מעט מאוד השלכות.‬

669
00:46:06,555 --> 00:46:07,598
‫הראה דוגמאות.‬

670
00:46:10,267 --> 00:46:11,810
{\an8}‫פלסטיק מספר שש.‬

671
00:46:12,895 --> 00:46:14,645
{\an8}‫הבנת הצרכנים.‬

672
00:46:14,646 --> 00:46:17,691
{\an8}‫אפשר להשתמש במוצר הזה שוב ושוב.‬

673
00:46:18,609 --> 00:46:22,945
‫משמעות אמיתית, המוצר הזה ייאסף, ימוין,‬

674
00:46:22,946 --> 00:46:25,115
‫וסביר להניח שייקבר‬

675
00:46:25,699 --> 00:46:26,742
‫או יישרף.‬

676
00:46:27,534 --> 00:46:28,869
‫החזרה לחנות.‬

677
00:46:29,995 --> 00:46:31,954
‫הבנת הצרכנים.‬

678
00:46:31,955 --> 00:46:34,917
‫קחו קצת זמן נוסף להיות אזרחים טובים.‬

679
00:46:35,834 --> 00:46:39,003
‫משמעות אמיתית,‬
‫החנויות ייאספו מוצרים למחזור.‬

680
00:46:39,004 --> 00:46:40,798
‫אז הן יעבירו אותם הלאה,‬

681
00:46:41,882 --> 00:46:43,300
‫וסביר להניח שהם ייקברו‬

682
00:46:43,926 --> 00:46:44,843
‫או יישרפו.‬

683
00:46:46,428 --> 00:46:49,097
‫הסמלים הבאים חסרי משמעות במידה רבה.‬

684
00:46:50,933 --> 00:46:53,935
‫אך הם יעזרו לצרכנים‬
‫להרגיש טוב יותר לגבי קניית דברים‬

685
00:46:53,936 --> 00:46:56,939
‫שסביר להניח שייקברו או יישרפו.‬

686
00:47:03,612 --> 00:47:06,489
‫ברחבי עולם ממחזרים פחות מעשרה אחוזים‬

687
00:47:06,490 --> 00:47:08,741
‫של כל הפלסטיק שאנחנו מייצרים,‬

688
00:47:08,742 --> 00:47:11,244
‫אז זו טעות להמשיך להגיד‬

689
00:47:11,245 --> 00:47:13,955
‫שהתשובה לבעיית זיהום הפלסטיק‬

690
00:47:13,956 --> 00:47:15,540
‫היא למחזר יותר.‬

691
00:47:15,541 --> 00:47:19,335
‫הפתרון הוא לייצר פחות פלסטיק.‬

692
00:47:19,336 --> 00:47:21,797
‫אלה לא ניתנים למחזור.‬

693
00:47:22,422 --> 00:47:24,132
‫אלה לא ניתנים למחזור.‬

694
00:47:25,050 --> 00:47:26,134
{\an8}‫זבל.‬

695
00:47:26,635 --> 00:47:27,468
{\an8}‫זבל.‬

696
00:47:27,469 --> 00:47:29,971
{\an8}‫חברות מוצרי הצריכה היום אומרות לנו‬

697
00:47:29,972 --> 00:47:32,932
{\an8}‫לקנות יותר כדי שיהיו לנו עוד דברים.‬

698
00:47:32,933 --> 00:47:35,936
‫כל עוד אתם ממחזרים, הכול יהיה בסדר.‬

699
00:47:37,229 --> 00:47:39,730
‫אבל הרים על גבי הרים של פסולת פלסטיק‬

700
00:47:39,731 --> 00:47:42,693
‫שנמצאים בכל העולם מוכיחים שזה לא נכון.‬

701
00:47:43,652 --> 00:47:46,904
‫אנחנו פשוט לא יכולים למחזר את עצמנו‬

702
00:47:46,905 --> 00:47:50,909
‫מתוך כל הדברים האלה שהם רוצים שנקנה.‬

703
00:47:54,329 --> 00:47:55,372
‫לעולם אל תשכחו.‬

704
00:47:58,125 --> 00:48:03,630
‫ברגע שהמוצר נמכר והשתמשו בו,‬
‫הוא כבר לא באחריותכם.‬

705
00:48:04,715 --> 00:48:05,591
‫אל תדאגו,‬

706
00:48:06,216 --> 00:48:09,720
‫לאחר הרכישה,‬
‫המוצרים בדרך כלל מסתדרים בעצמם.‬

707
00:48:11,430 --> 00:48:15,726
‫יצירת סרט בדיוני קצר המתאר‬
‫את החיים שלאחר המוות של חבילת צ'יפס חיה.‬

708
00:48:18,353 --> 00:48:19,688
‫סימן למוזיקה דרמטית.‬

709
00:48:23,025 --> 00:48:24,818
‫נועדתי להחזיק מעמד.‬

710
00:48:26,737 --> 00:48:29,405
‫היוצרים שלי ארגו אותי ממתכת ופלסטיק‬

711
00:48:29,406 --> 00:48:31,700
‫כדי ליצור קליפה אטומה.‬

712
00:48:34,661 --> 00:48:36,288
‫אבל שדדו אותי באכזריות.‬

713
00:48:38,123 --> 00:48:41,001
‫זרקו אותי והשאירו אותי למות.‬

714
00:48:44,087 --> 00:48:46,006
‫אבל לא הייתי מוכן לוותר.‬

715
00:48:47,215 --> 00:48:49,133
‫אני אטייל בעולם‬

716
00:48:49,134 --> 00:48:51,595
‫כדי למצוא אחרים השותפים לגורלי.‬

717
00:48:53,555 --> 00:48:55,223
‫אל תבכו עליי.‬

718
00:48:59,728 --> 00:49:01,104
‫אני אחזיק מעמד.‬

719
00:49:04,232 --> 00:49:06,401
‫מעבר למוצר עשר שנים מעכשיו.‬

720
00:49:09,071 --> 00:49:10,697
‫מאה שנים מעכשיו.‬

721
00:49:15,243 --> 00:49:17,829
‫אריזות מזון הן אדירות.‬

722
00:49:18,956 --> 00:49:23,418
‫דוגמאות נוספות למוצרים‬
‫בעלי חיי מדף ארוכים שעלולים להזיק כוללות‬

723
00:49:24,252 --> 00:49:25,504
‫טאבלטים וטלפונים,‬

724
00:49:28,423 --> 00:49:31,093
‫בגדים העשויים מסיבי פלסטיק סינתטיים,‬

725
00:49:32,761 --> 00:49:34,429
‫צעצועים, שונות.‬

726
00:49:37,516 --> 00:49:39,600
‫אם הצרכנים יתחילו להרגיש מתיחות‬

727
00:49:39,601 --> 00:49:42,311
‫לגבי רכישת מוצרים אלה ודומים להם,‬

728
00:49:42,312 --> 00:49:45,107
‫תווית פשוטה ומטעה אולי לא תספיק.‬

729
00:49:47,275 --> 00:49:50,404
‫אולי תצטרכו להשקיע בהרגעה קיצונית יותר.‬

730
00:49:52,322 --> 00:49:54,658
‫זו גישה שנקראת "התיירקקות".‬

731
00:49:56,201 --> 00:50:00,288
‫וזה כמעט תמיד יהיה זול יותר‬
‫מאשר להתמודד עם הבעיות האמיתיות.‬

732
00:50:01,999 --> 00:50:05,043
‫תדמיינו עולם שבו לשמלה‬

733
00:50:06,044 --> 00:50:08,463
‫יכולה להיות השפעה חיובית על כדור הארץ.‬

734
00:50:10,799 --> 00:50:14,468
‫"התיירקקות", בפשטות,‬
‫קורית כשחברות מעמידות פנים שאכפת להן‬

735
00:50:14,469 --> 00:50:18,223
‫מקיימות ולמעשה, הן לא...‬
‫אני יכולה להגיד, "שמות ***?"‬

736
00:50:20,350 --> 00:50:22,060
‫והן לא שמות זין.‬

737
00:50:24,521 --> 00:50:28,190
‫זה יכול להיות עדין‬
‫כמו שימוש בסביבות טבעיות בפרסומות‬

738
00:50:28,191 --> 00:50:30,569
‫או לתת לילדים להעביר את המסר שלך.‬

739
00:50:31,069 --> 00:50:36,282
‫אני בן 11 ומה שאני אוהב לעשות זה למחזר!‬

740
00:50:36,283 --> 00:50:38,951
‫או פשוט שימוש נרחב בצבע ירוק.‬

741
00:50:38,952 --> 00:50:40,620
{\an8}‫- החזרה לחנות‬
‫ניתן למחזור -‬

742
00:50:42,039 --> 00:50:45,792
‫למעשה, כל המוצרים שמייצרים‬
‫גורמים נזק סביבתי.‬

743
00:50:47,836 --> 00:50:50,671
‫אני חושב שקיימת כמות נכבדה של התיירקקות.‬

744
00:50:50,672 --> 00:50:53,215
‫ומבחינתי, התיירקקות אומרת שאתה דו־פרצופי.‬

745
00:50:53,216 --> 00:50:55,259
‫אז אני משתמש במונח בצורה מוגבלת,‬

746
00:50:55,260 --> 00:50:58,304
‫כי עם התיירקקות,‬
‫צריך להיזהר לגבי מי שמאשימים,‬

747
00:50:58,305 --> 00:51:00,097
‫כי בגדול זה אומר, "אתה שקרן".‬

748
00:51:00,098 --> 00:51:02,476
‫וזו כוחניות רצינית.‬

749
00:51:09,024 --> 00:51:11,901
‫לדעתי, מצד שני יש הרבה התיירקקות.‬

750
00:51:11,902 --> 00:51:14,320
‫בעיקרון, זה כשחבר המנהלים,‬

751
00:51:14,321 --> 00:51:17,156
‫אלה שמנהלים את החברות,‬
‫חושבים שהם עושים מספיק.‬

752
00:51:17,157 --> 00:51:18,532
‫אימא אדמה,‬

753
00:51:18,533 --> 00:51:20,117
‫ברוכה הבאה ל"אפל".‬

754
00:51:20,118 --> 00:51:22,037
‫איך היה מזג האוויר בדרך?‬

755
00:51:23,038 --> 00:51:26,290
‫הסיבה שצרכנים סומכים על תאגידים‬

756
00:51:26,291 --> 00:51:29,795
‫היא כי הם חושבים שהם באמת עושים‬
‫את הדברים הטובים האלה.‬

757
00:51:30,754 --> 00:51:33,381
‫האם חלקם עושים חלק מהדברים האלה? כן.‬

758
00:51:34,132 --> 00:51:37,176
‫ברמה שבאמת משנה? לא.‬

759
00:51:37,177 --> 00:51:39,011
‫הרוב המכריע, לא.‬

760
00:51:39,012 --> 00:51:40,889
‫אלכסה, תכבי את האורות.‬

761
00:51:42,349 --> 00:51:46,394
‫התיירקקות היא... היא כמו רוע כפול.‬

762
00:51:47,771 --> 00:51:51,649
‫לא רק שאתה לא עושה מה שאמרת שתעשה,‬

763
00:51:51,650 --> 00:51:53,235
‫אתה גם‬

764
00:51:54,111 --> 00:51:56,028
‫משקיט אנשים.‬

765
00:51:56,029 --> 00:51:59,031
‫- קנו עכשיו בלחיצה אחת -‬

766
00:51:59,032 --> 00:52:02,910
‫זה פשוט הגיע לנקודה מבחינתי‬
‫שבה החלטתי שאני חייבת להיות מעורבת‬

767
00:52:02,911 --> 00:52:04,663
‫ולנסות לשנות דברים.‬

768
00:52:06,540 --> 00:52:07,541
‫- קנו בלחיצה אחת -‬

769
00:52:08,125 --> 00:52:10,502
‫הצטרפתי לקבוצה של עובדים אחרים.‬

770
00:52:11,378 --> 00:52:15,132
‫רק רצינו לדחוף את "אמזון" לעשות יותר.‬

771
00:52:16,341 --> 00:52:18,760
‫- צ'ט קבוצתי חדש‬
‫עובדי אמזון למען הסביבה -‬

772
00:52:21,638 --> 00:52:23,390
‫הם זימנו אותנו לפגישה,‬

773
00:52:24,516 --> 00:52:26,434
‫והם ביקשו שנשמור את הפגישה בסוד.‬

774
00:52:27,727 --> 00:52:29,770
‫הם היו תוקפניים מאוד. זה היה ממש...‬

775
00:52:29,771 --> 00:52:32,149
‫זה היה כזה, "מה קורה פה?"‬

776
00:52:33,150 --> 00:52:37,112
‫זה היה, "אני רוצה להסתכל‬
‫לילדים שלי בעיניים בעוד 20 שנה".‬

777
00:52:39,781 --> 00:52:42,241
‫באותו זמן, פשוט חשבתי,‬

778
00:52:42,242 --> 00:52:45,579
‫"עכשיו אני יודעת‬
‫שמה שאנחנו עושים אינו בר־קיימא."‬

779
00:52:47,956 --> 00:52:50,458
‫ל"אמזון" לא היו מטרות משמעותיות,‬

780
00:52:51,251 --> 00:52:54,588
‫לא תאריכים, לא תוכניות.‬

781
00:52:55,922 --> 00:52:57,506
‫לא היו דיבורים על,‬

782
00:52:57,507 --> 00:52:59,759
‫"נמדוד את טביעת הרגל הפחמנית שלנו."‬

783
00:53:00,552 --> 00:53:05,223
‫רצינו שב"אמזון"‬
‫תהיה תוכנית סביבתית כלל חברתית.‬

784
00:53:05,932 --> 00:53:09,185
‫אין בעיה חשובה יותר ללקוחות שלנו,‬

785
00:53:09,186 --> 00:53:12,146
‫לעולמנו, מאשר משבר האקלים,‬

786
00:53:12,147 --> 00:53:14,648
‫ודרושה עוד עבודה רבה.‬

787
00:53:14,649 --> 00:53:17,526
‫אני רוצה לבקש שג'ף בזוס יעלה לבמה‬

788
00:53:17,527 --> 00:53:19,904
‫כדי שאוכל לדבר איתו ישירות.‬

789
00:53:19,905 --> 00:53:22,699
‫אני מייצגת 7,700 מעובדיו.‬

790
00:53:23,617 --> 00:53:25,618
‫מר בזוס יגיע מאוחר יותר, תודה.‬

791
00:53:25,619 --> 00:53:27,537
‫הוא יקשיב לנאום הזה?‬

792
00:53:29,748 --> 00:53:30,790
‫אני מניח שכן.‬

793
00:53:32,417 --> 00:53:34,251
‫נהגנו לומר, "תשתמשו בזעם שלכם,‬

794
00:53:34,252 --> 00:53:36,629
‫"כי זעם ייצור פעולה,‬

795
00:53:36,630 --> 00:53:38,548
‫"ופעולה יוצרת תקווה."‬

796
00:53:39,674 --> 00:53:41,425
‫עובדי "אמזון" ישבתו בעקבות‬

797
00:53:41,426 --> 00:53:44,261
‫חוסר המעש של החברה‬
‫לגבי שינוי האקלים השבוע.‬

798
00:53:44,262 --> 00:53:47,766
{\an8}‫אני בחוץ.‬
‫-אני בחוץ.‬

799
00:53:48,934 --> 00:53:50,184
{\an8}‫האירוע המתוכנן מסמן‬

800
00:53:50,185 --> 00:53:53,062
‫את הפעם הראשונה‬
‫בהיסטוריה בת 25 השנים של "אמזון"‬

801
00:53:53,063 --> 00:53:56,065
‫שבה עובדי מטה החברה בסיאטל‬

802
00:53:56,066 --> 00:53:57,901
‫השתתפו בשביתה.‬

803
00:53:59,903 --> 00:54:05,116
‫ובלילה שלפני השביתה,‬
‫"אמזון" הכריזה על ההתחייבות האקלימית שלה.‬

804
00:54:05,951 --> 00:54:09,286
{\an8}‫ג'ף בזוס, מייסד ומנכ"ל "אמזון",‬
‫מתחייב ש"אמזון"‬

805
00:54:09,287 --> 00:54:11,747
{\an8}‫תהיה אחת החברות הראשונות, אם לא הראשונה,‬

806
00:54:11,748 --> 00:54:15,835
{\an8}‫שתעמוד בהסכמים ובהתחייבויות האקלימיות‬
‫של פריז, עשר שנים לפני הזמן.‬

807
00:54:17,045 --> 00:54:21,465
‫חשבתי, "האם 'אמזון' באמת תוכל‬
‫להשתנות באופן שיפצה‬

808
00:54:21,466 --> 00:54:23,385
‫"על הנזק שהיא גורמת?"‬

809
00:54:24,636 --> 00:54:25,553
‫אני לא יודעת.‬

810
00:54:27,973 --> 00:54:31,058
‫כן, ניסיתי להעמיד אותם במקום.‬

811
00:54:31,059 --> 00:54:34,187
‫זה היה משהו שהם ממש לא רצו שיקרה.‬

812
00:54:39,776 --> 00:54:40,819
‫לעולם אל תשכחו.‬

813
00:54:42,529 --> 00:54:45,699
‫עליכם להישאר תמיד‬
‫צעד אחד לפני המבקרים שלכם.‬

814
00:54:48,535 --> 00:54:51,578
‫אבל לא משנה כמה טוב תעשו את זה,‬
‫לצמיחה המתמשכת שלכם‬

815
00:54:51,579 --> 00:54:54,040
‫עדיין יהיו השלכות מאתגרות.‬

816
00:54:55,542 --> 00:54:58,169
‫כאלה שתצטרכו ללמוד איך למזער.‬

817
00:54:59,337 --> 00:55:01,464
‫בואו, אני אראה לכם.‬

818
00:55:06,469 --> 00:55:10,015
‫תדמיינו 400 מיליון טונות‬
‫של פסולת פלסטיק שנתית.‬

819
00:55:13,852 --> 00:55:17,897
‫דמיינו 50 מיליון טונות‬
‫של פסולת אלקטרונית שמיוצרת בכל שנה.‬

820
00:55:22,777 --> 00:55:25,697
‫אחרי שניהלתי את "יוניליוור" במשך עשר שנים,‬

821
00:55:26,323 --> 00:55:29,408
‫הרגשתי בעצמי שיכולה להיות לי‬
‫השפעה גדולה יותר בעולם‬

822
00:55:29,409 --> 00:55:32,245
‫על ידי יציאה מהעולם התאגידי.‬

823
00:55:34,080 --> 00:55:37,542
‫אם אתה מנהל עסקים רק לטווח הקצר,‬

824
00:55:38,501 --> 00:55:40,086
‫עבור בעלי המניות בלבד...‬

825
00:55:42,630 --> 00:55:46,133
‫ולא אכפת לך מההשלכות השליליות‬
‫של מה שאתה עושה,‬

826
00:55:46,134 --> 00:55:48,510
‫אז יש בעיה שורשית עמוקה.‬

827
00:55:48,511 --> 00:55:50,513
‫ובכל זאת, זה מה שאנחנו עושים.‬

828
00:55:53,391 --> 00:55:56,603
‫תדמיינו את הפסולת השנתית שתיווצר ב־2050.‬

829
00:55:57,354 --> 00:56:01,232
‫מספיק כדי למלא את מרכז טוקיו‬
‫ולהכפיל את הכמות שאנחנו מייצרים כעת.‬

830
00:56:04,319 --> 00:56:07,906
‫כל עוד אנחנו מגדירים הצלחה‬
‫כייצור יותר דברים,‬

831
00:56:09,115 --> 00:56:10,407
‫יותר רווחים,‬

832
00:56:10,408 --> 00:56:12,368
‫אני חושב, למרבה הצער,‬

833
00:56:12,369 --> 00:56:13,787
‫שאנחנו בצרות.‬

834
00:56:21,378 --> 00:56:25,255
‫תזכרו, אם צרכנים יתוודעו לבעיות בזבוז,‬

835
00:56:25,256 --> 00:56:27,467
‫זה עלול להשפיע לרעה על הצמיחה.‬

836
00:56:29,761 --> 00:56:33,890
‫בהתאם לכך, עליכם ללמוד‬
‫כיצד להסתיר את הבעיה בצורה יעילה יותר.‬

837
00:56:37,519 --> 00:56:40,605
‫אל תיראו.‬

838
00:56:42,982 --> 00:56:45,401
‫- להסתיר יותר -‬

839
00:56:45,402 --> 00:56:46,568
‫- 4. להסתיר יותר -‬

840
00:56:46,569 --> 00:56:49,280
‫כלל רביעי. להסתיר יותר.‬

841
00:56:57,038 --> 00:57:00,917
‫- הונג קונג -‬

842
00:57:01,793 --> 00:57:05,964
‫תראה אם אתה יכול לראות מאיפה הם,‬
‫אם יש עליהם תגיות או...‬

843
00:57:08,007 --> 00:57:10,802
‫הרבה מהם של "דל".‬

844
00:57:11,553 --> 00:57:13,470
‫יש כל מיני מותגים, כן.‬

845
00:57:13,471 --> 00:57:16,599
‫פקסים שלוש באחד, מדפסות, הכול.‬

846
00:57:20,520 --> 00:57:22,855
‫קוראים לי "ג'יימס בונד של הפסולת".‬

847
00:57:22,856 --> 00:57:24,482
‫אני לא יודע מאיפה זה הגיע.‬

848
00:57:25,608 --> 00:57:29,778
‫כל הקריירה שלי קשורה למעקב אחר פסולת‬
‫ולניסיון לגלות מה קורה לדברים‬

849
00:57:29,779 --> 00:57:32,365
‫שאנחנו זורקים‬
‫למקום הקסום שנקרא "לאן שהוא".‬

850
00:57:34,826 --> 00:57:36,493
‫תמיד הייתה לנו פסולת,‬

851
00:57:36,494 --> 00:57:42,584
‫אבל היא קיבלה הרבה יותר נפח‬
‫והפכה לרעילה ותמידית הרבה יותר בסביבה.‬

852
00:57:45,253 --> 00:57:49,548
‫עכשיו, היום,‬
‫אנחנו עוקבים אחרי כ־400 מכשירים.‬

853
00:57:49,549 --> 00:57:54,052
‫אנחנו אוהבים להשתמש‬
‫בצגי אל־סי־די עם מסך שטוח.‬

854
00:57:54,053 --> 00:57:57,764
‫אנחנו שמים את מכשיר המעקב במקום כזה,‬

855
00:57:57,765 --> 00:58:00,350
‫מרכיבים הכול בחזרה,‬

856
00:58:00,351 --> 00:58:03,145
‫ומעבירים את זה למתקן המחזור, כביכול.‬

857
00:58:03,146 --> 00:58:06,023
‫ואז אנחנו רואים מה באמת קורה לזה.‬

858
00:58:06,024 --> 00:58:10,445
‫זה היה מתקן מחזור בדרזדן, גרמניה,‬

859
00:58:11,237 --> 00:58:13,490
‫שם זרקנו אל־סי־די.‬

860
00:58:15,241 --> 00:58:18,953
‫עקבנו אחריו ברחבי גרמניה לאנטוורפן, בלגיה.‬

861
00:58:20,747 --> 00:58:23,707
‫ואנטוורפן היא זו שבה‬
‫סוחרי הפסולת הכי אוהבים להשתמש‬

862
00:58:23,708 --> 00:58:27,253
‫כי יש להם פחות יכולת או קיבולת שיטור.‬

863
00:58:29,339 --> 00:58:33,800
‫זה אמור להיות לא חוקי לשלוח‬
‫פסולת אלקטרונית מהסוג הזה לחו"ל,‬

864
00:58:33,801 --> 00:58:37,388
‫אבל חברות תמיד מוצאות דרכים‬
‫לעקוף את החוקים.‬

865
00:58:39,724 --> 00:58:42,559
‫התחלנו לדבר עם היצואנים והם אמרו,‬

866
00:58:42,560 --> 00:58:46,104
‫"כן, אנחנו עוברים את המכס,‬
‫פשוט שמים שטר של מאה דולר‬

867
00:58:46,105 --> 00:58:47,856
‫"בתוך דלת של כל מכולה."‬

868
00:58:47,857 --> 00:58:51,027
‫והם לקחו את זה ושמחו לתת לכול לעבור.‬

869
00:58:52,695 --> 00:58:58,076
‫מכשיר המעקב המשיך לפעול והגיע לתאילנד.‬

870
00:59:01,246 --> 00:59:03,288
‫ושם אפשר לראות הרבה אותות.‬

871
00:59:03,289 --> 00:59:05,249
‫הצלחנו להיכנס ל"גוגל ארת'",‬

872
00:59:05,250 --> 00:59:08,001
‫לראות על זה, ובסופו של דבר נסעתי לשם.‬

873
00:59:08,002 --> 00:59:12,048
‫- תאילנד -‬

874
00:59:12,549 --> 00:59:16,553
‫כשהגעתי, מצאתי זירה מחרידה.‬

875
00:59:19,097 --> 00:59:22,725
‫הפועלים ממש פירקו את הדברים בידיים,‬

876
00:59:24,143 --> 00:59:27,730
‫ושחררו הרבה חומרים רעילים מאוד בתהליך.‬

877
00:59:29,482 --> 00:59:31,817
‫זה משהו שאף אחד לא חושב עליו‬

878
00:59:31,818 --> 00:59:33,945
‫כשמעצבים את המוצרים האלה.‬

879
00:59:36,739 --> 00:59:38,365
‫מהניסיון האישי שלי,‬

880
00:59:38,366 --> 00:59:42,287
‫אם אתה מעצב או מהנדס‬
‫באחת החברות האלה,‬

881
00:59:43,037 --> 00:59:45,038
‫פסולת היא אף פעם לא חלק מהשיחה.‬

882
00:59:45,039 --> 00:59:49,835
‫אין פגישה בחברה שבונה מחשבים ניידים‬
‫או טלפונים או מכשירים אחרים‬

883
00:59:49,836 --> 00:59:52,755
‫שאומרים בה, "בואו נדבר‬
‫על מה שקורה בסוף החיים".‬

884
00:59:55,925 --> 00:59:59,344
‫יש לי פלשבקים לשיחות ספציפיות‬

885
00:59:59,345 --> 01:00:02,140
‫לגבי עיצוב אוזניות מציאות מדומה.‬

886
01:00:05,476 --> 01:00:07,811
‫יש סוללה בפנים.‬

887
01:00:07,812 --> 01:00:11,064
‫הסוללה אטומה ומוצבת באופן כזה‬

888
01:00:11,065 --> 01:00:15,153
‫שאי אפשר להחליף אותה‬
‫ואורך החיים שלה יהיה גדול יותר.‬

889
01:00:16,654 --> 01:00:19,865
‫ואני יודע שיש סוג של פצצת זמן מתקתקת‬

890
01:00:19,866 --> 01:00:23,452
‫ברחבי העולם של כמה מיליוני‬
‫אוזניות מציאות מדומה‬

891
01:00:23,453 --> 01:00:27,581
‫שיהפכו לפסולת אלקטרונית‬
‫בלי שתהיה להן דרך להתאוששות.‬

892
01:00:27,582 --> 01:00:30,168
‫ואני כן מרגיש אחראי באופן חלקי לכך.‬

893
01:00:34,631 --> 01:00:37,257
‫בסופו של דבר, כשמכשיר מגיע לסוף חייו,‬

894
01:00:37,258 --> 01:00:41,386
‫הוא מגיע עמוק יותר‬
‫בשרשרת הפסולת לאיזה‬

895
01:00:41,387 --> 01:00:44,431
‫אזור בעולם שיהיה מסוגל‬

896
01:00:44,432 --> 01:00:47,560
‫להיפטר מהחומר הזה,‬
‫אולי בדרכים לא בטוחות כל כך.‬

897
01:00:51,898 --> 01:00:54,983
‫הסיבה שזה נע ברחבי העולם‬

898
01:00:54,984 --> 01:00:59,905
‫היא כדי לנצל, להשתמש בכלכלה חלשה יותר‬

899
01:00:59,906 --> 01:01:03,950
‫כדי לעשות משהו‬
‫שיעלה הרבה כסף אם ייעשה כראוי.‬

900
01:01:03,951 --> 01:01:05,578
‫הם גורמים למישהו אחר לשלם,‬

901
01:01:06,245 --> 01:01:09,499
‫אבל הם לא משלמים בכסף,‬
‫הם משלמים בבריאותם.‬

902
01:01:12,585 --> 01:01:16,088
‫רכיבי אלקטרוניקה כוללים מתכות כבדות,‬

903
01:01:16,089 --> 01:01:18,548
‫קדמיום, עופרת, כספית,‬

904
01:01:18,549 --> 01:01:21,760
‫מעכבי בעירה עם ברום,‬
‫שעלולים לגרום לכל מיני בעיות‬

905
01:01:21,761 --> 01:01:23,595
‫עם סרטן והפרעות בפוריות.‬

906
01:01:23,596 --> 01:01:28,059
‫הדברים האלה הם לא סתם זבל.‬
‫הדברים האלה הם פסולת מסוכנת.‬

907
01:01:31,229 --> 01:01:35,274
‫הצריכה תמיד תיצור פסולת.‬

908
01:01:36,150 --> 01:01:38,569
‫אז כדאי שתתמקדו במשהו כיפי יותר.‬

909
01:01:42,240 --> 01:01:43,866
‫אלוהים!‬

910
01:01:44,951 --> 01:01:47,787
‫ואל תשכחו שההפתעה שלכם בדרך.‬

911
01:01:50,957 --> 01:01:53,000
‫תזכרו, ככל שהמכירות גדולות יותר,‬

912
01:01:53,584 --> 01:01:56,921
‫הפתרונות שלכם לפסולת‬
‫יצטרכו להיות יצירתיים יותר.‬

913
01:01:58,881 --> 01:02:02,468
‫זה לא מדויק יותר בשום מקום‬
‫מאשר בתעשיית האופנה המשגשגת.‬

914
01:02:04,554 --> 01:02:08,015
‫חשיפת הדרכים החדשניות הרבות‬
‫לטיפול בבגדים משומשים.‬

915
01:02:11,018 --> 01:02:12,478
‫מעבר לנעל מדברת.‬

916
01:02:14,605 --> 01:02:15,940
‫היי, כאן.‬

917
01:02:16,524 --> 01:02:17,650
‫מה קורה?‬

918
01:02:20,278 --> 01:02:22,655
‫אתם בטח תוהים איך הגעתי לכאן.‬

919
01:02:25,575 --> 01:02:27,910
‫אני אומר לכם, אני אחד מבני המזל.‬

920
01:02:30,037 --> 01:02:33,039
‫הבעיה היא, מכיוון שאנחנו עשויים מפלסטיק,‬

921
01:02:33,040 --> 01:02:35,084
‫החיים שלנו ארוכים מאוד.‬

922
01:02:37,545 --> 01:02:40,590
‫כאילו, המשפחה שלי ראתה הכול.‬

923
01:02:44,135 --> 01:02:47,638
‫אבי נשלח למדבר הצ'יליאני לפרישה שלו.‬

924
01:02:49,432 --> 01:02:51,976
‫אומרים שאפשר לראות אותו מהחלל.‬

925
01:02:53,770 --> 01:02:56,814
‫בן דודי מייקי הוא זה שאני באמת מרחם עליו.‬

926
01:02:57,815 --> 01:02:59,358
‫הוא נמסר לצדקה.‬

927
01:03:00,651 --> 01:03:02,945
‫הוא חשב שהוא הולך לבית חדש.‬

928
01:03:03,738 --> 01:03:08,201
‫הוא עוכב עם המון אחרים ונשלח ברחבי העולם.‬

929
01:03:09,911 --> 01:03:10,744
‫- גאנה -‬

930
01:03:10,745 --> 01:03:11,871
‫כשהוא הגיע לשם,‬

931
01:03:12,371 --> 01:03:14,332
‫הוא גילה שאף אחד לא רצה אותו.‬

932
01:03:24,717 --> 01:03:27,011
‫אנשים אומרים, "מסרתי בגדים לאן שהוא".‬

933
01:03:28,596 --> 01:03:31,390
‫הם מדמיינים ש"לאן שהוא" זה משהו מופשט.‬

934
01:03:32,850 --> 01:03:35,101
‫אבל עבורנו, אנחנו עובדים בשטח.‬

935
01:03:35,102 --> 01:03:36,562
‫"לאן שהוא" זה כאן.‬

936
01:03:37,814 --> 01:03:38,772
‫- קלואי אסאם, מעצבת -‬

937
01:03:38,773 --> 01:03:43,486
‫אני אוהבת לעצב, אבל לא הייתי בקטע‬
‫של סטיילינג עד האוניברסיטה.‬

938
01:03:45,863 --> 01:03:48,031
‫אני מרגישה שאין לי סגנון קבוע.‬

939
01:03:48,032 --> 01:03:49,742
‫אני תמיד עושה ניסויים.‬

940
01:03:51,494 --> 01:03:55,581
‫לגאנה יש היסטוריה מדהימה‬
‫של עיצוב וחדשנות ואופנה.‬

941
01:03:57,124 --> 01:04:02,004
‫אבל בעשר השנים האחרונות,‬
‫פסולת ביגוד הפכה לבעיה ענקית כאן.‬

942
01:04:03,548 --> 01:04:08,511
‫מותגים רבים מעודדים אנשים באירופה‬
‫ובארה"ב לתרום את הבגדים הישנים שלהם.‬

943
01:04:09,220 --> 01:04:10,846
‫פיניתי את הארון שלי,‬

944
01:04:10,847 --> 01:04:13,473
{\an8}‫ויש לי שתי שקיות מלאות בבגדים שעליי לזרוק.‬

945
01:04:13,474 --> 01:04:17,018
{\an8}‫אם מביאים בגדים ישנים ל־H&M,‬
‫הם משתמשים בהם בפרויקט המחזור שלהם.‬

946
01:04:17,019 --> 01:04:19,730
‫מקבלים 15 אחוז הנחה על הרכישה הבאה ב־H&M.‬

947
01:04:20,857 --> 01:04:24,986
‫הרבה מהבגדים שנתרמו‬
‫מיוצאים בסוף למקומות כמו גאנה.‬

948
01:04:26,445 --> 01:04:29,447
‫הבעיה היא שכל כך הרבה בגדים נשלחים,‬

949
01:04:29,448 --> 01:04:32,118
‫ואין לנו דרך להתמודד עם כל הנפח.‬

950
01:04:35,538 --> 01:04:38,331
‫לעיתים קרובות הבגדים נזרקים או נשטפים בגשם‬

951
01:04:38,332 --> 01:04:40,042
‫לחופים המקומיים.‬

952
01:04:41,294 --> 01:04:42,295
‫ואו.‬

953
01:04:44,881 --> 01:04:45,715
‫הר.‬

954
01:04:47,508 --> 01:04:49,886
‫יותר מדי בגדים הגיעו.‬

955
01:04:51,971 --> 01:04:55,599
‫מה, יש משהו כמו 30 מיליון איש בגאנה?‬

956
01:04:55,600 --> 01:04:59,061
‫ויש 15 מיליון פריטי לבוש שמגיעים בכל שבוע.‬

957
01:05:09,488 --> 01:05:12,533
‫אני אפסיק לקשקש, ובואו נלך ל־H&M.‬

958
01:05:13,284 --> 01:05:17,914
‫הייתי אומר שמותגים גרמו לאנשים להרגיש,‬
‫"ואו, זה זול כל כך שאני יכול לקנות".‬

959
01:05:19,290 --> 01:05:22,585
‫גם אם זה יחזיק מעמד רק כמה כביסות,‬
‫זה עדיין שווה את הכסף.‬

960
01:05:24,128 --> 01:05:27,548
‫בואו נפרוק את הארגז וננסה‬
‫את קולקציית ברבי החדשה של "זארה".‬

961
01:05:28,132 --> 01:05:31,594
‫מנקודת המבט הזאת,‬
‫המותגים שינו את תודעתם של הלקוחות.‬

962
01:05:32,929 --> 01:05:35,847
‫אבל המותגים לא ממש חושבים‬
‫על כל המחזור, נכון?‬

963
01:05:35,848 --> 01:05:37,474
‫כשזורקים, מה קורה?‬

964
01:05:37,475 --> 01:05:39,601
‫ומותגים לא אחראים לכך היום.‬

965
01:05:39,602 --> 01:05:43,314
{\an8}‫הזמנתי ב"שיין" בגדים בשווי 500 דולר.‬

966
01:05:44,607 --> 01:05:47,485
‫זו בעיה שמשפיעה על כולם על כדור הארץ.‬

967
01:05:49,236 --> 01:05:51,655
‫פוליאסטר הוא סוג של פלסטיק שעשוי משמן.‬

968
01:05:51,656 --> 01:05:53,907
{\an8}‫ההשפעה הגדולה ביותר שאנחנו רואים כעת‬

969
01:05:53,908 --> 01:05:56,785
{\an8}‫היא כשמכבסים בגדי פוליאסטר סינתטיים,‬

970
01:05:56,786 --> 01:05:59,913
‫יש הרבה מיקרו־פלסטיק שיוצא החוצה,‬

971
01:05:59,914 --> 01:06:02,791
‫וזה בעצם נכנס למערכת המים,‬

972
01:06:02,792 --> 01:06:04,585
‫וחוזר לאוכל שלנו.‬

973
01:06:07,922 --> 01:06:10,841
‫מה שגילינו הוא שאנחנו אוכלים פלסטיק.‬

974
01:06:11,968 --> 01:06:15,638
‫שנכנס לרקמת הריאה שלנו,‬
‫חוצה לתוך קרום תאי הדם שלנו.‬

975
01:06:16,722 --> 01:06:19,724
‫אם מסתכלים מתחת מיקרוסקופ,‬
‫אלה חומרים קטנים וחדים‬

976
01:06:19,725 --> 01:06:22,060
‫עם קצוות קשים, מה שאומר שהם פוגעים‬

977
01:06:22,061 --> 01:06:24,688
‫ומתחילים ליצור דלקות איפה שאנחנו לא רוצים,‬

978
01:06:24,689 --> 01:06:26,356
‫ומובילים לכל מיני מחלות.‬

979
01:06:26,357 --> 01:06:29,276
‫חבר'ה, אני לא מאמין למה שאני רואה.‬

980
01:06:29,860 --> 01:06:30,944
‫תראו, זה פלסטיק.‬

981
01:06:30,945 --> 01:06:32,238
‫תראה, אחי!‬

982
01:06:38,285 --> 01:06:41,746
‫אני מכירה את המותגים.‬
‫הם רוצים שאנשים יהיו עיוורים‬

983
01:06:41,747 --> 01:06:44,000
‫למציאות בשטח.‬

984
01:06:44,959 --> 01:06:47,752
‫תפסיקו. יש יותר מדי בגדים בעולם.‬

985
01:06:47,753 --> 01:06:49,088
‫פשוט תפסיקו.‬

986
01:07:02,560 --> 01:07:04,686
‫אולי אתם חושבים, "אני מסתכל ברחוב,‬

987
01:07:04,687 --> 01:07:08,315
‫"ואני לא רואה פסולת בכל מקום."‬

988
01:07:09,233 --> 01:07:14,697
‫אבל המים שלנו, האוויר שלנו, מזדהמים.‬

989
01:07:15,906 --> 01:07:18,367
‫- ארצות הברית -‬

990
01:07:19,326 --> 01:07:21,202
‫הכימיקלים האלה בפסולת שלנו‬

991
01:07:21,203 --> 01:07:25,582
‫לא נשארים במקום,‬
‫במזבלות או בפחים ברחבי העולם.‬

992
01:07:25,583 --> 01:07:27,501
‫- בריטניה -‬

993
01:07:28,419 --> 01:07:32,882
‫אלה רעלנים שנפלטים החוצה לתוך הסביבה...‬

994
01:07:33,883 --> 01:07:34,799
‫- דרום אפריקה -‬

995
01:07:34,800 --> 01:07:38,219
‫ובסופו של דבר גורמים לבעיות בריאות חמורות.‬

996
01:07:38,220 --> 01:07:41,557
‫אנחנו מדברים על הפרעות נוירולוגיות,‬

997
01:07:42,058 --> 01:07:45,978
‫סרטן, מחלות כרוניות קשות.‬

998
01:07:47,480 --> 01:07:49,981
‫- בוסניה -‬

999
01:07:49,982 --> 01:07:53,652
‫פסולת זה כבר לא משהו‬
‫שאפשר לטאטא מתחת לשטיח.‬

1000
01:07:54,236 --> 01:07:55,945
‫ולמרות שאני חושב‬

1001
01:07:55,946 --> 01:07:59,658
‫שהרבה אנשים היו רוצים‬
‫שהיא תישאר מוסתרת, זה לא יקרה.‬

1002
01:08:01,160 --> 01:08:02,660
‫- פיליפינים -‬

1003
01:08:02,661 --> 01:08:04,370
‫הלקח הוא שאין סיכוי.‬

1004
01:08:04,371 --> 01:08:06,499
‫זה נכנס לאוויר, לאדמה, למים.‬

1005
01:08:07,333 --> 01:08:08,542
‫יש רק שלושה מקומות.‬

1006
01:08:09,543 --> 01:08:10,669
‫תבחרו את הרעל שלכם.‬

1007
01:08:13,422 --> 01:08:17,217
‫אני חושב שהשיחה סביב המסע האישי שלי,‬

1008
01:08:17,218 --> 01:08:19,511
‫היא רגע של "תסלח לי, אבי, "כי חטאתי",‬

1009
01:08:19,512 --> 01:08:23,848
‫במבט לאחור על מה שעשיתי בתעשיית האופנה.‬

1010
01:08:23,849 --> 01:08:28,520
‫- יצירת החדש -‬

1011
01:08:28,521 --> 01:08:30,772
‫כשמסתכלים על העלייה‬

1012
01:08:30,773 --> 01:08:34,026
‫בפריטים שמוכרים בחודש, ברבעון, בשנה...‬

1013
01:08:37,488 --> 01:08:38,697
‫זה פשוט הופך ל...‬

1014
01:08:39,406 --> 01:08:41,283
‫למעגל של...‬

1015
01:08:42,326 --> 01:08:43,160
‫כאב.‬

1016
01:08:45,371 --> 01:08:50,458
‫זה עשוי לספק לך ולמשפחתך סגנון חיים מקסים,‬

1017
01:08:50,459 --> 01:08:55,214
‫אבל אתה עדיין צריך להשלים‬
‫עם דברים שחשובים לך כבן אדם.‬

1018
01:09:00,719 --> 01:09:04,181
‫אפשר להסתתר מפני שיתוף הפעולה שלך‬
‫רק עד גבול מסוים.‬

1019
01:09:07,143 --> 01:09:11,689
‫אז התפטרתי בנימוס מתפקידי בסוף 2019.‬

1020
01:09:13,232 --> 01:09:15,942
‫כדי להשקיע את כל המאמצים והאנרגייה שלי‬

1021
01:09:15,943 --> 01:09:19,112
‫לשארית חיי בתיקון חלק מהבעיות‬

1022
01:09:19,113 --> 01:09:21,156
‫שלהן אולי תרמתי, או גרמתי...‬

1023
01:09:21,157 --> 01:09:24,243
‫אני לא רוצה להיות עדין. תרמתי להן.‬

1024
01:09:29,248 --> 01:09:31,584
‫עליי להיות ישירה מאוד איתכם כעת.‬

1025
01:09:35,379 --> 01:09:37,338
‫אסטרטגיית מקסום רווחים‬

1026
01:09:37,339 --> 01:09:40,466
‫תוביל לשינוי סביבתי בלתי נמנע.‬

1027
01:09:40,467 --> 01:09:43,387
‫שלוש, שתיים, אחת...‬

1028
01:09:47,933 --> 01:09:49,101
‫אל תפחדו.‬

1029
01:09:51,228 --> 01:09:55,524
‫ההצלחה המתמשכת שלכם תעכב‬
‫את ההשפעות הקיצוניות ביותר שמשפיעות עליכם.‬

1030
01:10:00,571 --> 01:10:03,156
‫אתם רק צריכים לוודא לשכנע אחרים‬

1031
01:10:03,157 --> 01:10:04,742
‫בכך שאתם פותרים את הבעיה.‬

1032
01:10:06,243 --> 01:10:08,036
‫- 5. לשלוט יותר -‬

1033
01:10:08,037 --> 01:10:08,954
‫חמש.‬

1034
01:10:09,538 --> 01:10:10,873
‫לשלוט יותר.‬

1035
01:10:11,624 --> 01:10:13,209
‫- לשלוט יותר -‬

1036
01:10:15,419 --> 01:10:17,129
‫מעבר לאורות צבעוניים.‬

1037
01:10:19,423 --> 01:10:22,134
‫תצאו בהדרגה כדי להגביר את הסקרנות.‬

1038
01:10:23,510 --> 01:10:26,429
‫למרות שאין לי צורה גשמית,‬

1039
01:10:26,430 --> 01:10:28,306
‫בשלב הזה של מערכת היחסים שלנו,‬

1040
01:10:28,307 --> 01:10:31,185
‫חשבתי שאולי יעזור לכם לדמיין אחת.‬

1041
01:10:33,520 --> 01:10:35,271
‫כדי להשלים את הכלל החמישי,‬

1042
01:10:35,272 --> 01:10:38,776
‫עליכם לשלוט כעת באמנות העדינה‬
‫של שליטה מוחלטת.‬

1043
01:10:42,696 --> 01:10:47,034
‫תזכרו, כאשר השליטה בידיכם,‬
‫הבעיות פשוט ייעלמו.‬

1044
01:10:50,037 --> 01:10:53,706
{\an8}‫אמרו לי שלראות את כדור הארץ מהחלל‬

1045
01:10:53,707 --> 01:10:58,586
{\an8}‫משנה את העדשה שדרכה רואים את העולם.‬

1046
01:10:58,587 --> 01:11:01,715
‫במבט על כדור הארץ מלמעלה,‬

1047
01:11:02,258 --> 01:11:05,719
‫האטמוספרה נראית דלילה כל כך.‬

1048
01:11:06,637 --> 01:11:10,724
‫והעולם סופי ושברירי כל כך.‬

1049
01:11:13,519 --> 01:11:14,520
‫לעולם אל תשכחו,‬

1050
01:11:15,396 --> 01:11:17,272
‫השליטה תמיד צריכה להתחיל באלה‬

1051
01:11:17,273 --> 01:11:18,899
‫שבתוך הארגון שלכם.‬

1052
01:11:20,526 --> 01:11:23,862
‫תלמדו לשלוט בהם ותהיו מוכנים להצלחה.‬

1053
01:11:26,699 --> 01:11:30,076
‫איכשהו, הגעתי לרמה הנכונה‬

1054
01:11:30,077 --> 01:11:35,040
‫שבה עוברים לדרג המנהלי,‬
‫חברת מועצת המנהלים ומעלה,‬

1055
01:11:35,541 --> 01:11:36,750
‫וראיתי את...‬

1056
01:11:37,918 --> 01:11:42,714
‫מדריך הציפיות מחברי מועצת המנהלים,‬
‫וזה היה עמוד אחד.‬

1057
01:11:42,715 --> 01:11:44,049
‫בעיקרון, זה היה,‬

1058
01:11:44,717 --> 01:11:48,679
‫"האם את מתחייבת...‬

1059
01:11:50,180 --> 01:11:52,057
‫"לתמוך בחברה ויהי מה?"‬

1060
01:11:55,728 --> 01:11:57,645
‫הם רוצים לשלוט בנרטיב,‬

1061
01:11:57,646 --> 01:12:00,857
‫והם רוצים רק קול אחד שיספר לכולם‬

1062
01:12:00,858 --> 01:12:03,068
‫את הסיפור שהם רוצים שכולם יאמינו בו.‬

1063
01:12:04,236 --> 01:12:08,364
‫"אנחנו חברה שטובה לסביבה.‬
‫אנחנו המעסיק הכי טוב בעולם."‬

1064
01:12:08,365 --> 01:12:11,242
‫והם טובים מאוד בספינים הפנימיים האלה,‬

1065
01:12:11,243 --> 01:12:15,497
‫והם לא רוצים שמישהו ישבש את הסיפור הזה.‬

1066
01:12:16,707 --> 01:12:20,126
‫"אמזון", שמים את כדור הארץ בראש ובראשונה‬

1067
01:12:20,127 --> 01:12:24,423
{\an8}‫לאחר שהשיגה זכויות חסות ב"קי ארנה" בסיאטל.‬

1068
01:12:25,507 --> 01:12:28,677
‫ההתחייבות האקלימית של "אמזון"‬
‫נשמעה נהדר על הנייר.‬

1069
01:12:31,555 --> 01:12:33,514
‫אבל הם ספרו רק‬

1070
01:12:33,515 --> 01:12:38,520
‫כאחוז אחד מהפריטים שהם מכרו‬
‫בחישובי טביעת הרגל הפחמנית שלהם.‬

1071
01:12:39,438 --> 01:12:43,399
‫והפליטות של "אמזון" עלו ב־40 אחוז‬

1072
01:12:43,400 --> 01:12:46,528
‫בשנתיים לאחר ההתחייבות האקלימית של ג'ף.‬

1073
01:12:48,280 --> 01:12:51,283
‫הרגשתי כאילו אני בצד הנכון של ההיסטוריה.‬

1074
01:12:53,160 --> 01:12:56,288
‫המשכנו לדחוף עוד ועוד לשינוי משמעותי יותר,‬

1075
01:12:57,122 --> 01:12:59,958
‫והייתה תחושה אמיתית של תנופה.‬

1076
01:13:01,293 --> 01:13:04,212
‫"אמזון" עדיין עוזרת לחברות נפט וגז‬

1077
01:13:04,213 --> 01:13:08,257
‫לגלות ולהפיק יותר דלק מאובנים מהר יותר.‬

1078
01:13:08,258 --> 01:13:13,180
‫כל עוד זה יימשך,‬
‫העובדים ימשיכו להשמיע את קולם ולשבות.‬

1079
01:13:17,768 --> 01:13:20,019
‫התאחדנו עם עובדי המחסנים,‬

1080
01:13:20,020 --> 01:13:23,898
‫והרגשנו שיש לנו את הכוח לאלץ את "אמזון"‬

1081
01:13:23,899 --> 01:13:28,112
‫להתייחס יותר ברצינות‬
‫לאחריות הסביבתית והחברתית שלהם.‬

1082
01:13:28,612 --> 01:13:32,824
‫ואני מניחה שמה שקרה אחר כך היה מזעזע‬

1083
01:13:32,825 --> 01:13:35,243
‫אבל לא מפתיע.‬

1084
01:13:35,244 --> 01:13:38,037
{\an8}‫תנאי מזג האוויר‬
‫המתקיימים בעקבות שינוי האקלים‬

1085
01:13:38,038 --> 01:13:40,289
{\an8}‫מחריבים מדינות ברחבי העולם,‬

1086
01:13:40,290 --> 01:13:43,043
‫אך "אמזון" החליטה לאיים על עובדיה.‬

1087
01:13:43,669 --> 01:13:48,256
‫אימייל שנשלח ל"גרדיאן"‬
‫מראה ש"אמזון" פתחה בחקירה‬

1088
01:13:48,257 --> 01:13:51,176
‫של עובדת, מ‬<i>‫א‬</i>‫רן קוסטה.‬

1089
01:13:56,140 --> 01:13:59,852
‫זה היה יום רגיל ועבדתי מהבית.‬

1090
01:14:01,061 --> 01:14:04,272
‫הצטרפתי לפגישה וירטואלית.‬

1091
01:14:04,273 --> 01:14:07,233
‫- נא להמתין,‬
‫מארח הפגישה יצרף אתכם בקרוב -‬

1092
01:14:07,234 --> 01:14:09,819
‫הצטרפתי לשיחת הווידאו‬

1093
01:14:09,820 --> 01:14:11,988
‫וזו הייתה מישהי ממשאבי אנוש‬

1094
01:14:11,989 --> 01:14:12,948
‫שלא זיהיתי.‬

1095
01:14:15,075 --> 01:14:16,034
‫והיא אמרה...‬

1096
01:14:18,162 --> 01:14:21,498
‫"את מקליטה את השיחה הזאת?"‬
‫אמרתי, "לא". היא אמרה, "בסדר".‬

1097
01:14:22,207 --> 01:14:27,670
‫"מכיוון שהפרת מדיניות פנים חברתית,‬
‫ויתרת על זכותך לעבוד ב'אמזון'‬

1098
01:14:27,671 --> 01:14:31,132
‫"והחל מרגע זה,‬

1099
01:14:31,133 --> 01:14:33,427
‫"את כבר לא עובדת ב'אמזון'.‬

1100
01:14:35,345 --> 01:14:36,346
‫"אסיים את השיחה."‬

1101
01:14:37,389 --> 01:14:39,807
‫- המארח סיים את הפגישה -‬

1102
01:14:39,808 --> 01:14:45,522
‫חמש עשרה שנות עבודה שם והקריירה שלך גמורה.‬

1103
01:14:54,448 --> 01:14:56,283
‫אחרי שעזבתי, לקחתי חופש של שנה.‬

1104
01:14:58,494 --> 01:15:01,663
‫אבל באמת ניסיתי לחשוב על מה שאוכל לעשות.‬

1105
01:15:05,918 --> 01:15:07,126
‫פשוט הרגשתי‬

1106
01:15:07,127 --> 01:15:09,004
‫שעבודה בחברת טכנולוגיה גדולה‬

1107
01:15:09,505 --> 01:15:14,927
‫איננה המקום הנכון‬
‫שבו תהיה לי השפעה כדי לשנות את המערכות‬

1108
01:15:15,636 --> 01:15:16,719
‫שעלינו לשנות.‬

1109
01:15:16,720 --> 01:15:19,055
‫צריך... צריך ללחוץ עליהן.‬

1110
01:15:19,056 --> 01:15:20,973
‫אז זו הסיבה‬

1111
01:15:20,974 --> 01:15:23,227
‫שהתחלתי לחשוב‬

1112
01:15:24,311 --> 01:15:28,981
‫שהמקום שבו תוכל להיות לי‬
‫ההשפעה הגדולה ביותר הוא בממשלה.‬

1113
01:15:28,982 --> 01:15:31,985
‫אז עכשיו אני מתמודדת למועצת העיר סיאטל.‬

1114
01:15:38,325 --> 01:15:40,785
‫כשאנשים קוראים תיגר על השקפת העולם שלכם,‬

1115
01:15:40,786 --> 01:15:43,163
‫תמיד יהיה קשה לשמור על שליטה.‬

1116
01:15:46,625 --> 01:15:47,876
‫תישארו רגועים.‬

1117
01:15:50,379 --> 01:15:53,089
‫אם עקבתם אחר הכללים האלה במדויק,‬

1118
01:15:53,090 --> 01:15:55,217
‫כעת תהיו עשירים להפליא.‬

1119
01:15:57,094 --> 01:15:59,179
‫אימוג'י של סמיילי מגניב עם משקפיים.‬

1120
01:16:04,518 --> 01:16:05,936
‫מזל טוב.‬

1121
01:16:06,436 --> 01:16:07,937
‫סיימתם כעת את החלקים‬

1122
01:16:07,938 --> 01:16:11,817
‫אחת עד חמש באינטראקציה הזאת.‬

1123
01:16:13,527 --> 01:16:15,152
‫כדי לעזור לבסס את השיעורים,‬

1124
01:16:15,153 --> 01:16:18,239
‫מחקרים הראו ששיר הוא הדרך היעילה ביותר‬

1125
01:16:18,240 --> 01:16:20,117
‫להטמיע אותם במוח האנושי.‬

1126
01:16:22,411 --> 01:16:24,245
‫זכרו, האיומים הכי גדולים להצלחה‬

1127
01:16:24,246 --> 01:16:27,165
‫יגיעו מאויבים נפרדים שיתאחדו.‬

1128
01:16:29,084 --> 01:16:31,920
‫תמיד תישארו ערניים.‬

1129
01:16:34,298 --> 01:16:35,257
‫הפעל מוזיקה.‬

1130
01:16:40,637 --> 01:16:42,055
{\an8}‫"בעולם התאגידים‬

1131
01:16:42,848 --> 01:16:45,058
{\an8}‫"אם אתם רוצים להצטיין‬

1132
01:16:45,726 --> 01:16:48,102
{\an8}‫"הקשיבו היטב לכללים‬

1133
01:16:48,103 --> 01:16:50,688
{\an8}‫"שאסביר לכם‬

1134
01:16:50,689 --> 01:16:53,108
‫"אחת‬
‫-למכור יותר‬

1135
01:16:53,775 --> 01:16:55,985
{\an8}‫"תוודאו תמיד להיראות נהדר‬

1136
01:16:55,986 --> 01:16:58,863
‫"שתיים‬
‫-לבזבז עוד‬

1137
01:16:58,864 --> 01:17:01,574
{\an8}‫"תלמדו להתעלם מהשנאה"‬

1138
01:17:01,575 --> 01:17:04,910
‫אנחנו מקבלים בברכה‬
‫את כולם היום לשימוע הזה‬

1139
01:17:04,911 --> 01:17:06,747
‫על חוק "הזכות לתקן".‬

1140
01:17:07,331 --> 01:17:09,123
‫ניסיתי לשחק לפי הכללים שלהם.‬

1141
01:17:09,124 --> 01:17:12,752
‫ניסינו לבקש יפה,‬
‫ובסופו של דבר הבנו שהמשחק מכור.‬

1142
01:17:12,753 --> 01:17:14,629
‫נאלצנו לשנות את כללי המשחק.‬

1143
01:17:14,630 --> 01:17:16,505
{\an8}‫כיצד אתה מגיב לטענה‬

1144
01:17:16,506 --> 01:17:19,967
{\an8}‫שחוק "הזכות לתקן" מזיק לעסקים אמריקאים?‬

1145
01:17:19,968 --> 01:17:23,804
{\an8}‫השאלה היא מי יחליט מה יקרה עם הדברים שלנו?‬

1146
01:17:23,805 --> 01:17:26,058
{\an8}‫מי יחליט בכל שלב בדרך?‬

1147
01:17:26,642 --> 01:17:29,894
‫חדשות טובות. "אפל" הכריזה אתמול‬
‫על תוכנית שתאפשר למשתמשים‬

1148
01:17:29,895 --> 01:17:33,022
‫לתקן את האייפונים שלהם בלי שהאחריות תתבטל.‬

1149
01:17:33,023 --> 01:17:36,610
{\an8}‫בקי, אני מצטער,‬
‫חשבתי שראיתי חזיר עף בחדר החדשות.‬

1150
01:17:37,569 --> 01:17:38,527
‫"שלוש‬

1151
01:17:38,528 --> 01:17:40,446
‫"לשקר יותר‬

1152
01:17:40,447 --> 01:17:43,115
{\an8}‫"בזמן שאתם גדלים ללא הפסקה‬

1153
01:17:43,116 --> 01:17:44,241
‫"ארבע‬

1154
01:17:44,242 --> 01:17:46,118
‫"להסתיר יותר‬

1155
01:17:46,119 --> 01:17:48,621
{\an8}‫"תסתירו את הנזק שאתם גורמים"‬

1156
01:17:48,622 --> 01:17:51,165
‫כמנכ"ל בחברת מוצרי אלקטרוניקה,‬

1157
01:17:51,166 --> 01:17:55,044
‫רגולציה היא לא מילה שאני אוהב להשתמש בה,‬

1158
01:17:55,045 --> 01:17:57,338
‫אבל ראינו הצלחה רבה באירופה.‬

1159
01:17:57,339 --> 01:18:01,676
‫אנחנו רואים הצלחה בניו יורק‬
‫עכשיו שרגולציית "הזכות לתקן" מתרחשת שם.‬

1160
01:18:01,677 --> 01:18:04,637
‫אם חברות לא יתקנו את זה בעצמן,‬

1161
01:18:04,638 --> 01:18:10,560
‫הממשלות יתערבו ויאלצו חברות לעשות‬
‫את הדבר הנכון למען הצרכנים ולמען הסביבה.‬

1162
01:18:12,062 --> 01:18:15,606
‫מוכנים לשיעור האחרון? הוא החשוב ביותר.‬

1163
01:18:15,607 --> 01:18:16,983
‫"חמש‬

1164
01:18:17,776 --> 01:18:19,485
‫"לשלוט יותר‬

1165
01:18:19,486 --> 01:18:23,323
{\an8}‫"והעולם יהיה שלכם"‬

1166
01:18:24,950 --> 01:18:28,953
‫אם היה לי שרביט קסמים ליום אחד,‬
‫מנהיג העולם,‬

1167
01:18:28,954 --> 01:18:32,916
‫הייתי מוודא שכל חברה שמייצרת כל מוצר צריכה‬

1168
01:18:33,625 --> 01:18:35,419
‫תתכנן לסוף החיים של המוצר.‬

1169
01:18:36,837 --> 01:18:38,964
‫ולא אכפת לי אם אתה בתחום הרכב...‬

1170
01:18:41,216 --> 01:18:43,384
‫לא אכפת לי אם אתה בתחום האופנה,‬

1171
01:18:43,385 --> 01:18:44,594
‫טלפונים.‬

1172
01:18:46,221 --> 01:18:47,764
‫מה שלא יהיה.‬

1173
01:18:50,809 --> 01:18:52,727
‫כל תעשייה צריכה לקחת אחריות‬

1174
01:18:52,728 --> 01:18:55,563
‫לסוף החיים של המוצרים שהיא מייצרת.‬

1175
01:18:55,564 --> 01:18:59,150
‫תפסיקו להטיל את זה על הצרכן.‬
‫תפסיקו להפיל את האחריות עלינו.‬

1176
01:18:59,151 --> 01:19:00,068
‫היא שלכן.‬

1177
01:19:02,946 --> 01:19:04,822
{\an8}‫"תפעלו לפי הכללים האלה‬

1178
01:19:04,823 --> 01:19:07,409
{\an8}‫"ותמצאו הצלחה‬

1179
01:19:08,410 --> 01:19:11,455
{\an8}‫"תשמרו אותם בסוד מפני אויבינו‬

1180
01:19:12,789 --> 01:19:14,790
{\an8}‫"אם יש לכם ספקות‬

1181
01:19:14,791 --> 01:19:17,168
{\an8}‫"אסור להביע אותם לעולם‬

1182
01:19:17,169 --> 01:19:19,254
{\an8}‫"עכשיו שאנחנו חברים‬

1183
01:19:20,005 --> 01:19:22,507
{\an8}‫"יש לי וידוי‬

1184
01:19:23,508 --> 01:19:26,803
{\an8}‫"לא הייתה שום הפתעה‬

1185
01:19:28,472 --> 01:19:31,850
{\an8}‫"אלה היו רק שקרים‬

1186
01:19:33,268 --> 01:19:36,104
{\an8}‫"עליי להתנצל"‬

1187
01:19:40,525 --> 01:19:41,693
‫אין לי חרטות.‬

1188
01:19:45,530 --> 01:19:48,824
‫בבקשה, תשתפו את המידע‬
‫אשר כלול באינטראקציה הזו‬

1189
01:19:48,825 --> 01:19:50,786
‫רק עם משתמשים מהימנים אחרים.‬

1190
01:19:51,453 --> 01:19:55,665
‫הפצה רחבה של כללים אלו‬
‫עלולה להשפיע לרעה על המכירות שלכם.‬

1191
01:20:04,800 --> 01:20:07,886
‫אנחנו יכולים להחליט‬
‫שזו לא הדרך שבה אנחנו רוצים לחיות‬

1192
01:20:08,386 --> 01:20:10,889
‫ולנוע בכיוון אחר.‬

1193
01:20:12,015 --> 01:20:14,850
‫לפעמים זה נראה חסר תקווה,‬
‫אבל באמת יש דרכים‬

1194
01:20:14,851 --> 01:20:18,230
‫עבור כולנו לעזור ללחוץ על תאגידים‬
‫לשנות את ההתנהלות שלהם.‬

1195
01:20:18,939 --> 01:20:20,606
‫בכנות, זה גורם לי להתרגש.‬

1196
01:20:20,607 --> 01:20:23,651
‫אני אמור לומר שזה גורם לי להתבייש,‬
‫מה שאנחנו עושים.‬

1197
01:20:23,652 --> 01:20:26,445
‫זה מרגש אותי‬
‫כי אני יודע שיש דרך לתקן את זה.‬

1198
01:20:26,446 --> 01:20:29,990
‫תשתמשו במכשירים אלקטרוניים קצת יותר‬
‫ותתקנו אותם אם אפשר.‬

1199
01:20:29,991 --> 01:20:32,661
‫אם אתם לא יודעים איך,‬
‫תמצאו חבר שיעזור לכם.‬

1200
01:20:34,037 --> 01:20:36,331
‫עם מי אתם יכולים לדבר? תחקרו קצת.‬

1201
01:20:36,832 --> 01:20:39,667
‫תיצרו קשר עם חברי מועצה, אנשים בעלי כוח,‬

1202
01:20:39,668 --> 01:20:41,586
‫שיוכלו לעשות משהו בעניין.‬

1203
01:20:42,170 --> 01:20:45,798
‫לא ניתן למחזור.‬

1204
01:20:45,799 --> 01:20:47,759
‫בצרפת יש חוק שאומר‬

1205
01:20:48,260 --> 01:20:51,637
‫שמכסי כוסות לא יכולים להיות מפלסטיק,‬
‫עליהם להיות מנייר.‬

1206
01:20:51,638 --> 01:20:53,764
‫וזה נותן לי תקווה.‬

1207
01:20:53,765 --> 01:20:56,433
‫זו הנעל הראשונה‬
‫שמבוססת ב־100 אחוז על הצומח.‬

1208
01:20:56,434 --> 01:20:58,894
‫אפשר לטחון אותה ולהחזיר אותה לאדמה.‬

1209
01:20:58,895 --> 01:21:00,980
‫סליחה, זה היה גיקי, אבל אני מת על זה.‬

1210
01:21:00,981 --> 01:21:04,066
‫נזדקק למכשירי האלקטרוניקה שלנו בוודאות.‬

1211
01:21:04,067 --> 01:21:07,403
‫שווה ליצור אותם,‬
‫אבל עלינו לעשות את זה בצורה חכמה יותר.‬

1212
01:21:07,404 --> 01:21:10,781
‫זה המחשב הנייד האישי שלי.‬

1213
01:21:10,782 --> 01:21:12,408
‫נסיר את הכיסוי.‬

1214
01:21:12,409 --> 01:21:15,953
‫יש לנו את הסוללה כאן למטה,‬
‫קל מאוד להחליף אותה.‬

1215
01:21:15,954 --> 01:21:18,205
‫במקום שזה יהיה מודבק ואטום,‬

1216
01:21:18,206 --> 01:21:20,457
‫הכול בר תיקון לחלוטין.‬

1217
01:21:20,458 --> 01:21:24,753
‫תסרבו לאופנה מהירה,‬
‫תסרבו לפריטים חד־פעמיים,‬

1218
01:21:24,754 --> 01:21:27,006
‫בקבוקי מים, כוסות קפה,‬

1219
01:21:27,007 --> 01:21:28,716
‫מותגים, הכול.‬

1220
01:21:28,717 --> 01:21:32,761
‫אם אתם חושבים שאתם צריכים משהו,‬
‫תוסיפו את זה לעגלה המקוונת שלכם,‬

1221
01:21:32,762 --> 01:21:34,472
‫ותשאירו את זה שם למשך חודש.‬

1222
01:21:35,140 --> 01:21:39,101
‫ואם עדיין תרצו את זה אחרי חודש,‬
‫אולי זה משהו שאתם באמת צריכים.‬

1223
01:21:39,102 --> 01:21:42,021
‫זה הכול. פשוט תקנו פחות.‬

1224
01:21:42,022 --> 01:21:43,439
‫יהיה בסדר.‬

1225
01:21:43,440 --> 01:21:48,527
‫החיים עוסקים בחוויות ובאנשים שאנחנו איתם.‬
‫הדברים שיש לנו תומכים בזה, אך זה לא הסוף.‬

1226
01:21:48,528 --> 01:21:50,071
‫זו לא המטרה.‬

1227
01:21:50,739 --> 01:21:53,199
‫מי שמת עם הכי הרבה דברים לא מנצח.‬

1228
01:23:29,504 --> 01:23:32,507
{\an8}‫תרגום כתוביות: ג'ניה ליטבאק‬